《新媒体营销实务》习题答案及分析.docx

1、新媒体营销实务习题答案及分析新媒体营销实务习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。（ ）A.正确 B.错误答案：B 解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（ ）A.个性化 B.互动性 C.趣味性 D.创新性答案：A 解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（

2、 ）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD 解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。（ ）A.正确 B.错误答案：B 分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不

3、可取。5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。（ ）A.正确 B.错误答案：B 分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。 6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。（ ）A.正确 B.错误答案：B 分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。7.【判断】创建自媒体的主体只能是普通个人。（ ）A.正确 B.错误答案：B 分析：

4、个人可以创建自媒体，企业也可以创建自媒体开展企业品牌传播和营销宣传，另外还有一些专业从事自媒体运营的企业。8.【多选】在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（ ）A. 对社会热点及趋势的敏锐感知B. 对目标受众需求及心理的精准把握C. 团队协作能力D. 承受压力的能力答案：ABD分析：首先需要时刻关注社会热点的发生，并敏锐感知判断其发展趋势，其次要对受众心理有精准的把握，从而能找到解读热点事件的最佳切入点，由于制作时间紧迫所以要求工作人员要有承压能力。C选项的团队协作能力虽然也很重要，但

5、是与本题目关系不大。项目二【同步测试】1.【单选】微信的诸多功能中，最核心的功能是（ ）A.支付功能 B.朋友圈 C.小程序 D.即时通信答案：D分析：微信功能虽然很多，但是人们使用微信最根本的原因，是可以与认识的人进行即时通信。2.【单选】微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（ ）A.服务号 B.订阅号 C.小程序 D.企业微信答案：B分析：只有订阅号允许个人申请。3.【多选】如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（ ）A.最近的重大新闻 B.微博热搜的热点话题C.目标读者群体的集中痛点 D.选题不关键，随便选一个答案：A B C 分析：公众号文章选题一

6、般是根据当前新闻热点、微博热搜话题，或者目标读者群体的集中痛点，选题好坏决定了阅读量和转发量，是非常关键的工作。4.【多选】读者进行转发的时候，其动机一般是（ ）A.觉得文章写到了自己心里，产生了强烈共鸣。 B.觉得文章对自己的微信好友有价值。C.没有明确动机，自己比较闲。 答案：A B分析：网民转发肯定有驱动因素，通常主要是文章得到了其内心共鸣，或者该网民认为文章能够给其他人带来价值。5.【判断】利用个人微信开展营销的时候，传播的营销信息越频繁，看到的人就越多，营销效果就越好（ ）A.正确 B.错误答案：B分析：个人微信通过私聊、群聊、朋友圈等形式发布营销信息，数量和频率需要适度，否则容易引

7、起他人反感，从而影响营销效果。6.【判断】企业的微信公众号功能很强大，可以完全取代企业官方网站。（ ）A.正确 B.错误答案：B分析：企业微信公众号功能上与官网基本相同，而且符合移动互联网发展潮流趋势，但是毕竟还会有网民通过PC机访问企业官方网站，所以官方网站不能被公众号完全取代。7.【多选】目前微信中提供的广告位分别位于（ ）之中。A.微信朋友圈 B.微信钱包 C.微信小程序 D.微信公众号答案：A C D分析：微信中的广告位目前存在于朋友圈、小程序和公众号三个地方。8.【多选】微信公众号的底部菜单设置时，要求（ ）A.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过4个； B.一级菜单不超过2个，二级菜

8、单不超过5个；C.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过4个；D.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。答案：D分析：公众号底部菜单中，一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。9.【判断】企业官方公众号与普通自媒体主要区别在于运营目标不同。（ ）A.正确 B.错误答案：A分析：企业官方公众号也是一个自媒体，其运营目标主要是为了配合企业营销宣传，而普通自媒体运营目标是为了营利。10.【多选】企业推广其官方微信公众号的手段通常有（ ）A.在推送文章中提醒关注和转发；B.利用微信平台的广告推广；C.利用其他网络广告或线下广告推广；D.利用企业产品包装推广；E.发动员工进行推广。答案：A B C D E

9、分析：这五项都是企业推广官方微信公众号的常用手段。项目三【同步测试】1.【单选】视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。这类视频的风格属于（ ）A.搞笑 B.卡点 C.反转 D.转场答案：C解析：搞笑风格是指视频内容引人发笑；卡点是视频剪辑技巧，指根据音乐节奏强弱转换画面；转场是转换场景，也是视频剪辑中画面转换的技巧；通过卡点和转场实现较好的视觉效果。2.【判断】微博热搜可以帮助视频创作者了解目标用户每天都关注什么话题，以便选取合适的主题。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：微博热搜可以帮助创作者

10、找到热门话题，从而借助热点制作内容，增加传播度。3.【判断】在视频节奏设计上，应越快越好，因为节奏太慢没有观众。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：视频节奏应配合内容设置，并不是越快越好。4.【判断】视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：内容健康度是平台审核的重要维度，创作者一旦违反将受到限流甚至封号的惩罚。5.【判断】使用抖音拍摄短视频时，只能一镜到底持续地拍摄，不可以在拍摄中暂停，一旦暂停必须重新开始。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：抖音拍摄短视频时，可以暂停继续拍摄。6.【判断】默认情况下，抖

11、音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：一般视频的第1帧画面用作视频封面图，但是用户是可以更改的。7.【判断】使用相同的定场镜头（同一拍摄地点）切换白天、夜晚或不同的季节，可以巧妙地展现时间的流逝。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：这是定场转场的一种运用形式。8.【多选】打造视频内容时，标签能够实现的目的包括（ ）A.独特性 B.增加记忆点 C.分类化 D.形成关联答案：ABCD解析：给内容打标签，可以通过分类增强用户记忆，使视频增强识别度从而形成关联。9.【多选】下列属于短视频电商变现模式的有（ ）。A.网红为自有网店导流 B.内容商

12、品付费C.用户打赏 D.PGC机构为自营电商平台导流答案：ABCD解析：短视频变现不仅有自媒体变现也可以是企业官方账号变现，以上四项选项都可以实现短视频变现。10.【多选】短视频内容类型中比较大众化的有（ ）。A.电影解说类 B.时尚美妆类C.文艺清新类 D.美食类答案：ABD解析：C选项属于风格类型而不是内容类型。项目四【同步测试】1.【判断】网络直播时，直播间网友可以发表评论，这不利于直播营销的开展。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：网友的评论增加了网友的参与感，使主播和受众之间能够产生更好的互动，更有利于直播的开展。不过如果有过多负面评论，则会影响直播营销效果。2.【判断】直播活动成

13、功的关键在于主播的随机应变能力，不需要提前策划。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：直播前需要严密的策划，以便直播顺利的开展。3.【判断】淘宝直播虽然起步较晚，但是对网店引流效果非常好。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：淘宝直播中对产品的展示十分具有冲击力，对于有意向的受众可以点击链接进入网店购买，引流效果很好。4.【判断】直播活动结束后，最关键的事情就是进行下一场直播的准备。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：直播结束后，应当对本场直播进行复盘总结。5.【判断】选择主播时通常应该以相貌为主，有颜值才会有粉丝。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：获取粉丝应该靠高质量的直播内容，主播有

14、各种类型，不一定要求颜值高。6【单选】自己组建直播团队一般需要的成员不包含（ ）A.主播 B.助播 C.运营 D.美工答案：D解析：美工在一般的直播团队中不是必需的。7.【单选】以企业直播为例，常见的内容定位不包含（ ）A.直播+营销 B.直播+发布会 C.直播+培训 D.直播+游戏答案：D解析：直播+游戏是自媒体直播常见的定位，而不是企业。8.【多选】以自媒体直播为例，常见的内容定位有（ ）A.直播+生活 B.直播+才艺 C.直播+电商 D.直播+游戏答案：ABCD解析：以上四种均是常见的自媒体定位。9.【多选】常见的光源位置类型有（ ）A.顶光 B.顺光 C.侧光 D.背光答案：ABCD解

15、析：以上四种均是常见的光源位置。10【多选】直播过程中常见的饥饿营销词汇有（ ）A.“限时购” B.“缺货” C.“售罄” D.“抢购” E.“秒杀”答案：ABCDE解析：以上五种均是直播中常见的饥饿营销词汇。项目五【同步测试】1.【单选】微博的营销优势不包括（ ）A.发布门槛低 B.处在红利期 C.发文形式多样 D.信息传递速度快答案：B解析：目前随着新媒体的发展，微博已经不在红利期，短视频和直播具有了更强的优势。2.【多选】微博话题的类型包含（ ）A.普通话题 B.热门话题 C.超级话题 D.本地话题答案：A B C D解析：这四种都是微博话题类型。3.【判断】截止2019年，微博的月活跃

16、用户已经达到2亿。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：据2019年Q3财报显示，新浪微博的月活跃用户已经达到4.97亿。4.【单选】微博超话的符号是（ ）A.* B.# C. 💎 D.答案：C解析：在超话外带💎 超话词发帖，可以增加超话阅读量。5.【多选】微博常见的营销方式包括（ ）A.明星营销 B.话题营销C.体验营销 D.借势营销答案：A B D解析：微博是线上营销，通常无法提供用户体验。6.【多选】设计微博话题时，需要注意（ ）A.话题的新颖程度B.话题能够引发讨论C.话题不要宣传错误的价值观D.话题要与宣传内容相关联 答案：A B C D解析：以上4点

17、均是微博话题设计的要点。7.【多选】企业官方微博的运营目标通常包含（ ）A.传播品牌价值B.拉近粉丝距离C.促进销售转化D.了解竞争对手答案：A B C解析：微博运营的目标通常不包含对竞争对手的了解。8.【单选】微博身份认证不包含以下哪方面（ ）A.职业认证 B.学历认证 C.职业资格认证 D.作品和获奖成就认证答案：B解析：微博身份认证目前主要是在职业认证、职业资格认证、作品和获奖成就认证3种中选择一项进行。9.【多选】进行微博文章认证之后，可以获得如下权益（ ）A.享受“用户需关注作者才能阅读后半部分文章”的权限;B.享受原创文章的版权保护；C.同步获得视频认证；D.可以转载他人的原创文章

18、内容。答案：A B解析：文章认证指微博头条文章作者认证，获得认证后可以享受“用户需关注作者才能阅读后半部分文章”的权限，通过优质内容为账号快速增加粉丝，也可享受原创文章的版权保护。10.微博变现手段主要包含（ ）A.广告分成 B.电商销售 C.粉丝打赏 D.付费阅读 E.付费回答答案：A B C D E 解析：这5种均是目前微博变现手段。项目六【同步测试】1.【判断】今日头条创始人在大学毕业后就创建了该公司（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：张一鸣2005年大学毕业，组建团队开发企业的协同办公系统，以失败告终。第五次创业才创建“今日头条”。2.【判断】头条号注册主体类型有五种（ ）A.正确

19、B.错误答案：B解析：头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。3.【判断】西瓜视频不是今日头条旗下产品（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：今日头条旗下的产品：今日头条、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等。4.【判断】在撰文时，我们要杜绝“标题党”（ ） A.正确 B.错误答案：A解析：标题是读者了解和选择阅读内容的第一步，平台鼓励作者创作清晰、准确反映内容的优质标题，对于为获取点击而恶意误导用户或格式混乱不规范的标题党，头条平台将持续严厉打击，一经发现，将不被系统推荐，严重违规情况将导致帐号被处罚。5.【判断】头条创作者只能进行图文创作（ ）

20、A.正确 B.错误答案：B解析：创作者可以进行全体裁创作：图文、微头条、西瓜视频、小视频、问答、音频的等创作。6.【单选】今日头条的创始人是（ ）A.张一鸣 B.李彦宏 C.罗永浩 D.王兴答案：A解析：今日头条创始人张一鸣。7.【单选】今日头条创始时的广告口号是（ ）A.你关心的，才是头条 B.你热爱的，才是头条 C.你喜欢的，才是头条 D.你care的，才是头条答案：A解析：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。初创时的广告语：你关心的，才是头条。8.【多选】今日头条官方账号有（）A.今日头条黑板报 B.今日头条文化频道

21、C.今日头条智库 D.今日头条创作空间答案：ABD解析：今日头条黑板报是头条官方信息发布账号；今日头条文化频道是头条文化频道官方账号；今日头条创作空间是头条创作空间官方账号。9.【单选】今日头条母公司的名字是（）A.字母跳动 B.字节跳动 C.跳动字节 D.跳动数字答案：B解析：北京字节跳动科技有限公司，旗下的产品有今日头条、抖音、懂车帝等。10.【多选】属于今日头条内容导航栏的是（）A.娱乐 B.科技 C.育儿 D.体育答案：ABCD解析：今日头条的内容导航条目包含科技、娱乐、体育、游戏、财经、搞笑、军事、国际、育儿等。项目七【同步测试】1.【单选】社群强调的是人与人之间在（ ）里的联系。A

22、.物理空间 B.现实空间 C.虚拟空间 D.学习空间答案：C解析：社群是基于网络空间创建的，所以是虚拟空间的联系。2.【单选】社群群规属于（ ）。A.人员组成 B.交流平台 C.加入原则 D.管理规范答案：D解析：社群群规主要是规范群成员的权利义务，属于管理规范。3.【单选】通过有组织的讨论、分享等，以此保证群内有话说、有事做、有收获的社群质量。这属于社群运营中的（ ）。A.组织感 B.归属感 C.参与感 D.仪式感答案：C解析：社群成员通过参与群话题讨论和群活动，可以增强参与感。4.【多选】以下选型中，属于社群中应有的角色是（ ）A.小白 B.专家 C.群主 D.积极分子答案：ABCD解析：

23、社群成员的类型可以有很多种，其中不同角色的成员都是社群有效组成部分。5.【多选】下列选项中，关于提高社群活跃度的做法中正确的是（ ）A.不断重组用户 B.不断更新产品刺激用户C.大力吸引新用户 D.培养社群的亚文化和子品牌答案：AD解析：重组用户使得群成员角色发生相应转变，培养社群的亚文化和子品牌能够让成员的同好的基础上增加互动话题，从而提高活跃度。6.【多选】社群营销的价值主要体现在（ ）。A.刺激产品销售 B.提供交流平台C.感受品牌温度 D.维护顾客黏性答案：ABCD解析：通过社群可以发布产品，实现品牌和产品知名度的提升，发布促销信息提升产品销量，还可以进行客户维护，以上思想都是社群社群

24、营销价值的体现。7.【多选】关于红包互动，下列说法正确的包括（ ）。A.陌生人多的群，可以发大红包获取关注B.有喜讯、有好事、有重要通知，发红包吸引注意力C.给群内优秀分享者打赏，作为激励和感谢，可以营造更好分享氛围D.红包无论大小，只要发了就会有积极效果答案：BC解析：红包互动要以活跃群气氛，提高大家参与为目标，群红包金额不宜过大，同时根据群成员数量合理设置红包数量，既能调动成员参与积极性又能实现发红包的效果。8.【判断】优秀的社群是靠自身的社群文化体系进行运转的，但是脱离了官方管理后用户自己就玩不转了。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：社群运营可以是成员自运营状态，因为社群去中心化的特

25、点，脱离官方管理的作用，成员可以自行运作。9.【判断】创建社群前，一定要想好为什么创建社群，是为了卖货，还是为了兴趣，一定要树立明确的目标。A.正确 B.错误答案：A解析：社群创建之初要明确群类型，建群的目的等，这是社群建立的前提，也是社群能够产期存活的条件。10.【判断】社群营销是基于用户需求，利用社交网络将网民聚集起来，提供产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：这是社群营销的概念，即通过社群实现相应的营销目标。项目八【同步测试】1.【单选】开展广告活动的环节中，最后一个环节是（ ）A.创意制作 B.效果监测 C.广告发布 D.广告调研答案：B解析：企

26、业开展广告活动的流程环节，包括广告调研、广告策划、广告创意与制作、广告发布、效果监测。2.【单选】广告创意理论中，哪一个理论主张不需要在广告中讲出产品的优点，而是重点塑造一个印象深刻的品牌形象（ ）A.USP理论 B. BI理论 C. Positioning理论 答案：B解析：BI是品牌形象理论的缩写，主张通过广告塑造品牌形象，不需要讲出产品的具体优点。3.【单选】目前在互联网普及率越来越高的时代，哪一个理论可以很好地解释消费者看到网络广告后的反应（ ）A. AIDMA B. AISAS C. AIDAS答案：C解析：本书中的AIDAS理论是指Attention（注意）、Interest（兴趣

27、）、Desire（欲望）、Action（行动）、Share（分享），符合当前互联网普及率较高的背景下，网民消费者看到网络广告后的行为模式。4.【判断】在投放信息流广告的时候，为了更好的广告效果，通常会把广告的外观和风格尽量模仿正常的资讯、视频的标题或封面。（ ）A.正确 B.错误 答案：A解析：广告制作时模仿正常资讯，可以有效提高网民的点击率，从而提升广告效果。5.【判断】软广告与普通广告（硬广告）的主要区别在于，软广告以一种间接的方式，潜移默化地对消费者产生影响。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：软广告即把广告目的隐藏于正常资讯之中，不直接进行品牌或产品的宣传，而是间接地对消费者产生影响

28、。6.【判断】在广告设计的时候，文案写的越详细深入，广告效果往往越好，字小一点也没关系。（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：广告上展示的字数太多太小，通常会让广告受众没有时间或耐心去读完，反而无法起到良好效果。7.【多选】在点击新媒体广告的时候，打开的链接常见的形式有（ ）。A.在线购物商城的APP；B.详细的广告页面，有的带有订单提交功能；C.企业官方网站或专题页面；D.下载某个APP。答案：ABCD解析：以上4种均是新媒体广告常见的情况。8.【判断】在撰写软广告的时候，把营销意图隐藏地越深，越不容易引起受众的反感。（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：消费者通常对广告是抵触的，所以利用软

29、广告开展营销，就需要巧妙地把营销意图深深隐藏起来，要避免让受众识别出这是一个广告。项目九【同步测试】1.【判断】秀米是一款安装在电脑上操作使用的工具（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：秀米可以在手机上操作，也可以使用浏览器在线编辑,无需安装。2.【判断】视频拍摄和编辑工具VUE既有手机版也有网页版（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：目前VUE只支持手机端进行拍摄和编辑。3.【判断】Xmind是一款制作思维导图的工具（ ）A.正确 B.错误答案：A解析：XMind 是一个全功能的思维导图和头脑风暴软件，为激发灵感和创意而生。作为一款有效提升工作和生活效率的生产力工具，受到全球百千万用户的青睐

30、。4.【判断】鹿班是一款视频编辑软件（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：鹿班设计是通过人工智能技术,快速、批量、自动化地进行图片设计,为企业大幅度节省设计人力成本的智能设计平台。5.【判断】美图秀秀只能安装在手机上使用（ ）A.正确 B.错误答案：B解析：美图秀秀有在线网页版、手机APP版和安装程序版。6.【单选】“PHOTOSHOP”这款软件最初的名称是（）A.PS B.Display C.Adobe D.XMIND答案：B解析：诺尔兄弟齐心把Display不断修改为功能更为强大的图像编辑程序，经过多次改名后，在一个展会上接受了一个参展观众的建议，把程序改名为Photoshop。7.【单选】思维导图的创始人名叫（）A.托尼布赞 B.乔布斯 C.比尔盖茨 D.扎克伯格答案：A解析：思维导图的创始人是托尼布赞。8.【多选】下列哪些工具可以编辑制作视频（）A.快剪辑 B.Premiere C.剪映 D.VUE答案：ABCD解析：以上四款工具都可以进行视频编辑制作。9.【多选】秀米可以制作以下内容（）A.图文信息 B.H5秀 C.视频 D.以