汽车创意活动策划.docx

1、汽车创意活动策划汽车创意活动策划篇一：车展活动策划方案引言中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。前言近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至20XX年，中国汽车保有辆已 超过5500万辆；20XX年我国汽车产销量分别为88824万辆和87915万 辆，同比分别增长2202和2184。平均不到4秒就生产并销售一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市 场，同

2、时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计20XX年中国汽车产 销量将超过1000万台，20XX年中国将成为世界第一汽车产销大国。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展 会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的 汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些 非核心地区已成为名副其实的?鸡肋?，使组办者和参观的人都陷入欲 进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能 收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车

3、的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道?汽车是开的?、?是车就应该要动起来?。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终 因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有

4、给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了?中国汽车嘉年华?项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交

5、流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头?-?-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因

6、为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个?人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺?的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。项目说明一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以

7、文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。调集资源（一）典藏名人经典老爷车（20辆）中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。（二）精仿F1赛车（2辆）：中国人独立设计

8、制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。（三）万国极品车模（600个）：数百个汽车厂家的限量典藏版。（四）汽车邮票：展板形式，收录150个余个国家20XX余枚。占世界已发行邮票的90%以上。（五）汽车百年文化系列展：分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm120cm，详述世界汽车百年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车车型、特种车

9、集锦、汽车电影、汽车海报、汽车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国汽车百年回眸（100块展版，90cm120cm，分为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展历程）；汽车应用章。（六）木雕汽车、摩托车模型：15辆，实木雕刻的汽车、摩托车。多数旋转机件自行转动，堪称艺术。（七）紫檀御驾战车模型：以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:10比例精工制作20辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋宋高宗孝经图中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。（八）场地汽车摩托车特技表演：可进行高空跳跃、燕式平

10、衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。（九）中华奇人特技表演（4人）：多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂主。可表演：1耳环拉车表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图）2.神功吹轮胎表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。（见图）3.鼻拉汽车表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）4.牙拉汽车表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。篇二：汽车营销策划书参考模板工程

11、创新项目大作业 汽车营销策划书班 级：学 号：姓 名：指导教师：完成时间：汽车营销策划项目任务书任务名称：请根据设定情境完成一份汽车营销活动策划方案。 项目背景：汽车销售服务有限公司是品牌特许经销商，20XX年9月成立，作为市唯一一家品牌4S店，经营成果显著，在当地深受广大用户信赖，销量稳步提升。 情景设定：1、4月为汽车销售淡季，汽车销售服务有限公司结合季节特点针对车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为1、6的同学选择此情景）2、7月为汽车销售淡季，汽车销售服务有限公司结合季节特点针对车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为2、7的同学选择此情景）3、10月为汽车销售旺季，汽车

12、销售服务有限公司结合季节特点针对车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为3、8的同学选择此情景）4、1月为汽车销售旺季，汽车销售服务有限公司结合季节特点针对车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为4、9的同学选择此情景）5、10月品牌汽车将推出一款新车型，针对该车型的上市制定一份上市季的汽车营销活动策划方案。（学号尾号为5、0的同学选择此情景） 策划方案要求：（1）策划目标（围绕设定情境进行设定一个或多个策划目标）；（2）市场定位（根据指定车型的目标客户群进行活动定位，可以针对全部客户群，也可以针对其中的某一特定客户群，如：政府公务员）；（3）营销活动策划（包含活动时间、地点、活动

13、内容等，营销活动策划需围绕策划目标展开，营销活动内容不限，突出创新）。（4）根据上述设定情境，完成word版本汽车营销策划书（Word15页-20页），并根据活动方案将策划内容制作成PPT。（5）最后半天结合PPT对汽车营销策划活动进行陈述，时间为10分钟。 参考车型选择：（学号是多少就选择排名多少的汽车品牌）第 2 页 共 6 页任务完成流程：（必须包含但不限于以下流程）第 3 页 共 6 页目 录任务描述第一部分：市场综述 一、市场背景：1.中国汽车市场大背景： 2.品牌汽车的市场背景： 二、竞争分析： 1、确定竞争对手： 2、产品状况：3、主要竞争对手基本情况： 三、市场空间 四、消费者

14、分析 五、SWOT分析 六、营销4P策略 1、产品策略 2、定价策略 3、分销策略 4、促销策略第二部分:活动安排活动一： 一：活动简介 二：媒体支持三：商务政策及相关话术 四：活动目标 五：活动流程 六：前期准备 七：费用预算：八：附表 第三部分 活动调查 一、调查时间二、调查地点及对象（年龄2550） 三、调查方式 四、具体问卷第 4 页共 6 页正文第 5 页共 6 页篇三：车行周末活动方案港友、五一活动方案五一假期，所有品牌车型不计利润，厂价直销，心动不如行动 活动主题：五一假期，xx优惠活动时间：5月1日，5月2日活动形式：展厅促销活动目的：1、促进销售，提高成交量2、利用五一促销旺

15、季，提高客户进店，增加客源3、提高知名度活动策略：针对优惠车型制定震撼价格，吸引客户来店，刺激购买欲望（销售可：特别推出优惠车型，限时限量限价销售，刺激客户的购买欲望，达到增加展厅客源和成交量） 活动当天，前5名或10名成交客户，可得到xx优惠或。另送四次洗车和换机油价值500成交客户可得四次洗车和换机油价值500 展厅物料布置，营造假日气氛，活动期间提供食物和饮料 活动流程：1、活动物料安装（桌椅摆放，准备食物和员工安排）2、活动签到3、活动开始，介绍活动流程渲染气氛，屏幕展示优惠车型篇二：汽车店头活动方案南通益都汽车销售服务有限公司本周日店头活动方案（如皋店）一、活动主题：燃情寒冬 暖车暖

16、心20XX比亚迪汽车南通益都团购活动二、活动时间：20XX年11月22日三、活动目的:吸引潜在用户来店看车、订车、交车。四、活动内容:优秀销售顾问产品介绍、服务顾问讲解爱车冬季保养技巧等。五、用户召集形式:1)手机短信:针对曾经来电用户；2)派发宣传单:目标用户聚集的住宅小区；3)通知已消费产品的老用户:请他们带有购买意向的新用户,凡来店均有好礼相送。六、活动基本流程活动于下午两点开始，客户到店后安排赏车或休息区休息。待所有客户到齐安排至培训室进行冬季保养技巧的迪车讲堂，讲解过程中所有实例以f3r为题，互动环节由讲师自由控制，销售顾问给予积极配合。讲堂结束后安排赏车，安排车托促成订单，安排飞镖

17、小游戏进行互动。一当有订单以彩纸炮进行现场渲染气氛。七、物料：大丝绸红花3朵、小礼品50份、x展架及画面3套、订车幸福板1块、彩纸炮10个、气拱门1座、水果糖果若干、s8g3f3r金钻版dm若干。八、目标任务：每位销售顾问必须有4位意向客户到店，到店不足进行负奖励；必须有一个订单，力争做到1个交车。丁青青、李敏、吴冬慧在下周日店头活动给予目标任务，不能完成同等考核。21日上午10点，所有销售顾问到会议室集中讨论汇报准备工作，提出要求与目标，共同商讨圆满完成活动。23日，所有销售顾问提交不少于300字活动总结下班前给张经理。销售策划20XX年11月18日1篇三：汽车活动策划方案 汽车活动策划方案

18、方案一：汽车活动策划方案活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率，改善召回门对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。活动对象：河南省内的中高收入且富有爱心的人群 活动主题：炎炎夏日、丰田陪学子一起前行 活动时间：20XX年8月1日8月30日活动地点：郑州市内的各个丰田汽车直营店 广告配合方式：电视台（河南卫视）、报纸（大河报）、电台（河南交通广播）、户外广告（现有的丰田汽车户外广告）、店内、网站 活动方式：买丰田雅力士（万元）、丰田威驰（）、丰田卡罗拉 （）三款车可以以客户的名义向河南省红十字会捐出500元以支助上不起大学的贫困高

19、考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得500元现金（顾客可以把这500元钱捐出）或者凭此单可获得700元的汽车服务 买丰田普锐斯（）、丰田凯美瑞（）、丰田锐志 （）三款车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得1000元现金（顾客可以把这1000元钱捐出）或者凭此单可获得1500元的汽车服务 回款单必须在购买车15天内寄回（回款单上设计有本次活动的三种选择现金捐款汽车服务） 寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼品（礼品带有编号）和捐款证明，在9月15日举行抽奖仪式 获奖的客户可以获得一年的汽车

20、服务，并以客户的名义向贫困学生捐出一台电脑（红十字会） 前期准备1、活动前宣传a活动开始前一周（7月25日到31日）在河南电视台进行每天黄金段的广告宣传 b活动前开始前一周（7月25日到31日）在大河报进行广告宣传 c活动开始前一周（7月25日到31日）在河南交通广播进行整点高强度的宣传 d活动前半月（7月15日到31日）更换丰田车在河南省内的部分户外广告为此次活动 内容e活动前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传 f丰田车网站主页宣传2、店址选定：a、前中期：郑州市内的各个丰田汽车直营店 b、后期；选定郑州市区内一家丰田汽车直营店3、人员安排：成立专门的促销执行小组对本次活动进行具

21、体的操作以及一些紧急情况的处理在前期对其进行专门的人员培训中期操作 中期宣传 a大河报每周周末版进行活动宣传b每天黄金段的河南交通广播的电台宣传 c继续用户外宣传 d店内宣传 e丰田公司网页宣传 宣传重点 a此阶段还是要进行宣传，借助大河报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势 b活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联系，制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来，进行情感诉求 c引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传 促销方式：8月1日8月20日按常规促销 8月20日30日打出限量的促销策略4、中期阶段最重要的就是活动的执行力所以前期必

22、须要有一个训练有素、业务熟练的 执行人员，后期延续 九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示感谢电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的感受以及对车的感受 举行大型的赞助活动引起媒体关注以及后续报道 费用预算：宣传：电视10000元、报纸10000元、电台10000元、户外5000元、店内5000元 礼品：10000元机动：100000元 共：150000元篇四：大众汽车活

23、动策划案 大众汽车活动策划案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪a4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在XX年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时。大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的

24、影响力。迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。四、活动主题服务

25、大众、贴近大众、丰富大众-大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。4、对于购买的车主，我们赠送： 服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。 服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会

26、员卡。六、效果预估1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高2、预售的车型也将会得到好评七、传播途径1、平面媒体：报业公司2、电视媒体：*电视台新闻3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500元 活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 活动现场的宣传报道 500元篇五：车行策划时尚达人 车展秀策划案 主办方：太原理工大学化学化工学院 承办方：车行 时 间： 目录一 活动背景二 活动内容三 活动准备四

27、活动经费一活动背景 太原理工大学化学化工学院是一个有在众多学院中有很高声誉的学院，曾经与多家商家合作过（如：太原横店影楼、欢乐迪ktv、雅思机构、健身馆、服装店等）在每次活动过后都得到了很高的评价，并与众多商家已经达成了长期合作的友好关系。太原理工大学车协一直以“做思想清醒的智者，意志坚定的忍者，目标远大的行者”为宗旨；以自行车拉练，户外活动，远征以及各种自行车比赛等形式来丰富校园文化生活，扩大影响力.木马人社团的大体活动形式有：骑游：泛指骑车到处游玩刷街：骑车逛街、到处吃好吃的、兜风、飙车拉练：以训练体力为目的的骑行,比赛前较多 户外拓展：以户外游戏的方式达到磨合团队的作用；远征：每年暑假都

28、会有一批车协人，怀着对远征路上一切未知的向往，克服种种困难。通过层层考验，成为暑期远征队员。在祖国的版图上，划下一道轮迹。通常时间在15天以上。路程在1000公里以上。随车带着行李，帐篷，简单生活用品。有水有粮，有车有房，一队人生活在一起，直到抵达目的地。路上有欢笑，有泪水。总有八十一难前面等着，我们总能克服困难勇往直前。收获成长，收获友谊，无论怎样，这样一个过程都必将是一笔终生的财富。在车协如此高涨的热情带领下，理工大已经成为了一个，自行车的天下，平均百分之70的人都有自己的专属车子，由于爱车人对车子的热爱，不同档次的车子琳琅满目。因此，太原理工大学时自行车的天下，是一个最大的发展市场。二活

29、动内容1.活动时间:一整天（看效果，周六日最好）2.活动目的：让理工大学子更加全面的了解自行车的优势、类别、性能和性价比，使每个人都能有目的性的选择自己的爱车，不再望文生畏。使了解车子的人有机会体验高档车子带来的快感，使不了解车子的人新生事物的3.活动地点：智林广场（附件里有照片、此地是吃饭的必经之路，人流量相当大）4.活动流程：a.布置会场 b.主持人宣布“时尚达人车展秀”正式开始，宣读开场白,与同学们进行互动游戏（详见附件1）并引导同学看车展。c.活动中一直有我们的工作人员分发有关车行的一切宣传单页和本次活动的宣传单页（希望单页正面是有关车行的宣传，背面是有关本次活动的宣传单页）并引导同学了解车行。车展。d.到帐篷工作区找工作人员登记有购买意向同学的信息。三活动准备1.条幅：*预祝化学化工学院顺利迎新（时间、地点）2.宣传海报、宣传单页：商家自己制作。展架：商家自己制作。4.帐篷：商家自己提供。5.宣传资料：商家准备7.喷绘宣传：彩色的调剂，给人留下沁入心底的印象。8.人员准备：主持人、会场工作人员、宣传人员（由我们安排），车行安排一些人员配合工作（最好有能展现车技的人）