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1、电子商务系统结构演化模式研究资料电子商务系统结构演化模式研究摘要:近年来，我国涉农电子商务市场蓬勃发展，势头强劲。众多村域和县域涉农电子商务系统的发展过程表现出了起步、发展、相对成熟和优化的阶段性特征，其主要经济要素在不同的发展阶段所呈现出的不同空间结构组合和丰富的形态，已体现出区域经济组织的空间发展特征。基于此，本文拟借助区域经济的空间结构理论实证分析涉农电子商务的典型模式“遂昌模式”，进而探讨涉农电子商务系统的发展演化规律问题。一 研究综述 1 区域空间结构的概念 较早对区域经济空间结构下定义的是德国学者奥托伦巴(E.Otremba)(1936),他在深入分析杜能（1826）农业经济圈的基

2、础上，认为农业经济形态投影于地球表面，必然产生一定的农业经济空间结构的空间统一体；同时他还指出，区域经济空间结构主要是研究区域范围内各种经济现象之间的相互作用和相互关系，以及空间集聚规模和集聚程度1。陆大道（1985）认为，区域经济空间结构是指社会经济个体在空间中的相互作用和相互关系，以及反映这种关系的客体和现象的空间集聚规模和集聚形态2。由于学者们研究的角度不同，对区域经济空间结构概念的表述也不尽相同。曾菊新（1996）认为，空间经济结构指的是经济现象和经济变量在一定的地理范围中以分布的位置、形态、规模和相互作用为特征的存在形式和客观实体，它反映了以地理空间为载体的经济事物的区位关系和空间组

3、织形态，为各种物质要素构成某种空间联系和作用关系的总和，它体现了事物的属性和相互关系，是人类经济活动作用于一定地域范围所构成的空间组织形式3。陈才（2001）认为，区域经济空间结构是人类的经济活动在一定地域上的空间结构关系，是区域经济的中心、外围、网络诸关系的总和4。聂华林、赵超等（2003）认为，区域经济空间结构是指一定区域范围内经济空间现象在集聚力和分散力的相互作用下所形成的结构5。本文中涉农电子商务系统空间结构是指在一定的区域范围内各涉农电子商务主体在电子商务商贸活动中形成的空间组织关系。 2 国内外区域空间结构理论的相关应用研究 Luc Anselin(2000)指出现代自然科学技术的

4、发展将会革新人们对传统地理空间的认识，GIS技术、计算机信息技术、空间测绘、空间统计分析以及空间计量经济学的研究方法将会成为社会科学研究领域的主流方法之一6。 Teresa Czy（2012）将收入潜能/人口潜能的比值作为测度依据，分析了从1998年2008年这10年间波兰的经济空间结构，结果表明其空间结构表现出“中心外围”结构的特征；他还分析了波兰这10年来经济空间结构的发展演变过程，表明经济空间结构的形成往往晚于经济政策的激励7。AN-MING WANG & HUNG-HSIN YANG（2013）将土地作为生产要素加入到标准“中心外围”模型中分析地租对物价指数和空间结构的影响，结果表明当

5、制造业的生产活动对土地具有较高依赖性，且对差异性产品具有较高需求弹性时，核心区域的物价指数高于外围区域的物价指数，并且物价指数会随着集聚程度的增强而上升；同时，市场力量无法形成“中心外围”空间结构，这表明了价格对空间结构的影响是非常显著的8。国内区域经济空间结构理论的应用研究主要集中在旅游规划、城市规划与演进、 人口区域经济发展规划、产业及集群等方面研究。陆大道（2001）分析了“点-轴系统”理论和“中心地”理论的异同，指出“点轴系统论”理论在我国国土开发和区域发展实践中取得了巨大成就9。范剑勇（2004）通过新地理经济学分析框架，以长三角地区为案例，证实了一体化必然带来制造业的空间转移和地区

6、结构差异性的增强10。杨新军、马晓龙、霍云霈(2004) 以西安市为例, 对旅游目的地区域(TDD)进行了界定, 得出其核心表现为旅游区、旅游节(景)点和旅游路径3种空间要素, 发现其中对旅游目的地区域发展影响较大的两个要素是高级别景区与旅游路径, 二者决定了区域旅游产业的规模、空间分布和旅游流向11。朱英明（2006）指出产业的集聚经济空间结构和偏离经济空间结构影响到地区产业的增长12。陈建军（2007）研究了20世纪80年代以来，浙江和上海之间发生的产业区域转移以及由此导致的区域经济产业结构和空间结构的演变，提示了时间序列上上海和浙江之间的以制造业为中心的产业发展的“雁行形态”13。陈志军

7、（2008）根据区域旅游系统空间结构理论及区域旅游系统的内部形态结构和不同发展阶段的特征, 把区域旅游空间结构演化模式分为点状模式、放射模式、凝聚模式和扩展模式4种类型，并实证分析了江西省区域旅游空间结构的深化模式14。近年来广大学者对区域经济空间结构的研究多采用地理信息系统及相关技术，并结合计量模型实证分析。杨振山、蔡建明等（2009）引用局部空间指数中的Local Mornans I,以就业增长为变量研究了建国以来北京市经济空间组织变化情况15。沈惊宏、余兆旺等（2015）运用现代GIS技术模拟区域旅游空间结构五阶段模式的动态演变过程，以安徽省1990、2000、2010和2020年四个年

8、度为例分析了旅游经济影响力扩散强度的演化过程16。 从现有文献资料可以看出，运用GIS、空间绘图、空间统计学、计量经济学等现代自然科学技术手段来实证研究某个区域经济组织的空间结构及其发展演变过程的文献较多，但专门研究某个产业或者经济系统的空间结构的文献较少，且尚未发现有文献用区域经济的空间结构理论来对电子商务系统进行研究。二 涉农电子商务系统空间结构关键主体分析1 涉农电子商务系统节点 在信息时代，传统的区域地理观被打破。在整个区域空间网络中，流入和流出的信息种类和数量决定了其规模和重要性17，而涉农电子商务系统的实质是一种信息经济系统。因此在涉农电子商务系统中，节点应该由在信息传递过程中起到

9、枢纽作用的各级信息中转点来充当，而其层级应由该节点所承担的信息传递作用及功能来决定。涉农电子商务系统节点是指提供网上农产品交易服务以及为达成交易而建立的线上线下销售系统，它是涉农电子商务系统空间结构要素的核心，具有组织涉农电子商务系统空间经济活动的中心性特征，可起到活化整个空间结构或主导空间结构的重要作用。按照业务类型的不同，可将其分为如下几类：（1）农业企业自建网站 建立这类网站的初期目的是宣传企业文化、介绍农产品相关信息。当企业发展到一定规模时，这类网站有可能集成网上支付功能，进而发展成为企业自建的网上商品交易系统。（2）第三方农产品交易平台 第三方农产品交易平台是指由农产品交易中间服务商

10、搭建的各类电子商务支持系统。这类平台主要功能是：发布农产品供求信息、提供网上支付支持、提供CA（Certificate Authority）认证、信息检索与站点导航、第三方物流、网站建设及网络推广等服务。按照其业务的不同又可以分为综合电子商务服务商和专业农产品电子商务服务商。（3）各级农业职能部门建立的网站 这类网站提供政策、法律、农业技术推广应用等公共信息服务，对所辖地区农业资源介绍、农产品宣传、病虫害发布与预警以及其他农业管理事务。 由于不同的涉农电子商务系统资本运作能力、市场营销推广力度、网站管理与运营水平等因素差异，造成他们聚集消费者的能力不同，从而在空间结构中呈现等级结构：第三方涉农

11、服务商借助其雄厚的资本，通过整合农产品产业链上的供应、采购、物流、市场资源，借助已有的电子商务平台，向农产品市场横向渗透，其品牌和资本优势明显，往往能够聚集很多消费者，是主要节点,例如阿里巴巴集团的农村淘宝“千县万村”计划，要将供应链从城市延伸到农村，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区；而由农业企业自建的网上交易系统由于资金、技术等的限制，能够提供的服务质量较差、农产品种类较少，因而聚集的消费者少，一般会成为次要节点。2 农产品供应主体和农产品交易物 农产品供应主体是指能够提供农产品的农户、农业合作社、龙头企业、农厂等农产品交易的直接参与对象。农产品交易物是指区域

12、内的农业生产或加工对象。由于农产品供应主体和农产品交易物是密不可分的，且农产品交易物的区位分布直接造成了其供应主体的空间分布的不同，两者在空间结构中的作用方向也是相同的，故本文中将两者合并加以分析。农产品供应主体和农产品交易物相结合构成了涉农电子商务系统区域空间结构的最基本元素。由于自然资源禀赋和农业生产技术、交通运输等社会因素的差异，造成了不同农产品交易物在地理空间中的不均匀配置，从而形成了农产品供应主体及其交易物的区位特征。3 农产品消费者市场 农产品消费者市场是指农产品购买者长期居住的区域。在涉农电子商务系统的诸多区位因子中，距离是影响其空间分布的主要因素，而距离又和农产品保鲜、运输费用

13、、通信网络的可达性等区位因子相互作用，共同影响着电子商务系统的空间分布。4 涉农电子商务系统连线 互联网的全面普及应用，使农产品电子商务交易成为可能。区域经济组织空间结构中的网络强调的是多个主体之间的紧密关联，连线是他们不可或缺的重要连接纽带。涉农电子商务系统连线是指各涉农电子商务系统节点的信息流、物流、资金流、人力资源等要素的流动通道，它把区域内部的节点要素有机联系起来,成为涉农电子商务系统空间结构的主要骨架。三 涉农电子商务系统空间演化模式探析 信息作为新的区位因子，与其他区位因了产生着错综复杂的作用，共同影响着区域经济体的空间结构。对于农业产业而言，我国近十几年的农业信息化发展实践告诉我

14、们，互联网、计算机等现代通信技术与距离、人力资源和社会政治经济环境等因素共同作用，影响着区域农业经济体的空间组织结构和发展趋势。根据区域经济组织的空间结构理论，可将一个理想状态下的涉农电子商务系统的空间演化过程分为四种模式：点状模式、放射模式、凝聚模式和扩展模式。这四种模式体现了产业发展的生命周期理论。1 点状模式 农产品图1 点状模式当农产品市场发展到一定规模，涉农电子商务突显出一定经济效益，社会信息化水平和物流水平达到一定程度时，在农产品供应主体和农产品消费市场之间出现一些第三方电子商务交易平台，这些平台通常是综合性的电子商务零售平台，如淘宝、京东、1号店。他们通过增设“生鲜频道”将业务范

15、围横向渗透到农产品交易市场，再借助平台固有的影响力，宣传农产品，进而在网上完成整个交易活动。受制于冷链物流配送水平和信息化发展水平，这一发展阶段的农产品交易对象主要是易储存、不易变质、具有鲜明地方特色的农产品和农副产品，因此能够参与到电子商务交易环境中的农产品种类和数量是有限的，整个电子商务系统呈现出零散的点状特征，如图1所示。这种模式下，农产品交易量相对于传统农产品交易量较小，且消费者仅能够访问个别知名度比较大的网站完成农产品网上交易活动。 2 放射模式图2 放射模式 在区域经济体的扩散作用影响下，不少企业加入到涉农电子商务系统中来。有些企业受自身经济实力、电子商务技术水平、人力资源等限制不

16、能独立支撑起一个完全的电子商务运行体系，而转向依靠综合电子商务平台所建立的物流体系、支付体系等支撑环境完成整个网上农产品交易活动。也就是说，这些农业企业自建的电子商务系统与消费市场的联系是综合电子商务服务商建立的，在两者的交互过程中，物流、信息流和技术流等生产力要素从综合电子商务服务商扩散开来，在空间结构上就呈现为以单点或多点为中心（单个或多个综合电子商务服务商），向次要节点发散的放射状模型，如图2所示。农产品电子商务综合服务商与农业企业的交互发展过程体现了区域经济体空间集聚和扩散作用的两个方面：一方面，部分农业企业为了追求规模报酬递增，将社会资源不断聚集在综合电子商务服务商的体系下，客观上促

17、进了综合电子商务服务商的发展状大，它所建立的电子商务系统成为主要节点，而由农业企业建立的电子商务系统无论从功能上还是成交量上来看，都处于次要地位，其建立的电子商务系统是次要节点；另一方面，为了获取持续的利润，新的农产品被陆续采用网上交易的方式销售，从而使涉农电子商务的产业链不断向区域空间的纵深方向扩散。3 凝聚模式图3 凝聚模式随着网上农产品交易市场的不断扩大，特定的农产品消费群体也不断增多，客观上要求涉农电子商务系统提供更多的服务类型、提升服务质量。与此同时，越来越多的农业企业加入到涉农电子商务系统中来，这些企业在竞争中意识到仅仅依靠单个个体难以满足消费者对服务和产品质量的要求，他们联合起来

18、成立电子商务（网店）协会或依托传统行业协会交流网上农产品销售经验、共享电子商务技术和市场信息等资源，在协会的统一纲领下，农业企业开始逐渐明确定位，转向明细分工，强化自己的专长业务，把自己纳入到某个涉农电子商务细分市场的供应链上。农业企业的这种“结盟”表现为各次要结点在空间结构中的聚集（如图3所示），它有效的提高了涉农电子商务系统信息流、物流、资金流等主要要素的聚集和分流，促进了整个区域农业电子商务资源的整合。4 扩展模式 图4 扩展模式 本地涉农电子商务系统通过产品、信息、技术、人员、财政等的流动，对附近区域具有扩散作用。扩散的物质与非物质因素，与邻近区域的要素相结合，在其空间内也进行着集聚与

19、扩散的演进过程。当农产品消费市场发展到足够大时，本地区域市场的农产品供给满足不了市场的需求，农业企业转向其他邻近区域寻找农产品，这客观上将本地涉农电子商务系统连线延伸到了新的地理空间内，如图4所示，拓展了本地涉农电子商务系统的范围，解决了农产品供需平衡问题，有利于区域经济体的健康发展。该模式形成于涉农电子商务系统的优化阶段，它是在凝聚模式的基础上建立起来的, 是涉农电子商务系统空间结构在凝聚中的扩展, 并不是分散。该模式的形成代表一个涉农电子商务系统空间结构进入到一个更加成熟时期，有利于形成运营经济、功能完备的涉农电子商务产业链系统。各个参与主体的优势都得到有效发挥，对于提高涉农电子商务系统的

20、盈利能力、保持农产品市场供需平衡、完善产业链条具有重要作用。四 涉农电子商务系统典型模式“遂昌模式”空间结构演化历程分析 位于浙江省西南部群山之中的遂昌县总面积约为2510平方公里，总人口约为22.74万，下辖9个镇和11个乡，390个行政村，7个城市社区。遂昌自古以来就是浙西南重要的农业县，当地独特的水土资源以及其他优越的自然条件，为农业生产提供了得天独厚的先天性条件，因而它也是浙江省重要的粮食和蔬菜生产基地。遂昌特产丰富，以盛产山茶、菊米、竹炭、黑陶、烤薯、黄米果和青糕而闻名。独特的自然资源、由网店协会和遂网公司所组成的电子商务综合服务商、优良宽松的电子商务软硬件环境，是遂昌电子商务发展的

21、关键因素18。在此基础之上，形成了“遂昌模式”。 从总体上来看，遂昌县涉农电子商务发展经历了两个发展阶段，这两个发展阶段以2010年遂昌网店协会成立作为界限。在遂昌网店协会成立之前，当地的农产品电子商务交易主要是以个别农民自发将农副产品通过淘宝平台进行销售为特点。在遂昌网店协会成立之后，遂昌县涉农电子商务发展开始了跨越式的方展，在遂昌网店协会的推动下，遂昌县涉农电子商务的发展开始了有规划、有组织的发展，其规模和影响力较之前的发展具有明显区别。遂昌涉农电子商务系统的空间组织结构在这两个发展阶段又各自呈现出明显不同的结构和形态，其空间结构演化模式可分为：节点模式、放射模式和凝聚模式。 1 点状模式

22、（20052008） 此阶段是遂昌涉农电子商务系统发展的起步阶段。受物流配送、仓储、冷链保鲜等因素的制约，当时遂昌网上交易的农产品主要是竹炭、菊米、茶叶和笋干等特产。农产品网上交易的种类和数量非常少，价格偏低，利润微薄。这个时期的涉农电子商务发展主要是农户自发推动的，因此农产品交易活动零星分散在遂昌县各乡镇，它的空间结构特征与点状模式相吻合，属于点状模式，如下图5所示。 图5 遂昌点状模式2 放射模式（20082010） 此阶段，由于物流配送体系的完善、农村信息化水平和人们对电子商务认识的深入，发展电子商务条件逐渐成熟，在这一时期，涉农电子商务交易效益初显。表现突出的是不少农业合作社或农产品协

23、会直接或间接的将茶叶、竹炭、菊米等传统优势农产品通过阿里巴巴平台销售给全国各地的消费者。为了追求持续的利润，又有一些新的农产品如山茶油、冬笋、烤薯等加入到网上销售的行列。人们越来越意识到依靠单个个体的力量无法支撑起整个农产品电子商务系统，而传统的合作社或农产品协会是他们解决共性问题的有效途径。从空间结构上来看，物流、信息流、技术流呈现出以阿里巴巴平台为中心通过合作社或行业协会逐级扩散开来的放射状。此阶段遂昌涉农电子商务系统的空间结构特征与放射模式相符，属于放射模式。如下图6所示。图6 遂昌放射模式3 凝聚模式（2010至今） 2010年3月遂昌网店协会成立，主要承担专业培训、资源整合以及行业信

24、息服务，此外，协会还为网店卖家、物流、网页设计、供应商、服务商、工商行政部门以及消费者搭建交流和沟通的桥梁。在遂昌网店协会的积极推动下，遂昌县农产品电子商务产业链初步形成，建立了以培训为基础，整合上下游供应商的专业电子商务服务平台。到2012年，遂昌县农产品网店已达1200余家，成了名副其实的“淘宝县”，当年销售额近1.5亿元。此阶段，遂昌网店协会代替传统的合作社或农产品协会为涉农电子商务的发展提供了更为专业的服务，农产品供应主体纷纷集聚在网店协会的公共服务平台上，其空间结构与凝聚模式相符，属于凝聚模式，如下图7所示。 图7 遂昌凝聚模式值得注意的是，区域经济体的集聚作用总是伴随着扩散作用。遂

25、昌县域涉农电子商务系统在“凝聚”演进过程中也伴随着“扩展”演进过程。2013年3月，在原有遂昌电子商务综合服务公司基础之上成立了浙江赶街电子商务有限公司，该公司致力于系统化的解决农村“农货进城”和“网货下乡”的问题，并希望将“遂昌赶街”模式推广到全国。据报道，自2013年在浙江省丽水县建立起首个村级电子商务服务站以来，“赶街”O2O（Online To Offline）模式迄今已在福建、江西、湖北、河北、四川、内蒙及山东8省17个县建设运营了2000余个村级服务站，未来将在全国更大范围内建设更多赶街村服务站18。 从空间结构上来看，“遂昌赶街”模式突破了区域的地理界限，其区域空间结构的各要素呈

26、现出以遂昌为中心向全国各地扩散的态势，已初步具有扩展模式的特征。五 结束语 涉农电子商务系统空间结构演化模式是在理想状态下农业电子商务系统各因素在经济空间中表现的抽象。涉农电子商务系统在不同发展阶段表现为不同模式，对其空间结构演化模式的研究不仅有助于对区域涉农电子商务发展阶段的总体把握，而且还为农村信息化建设、推进电子商务进村入户和促进农民增收等提供决策依据。然而，本文局限于定性角度的研究，缺乏定量分析的相关研究，这是笔者下一步的研究方向。参考文献14 5聂华林，赵超.区域空间结构概论M.北京：中国社会科学出版社,2008:3132.2陆大道.区位论及区域研究方法M.北京：科学出版社，1985

27、:88.3曾菊新.试论空间经济结构J.华中师范大学学报(哲学社会科学版),1996,(2)：8-13.6 ANSELIN, L. Part 2 The Link between GIS and spatial analysis: GIS, spatial econometrics and social science researchJ.Journal of Geographical Systems,2000,2(2):11-15.7 Czy T. Transformation of Polands spatial-economic structure in the years 1998200

28、8J. Quaestiones Geographicae,2012,31(2):71-82. 8 WANG, A; YANG, C. The Price Effect on Spatial Structure: Revisiting the New Economic Geography ModelJ. Spatial Economic Analysis,2013,8(4):519-539.9 陆大道. 论区域的最佳结构与最佳发展提出“点-轴系统” 和“ T” 型结构以来的回顾与再分析J. 地理学报,2001,56(2)：128-135.10范剑勇.长三角一体化、地区专业化与制造业空间转移J.管

29、理世界J,2004,(11):77-96.11 杨新军,马晓龙,霍云霈.旅游目的地区域(TDD)及其空间结构研究 以西安为例J.地理科学，2004,24(5):621-626.12朱英明.产业空间结构与地区产业增长研究基于长江三角洲城市群制造业的研究J,经济地理,2006,26(3):388-390.13陈建军. 长江三角洲地区产业结构与空间结构的演变J. 浙江大学学报(人文社会科学版),2007,37(2):89-98.14陈志军. 区域旅游空间结构演化模式分析以江西省为例J. 旅游学刊，2008,23(11):35-41. 15 杨振山, 蔡建明,高晓路.利用探索式空间数据解析北京城市空间经济发展模式J.地理学报,2009,64(8):945-955.16 沈惊宏，余兆旺，沈宏婷. 区域旅游空间结构演化模式研究以安徽省为例J.经济地理,2015,(35)1:180-186.17 甄峰,曹小曙, 姚亦锋. 信息时代区域空间结构构成要素分析J.人文地理,2004,(19)5:41-45.18遂昌模式研究服务驱动型县域电子商务发展模式R.阿里研究院,2013,10.19佚名. 农民电商来赶街,乡村生活更美好“赶街”农村电商模式简介J.农业工程技术，2015，24:50-54.