延吉市城市品牌定位.doc

1、摘 要随着城市化的快速发展,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同，原因就在于品牌可以为城市区域发展吸引人才、游客、资金, 加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展, 同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。而知名的城市品牌，本身就是一笔巨大的无形资产，增强城市竞争力的利器，也是一个城市走向世界实现全面振兴的必备之物。2009年8月30日，国务院批复了国家发改委牵头编制的中国图们江区域合作开发规划纲要以长吉图为开发开放先导区，它以拓展国际合作、推进图们江区域加快发展为目标，旨在加快沿边地区经济社会发展，推动边疆民族地区繁荣稳定和长治久安。延吉市作为长吉图开发开放先导区之一

2、的图们江地区发展的核心区，必须要发展得好，这样才能不断提升其在整个图们江地区的前沿功能。然而延吉的城市建设并没有一个明确的发展方向，这深深地阻碍了城市前进的步伐。在这种背景下，延吉需要给自己确定一个明确的品牌定位，在这个定位的指引下，通过各方面的改进，最终将延吉打造成一个文明遐迩的品牌城市。本文在前人对城市品牌定位等相关理论研究的基础之上，通过收集资料加以综合分析，对延吉的城市品牌定位进行了初步的探析。本文对城市品牌定位的基本理论进行了阐述之后，分析了当前我国城市品牌定位发展的现状，然后详细地分析了延吉在城市品牌定位过程中需要考虑的各种细节，并就将来延吉在城市品牌定位的具体实践中可能遇到的问题

3、及相应的解决办法进行了详细的分析和讨论。最后得出结论，延吉在城市品牌定位的过程中，一定要充分发挥自己的民族特色和地域优势，把延吉发展成个旅游品牌城市，是从延吉实际情况出发的必然结果，也是适应市场的要求。关键词：品牌定位；城市品牌定位；延吉AbstractWith the development of urbanization, the significance of molding the city brand has been highly appreciated by people. The reason for this is that the city brand can attrac

4、t talents, tourists, investment. Additionally, it can facilitate the development of tourism, education and the real estate. Whats more, the city brand can arouse the feeling of pride of the local people. As for the famous city brand, it is an intangible asset because it can strengthen the competitiv

5、eness and also a necessity for prosperity. On August 30th, 2009, the State Council ratified the “The Cooperation and Development Schema of the region of Tumen River” which aims at promoting the international cooperation and the development of the region of Tumen River. It can also promote the econom

6、ic development of the border areas and the peaceful environment of the minority region in frontier areas. As the centre of the region of Tumen River, Yan Ji must develop a better way to function in order to improve the region. Yan Ji needs to give itself an exact definition of brand. With the guidan

7、ce of the definition and the improvement in various aspects, Yan Ji will be a famous brand city.Based on the previous theory given by the predecessors and the collection of the material about city brand positioning, the paper gives a preliminary analysis of city brand positioning of Yan Ji. After el

8、aborating the related theory of the city brand positioning, the paper will analyze the development of the city brand positioning at present and then analyze the details which are essential in the process of building the city brand positioning of Yan Ji. Moreover, the paper gives a serious discussion

9、 and analysis of the problems and the solutions which will occur during doing the city brand positioning. The final conclusion is, on giving a definition of the city brand positioning, Yan Ji should perform its distinguished features and advantages to make the city a brand city in tourism. It is an

10、inevitable result because it is suitable for the fact of Yan Ji and the market.Keywords：Brand positioning ; City brand positioning; Yan Ji 目 录引 言1第一章城市品牌定位的理论背景21.1 城市品牌定位的基本概念21.2 城市品牌的价值21.3 城市品牌定位的原则31.4 城市品牌定位的类型41.5 城市品牌形成的要素4第二章 我国城市品牌定位的发展现状及成功典例52.1 我国城市品牌定位发展现状及问题52.2 城市品牌定位的成功典例6第三章 延吉城市品牌

11、定位83.1 延吉城市简介83.2 延吉城市品牌定位103.3 延吉城市品牌定位对区域发展的推动作用113.4 延吉城市品牌的传播12第四章 打造延吉城市品牌定位中可能遇到的问题及解决对策144.1 打造延吉城市品牌定位中会遇到的问题144.2 解决对策14结 论16参考文献16谢 辞18引 言随着城市竞争的加剧，有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中，如何保持自己的优势，如何在竞争中扬长避短，城市营销者们提出了城市品牌化的概念，用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。也就是说，只有给城市确定一个独一无二的城市个性品牌，制造出独占的区隔市场，才能鹤立鸡群，立于不败之地。品牌定位理论

12、的研究最早可以追溯到上个世纪70年代，由著名的美国营销专家AlRies与Jack Trout提出。品牌定位可以将产品转化为品牌，将自己的产品树立一个清晰明确的、差异化的、有别与竞争对手的，符合消费者需要（产品和心理需要）的品牌形象，通过这种方式将产品信息准确传达给消费者，以利于潜在顾客的正确认识，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。而关于城市品牌的理论，目前还没有形成比较完整、成熟的理论系统。但已有许多专家作者在他们的著作中涉及到这个问题，比较著名的如菲利浦科特勒、凯文莱恩凯勒等关于城市营销理论的研究。而具体到城市品牌定

13、位的相关理论则更是处于起步阶段，目前有一些学者对我国许多城市如北京，上海，南京，西安，杭州等城市的品牌定位进行了或深或浅的探析，但有关延吉城市品牌定位的研究很少。众所周知，延吉作为延边州的首府，其成功的品牌定位，不仅可以使一直默默无闻的延吉声名大噪，通过发挥品牌的作用，更能带动整个延边州各个方面的发展。而现在正在如火如荼建设中的延龙图计划变成现实后，延吉的核心地位会更加显著，所以给延吉一个准确的城市品牌定位，不仅是实现区域发展的要求，更是为了实现长远目标的战略需要。因此本文在城市品牌定位的相关理论研究的基础上，着重探析了延吉的城市品牌定位问题，通过分析延吉的实际情况，提出延吉的品牌定位方向及在

14、这个方向的基础之上可以考虑的品牌定位策略，希望可以为将来延吉在品牌定位的践行时，提供一定的参考及借鉴。第一章城市品牌定位的理论背景1.1 1.1城市品牌定位的基本概念 1.1.1品牌定位的定义 成功的品牌定位可以区别于同行业的其他竞争产品，给自己制造出独占的区隔市场，处于不败之地。对于品牌定位的定义有很多，著名的美国营销专家AlRies与Jack Trout是这样给品牌定位下定义的：定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。定位不是你对产品要做的事情，定位是你对预期顾客的心理采取行动，即要在顾客的心目中为产品确定一个适当的位置。【1】而最受大家

15、欢迎的是由菲利普.科特勒提出的。即，定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位。【2】1.1.2 城市品牌定位的定义每一个成功的城市品牌无不有着独特鲜明的品牌定位，城市品牌是城市的名称、标志、声誉、承诺、历史传统、地区文化、人文风情的无形综合。而城市品牌定位则是城市品牌的灵魂，顾名思义，城市品牌定位就是把城市当做一个商品对其进行品牌的定位，使其在消费者心中处于独一无二的地位，从而区别于其他城市。【3】1.1.3城市品牌形象的定义城市品牌是城市良好形象的缩影。城市的形象塑造得好，可以提升城市品牌的品质，从而推进城市的各方面发展。所谓城市形象是城市的总体风格和特征，就是城市长期积淀起来的社会公众对它的稳定印象和整体评价。【4】1.2 1.2 城市品牌的价值在商品经济特别是它的现代形式市场经济条件下, 人们非常重视城市的形象。城市品牌对于城市的发展是价值一种积极的力量, 这种“ 力” 实质上是一种文化力, 表现在以下三个方面:（1）凝聚力。这个力量主要作用于城市内部的力量, 一个好的城市品牌对于本城市的居民具有无限的鼓舞作用, 可以让市民认为住着本市是光荣的、值得自豪的, 从而能够激发市民热爱本市、建设本市的热情。（2）吸引力。好的城市品牌可以为自己的城市增加吸引力。吸引力是