万科地产深圳万科17英里楼书文案3月31日定稿.docx

1、万科地产深圳万科17英里楼书文案3月31日定稿四个阶段：一、品牌主张（距离的核心词）二、sea house （地块的稀缺性）三、clubhouse （私人会馆的功能）四、四、party life （财富人士的生活方式、名利场）P1、我能与这个世界保持的距离P2、不多不少P3、正好是P4、17英里第一部分：距离价值 【距离的价值论】P5P6、距离，感知精神的守望者。因为无法预知的未来，所以诞生了希望。我：代词。在这里，“我”指创造并改变我们生活的社会精英，时代的观点称之为成功群体。世界：世界于我眼中，是一个最具潜力的表演舞台。距离：以欣赏者的角度，窥视生命本意的精神方式。P7、一个伟大的人一生中

2、要做的事情就是在必须与可能之间寻找平衡。普京P8P9、If you should like you for your own value, you must create value for the world你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 歌德当我们不是用物理学的观点来认知距离时，它就成了我们最基本的情感表达符号。P10P11、距离距离，中性词，存在于有限的空间中的物，向着无限空间延伸。A free man obtains knowledge from many sources 1 besides books .(Thomas Jefferson , American pre

3、sident)一个自由的人除了从书本上获取知识外，还可以从许多别的来源获得知识。(美国总统杰斐逊 . T.)P12-P13、距离，即空间空间是物质存在和发展所依赖的同一性范围。物质的存在空间与发展空间在性质上是同一的。Eternal truths will be neither true nor eternal unless they have fresh meaning for every new social situation . (Franklin Roosevelt , American president )E永恒的真理如果不在新的社会形势下赋予新的意义,要么就不是真理,要么就不是

4、永恒的。 (美国总统 罗斯福 . F.)P14-P15、距离，就是存在的力量宇宙间只有一种力量：肯定性的存在力量。一切存在物皆为这种力量所支配，无一物游离于这种力量之外。存在作为整体而存在，只有肯定，没有否定。存在作为个体而存在，亦只有肯定，没有否定。The golden age is before us , not behind us . (Mark Twain , American writer )黄金时代在我们面前而不在我们背后。( 美国作家 马克吐温)P16-P17、距离，就是被感知一切存在物皆为肯定性的存在的力量所支配宇宙空间，只有一种力量为这种力量所支配的存在物，处于自身存在的不断

5、肯定之中，否认或弃绝这种力量，存在不复为感知。P18-P19、生命中最长的一英里就是从依赖到独立之间的距离。If you want to understand today , you have to search yesterday .(Pearl Buck , American female writer )想要懂得今天，就必须研究昨天。(美国女作家 赛珍珠)P20-P21、以平方公里的胸怀看待问题，以光年的距离审视生命。“我”以有广度的胸怀看待事物，文化，就孕育在这平方尺度的胸怀空间里。“我”在文化的光年里，仔细审夺生命的气质。胸怀，以丰富的空间结构勾勒生活功能的多元化。而生命，以光年的距

6、离来度量，成为了建筑的产物。We have no more right to consume happiness without producing it than to consume wealth without producing it . (George Bernard Shaw , British dramatist)正像我们无权只享受财富而不创造财富一样，我们也无权只享受幸福而不创造幸福。 (英国剧作家 肖伯纳. G. )P22-P23、世界不围着我转，我 也不围着世界转。“我”视这个世界于掌中的指纹线不经意的交差，却总也是不刻意的相互协调“我”敢于跨越生命中的变更交接而把世界之间

7、的更新视为理想主义的游戏规则当不同景色与光影的诱惑成为世界的焦点“我”在城市的掌心中对自己独到的见解有着近似于疯狂的偏执P24-P25、对距离坚持的理性尺度，在于境界之间。距离的尺度，在理性与浪漫主义之间，在和谐、变化、更替之间，在心境的逻辑精神与高尚的游戏之间，在情感形式的表现和距离视野的新奇与意趣之间。P26-P27、有人偏爱生活的彩色，有人喜欢生活的黑白，有人追求生活的名利“我”是智商和情商俱佳的人。“我”有着古今中外一切志士人文品性的写照：政治家的韬略、军事家的胆气、思想家的睿智、企业家的拼搏、科学家的探索、艺术家的风度“我”有着热烈而细腻的情感，疾驰奔放，徐缓温柔。山水依依的乡情、血

8、脉相连的恋情、荣辱与共的友情深沉又耐人寻味。Happy is the man who is living by his hobby .(G. Bernard Shaw , British dramatist )醉心于某种癖好的人是幸福的。 (英国剧作家 肖伯纳. G .)P28-P29、价值的因素，根源于感知的最佳途径。价值构成了距离空间的表皮，而形式，来自于艺术特质的良好春药。感知的过程，包含视觉能感受到的一切东西。欲望的尽头，有价值的成果，还有一种秩序美。第二部分：距离稀缺 【距离的稀缺论】生活不在追随潮流而是创新P30-P31、自然是原始的连缀，但享用者不仅仅是富有。引言：东部唯一的景观

9、稀缺区域、最佳海岸线、全球富豪区、国际旅游文化区无论怎样的美誉，深圳17英里都当之无愧。无论是他的建筑风格、设计理念、商务功能，都考究到总让人心怀感激的生活。If you dont learn to think when you are young , you may never learn .(Thomas Edison , American inventor )如果你年轻时就没有学会思考，那么就永远学不会思考。(美国发明家爱迪生 . T.)P32-P33、高尚和美好没有国界，穿越时空时亘古迷人。17英里，位于美国旧金山以南约120英里的蒙特利半岛。1880年，雅致的德尔蒙特旅馆（Hotel

10、 Del Monte）开业，它给旅客提供的马车行驶在一条17英里长、风景优美的碎石路上，这条路环绕着蒙特利半岛，并通向德尔蒙特森林。今天，“17英里路”仍然保留了它在美国最为迷人的景色，这些景点都是一流的，并因时间长久而具有历史意义。17英里路是全美九条收费的私有道路之一，也是密密西比河以西地区唯一的一条。2004年起，寓居于深圳17英里，成为国际成功群体们晋身东部黄金海岸的一条捷径。P34-P35、财智群体，为城市衍生了新的起点。智者手中的玩具，成功群体的私家府邸，整片的高级别墅和稀缺海岸线，智者，对这座城市，甚至整个世界而言都是举足轻重的。Ordinary people merely th

11、ink how they shall spend their time ; a man of talent tries to use it . (Arthur Schopenhauer , German philosopher )普通人只想到如何度过时间，有才能的人设法利用时间。(德国哲学家 叔本华. A. )P36-P37、主宰着历史，也渗透着优雅。景观的稀缺因素没有载入史册，但大多数感受景观的稀缺者都主宰过历史，这次空前绝后的行动造就了东部溪涌区东部黄金海岸最昂贵最优雅的区域。P38-P39、突围城市的喧嚣，进入时光的静安。在这里，与城市的世俗彼此对立，与自然的气息彼此统一。在这里，置身于

12、外物的繁华至上，掌控一种睿智的从容。在不知不觉的思考中，在随意把玩的悠然上，在社会经济体系的形态下，我们，被原始自然时光的质感，深深熏陶。P40-P41、地块的根基，是质感的外衣。城市的地平线上，有着被历史弥留的居住高度，这是少数特权者和富有者的奢侈品。生命的质感，在凝练了真谛的背后，愈加显得建筑居所的美好。P42-P43、定格的细节，在适当的时候是你的表现。爱艺术，是一种美德；爱生活，得细细品味，谈艺术的名人，从来不瞎扯直接的艺术，他们谈论具体的问题，比如莫奈的油画，是哪种进口的颜料，比如喝茶的紫砂壶上的裂纹。爱生活的人，重视空间的透明，肢体伸展的灵活，比如景观的享受，每一个角度视觉的对视与平衡，每一个能与心灵对话的点、线、面。P44-P45、Do you love life ? Then do not squander time ; for thats the stuff5 life is made of .(Benjamin Franklin , American president )你热爱生命吗？那么，别浪费时间，因为生命是由时间组成的。(美国总统富兰克林. B.)