英国品牌汇报091009DXQ教学提纲.docx

1、英国品牌汇报091009DXQ教学提纲英国品牌汇报091009-DXQ关于英国的品牌英国品牌，是世界品牌俱乐部中最有特色的品牌类别之一。在世界品牌俱乐部里，英国占据着重要位置。在商业领域，英国拥有Burberry（巴布瑞）、Dunhill（登喜路）、Paul Smith（保罗史密斯）这样的强势品牌，蜚声国际的苏格兰威士忌酒，百年传奇的劳斯莱斯汽车，品位高雅的巴利皮鞋，新闻巨头BBC和路透集团，品味非凡的登喜路，足坛霸主曼联，会计业务巨擘德勤和普华永道，实力雄厚的英国石油，金融巨头汇丰银行，直到流行乐坛的披头士乐队，甚至包括各种旅游景点等等，涉及领域众多，知名品牌几乎俯拾皆是，不胜枚举。在英国，

2、品牌观念深入人心，在英国人的日常生活中，从吃、穿、住、行，到旅游购物、体育文化等等都有自己情有独钟的消费品牌，品牌意识早已成为一种自然行为。“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。英国品牌，是世界品牌俱乐部中最有特色的品牌类别之一。英国品牌的成功，是人文精神的成功、系统思维的成功、哲学和文化的成功，它是传统、创新和欧陆文化创新结合的成功，这里还是哈里波特、大笨钟和小贝的故乡。1. BURBERRY（巴宝莉） 主要产品：时装、化妆品1891年，巴宝莉在伦敦Haymar

3、ket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，ThomasBURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，巴宝莉 (BURBERRY) 再

4、凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。2. Dunhill（登喜路） 主要产品：时装、皮具、香烟、烟具、领带、手表、笔具、香水1893年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目。 从艾尔弗雷德登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。3. Aquascutum（雅格狮丹） 主要产品：女装、男装、配饰、手提包、伞、帽子、围巾、小件皮制品雅

5、格狮丹 (Aquascutum) 于1051年创建于英国伦敦，是英国最有历史和文化底蕴的奢侈品牌之一。雅格狮丹 (Aquascutum) 和巴宝莉 (BURBERRY) 就像孪生兄弟一样，同样是英国的知名品牌，同样把风衣做得如此出色，但是较之巴宝莉 (BURBERRY) 张扬和名声在外，雅格狮丹 (Aquascutum) 就是品位、内敛的代言人。它是英国皇室的首选，高雅脱俗，需要用年龄去展现它的内涵，所以，雅格狮丹 (Aquascutum) 是属于30岁以上人士的经典品牌。4. DAKS 主要产品：高级定制男装、女装、配饰DAKS诞生于1894年，最初是伦敦市一家高级时装公司，为讲究衣着人士度

6、身缝制高级时装。是来自英伦的经典奢侈品牌，以高级定制男装、女装和配饰著称。DAKS是时尚和优雅的代名词，你可以通过米色、棕色和黑色交织的DAKS House Check 经典方格纹图案识别DAKS!集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌，亦先后获颁授皇家认证， 1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记。5. Vivienne Westwood（薇薇安韦斯特伍德） 主要产品：男装、女装、手袋、饰物1982年，Vivienne Westwood正式以自己名字作为品牌，在伦敦开设第一所Vivienne Westwood的时

7、装店，并推出“Nostalgia of Mud”系列，于巴黎展出。这是Vivienne Westwood进军欧洲大陆、走向世界的第一步。Vivienne Westwood绝对是时尚界的朋克大师，她80年代发起的朋克浪潮席卷至今。不管是高到让Naomi摔跤的松糕鞋，还是充满挑衅字眼的T恤衫都让她成为了独一无二的英伦标示。步入九十年代，Vivienne更趋炉火纯青。1992年，她更获颁OBE爵士勋衔，她对时装界的贡献深受认同。 Vivienne Westwood已成为英国的时装界的象征人物。想起Vivienne Westwood，自然令人想到Punk和英伦的街头文化。6. Clarks（其乐） 主

8、要产品： 鞋 皮鞋以意大利品牌为贵，但大多数意大利品牌都是奢侈品牌。闻名全世界而又能飞入平常百姓家的，屈指可数，英国品牌Clarks就是其一。“让舒适的clarks与你一起步行”。这是clarks的理念，“我就是我”这是clarks传承的信仰。早在早在1825年，Cryus和James Clark两兄弟就在英国的森马斯城镇，利用羊皮制造皮鞋及拖鞋起家。Clarks这个品牌，便是由百多年前的英国，流传至今。根深蒂固的Clarks，经过岁月的洗礼，已经籍根于欧洲人的心目中，成为欧洲皮鞋的代名词。经过几代人的改良，Clarks依然在当今变化多端的大潮流中屹立不倒，并且始终在皮鞋领域保持着王者的地位。

9、7. Thomas Pink 主要产品：服装等 Thomas Pink 是世界著名的奢侈消费品集团LVMH旗下知名产品。Thomas Pink是Mullen三兄弟于1984年在英国伦敦创立的品牌。Pink 设计的衬衫款式具有强烈的时尚色彩而又不失经典。Pink致力于为每一位顾客提供极具个性化的服务。正是这种以顾客为中心的策略，为Thomas Pink 树立了高级衬衫的品牌形象。Thomas Pink 的品质声誉不仅来自精选的高级面料以及经久不衰的工艺水平，更来自在客户服务中精益求精的意识。 Thomas Pink 店铺遍及英国各地，包括位于Jermyn街的伦敦旗舰店，以及分布于布鲁塞尔、巴黎与

10、都柏林各处的多家分店。而在美国的波士顿、芝加哥、达拉斯、明尼阿波利斯、旧金山、华盛顿与纽约，Thomas Pink 都拥有全球最大的衬衣专卖店，仅Madison大道一处就有575平方米的店面。国内的上海和北京也开设有专卖店。8. Paul Smith（保罗史密斯） 主要产品：服装、时装、香水、配饰Paul Smith于1970年于英国Nottingham与当时还是时装系学生的女朋友(现任太太)Pauline Denyer开设了第一间店铺，并于当时开始学习裁剪。一九七六年Paul于巴黎发表了其首个以Paul Smith命名的系列后，便正式展开其七彩时装之旅。Paul Smith的设计主要以朴实、

11、简单为理念，客人从不会看到Paul Smith推出一些奢华的时装或哗众取宠的新奇作品。Paul Smith曾表示，其服装是为人而设计，而不是时装天桥。起初，Paul Smith只设计男装，随后更推出了女装服饰，其风格与男装甚为相似，都是以简单朴实为主，适合上班一族的女士。“英伦风”有两大标志性图案，一是Buburry的格子，一是Paul Smith的彩虹条纹。而在商业上，Paul Smith更成功，因为它卖得更多。9. WEDGWOOD（韦奇伍德） 韦奇伍德由被尊为英国陶瓷之父的JosiahWedg鄄wood于1759年创办，1765年蒙英国皇室选用，皇后甚至特准他以“皇后御用陶器”(Quee

12、nsWare)为名。当时俄国的凯莎琳女王也是韦奇伍德的忠实拥护者，一次订购了全套九百五十二件乳白陶器组，每件器皿上绘以英国风光，共一千二百四十四幅不同图案，全部由韦奇伍德以工笔绘制，使整套餐具成为名副其实的艺术品。 1902年罗斯福总统白宫之宴，1935年玛丽皇后号豪华邮轮首航，1953年伊莉莎白女皇加冕典礼，在这三场世纪著名盛宴中，韦奇伍德皆以其精致骨瓷餐具参与其中。关于英国的球场1. 古迪逊公园体育场（Goodison Park）建成时间：1892年8月24日 容纳人数：40200人所在城市：利物浦 主场球队：埃弗顿（Everton） 建于1892年的古迪逊公园球场当时造价3000英镑，它

13、是英国第一个四面都拥有双层看台的球场，也是联赛中第一个使用地下加热系统的球场。由于球场所处的地段受到建筑方面的限制，古迪逊公园球场无法扩容，利物浦市政府曾劝说太妃糖和红军共用斯坦利公园球场，但不出所料，这一提议遭到了两家俱乐部的拒绝。2. 安菲尔德球场（Anfield Stadium）建成时间：1884年9月容纳人数：45,362人所在城市：利物浦 主场球队：利物浦 安菲尔德球场（Anfield Stadium），有时也被称之为安菲尔德路球场，位于英格兰利物浦安菲尔德区，是欧洲足球联合会的四星级球场，也是利物浦足球俱乐部的主场。 安菲尔德球场最初为同市埃弗顿足球俱乐部的主场，及后在1892年球

14、场拥有人收回，并成立了利物浦足球俱乐部。在1995年，英格兰和瑞典的友谊赛便在安菲尔德球场上演；1996年欧洲国家杯，安菲尔德球场更成为其中一个重要比赛场地，上演分组赛跟半准决赛赛事。2001年年因国家队主场温布莱球场因重建关系，安菲尔德举办了世界杯外围赛英格兰对芬兰的比赛，赛后英格兰足总大大赞赏安菲尔德球场当日的设施。 安菲尔德球场可容纳45,362位观众，容量现为全英伦第六大。 3. 老特拉福德球场(Old Trafford)又名 ：梦剧场建成时间：1910年2月19日容纳人数：76212人所在城市：慢切斯特 主场球队：曼联 当曼彻斯特联队还是牛顿西斯队时，他的主场是在曼彻斯特市中心东北边

15、的北大街。1893年, 球队搬至Clayton的Bank Street。在1902年，在观众人数不断减少，收入赤字有增无减的情况下，面临解散的命运.。就在球队瓦解之际，一位曼彻斯特商人John Henry Davies整救了球队的危机。他并将球队重新命名为曼彻斯特联队。1909年，在曼联赢得足总杯之后，眼光长远的Davies花了六万英镑买下一个靠近老特拉福德板球场的一块场地。在一位苏格兰建筑师Archibald Leitch的指导下建成。托特拉姆热刺的主球场White Hart Lane亦是他的杰作。至此，老特拉福德球场便名声响亮。老特拉福德球场还是欧足联评定的五星级球场(共23座五星级球场)

16、。曼联的传奇球星博比查尔顿曾称呼老特拉福德为梦剧场。4. 海布里球场（Highbury）建成时间：1913年容纳人数：38500人所在城市：伦敦中北部 主场球队：阿森纳（Arsenal）英格兰老牌劲旅阿森纳队的前主场。海布里球场启用于1913年，在随后一年开始的第二次世界大战中，它逃过了被德军炮弹炸毁的命运。随后他就成为这个地区的中心，在距离球场不到100码外的一角，有一家著名的炸鱼和薯条商店，而在另一端，就是伦敦的地下商场所在地，这座商场叫什么名字？阿森纳！海布里的西看台1932年开放，当时他是英格兰最现代化的看台。4年后，东看台落成，那里有一座大理石建成的大厅和著名主教练查普曼的半身像，这

17、在当时也是创举。让我们来看看海布里球场一些里程碑式的事件。海布里除了作为球场外，还曾主办过拳击赛，演唱会等其他大型活动。1966年5月21日，拳王阿里就是在这里击倒了库珀，成为重量级拳王金腰带得主。2006年5月8日，海布里举行了它的告别仪式：阿森纳vs维甘竞技。最终凭借亨利的帽子戏法，阿森纳4-2大胜对手。就此，海布里走过了它在阿森纳历史中的93年美好时光。5. 斯坦福桥球场 (Stamford Bridge Stadium)建成时间：1877 年容纳人数：42522人所在城市：伦敦中部 主场球队：切尔西（Chelsea）切尔西的主球场称为斯坦福桥球场，斯坦福桥球场和切尔西队一样，拥有独特和

18、多彩的历史。斯坦福桥球场于1877年4月28日正式启用。在前28年中，它几乎是只供伦敦运动俱乐部使用，做为运动会的举办场地而不是做为足球场使用。后来，1905年诞生的一个新的足球俱乐部切尔西足球俱乐部成了斯坦福桥球场的主人。现在斯坦福桥球场的容量是42446人，球场的区域也从最初的巨大椭圆形变成现在的非常接近草皮的四边形。这座球场过去10年中基本没有大的变化，其中只有“老顶棚墙”还是原来那座球场遗留下来的。而在球场所占据的12.5英亩的地面上，还建起了两座四星级酒店、五个餐馆、会议设施、夜总会、地下停车场、健康中心和商业中心等现代化设施。现在的斯坦福桥球场已经和1876年时最早的那座斯坦福桥运

19、动场截然不同了。6. 白鹿巷球场（White Hart Lane）建成时间：1899年9月4日容纳人数： 36200人所在城市：伦敦中北部 主场球队：托特纳姆热刺、英格兰历史悠久的白鹿巷球场已经陪伴托特纳姆热刺队走过了106年的时光。19世纪末期，白鹿巷原本只是隶属于啤酒商的一块苗圃。1899年，商人乔治贝克维茨(George Beckwith)给这块草地围上了围栏，两端加上球门，于是，最原始状态的白鹿巷球场诞生了。那年夏天，托特纳姆热刺俱乐部董事约翰欧维(John Over)租借了这块场地，热刺队也从靠近808高速公路的诺斯博兰郡公园球场搬迁而来。和当时英格兰的其它球场一样，白鹿巷在最初的五

20、年里只有500个座位，专门留给那些尊贵的客人，另外有顶棚的站立位置是12000个，球场最多能容纳32000人。1901年，热刺队夺取了入主白鹿巷之后的第一座冠军奖杯足总杯，当时球队甚至还没有加入英格兰全国性联赛。随着球队战绩的提高，球场的容量显得有些不足。后经多次修建，球场帕克斯顿街看台加建了一层高层看台。1997-1998赛季末，球场容量也最终定格为36200人。7. 克拉文农场球场 (Craven Cottage)又名：富勒姆鲁富斯球场建成时间：1896年容纳人数：19148人所在城市：伦敦东部 主场球队：富勒姆（Fulham）富勒姆是伦敦最为古老的俱乐部之一。1879年，一群主日学校的学

21、生常在一个已被人们所遗忘的公园里踢球，那就是起初的富勒姆俱乐部。17年后，一直四处漂泊的富勒姆终于有了自己的主场Craven Cottage ，并于于1907年加入了英格兰足球联赛，在经历了40年低级别联赛后，首度杀入顶级联赛，传奇教练鲍比-罗布森的职业生涯就始于富勒姆；之后，富勒姆在52年至70年进入了海因斯时期。这段时期，富勒姆的表现尚算稳定，尤其在60年代基本保证了甲级联赛席位，一度吸引了博比.摩尔、阿兰-克拉克、贝斯特、阿兰-穆雷及罗德尼.马什等名将加盟。8. 厄普顿公园球场（Upton Park）建成时间：1904年容纳人数：35,303人所在城市：伦敦西部 主场球队：西汉姆联它是“

22、斧头帮”西汉姆联的主场。历史悠久，坐落于伦敦，也是个足球圣地。但它在历史上不断被翻新，所以至此也葆有现代感，草坪郁郁葱葱，容纳观众将近七万之多，在英超中也名列前茅。它的设施也历来为做客的球队所赞叹。但它在历史上不断被翻新，所以至此也葆有现代感，草坪郁郁葱葱，容纳观众将近七万之多，在英超中也名列前茅。它的设施也历来为做客的球队所赞叹。9. 温布利球场（Wembley）建成时间：1924年（新温布利球场建成于2006年）容纳人数：100000人 所在城市：伦敦 2012年伦敦奥运会足球比赛用场提到温布利球场，人们会想到两个球场，一个是为1924年大英帝国博览会而建造的老温布利球场，一个是在2001年推倒老球场而重建的新温布利球场，新球场于2007落成投入使用。老温布利球场从建成时就成了英国最负的运动盛事举办地。作为英国国家足球队的主场，它分别举办了1948年奥运会和1966年足球世界杯的决赛。同时它还是主要摇滚音乐会的举办地。老温布利球场是英国应用混凝土和钢筋骨架建筑法的主要代表。新温布利球场可以容纳9万人，整体建筑可以用“壮观”来形容。人们在几英里之外就能看到这个流光溢彩的银灰色球场。高133米、宽315米的钢结构拱门是新温布利球场的“点睛之笔”。新温布利球场的建成耗时7年，花费近8亿英镑，成为世界上最昂贵的球场之一。新球场坐落于伦敦西北部，已经成为伦敦重要的地标性建筑。