浅析影响大学生旅游消费行为的重要性.doc

1、浅析影响大学生旅游消费行为的重要性摘 要：随着社会经济的快速发展，大学生旅游消费逐渐升温，由此可见，大学生市场隐藏着巨大的旅游商机。本文通过对当下国内外旅游发展现状的分析和高校现状的分析、以及大学生旅游消费行为的研究，分析影响大学生旅游消费行为的重要性。关键词：旅游发展 消费行为 大学 旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注。近年来，随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为特殊的消费群体，孕育着庞大的消费市场，其消费行为对整个社会有着强烈的影响作用。探究影响大学生旅游消费行为的重要性对进一步引导大学生旅游市场具有战略性和全局性的意义。1. 旅游业发展现状分析1.1.

2、世界旅游发展现状 世界经济的发展决定和制约着现代世界旅游市场的形成和发展。世界经济高速增长的同时，世界旅游市场也在以更高的速度进行扩展。从1960年到1980年的20年间，国际旅游人数增长了4倍，国际旅游总收入增长了13倍,平均年增长率分别为72和141，大大高于同期世界经济年增长率。进入80年代以后，国际旅游发展速度有所减缓。1990年全世界国际旅游人数为415亿，为1980年28亿的148倍。1990年全世界国际旅游总收入为2300亿美元，为1980年9535亿美元的241倍。10年期间年增长率分别为4和3,仍高于同期世界经济年增长速度。未来10年中世界经济的发展将使在世界范围内的交通设施

3、和交通工具更为完善和先进，将给人们提供越来越方便的出国旅游条件，国际旅游将在世界更多的国家和地区以及在更深的层次上实现普及化。1.2.国内旅游发展现状分析 我国的旅游业较长期的保持7年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。旅游产业是一个关联性很强的综合产业，一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。因此旅游产业的发展可以直接或间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 2006年我国入境旅

4、游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。2011 年，国内旅游人数达26.4 亿人次，较2010 年增长25.5%；国内旅游收入1.93 万亿元，较2010 年增长23.6%。入境旅游人数1.35 亿人次，较2010 年增长1%；入境过夜旅游人数5,758 万人次，较2010 年增长 3.5%；旅游外汇收入484.6 亿美元，较2010 年增长5.8%。出境旅游人数6,900 万人次，较2010 年增长20%。全国旅游业总收入2.25 万亿元，较2010 年增长20.8%。据估计，到2016年，我国

5、旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。2.大学生现状分析 中国是一个发展中国家，真正意义上的大学教育只有一百多年的历史，政府不断地通过扩大招生来加快高等教育的改革，使高等教育从无到有、从小到大，尤其在21世纪取得了相当大的进步。2003年年底，全国高校包括高等职业学校的总数达到

6、两千多所，在校生人数达到一千九百多万人，是1998年在校生人数的三倍多，由此我们看出五年来中国高等教育的发展的确非常快。我们再来看一下学校的规模，在1998年也就是五年以前中国每所大学的平均在校学生数为3300人，到2003年这个数字就达到了6700人，也翻了一番。并且高等教育毛入学率由1998年的9.8%提高到2003年的17%，向国际公认的大众化高等教育的标准迈出了具有历史性意义的一步。2006年中国高等教育在学人数为2500万人，比1993年翻了5番，到2010年，中国高等教育在校学生规模将达到3000万人，毛入学率达到25。2011年在校生规模达到3167万人，比2002年增加116.

7、5%。陕西作为文化大省，目前就西安现有普通高等院校37所，民办及其他高等教育机构36所，在校大学生达到120多万，年龄阶段在18-24岁左右，是一个潜在的出游率较高的客源市场，隐藏着巨大的旅游商机。3.大学生旅游消费行为现状分析随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。3.1.大学生旅游消费在总体旅游消费中所占比重我国目前已有高校20

8、00多所，在校大学生超过三千万人，到目前为止，喜欢旅游甚至非常喜欢旅游的大学生在总人群比例中占86%，不喜欢旅游的人不到一成。这表明大学生本身潜在着巨大的旅游消费倾向。3.2.大学生旅游消费的标准与水平3.2.1.客观条件分析大学生在经济来源方面呈被动形式，因为大多学生唯一的经济来源就是父母。因此，消费能力都偏低，在旅游频率方面，一年有两次旅游的学生占27%;一年一次的占58.38%，甚至更少。其原因就在于经济来源问题，只有少数人来源于自己打工、兼职所得、奖学金等等，但因其方式来源较慢且辛苦，也大大减消了消费动力。3.2.2.主观条件分析在旅游的目的来看，欣赏景观和增长见识成为大学生旅游的主要

9、目的，其次就是休闲散心，还有与同学朋友结伴出游的，纯粹娱乐性质的游玩不是很受大学生欢迎;在旅游景观类型的选择上，选择自然山水风光的有75.68%人，选择探险式的远足有13%人，选择历史文化古迹有11.35%人;在旅游时间段的安排上，选择不定期，想去就去的人数占56%，选择国庆、五一长假去的占52%，选择寒暑假及平常休息出游的分别占20%和24%。在影响因素方面，认为影响因素是金钱的占80%，认为是时间的占15%，只有5%左右的学生认为结伴、宣传地、朋友因素影响其选择。4.大学生旅游消费行为的特征4.1.大学生旅游消费的连续性。在消费一次后如果感觉很满意，很可能会连续消费同并且会推荐自己的伙伴;

10、若不满意很可能不再消费，大学生之间信息的迅速交流，会感染到周围的同学，因此旅游消费企业更应该着重注意产品的质量和服务。4.2.消费观念超前性大学生站在先进文化的最前端，容易接触到、也容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念也变化比较快，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。因此旅游企业应该根据大学生不断变化的心理，结合社会新出现的时尚开发新产品和新创意，并注意作好宣传，增加内涵等附加价值。4.3.消费产品集中，购买集中特征明显。目前消费产品比较集中，主要停留在时尚、电子、影像、文化、娱乐、交友、培训上，随着大学生消费观念的变化和时尚物品花样的发展，受示范效应

11、的影响，消费逐渐向多元化发展，但目前来讲仍然处于一个集中的水平，但具体物品变化较快。另外，大学生消费最大的特点还在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。4.4.注重商品品牌名牌对大学生的吸引力依旧很大，通常大学生在购买东西时，非常看重品牌。在大学生的心目中，品牌既是一种质量的保证，也是一种品味的象征。他们有着非常强的品牌意识，在他们看来，有品牌才会有质量。他们认为一个品牌的建设需要很长时间。能生存下来，就表示市场肯定，有相对可信度。4.5.大学生群居性、集中性购买。

12、大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济”，这实际上成为商家在高校范围内树立属于自己的独特商业品牌的良好时机。以上5点特征说明，校园营销具有极高的商业价值。大学生的旅游消费行为，实际产生的营销结果，对经济会产生非常大的效益，意义非常重大。5.结论 通过以上对大学生旅游消费现状和旅游消费特征的分析，我们不难得出，大学生是当下旅游客源市场中潜在的极具有开发潜力的客源市

13、场，庞大的客源对社会产生的影响力不可估量。因此如何开发这一潜在群体，对日后旅游业得发展来说仍旧是重要的话题。参考文献1 杨瑞,白凯.大学生旅游消费行为影响的实证分析以西安市大学生为例J.人文地理2008（5）2洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报N. 2002,Vol41,No.1:15-18 3金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊J,2004.4. No.2:25-274李丰生,蔡平.旅游市场营销.中国财政经济出版社. 5蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析J.旅游科学 Analyses the importance of university students

14、 tourist consumption behaviorAbstract：With the rapid development of social economy, college students tourism consumption heats up, the development of the potential market in the tourism market, hides a huge tourist business opportunities. This article through to the analysis of the status quo of tourism development at home and abroad and analyses the current situation of the college and university students tourist consumption behavior research, discusses the factors influencing university students tourist consumption behavior.Key words：tourism development consuming behavior college students