汽车养护用品市场集中度分析.doc

1、一、汽车养护用品市场集中度分析目前汽车用品市场主要集中在广东、北京、上海等地区，广州的永福路汽车用品市场是国内最大的汽车用品集散地，汽车音响、防爆膜、润滑油、轮胎等产品的国际知名品牌在上海或是北京设有办事机构，随着汽车行业的不断发展，汽车用品行业将深入内地，武汉等华中地区，哈尔滨等东北地区，西南等地区都会有一个明显的进步。汽车用品大体上可以分为两类：一种是需要专业技师安装的产品，例如音响、防爆膜等，这类产品除了产品本身需要专业的技术外，它的安装和售后也需要专业的技术支持，三分产品，七分安装，重在售后服务。另一种是车主可以自行安装的小饰品，例如香水、座椅垫、座套等，这类产品技术要求不高，重点在于

2、突出汽车的个性，起美观装饰作用，是随着私人汽车数量的快速增长而成长起来的，处于刚刚起步阶段。 前一类汽车用品市场上多是以进口品牌占主导，暴利主要出现在新产品上，由于消费者对产品的不了解，经销商加价情况十分严重；而对于出现较早，消费者比较熟识的产品，例如音响产品，价格已经趋于合理。二、汽车养护用品生产企业分布分析音响是汽车用品中在国内出现较早的产品之一，目前发展的比较成熟，已经走出了刚刚起步的暴利时期，各大品牌基本已经从拼价格的初级阶段发展到了比服务、比售后的成熟时期。国外品牌如松下、索尼、先锋、阿尔派、JVC和建伍等，瓜分了国内市场80%90%以上的利润。防爆膜国内目前消费者对防爆膜产品的了解

3、程度较低，这种状况令人担忧。目前中国防爆膜市场假冒伪劣现象严重，消费者很容易因缺乏防爆膜知识而上当受骗。据了解，一般的汽车防爆隔热膜利润率在50-70%之间。坐垫在浙江省台州市形成了全国集中的生产基地，产品大量出口，市场潜力巨大，各生产厂家的生产能力远远低于市场需求。这类产品技术含量不高，处于初级加工阶段。内饰精品主要是在大陆、台湾和日本生产，它的销售渠道除了汽车用品、配件市场，大型超市也是主要的销售场所。国内产品抄袭、伪造现象严重。第二节 汽车美容业在国民经济中的地位与价值分析专业汽车美容与一般洗车打蜡汽车美容完全不同。专业性汽车美容不仅仅包括汽车清洗、打蜡，而且还包括了汽车护理用品的选择与

4、使用、汽车油漆护理（包括各类漆面缺陷的美容、汽车划痕修复等）、汽车整容及装饰等内容，是一个复杂的系统工程。一般来说，专业汽车美容，是通过先进的设备和数百种用品，经过几十道工序，从车身、车室（地毯、皮革、丝绒、仪表、音响、顶棚、冷热风口、排挡区等进行高压洗尘吸尘上光）、发动机（免拆清洗）、钢圈轮胎、底盘、保险杠、油电路等作整车处理，使旧车变成新车并保持长久，且对较深划痕可进行特殊快速修复。最新统计表明，我国私人汽车的保有量已经4173万辆，增长18.1%。汽车正在日益成为一种大众消费品。我们已经真正迎来了汽车井喷的时代。与此同时，人们对自己的爱车也越加呵护，“三分修七分养”的观念落实到一种实实在

5、在的消费行为上，汽车美容养护业已成为一个新兴阳光产业。市场调查表明，目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；30%以上的低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。不难看出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。图表 ：汽车美容市场不同档次占比不同档次汽车美容养护习惯%私人高档汽车60%以上低档车30%以上公用高档汽车30%以上资料来源：汽车美容装饰及用品专业委员会图表：中国汽车美容领域消费群体占比消费群体汽车美容占比%私车车主55%商务车70%高

6、档公共汽车35%资料来源：汽车美容装饰及用品专业委员会我国汽车美容的迅速发展和已经存在的很成熟的一些经营模式，使近两年消费者的消费理念逐步成熟，比如，镀膜已成为汽车美容界最关注的话题，其内容包括有机硅镀膜、玻璃纤维镀膜、物理镀膜、电泳镀膜。从简单的洗车车蜡封釉镀膜，国内汽车美容行业进入一个不断升级的阶段，由于汽车美容养护业的巨大市场不断吸引商家进入，从而推动了整个市场的前进。国内汽车美容行业已经走过了起步阶段，汽车美容项目目前出现多样化，高端化的趋势，因此，有企业推出“星级美容”的概念。汽车美容的高技术含量使今后汽车美容业发展得更加迅速，美容项目的更新，美容技术的不断升级已经成为很重要的课题。

7、美容行业产值预测按照上述汽车拥有量预测数据计算，并假设每辆乘用车平均每年美容消费为2005年1500元、2010年2500元、2015年4000元，每辆商用车平均每年美容消费为2005年800元、2010年1500元、2015年3000元，到2015年，我国汽车美容行业的年产值将达2700亿元，我国未来汽车美容行业年产值见表所示：图表 ：我国未来汽车美容养护行业年产值（预测）年代私人汽车总拥有量车均美容消费（元）汽车美容行业年产值（亿元）商用车/乘用车2005280015008003292010500025001500103020157500400030002700资料来源：汽车美容装饰及用品

8、专业委员会美容店数量预测按照每个汽车美容店平均接待车辆为300辆， 2005年有40%的车辆需要到专业美容店美容，2010年有60%的车辆需要到专业美容店美容，2015年有80%的车辆需要到专业美容店美容计算，到2015年，我国约需要专业的汽车美容店200000家，我国未来汽车美容店数量见表所示：图表：未来中国汽车美容养护店数量（预测）年代汽车总拥有量店均接待车辆数（辆）汽车美容店数量（万家）200528005004.672010500065010.002015750080020.00资料来源：汽车美容装饰及用品专业委员会美容行业收益预测随着美容行业作业的规范化、管理的有序化和竞争不断加剧，美

9、容行业的利润将逐步向合理水平回归，从目前的40%下降到2005年的30%，2010年利润水平将奖到20%左右，到2015年回落到15%的合理水平。但店均产值总额仍将保持快速增长趋势，利润总额出现微小幅度的下降。我国美容行业未来收益情况见表所示：图表 ：中国汽车美容养护行业未来收益情况（预测）年代美容行业总产值（亿元）美容店数量（万家）美容行业利润率（%）店均收益（万元）利润（万元）20053294.673070.4521.132010103010.002010320.62015270020.001513520.25资料来源：汽车美容装饰及用品专业委员会美容行业从业人员预测按照每个美容店平均配备5名美容技师、3名管理者计算，到2015年，我国汽车美容行业从业人员将达到160万人，其中汽车美容技师100万人。