暑期市场调查任务布置PPT.ppt

1、 2012级暑期市场调研实训级暑期市场调研实训 家乡所在地白酒家乡所在地白酒/物流企业情况物流企业情况调研调研 调研知识要点培训调研知识要点培训调研总体流程调研总体流程明确调研目的明确调研目的撰写调研方案撰写调研方案设计调研问卷设计调研问卷设计抽样方式设计抽样方式开展实地调查开展实地调查数据整理分析数据整理分析撰写调研报告撰写调研报告调研知识要点培训调研知识要点培训调研方法调研方法二手资料调查法二手资料调查法一手资料调查法一手资料调查法问卷调查、问卷调查、访谈法、观察法访谈法、观察法访谈提纲访谈提纲观察表观察表调研知识要点培训调研知识要点培训数据整理与分析数据整理与分析数据的整理：数据的整理：

2、资料回收、审核、录入资料回收、审核、录入数据的分析：数据的分析：定性和定量分析定性和定量分析 实训流程：实训流程：1、放假前，调研前任务布置和培训。、放假前，调研前任务布置和培训。要求持由商学院统一开具的介绍信赴家乡所在地要求持由商学院统一开具的介绍信赴家乡所在地白酒白酒/物流企业开展调查，所到每个单位调研时对物流企业开展调查，所到每个单位调研时对商学院进行一定的宣传，同时每单位发放一份招商学院进行一定的宣传，同时每单位发放一份招生简章。生简章。2、暑期回到家乡所在地完成调查。、暑期回到家乡所在地完成调查。建议课时分配：调查设计建议课时分配：调查设计2课时，实地调查课时课时，实地调查课时4课时

3、，调查结果分析课时，调查结果分析2课时，调查报告撰写课时，调查报告撰写2课时。课时。3、开学后，每人、开学后，每人PPT汇报调查结果并上交相关材汇报调查结果并上交相关材料。料。开学时要求上交的材料：开学时要求上交的材料：1、打印稿调查报告一份，格式和具体内容统一按、打印稿调查报告一份，格式和具体内容统一按照教师给定框架来拟定。照教师给定框架来拟定。2、问卷或访谈提纲（打印稿，调查对象自填或调、问卷或访谈提纲（打印稿，调查对象自填或调查人员代填）。查人员代填）。3、其他相关材料：、其他相关材料：被调查单位印章证明或调查对象的签字证明被调查单位印章证明或调查对象的签字证明每个被调查单位一份，单独一

4、页每个被调查单位一份，单独一页 调查照片调查照片必须有本人出现，有调查现场证必须有本人出现，有调查现场证明，最好能够与对方合照，在汇报明，最好能够与对方合照，在汇报PPT中必须展中必须展示示 往返车票往返车票 被调查单位宣传资料等被调查单位宣传资料等 注：其中注：其中1、2、3中的中的项为必交材料！项为必交材料！调查报告模板调查报告模板 一、封面一、封面（设计封面）（设计封面）二、摘要二、摘要 三、正文三、正文 （一）调查概况（一）调查概况 1、调查目的、调查目的 2、调查对象、调查对象 3、调查内容、调查内容 4、调查方法、调查方法 5、调查实施时间进度安排、调查实施时间进度安排（二）调查数

5、据分析（二）调查数据分析（三）调查结论、调查建议（三）调查结论、调查建议 白酒企业调研具体要求：白酒企业调研具体要求：1、至少调查、至少调查2家白酒企业，每个企业中调查家白酒企业，每个企业中调查2名对象，调查对名对象，调查对象应为企业负责人或销售部门负责人或员工。象应为企业负责人或销售部门负责人或员工。注：调研企业只能是白酒生产企业或白酒销售企业（含批发注：调研企业只能是白酒生产企业或白酒销售企业（含批发商），规模最好大一些的，不能是专卖店、商超和烟酒店等商），规模最好大一些的，不能是专卖店、商超和烟酒店等零售商。零售商。2、调研内容：、调研内容：被调查白酒企业名称、地址，被调查者的姓名、职务

6、、联系被调查白酒企业名称、地址，被调查者的姓名、职务、联系方式；方式；企业产品品种及价位，企业产品销售渠道，企业常用的促销企业产品品种及价位，企业产品销售渠道，企业常用的促销方式；方式；企业对于白酒营销和策划类人才需求状况（包括数量要求、企业对于白酒营销和策划类人才需求状况（包括数量要求、年龄要求、性别要求、学历要求）。年龄要求、性别要求、学历要求）。另：另：电商班另需调研白酒企业网络建设相关问题（见下页）：电商班另需调研白酒企业网络建设相关问题（见下页）：（1）是否有网络营销部门）是否有网络营销部门（2）是否有专门的网络营销人员）是否有专门的网络营销人员（3）未来是否有电子商务相关人才引进计

7、划）未来是否有电子商务相关人才引进计划（4）企业是有通过网上交易平台如淘宝等进行网上销售）企业是有通过网上交易平台如淘宝等进行网上销售（5）是否通过网络渠道获得客户）是否通过网络渠道获得客户（6）随着互联网的发展，网民人数的增加，是否有计划）随着互联网的发展，网民人数的增加，是否有计划开发针对网络市场的特别产品开发针对网络市场的特别产品（7）网站相关：）网站相关：是否建设了网站是否建设了网站网站应用情况怎么样，网站建设的初衷是什么，是否达网站应用情况怎么样，网站建设的初衷是什么，是否达到预期目标到预期目标网站访问量情况网站访问量情况网站是否能达到促进销售或者直接在线销售的目的网站是否能达到促进

8、销售或者直接在线销售的目的是否有专人进行维护和管理是否有专人进行维护和管理网站更新频率如何，更新的文章是否经过精心设计网站更新频率如何，更新的文章是否经过精心设计网站在搜索引擎中是否进行过优化，是否具有很好的排网站在搜索引擎中是否进行过优化，是否具有很好的排名名有没有开展其他形式的宣传推广（比如网上的舆情引导，有没有开展其他形式的宣传推广（比如网上的舆情引导，论坛宣传炒作等）论坛宣传炒作等）物流企业调研具体要求：物流企业调研具体要求：1、至少调查、至少调查2家物流企业，每个企业中至少调查家物流企业，每个企业中至少调查1名对象。名对象。注：调研企业可以是快递门市，也可以是专业物注：调研企业可以是

9、快递门市，也可以是专业物流运输企业。流运输企业。2、调研内容：、调研内容：被调查物流企业名称、地址，被调查者的姓名、被调查物流企业名称、地址，被调查者的姓名、职务、联系方式；职务、联系方式；企业物流服务类型、价位和服务规范要求，物流企业物流服务类型、价位和服务规范要求，物流环节和该企业所承担的环节，企业员工数量和工环节和该企业所承担的环节，企业员工数量和工作分工；作分工；企业对于物流类人才需求状况（包括数量要求、企业对于物流类人才需求状况（包括数量要求、年龄要求、性别要求、学历要求）。年龄要求、性别要求、学历要求）。其它实训要求：其它实训要求：1、除集合部分外，本次实训主要以个人为单位，在暑期

10、、除集合部分外，本次实训主要以个人为单位，在暑期间自行开展。间自行开展。注：原则上每位学生单独开展调研，最多两人一组开展调注：原则上每位学生单独开展调研，最多两人一组开展调研，可两人合作汇报，共同完成一份调研材料。研，可两人合作汇报，共同完成一份调研材料。2、安全第一，学生必须严格遵循安全准则，严防意外伤、安全第一，学生必须严格遵循安全准则，严防意外伤害。害。3、各学生务必按照学校要求，、各学生务必按照学校要求，实地并认真实地并认真进行调研设计，进行调研设计，开展市场调研，进行调研结果分析，按规定时间、规定格开展市场调研，进行调研结果分析，按规定时间、规定格式上交实训报告及相关材料附件。式上交

11、实训报告及相关材料附件。4、实训地点的选择，原则上首选家乡所在地的白酒、实训地点的选择，原则上首选家乡所在地的白酒/物流物流企业，若家乡所在地实在没有白酒企业，若家乡所在地实在没有白酒/物流企业，可选择临物流企业，可选择临近乡镇上的白酒近乡镇上的白酒/物流企业、泸州或周边地区的白酒物流企业、泸州或周边地区的白酒/物流物流企业。企业。指指导教教师班班级任任务布置布置时间汇报教室安排教室安排汇报时间卓佳卓佳2012市市场营销1班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学第一周卓佳卓佳2012电子商子商务班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学

12、第一周欧阳宏虹欧阳宏虹2012市市场营销2班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学第一周欧阳宏虹欧阳宏虹2012市市场营销3班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学第一周王平春王平春2012策划策划1班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学第一周王平春王平春2012物流管理物流管理1班班6月月7日上午日上午多媒体教室多媒体教室下学期开学第一周下学期开学第一周指导老师联系方式：指导老师联系方式：卓佳卓佳 18982760985 欧阳宏红欧阳宏红 18008202907 王平春王平春 13568639296

13、实训评分标准：实训评分标准：1、本次实训为、本次实训为市场调查与分析市场调查与分析课程的一部分。课程的一部分。2、过程考核成绩：主要由实训指导教师对学生在、过程考核成绩：主要由实训指导教师对学生在实训任务布置和实训成果汇报过程中的操行表现进实训任务布置和实训成果汇报过程中的操行表现进行打分。行打分。3、终结考核成绩、终结考核成绩（1）实训报告：填写内容真实、规范、详细。）实训报告：填写内容真实、规范、详细。（2）调查成果汇报：能够全面展示调查概况和调查）调查成果汇报：能够全面展示调查概况和调查结果，时间控制得当，并能较为顺利回答实训指导结果，时间控制得当，并能较为顺利回答实训指导教师提出的问题。教师提出的问题。（3）相关材料：材料内容完整，严格按照上交材料）相关材料：材料内容完整，严格按照上交材料清单要求逐一完成；其中，调研报告结构完整、框清单要求逐一完成；其中，调研报告结构完整、框架合理，分析深入，全面展示调研结果，并且提出架合理，分析深入，全面展示调研结果，并且提出了有针对性的意见和建议。了有针对性的意见和建议。