老年公寓策划方案.docx

1、老年公寓策划方案老年公寓策划方案篇一：老年公寓策划书一、活动背景尊老爱幼一直以来都是我们中华民族的优良传统。在今天这个经济繁荣的时代里，中年一代的人们工作日益繁忙，无暇顾及身边的父母。所以，现在的社会有了很多内心孤独无依的老人。我们作为新时代的大学生和青年志愿者就非常有义务来担起这个社会责任，继续发扬这个延续不灭的传统美德。同时，为了培养我们青年志愿者的服务技能和积极贯彻党中央关于构建社会主义和谐社会的要求，我们开展了这个主题为“爱驻夕阳，关爱老人”的活动。作为大学生和青年志愿者，我们身上荡漾着青春的气息，是感染社会的最强力量之一。我们需要通过自己的一份努力，给老人带去关爱、快乐和温暖，树立榜

2、样，营造全社会尊老敬老爱老的良好风尚，培养和提升公民的社会公德意识。我们希望能够通过我们的绵薄之力，传递爱的接力棒，给老人们带去物质支持和精神关怀，引起社会各界对老年人群体更多的关注。活动主题：“爱驻夕阳，关爱老人”二、活动宗旨、目的、口号和意义1、宗旨：看望老人就能为老人们带去一份欢乐，减少一份孤独，带去我们的温暖，带去年轻人的活力、快乐和惊喜2、目的：进一步将“关爱老人，尊敬长辈”的优良传统深入到大学校园，丰富大学生的课余生活，培养大学生的社会责任感，并让我们的爱传递到社会中3、口号：关注弱势群体，展示当代大学生优良的精神风貌4、意义：给老人带去欢乐，同时增强大学生积极参与社会实践活动的热

3、情，提高自身素质，营造健康的校园文化环境三、活动准备1、召开本小组青年志愿者全体会议，讨论并拟定活动计划，明确项目内容和项目分工。2、组织相关人员到老年公寓熟悉路线、地形和环境。3、联系敬老院主要负责人，待其许可，协商本次活动的各项具体安排及相关细节。4、买慰问老人的礼品5、学习怎样照顾老人，怎么给老人捶背按摩等。6、收集一些冬天的健康知识和养生之道以及适合老人的笑话四、具体活动内容1、出发前集中志愿者，清点人数，交代细节。2、按预定时间到达老年公寓后，所有志愿者与老人们举办一个小型见面会，组织人员介绍本次活动的来意，进行一段短小精悍的开场白，并请敬老院负责人致辞。3、小型见面会结束后，各位志

4、愿者按照既定安排展开服务工作，主要负责帮助老人们打扫卫生、提水、擦窗户、洗衣服、整理床铺、陪老人做游戏、聊天等，全面融入到敬老院的生活和活动中去。4、相关工作人员负责全程跟踪拍摄，记录下大家与老人们度过的每一分每一秒。5、劳动完成之后，由文艺负责人组织志愿者给老人们表演一两个娱乐节目。6、给老人们讲讲冬天的生活保健知识和养生之道，介绍一些方便实用的生活小窍门和健康知识。7、全部活动结束后，召集志愿者并清点人数，活动参加者和老人们告别，并合影留念。8、本小组青协委员负责及时完成并上交活动总结报告。五、活动注意事项1、进入老年公寓后，见到老人们一定要微笑打招呼，因为这是对老人的一种尊重和认可。2、

5、参加人员要注意安全，要有团队意识，决不可单独行动，不听指挥。遇到突发问题要及时上报学院领导。3、与老人交谈时要尽量去倾听他们，要引导老人多讲讲关于他们的乐事4、由于有些老人年纪比较大，会有老年痴呆的症状，老人可能会说些听不懂的话，大家只顾答应5、老人可能有耳背的，所以大家要注意说话速度6、清扫房间时，一定将物品放回原处，不要改变它们原来的布局7、注意活动中的安全事项，特别是老人们的安全8、参与活动的人员必须准时，并且保持良好的秩序，活动来回要清点人数，确保人数的一致9、注意维护好个人形象以及学校形象活动时间：活动地点：老年公寓主办单位：活动负责人：策划人：篇二：元和老年公寓策划方案老年公寓营销

6、推广方案一、关于项目1、客户真正的需求在哪里？老有所养、老有所乐，真正的享受到专业化的养老服务2、激发并介入客户的需求与客户达成共鸣，互动，须从项目一开始就要培养与客户的感情，与市场的感情。3、我们如何做？一炮走红，路人皆知，重在参与，因此，须在开盘之前完成以下几个大事件。一、一场大活动，“关爱老人，幸福一生”大型老年人需求关爱活动。二、赞助一次大型“老年人的养生课堂”讲座。三、一次大型的老年人“老年文娱联谊”大赛（与政府合办）以上活动具体方案不在此方案中赘述，另制定活动执行方案（一）、项目推广形象定位：项目的形象定位要突破在价格、房型、配套设施等浅层次的表现，而把产品卖点提升到一种身份的象征

7、、一种高尚的生活方式，以此来满足目标客户的更高层次的要求，因此本项目的推广形象定位：清平乐完美的养老圣地定位理由：（1）、本项目占地4000多亩，为皖西最大项目，为老年人清平的生活提供了相应的硬性条件。（2）、本项目独特的建筑风格，完美山地景观，罕见的水系湖泊都为本案带来了独特的市场差异化特征，大面积的湖泊所带来的水岸生活，将为本项目带来有力的卖点支撑，是不可多得的养老圣地。二、项目广告策略（一）、广告策略导向广告策略是指如何对项目进行整体的包装和重塑，并且利用各种手段有计划有步骤地进行强力推广。其目的是为了尽可能地展现楼盘的亮点，使目标范围内的客户能最大限度的为产品所吸引，并进一步前来询问了

8、解，从而最后购买。广告策略的第一层面是广告包装，尤其对于本项目这样销售周期长的物业，因此需要客户对项目有一个比较全面直观的认知，因此，本案的广告宣传一定要务实，让大量理性的东西前来打动消费者。其次，项目的广告宣传一定要抓住本案的特色清平生活，开心晚年，并且结合项目自身许多顺应潮流、立意别致地方，将本案独一无二项目优势在广告包装中加以完美的表现，以更加富有情感的方式传递给客户。在具体工作中，广告包装主要侧重于接待中心、样板房、项目图册等销售模型以及项目Vi系统的设计制作，它一方面帮助客户理解本案的具体情况，另一方面，则是企业品牌形象向客户全面推广的机会。广告策略的第二个层面是广告推广。其主要目的

9、就是广而告之，广告推广要注重广告媒体的选择和广告在时间、空间上的布置，只有精心策划的组合性广告，才能发挥其强大的攻势，并取得满意的效果。（二）、广告风格与思路项目广告的风格首先应该和项目定位相称，应该具有明显的文化气质，其次作为一个养老项目，本案的广告还应该突出养老应该有的亲和、雍容大气，要充分彰显出本案的高档与尊贵性，给人一种弥足珍贵的感觉，但又不失文化内涵，完全彻底演绎本案的“极致生活”的主题。在广告立足点上不盲目停留于“高档”的表象，而应充分挖掘出项目本身的特点与内涵，以“亲和的，清静的，平和的，开心的生活主张”的主导方向逐步铺开对多元化、多层面、个性化生活方式式的诉求。（三）、广告受众

10、分析在细分市场的今天，任何一种产品的任何一个广告都无法涵盖整个市场，营销者只有顺应市场，提高产品的针对性，仔细研究目标客源的心理，据以发出针对性较高的广告诉求，才能迅速为市场所接受。分析项目目标客源，其主要特征如下：（1）职业上有一定的共性，主要以本地经济条件较好人群，有自我主见、能够接受老年公寓模式。（2）绝大多数客户是以方便生活，给老人以开心、健康的生活环境，能够承受相应的经济支出，且家庭无富于人员照顾老人的。（四）、广告宣传推广策略总的原则是以市场领先者的个案形象切入市场，利用公共传媒如报纸、网络、户外媒体等展开直接诉求，描绘客户向往的利益点，激发其憧憬和拥有的冲动，并辅之以系列SP活动

11、及PR活动的配合，向受众推荐一种“极致生活”的生活理念。在具体推广过程中，以唯实的推广手法，将本案诸项优势按计划逐项推出。首先，以推荐一种生活方式的手法推出本案营销主题，利用户外、报纸、SP活动进行造势和营销，以达成市场对本案品牌形象的初步认知；其次，在认知的基础上，展开实际卖点诉求，将“生活方式”的利益点一一落到实处，赢得市场的认同；最后，在品牌形象成功树立的基础上，推出系列SP造势活动，完成品牌形象的塑造。（五）、媒体选择5.1媒体选择的策略媒体选择的原则应考虑覆盖面大，针对性强，能直接针对有效目标客群。5.2媒体的选择5.2.1印刷媒体建议制作专门针对老年公寓的图册；和其他广告媒体相比较

12、，印刷媒体渲染的成分少一点，说明部分更详尽一些，是购房者明确了解楼盘详细资料的有效途径。5.2.2户外媒体（1）、主要针对展示中心现场进行系统的包装指引，路边设立指引道旗、指示广告、大灯箱等，与其他媒体相比，户外媒体说明的成分较少，其主要作用是渲染现场气氛，招徕引导客户。（2）、主要针对项目广告信息的传播，信息发布持续时间长，其主要作用是项目信息发布，招徕引导客户，主要户外媒体选择有：户外（高炮、道旗、沿路大牌和公交站牌等）。5.2.3网络媒体主要内容也是针对公寓部分，在安徽地产的门户网站进行信息发布。5.2.4报广媒体主要是针对六安本地报纸媒体以及周边城市媒体进行项目信息发布，以硬广软文新闻

13、通稿等形式进行发布，主要有：皖西日报、六安广播电视报、新安晚报等。5.2.5其他媒体其他媒体主要包括：短信、交通广播、海报、电视字幕等。5.3媒体的投放频率篇三：走进老年公寓活动策划方案走进老年公寓活动策划方案“尊老爱幼”是中华民族的优良传统，让世界充满爱是我们的追求。老人，一个社会的弱势群体。在漫长的一生中，一路走来，经历了人世的风风雨雨，坎坎坷坷，尝尽了人世的酸甜苦辣。在人生最后的日子里，他们所渴望的不仅仅是安逸的生活，更重要的是对他们的理解和关爱。为了给老人的生活增添一丝光彩，给老人那孤独的心带来一丝安慰，新疆艺术学院文化事业管理系的爱心志愿者们带着最美好和最真诚的祝福于20XX年3月2

14、0日前去“康乐老年公寓”看望老人。一、活动主题：弘扬雷锋精神，关爱孤寡老人。二、活动时间：20XX年3月20日三、活动地点：天山区康乐老年公寓四、带队老师：五、活动人员：党员、预备党员、入党积极分子、学生干部、学生代表（共计20人）六、出行方式：统一乘坐公交车来回七、活动的目的及意义：1、弘扬雷锋精神，推动大学生精神文明建设。2、为生活在敬老院的老人们带去心灵上的藉，让他们感受到青少年的朝气和社会的温暖。3、增强同学们的社会责任感，让大家了解社会，关注这群庞大而特殊的群体，从中学会关爱，学会感恩。4、唤起社会的老龄意识，保护老年人的合法权益，强化对老人尊敬关爱意识。八、活动前期准备：1、资助中

15、心与敬老院有关负责人取得联系，与其洽谈具体的时间和相关事宜。2、准备好系旗、照相摄影器材，做好记录宣传工作。3、所有参加活动的人，并交代注意事项。4、定好要表演的节目，并排练好所要表演的节目。5、慰问品，包括自制小礼品和一些水果。九、活动流程：1、20日上午北京时间9整在校门口集合，集体乘坐公交车前往老年公寓。（根据实际情况的需要，可以分成2到3个小组分别乘车以确保人员安全）。2、与老人们聊天，交流彼此对生活中的一些问题的看法，重点应该放在对老人们的倾听上。3、在聊天的过程中，为老人们（尤其是行动不便的老人）做一些小事，如帮老人按摩、梳头、剪指甲等，在点滴细节上关怀老人，给老人们带去温暖。4、

16、帮助敬老院的工作人员打扫敬老院的卫生，比如擦玻璃、打扫房间、真理被褥等。5、表演自己准备的文艺小节目。6、与老人们合影留念。十、注意事项：1、上午11点整在校门口集合，统一乘坐公交车。出返程中保持队形，不得出现打闹杂乱现象。2、着装整洁。3、进入老年公寓，见到老人一定要微笑打招呼，这是对老人的一种尊重与认可。4、与老人交谈时要尽量的去倾听他们，要引导老人多讲述他们的往事。5、老年人多患有心脑血管疾病，活动时应注意不可有太大响声，不可长时间吵闹起哄，尽量避免老人较大的活动及情绪波动，以避免老人出现身体不适。老年人在敬老院多存在孤独寂寞感，交流时语言须亲切。由于代沟严重，老年人的许多生活习惯及言谈话题与大学生当下习惯有较大不同，务必时刻保持“有兴趣”。6、清扫房间时一定要将物品放回原处，不要改变它们的原来布局。十一、活动经费预算：来回车费50元慰问品等150元总计200元