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1、11级广告策划与管理作业14广告策划与管理 复习题（一）一、单选题 15分1.广告最重要的功能是（ ） A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。（ ） A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ ）即AIDA A.注意兴趣欲望行动B.注意欲望兴趣行动 C.注意行动欲望兴趣D.注意记忆兴趣行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ ）、因果律 A.相同律 B.类似律 C.比喻律 D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱

2、，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ ） A.30万元 B.15万元 C.12万元 D.18万元6.（ ）是被赋予了一定意蕴或意义的表象 A.意念 B.意境 C.意义 D.意象7.（ ）是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式D A.霓虹灯 B.电子显示屏 C.路边招牌 D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。 A.杂志广告 B.网络广告 C.户外广告 D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业

3、所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ ） A.对象型组织 B.功能型组织 C.地区型组织 D.产品型组织11.（ ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。 A.邮寄调查 B.电话调查 C.留置调查 D.面谈调查 12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。 A.W.D.斯科特 B.H.盖尔 C.H.闽斯特伯格 D.李奥.贝纳13.（ ）是根据企业的营销战略和营销目标，具

4、体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。 A.目标任务法 B.量力而行法 C.竞争对抗法 D.销售单位法14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界。 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（ ）于20世纪50年代提出来的。 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳2、多选题 20分1.广告的要素有（ ） A.广告主体 B.广告信息 C.广告对象 D.广告媒体 E.广告效果2.广告主题是由（ ）三要素构成的 A.广告目标 B.广告效果 C.信息个性 D.消费

5、特点 E.消费心理3.（ ）和（ ）是形成品牌力的两大要素 A.品牌差别性 B.品牌活力 C.品牌知觉优势 D.品牌竞争力 E.品牌知名度4. 产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ACDE ） A.导入期 B.预备期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期5.广告的功能主要有（ ） A.传播信息，沟通产需 B.扩大销售，加速流通 C.指导消费，便利购买 D.树立形象，塑造品牌 E.促进销售，增加利润6.消费者广告主要包括（ ） A.便利品广告 B.奢侈品广告 C.日用品广告 D.选购品广告 E.特殊品广告7.广告调研的特点（ ） A.目的性 B.科学性 C.系统性 D.经济性 E.宏观性8.测定

6、广告心理效果的方法主要有（ ） A.认知测定法 B.回忆测定法 C.态度测定法 D.事前事后法 E.小组比较法9.广告创意的原则为（ ） A.独创性 B.实效性 C.盈利性 D.新颖性 E.科学性10.广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括（ ） A.变形 B.夸张 C.拟人化 D.替代 E.嫁接三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告效果: 2、独特的销售主题：（usp）3、意象： 4、广告调研： 5、广告创意： 四、简答题（每小题6分，共30分）1、广告管理的作用有哪些？2、 广告效果有些什么特点？3、 广告摄影创作的要领是什么？4、 广告主题策划应注意

7、哪些问题？5、简述广告策划的基本程序？五、论述题（每小题15分，共15分）1、谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。广告策划与管理 复习题（二）一、单项选择题 20分1.在17世纪，世界广告兴起的中心是（ ）。 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国2.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（ ） A.行为记录法 B.间接观察法 C.跟踪观察法 D.随机观察法 3.（ ）是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。 A.总视听率 B.视听率 C.视听众暴露度 D.到达率4.广告媒体的特性是指媒体的（ ）特性 A.对象 B.速度 C.范围 D.物质5

8、.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（ ）提出来的。A.艾德华.戴博诺 B.奥斯朋 C.乔治.葛里宾 D.威廉.伯恩巴克6.（ ）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。 A.分层随机抽样 B.配额抽样 C.分群随机抽样 D.多级随机抽样7.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做（ ） A.知觉的整体性 B.知觉的选择性 C.知觉的解释性 D.知觉的独特性8.米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（ ）个，至多（ ）个，平均为（ ）个。 A.5、9、7 B、6、8、7 C.5、7、6 D

9、.6、9、79.（ ）是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法 D.利润百分比法10.（ ）是广告的灵魂。 A.创新 B.创意 C.个性 D.特色二、多项选择题 10分11.广告按直接目的的不同可以分为（ ）和（ ） A.声誉性广告 B.促销式广告 C.销售性广告 D.指名式广告 E.比较式广告12. 企业广告组织的基本形式有（ ） A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.对象型组织 E.媒体型组织13.广告调研的特点（ ） A.目的性 B.科学性 C.系统性 D.经济性 E.宏观性14.按照调研对象的数量不同，可以将

10、广告调研划分为（ ） A.个人调研 B.小组调研 C.群体调研 D.集体调研 E.社区调研15.广告调研报告的内容包括（ ） A.题目 B.摘要 C.序言 D.正文 E.附录三、名词解释 每题8分，共40分1.SWOT分析2.广告：3.态度：4.广告预算：5.爱德玛法则四、简答题 每题6分，共30分1 影响消费者注意的因素有哪些？2.简述广告创意的一般过程？3.广告计划有哪些主要特征？4.简述广告定位策略的要点？5.试述广告规则的基本要求？广告策划与管理 复习题（三）一、填空题（每题5分，共25分）1、广告的构成要素有： 、 、 、 。2、推广组合是把 、 、 、 有效地组合的整体传播活动。3

11、、广告宣传的规模效应包括： 、 、 、 。4、广告表现的方法有： 、 、 。5、广告对公众心理的影响过程包括： 、 、 、 、 。二、名词解释（每题6分，共30分）1.4p理论2.4c理论3.DM广告4.USP策略5.广告环境三、简答题（每题6分，共30分）1、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？2、广告调研的内容主要包括哪些？3、吸引注意的心理学方法主要有哪些？4、广告策划各阶段包括哪些主要内容？5、确定广告预算的主要方法有哪些？四、论述题（15分）1、如何编制广告预算书？广告策划与管理 复习题（四）一、单项选择题（20

12、分）1.竞争对手分析主要应分析竞争对手的_ A、领导者 B、组织结构 C、经营理念 D、后勤保障制度 2.竞争者分析中对竞争对手的广告分析是 A、传播分析 B、组织分析 C、福利分析 D、后勤分析 3.市场份额小的新品牌在广告和营业推广上支出的比例一般比成功品牌 A、高 B、低 C、相近 D、相同4.以下广告能做到的是 A、改变消费者根深蒂固的价值观和态度 B、将消费者对某种产品的否定态度转变为肯定态度 C、左右成年人的购买行为 D、改变人们接触媒介的习惯 5.成功品牌(如可口可乐)的广告资金主要用于 A、保持品牌的知名度和已有市场份额 B、支持大众传媒事业 C、改变人们的消费习惯 D、倾销产

13、品 6.决定企业采用什么样的广告类型的因素是 A、经营理念 B、营销目标 C、利润额 D、企业形象 7.企业或行业为了树立自身形象，常采用的广告形式是： A产品广告 B组织广告 C比较广告 D开拓广告 8.企业为了增加具体的商品或服务的销售，常采用的广告形式是 A、公益广告 B、组织广告 C、产品广告 D、意见广告 9.下列不属于产品广告类型的有 A、开拓广告 B、竞争广告 C、比较广告 D、意见广告 10.在产品生命周期的进入期，常用的广告类型是： A、开拓广告 B、比较广告 C、竞争广告 D、意见广告 11.制定广告创意决策过程中不需要的环节是 A、识别产品优势 B、开发和评估广告诉求 C

14、、表述广告信息 D、媒介选择并组合 12. 下列营销环境中，属于企业市场营销内部环境的有： A、经济环境 B、技术环境 C、企业自身 D、社会环境 13. 下列营销环境中，属于企业市场营销外部环境的是 A、文化 B、消费者 C、竞争对手 D、企业自身 14.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是： A、文化 B、社会阶层 C、价值观 D、参照群体 15. 宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是 A、无差别营销 B、差别营销 C、垂直营销 D、集中营销 16.消费者购买决策过程的第一环节是 A、搜集信息 B、确认需求 C、评估其他选择 D、购买决策 17.“雪碧

15、”是美国产品“spirit”在中国市场上的品名它并不是按原义翻译来的，这主要是考虑营销环境中的 A、文化环境 B、人口统计环境 C、技术环境 D、法律环境 18.企业进行品牌的营销组合，从销售角度来说，其主要目的是 A开发独特卖点 B提升产品价格 C服务消费者 D以上答案都不对19.网上购物是互联网时代的产物，人们在网上购物时更注重商品的 A价格 B功能 C品牌 D优惠政策 20. SWOT分析中“O”表示企业的 A、优势分析 B、机会分析 C、劣势分析 D、威胁分析 二、名词解释（20分）1、形象广告2、意念3、广告定位4、广告主题5、广告公司三、简答题（30分）1.、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？2、什么是知觉？如何提高对广告受众的知觉程度？3、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？4、广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？5、广告标题有哪些主要形式？ 四、论述题（每题15分，共30分）1.论述商品生命周期与广告策划的关系。2、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。