文案策划面试题.doc

1、文案策划面试题谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试，下面我们正式开始今天的面试！1. 请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。 清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。 2. 你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力。 文案和策划要求的是两种不同的能力。 就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。 就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。 但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。

2、3. 我知道各位都是十分优秀的人才，肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划，你们的收获经验是什么？ 我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：一、首先，作足基础调研，知道我是谁二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？四、再次，想个富有吸引力的标题，1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：（1） 故事性以下标题都相当有故事性：舒味思的人来到了本地.（奥格威为舒味思饮料作的广告）一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的

3、广告）为什么要炒我的鱿鱼？（采纳为宽飞仿生被所作的广告）一封寄给战痘者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇）（2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作表面文章？、上火啦、战痘的青春，佳百娜红葡萄酒创意的今晚，你准备亲吻佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了，一致全家福创意的今天请倒过来看广告-一致全家福到了！。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋？等等广告都比较符合新奇性的特点。（3）新闻性

4、大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子里的新闻，为海南啤酒创意的海南将要桶获膨胀、海南今年夏天可能要降温，为古方三蛇胆创意的可以全面停火了，为益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战痘特快已抵达本市，为吾老七口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、曝光面子丑闻，为金汤减肥冲剂创意的深圳女人可以瘦下来吗？等广告都取得了很好的效果。五、再次，架构精彩的文案内容一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实内涵。引起受众注意。没人看见的广告不会是有效的广告。例如：“更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更

5、多人。怎么回事？一定有好玩的。4.打开电视机，各种广告扑面而来，目前，以你的心境状态，你最喜欢一则广告是什么，说说理由。我个人最喜欢“怕上火喝王老吉”这句广告语。不仅仅是因为它简洁明了，而且它是系列性广告，我比较欣赏。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉打出的广告都是系列 性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。 王老吉品牌定位“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老

6、吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。 红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。 下面是我对王老吉的广告创意进行的分析： 王老吉聪明的宝宝，用到了感性化创意法，这则广告整体看来，给人很亲切的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。抛开王老吉这个产品来说，这则广告会是一则很好的公益广告“健康家庭，永远相伴”，然而实质这则广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱

7、的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象，但是这与它本身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。 王老吉活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火，“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。王老吉辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家

8、人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。“不必担心什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人之间的感情。 王老吉游行篇，用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法， 广告中下班的青年，下课的学生，准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉，而不是罐装的，虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效，却符合出游便携的需要。在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用强化、包装手段，在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。 王老吉出租车篇，主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法。广告中两个人为了

9、挣谁先打到出租车而差点大打出手，这时候被叫停了，喝了王老吉之后，他们开始谦让起来。“没火气更顺利”，把王老吉地位为凉药。这个片段以商品为中心，运用生活中真实的生活情景来宣传商品，以此来获取公众的共鸣，倡导一种和谐文明的社会风气。王老吉菜场篇，主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法。 “做买卖嘛，火气何必那么大”，“没火气好生意”。用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效去火！王老吉吉祥年篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。该广告抓住大众的喜迎新春的心理，丰富大众的物质文化和精神文化，增强大众的团结。5.请找出以下两个词的连接点。 奶瓶与水客 林志颖与橡皮筋 啤酒与尿布例如：林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。