快克药业调查报告.ppt

1、快克药业调查报告快克药业调查报告林丽婷目录目录对快克品牌的理解1对同类竞争品牌广告和策划研究2对医药广告图片的收集认识3对作业项目的展望和草稿展示4对快克品牌的理解对快克品牌的理解 大事记大事记v2002年 海南快克药业有限公司成立，专门运营快克品牌。v2004年 “小快克”牌儿童感冒药上市。v2005年 “快克”成为国内第一个获得“中国驰名商标”称号的感冒药v2008年 为方便家长喂药，保障儿童用药安全，小快克推出半袋分隔包装。v2012年 毒胶囊事件，快克牌复方氨酚烷胺胶囊批批检验合格。同时，快克药业 向全社会发布主题为“快克品质 请您监督”的快克品牌产品供应链透 明化-白皮书。v2012

2、年 一岁以内儿童禁用抗病毒感冒药，儿童用药安全论坛上小快克 牌儿童 感冒药受到大家一致推崇。对快克品牌的理解对快克品牌的理解核心价值观v（1）诚信 诠释：企业生存发展的环境是市场。市场的运行，要靠市场法则。市场法则最重要和最关键的就是依靠“诚信”作为纽带，把各种经济细胞联系起来。诚信：具体说就是“诚：真诚、诚恳、诚实、坦诚。信：信心、信用、信誉”。人和人之间，组织和组织之间，人和组织之间，真诚合作，坦诚相待，和睦相处，和谐发展，说话算数，言行一致，互守信用，就能减少合作中的摩擦、纠纷、内耗、担忧，降低合作的成本，提高合作的信心和效率。v（2）勤奋 诠释：我们靠什么竞争，我们和别人比有什么？我们

3、没有什么过人的学识，我们有的就是勤奋务实的工作作风！我们要兢兢业业，打起十二分的精神，珍惜这来之不易的平台和工作，我们对于客户，要再热情一点，对于工作，再细致一点，对于服务，再快速一点，对营运工作，再严谨一点！在每一天清晨起床时，我们要默默的告诫自己：我没有什么大的本事，我有务实奋斗的本事，因为勤劳的人值得所有人尊重和侧目！对快克品牌的理解对快克品牌的理解v（3）高效 诠释：效率是衡量我们能力的准绳，能界定工作任务的轻重缓急，选择优先次序，先做重要紧急的事，规划重要不紧急的事，授权紧急不重要的事，拒绝不重要不紧急的事。善用工具、建立流程、优化改善，在有限的时间里达成最多的结果，才能为企业创造更

4、高的价值。v（4）品质 诠释：品质就是我们的产品，让顾客觉得物超所值。客户购买的不是价格，而是价值。对于药品行业，品质更是企业发展的关键。快克将不断创新，一心只做良心药。品质是我们事业的灵魂，是我们客户忠诚度和满意度的基石。v（5）学习诠释：现代社会，知识日新月异，信息更迭不穷，生活在这样的社会大环境中，固步自封，抱守残缺，肯定会遭淘汰。要想与时俱进，跟上社会发展的步伐，只能不断更新自己的知识和技能。所以，现代社会的人们，需要终身学习，企业也成了学习型组织。自觉学习，自主学习，自动学习，自发学习。学习将成为人们工作和生活的组成部分，成为人们的生活方式。因为，学习是创新的前提和条件，是改善工作的

5、手段，而改善和创新是企业发展的源动力。对快克品牌的理解对快克品牌的理解v企业精神 诚、勤、学v诚：诚者，天之道也。诚信，是我们的底线，也是我们职业道德的全部。人而无信，不知其可也。我们在奋斗的历程中，如果牺牲了诚信来换取成功，则没有任何意义。人格是一切成就的基石，一个徇私舞弊、欺上瞒下的人必将失去未来。我们必须以公司形象和利益为基石，以职业操守言行一致为作风，才会拥有长久的幸福和成就。诚信是至高无上的智慧，是无与伦比的仁爱，是无坚不摧的力量。v勤：工作是要有奋斗精神的，我们靠什么竞争，我们和别人比有什么？我们没有什么过人的学识，我们快克人有的是兢兢业业的工作作风！在每一天清晨起床时，我们要默默

6、的告诫自己：我没有什么大的本事，我只有奋斗的本事，因为勤劳的人值得所有人尊重和侧目。v学：人的一生就是一个学习和成长的过程，要善于把握公司的培训和学习机会。懂得自我成长和业余时间的进修，制定自己的书面成长计划，向优秀的伙伴请教，沟通本身就是学习。勇于承担工作的责任，保持适当的工作压力，会不断强化你的能力，不断自我完善和自我超越。这是迈向幸福人生的源泉。勤于学习，生命是一个主动学习的过程，学习是一种生活方式，学习是我们通往优秀的最佳途径，博学而笃志、切问而近思。对快克品牌的理解对快克品牌的理解v1、行业 制药行业作为“永远的朝阳产业”，全球最有价值行业第二，始终是人们、特别是众多投资者关注的焦点

7、行业之一。中国改革开放二十多年来，中国制药企业投资主体的多元化及医药科技的迅猛发展，为中国制药行业的快速发展奠定了良好的基础。中国制药企业目前在进行前所未有的大洗牌，优化组合，兼容并重，将使中国制药企业总体质量大幅度提高。对快克品牌的理解对快克品牌的理解v2、公司 海南快克药业有限公司，创建于2002年9月23日，由海南亚洲制药有限公司投资设立，公司总部设在海南省海口市。海南快克药业有限公司注册总资本500万元，员工近300人，已通过国家GSP认证。我公司主要承担海南亚洲制药有限公司下属企业的药品经营与批发业务。以经营和批发中西药制剂，原料药为主。对快克品牌的理解对快克品牌的理解v3、产品 公

8、司成立以来，一直以市场需求为导向，其主打产品快克牌复方氨酚烷胺胶囊，小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒，快克露等。经投放市场后迅速赢得了患者的广泛赞誉，有着极高的知名度和美誉度。从产品机理特点来说，快克产品之“快”名至实归，快克“复方氨酚烷胺胶囊”是目前市场上为数不多的抗病毒、治感冒的感冒药，能达到“标本兼治、快除症状、克制病毒、缩短病程”的效果，起草了国家标准，而在生产中却一律按超国标执行。快克品牌采取的重大战略之一就是聚焦战略聚焦大快克，带动小快克，实现共赢。快克相关资料快克相关资料快克产品包装快克产品包装快克平面广告快克平面广告快克平面广告快克平面广告优势：主打药品“儿童肺热咳喘口服液”儿童的首

9、选药物，被黑龙江省卫生厅认定为国家首个儿童预防和治疗甲型H1N1流感的储备药品。定位为“儿童用药专家”。口碑：广告语：好娃娃生病好娃娃帮 妈妈好帮手优势：鲜明表明了儿童感冒特征，同时以品牌名易记上口，获得了较高认知。口碑：广告语：“家有儿女常备优卡丹”优势：快速缓解感冒的各个症状，达到标本兼治的目的。口碑：好娃娃好娃娃小葵花小葵花优卡丹优卡丹对同类竞争品牌广告和策划研究对同类竞争品牌广告和策划研究123对同类竞争品牌广告和策划研究对同类竞争品牌广告和策划研究好娃娃好娃娃小葵花小葵花优卡丹优卡丹对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对医药广告图片的收集认识对作业项目的展望和草稿展示