soho广告语.docx

1、soho广告语soho广告语篇一：经典广告语中国城市主题口号大全北京：回味奥运，圆梦首都南京：江南佳丽地，金陵帝王洲重庆：世界的重庆，永远的三峡福州：福山福水福州游昆明：昆明天天是春天南宁：绿城寻歌壮乡情银川：塞上明珠，中国银川长沙：多情山水，天下洲城成都：成功之都，多彩之都，美食之都桂林：桂林山水甲天下苏州：东方水城，天堂苏州无锡：太湖美景，无锡旅情大连：浪漫之都，中国大连厦门：海上花园，温馨厦门珠海：浪漫之城，中国珠海汕头：海风潮韵，世纪商都海口：椰风海韵南海明珠三亚：天涯芳草，海角明珠青岛：海上都市欧亚风情曲阜：孔子故里，东方圣城东营：齐鲁神韵，豪情山水泰山：登泰山保平安！日照：游山登五

2、岳，赏海去日照威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情烟台：人间仙境梦幻烟台武汉：高山流水白云黄鹤宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌长沙：多情山水璀璨星城湘潭:伟人故里山水湘潭承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化南通：追江赶海到南通常州：中华龙城江南常州常熟：世上湖山，天下常熟无锡：太湖明珠中国无锡杭州：东方休闲之都，品质生活之城台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里舟山：海天佛国渔都港城金华：风水金华购物天堂义乌：小商品的海洋购物者的天堂中山：伟人故里，锦绣中山梅州：千色客都，中国梅州广州：一日读懂两千年柳州：山水桂林风情柳州北海：南海珍珠之乡滨海度假胜地

3、经典楼盘广告语时代玫瑰园-新解构生活,为年轻的心而存在清华坊-水木清华厚德载屋,历史与现代文明在新世纪平静对话保利百合-爱家的男人住百合荷塘月色-自然生活哲学御景湾-回家路上，别墅是脚踏实地的，SkyVilla是空中看景的旭景家园-70年代家园东方新世界-4个阳台的4种幸福时光帝景豪园-每天的水岸心情罗马家园-罗马不是一天建成的翠城春天-有多少欣赏的方式，就有多少道风景中海蓝湾-越多的人生风华，内心就越显平和康桥365-为自己而存在的地方经典楼盘广告语(之二)碧桂园-给你一个五星级的家太阳城-建筑承载生活方式汐岸国际-生活不在家，生活在选择蓝调街区-蓝色是一种信仰汇文名邸-diY.空间听从结构

4、阳光100-为了年轻的中国，为了中国的青年南国奥园-运动就在家门口祁福新村-精英卫星城现代城-SoHo现代城蔚蓝海岸-中国高尚人文社区熙园-修身齐家报天下阳光棕榈园-日子缓缓，生活散散经典楼盘广告语(之三)嘉富人家-水荫路上幽静人家保利花园-世纪绿洲家景甲天下奇逸蓝谷-离公司不远，离绿色很近天骏花园-我创造，我享受星河湾-心情盛开的地方锦绣香江-居住与世界同步蝶舞轩-生活由我定义祈福新屯-精英卫星城中海康城-你想生活金碧花园-地王之王世纪华都-科技核心，经典内涵润汇大厦-爱在江南西的日子经典楼盘广告语(之四)琴海居-拍卖江景信步闲庭-自然就在呼吸之间凯城华庭-东山景观楼王奥林匹克-尊贵生活，在

5、月光中品味珠岛花园-旧楼给我，新楼给你青琴小庐-走进青铜传说伊顿十八-居优越之上历德雅舍-国际典范，超然生活汇景新城-新亚洲之美波尔多庄园-生活就在不远处东方新世界-凝聚梦想的传奇东风广场-传世新经典，享受现在时碧桂园给你一个五星级的家南国奥园运动就在家门口祁福新村精英卫星城现代城SoHo现代城蔚蓝海岸中国高尚人文社区熙园修身齐家报天下星河湾一个心情盛开的地方阳光棕榈园日子缓缓，生活散散世纪村王府人生亦变，王府永恒四季花城一个美丽的地方合生创展成熟，才是完美生活碧桂园凤凰城白领也可以住别墅给你一个五星级的家，集十年经验建造）城启?蓬莱阁创西关首个新贵公寓天河北侨林苑融入广州做“新广州人”白云高

6、尔夫花园白云居住，首选人家凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！碧海湾国际名流府邸南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比逸景翠园家园绿色而易珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美时代花园非凡生活视等闲城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色天鹅苑?绿色家园天府绿园我家住在天河公园对面美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区经典居挑战临江豪宅3800元/m2）金海岸花园五一玩海去琴海居拍卖江景逸景翠园绿色生态，果林下的幸福时光凯城华庭东山景观楼王金满家园事实证明，供楼平过租楼叠彩园“魔术嘉年华”南国奥林匹克花园尊贵生活，在月光中品味华南新城广州山水文化第一城中信地

7、产?东方广场环市东繁华核心希尔顿阳光国际公寓式住宅香港新世界30年新世界，成就万千梦想珠岛花园旧楼给我，新楼给你城启?荔港南湾建立荔湾生活新标准金碧御水山庄保利花园?青琴小庐“走进青铜传说”城启?天誉华庭超越天河北豪宅标准新定义金碧华府天下无双伊顿十八居优越之上历德雅舍国际典范，超然生活汇景新城新亚洲之美珠江帝景每天的水岸心情保利百合爱家的男人住百合白云高尔夫（荷塘月色）自然生活哲学时代玫瑰园新解构生活旭景家园70年代家园波尔多庄园生活就在不远处东方新世界凝聚梦想的传奇嘉富人家水荫路上幽静人家篇二：成都Soho沸城广告策略个案研究浅析房地产广告策-成都Soho沸城广告策略个案研究摘要:Soho

8、沸城房地产广告改写了成都房地产销咨周期的历史记录，该广告主要采用平面广告，整体画面以红色为基调，视觉冲击力大，概念简洁，设计唯美。在策略上，通过广告宜传加大促销力度，启动多种宜传媒介以全面夜益目标消费群，宜传f达到一定的饱和度，努力塑造品牌形象，获得了极大的成功，提升了国内房地产的品牌形象。提到房地产，人们总自然联想到漂亮的洋房、别里，华丽舒适的业主会馆、商档的健身房，地产富豪?这就是眩目的房地产行业。目前多数开发商停留在“从银行贷款，从消费者手中赚钱”的传统经验上，项目投资靠感觉，不是建立在科学的市场分析基础上，跟风现象日趋严重，楼盘没有独特的个性，更别谈品牌魅力了。广告一味追求效果的大震撼

9、，自我陶醉感严重，不调查消费者的真正需求。由于开发商的财大气粗、一掷千金，房地产客户自然成了广告、咨询企业的“上帝新贵”。全国上下，房地产也成了真正的“朝阳产业”，房地产行业正不断升沮，“房产新贵”的追随者趋之若鹜，但透视这种产业的急剧升温，也正酝酿着泡沫，这就是物极必反的简单道理。本文拟通过对Soho沸城成功的广告策略的分析，来透视当下房地产广告应具有的策略。一、Soho沸城的项目特征Soho沸城房地产由成都市怡和里业公司出品，该公司在对口岸价值的判断上非常明确，所作的小户型开发是成都市在新楼市环境下的一次较根本性的提商，所开发的房地产位于一个集商校经济圈、富人集合带等内容的稀缺地段(紧邻科

10、华北路亚太广场)。Soho沸城的理念在全国房地产界中作出一个创造性的突破，率先将房地产功能迈人了让10万元消费阶层提高拥有的私会所艺墅式时代，是房地产功能价值和附加价值的杰出性的变革。该项目将私会所的集合功能中的细分功能参照消费者个体偏好专业且艺术性地嫁接进来，因而让中产人士和小资人士共同热捧的私酒吧、私影吧、私乐坊、私行政坊、私书屋?千种风情的私会所艺蟹式在成都诞生了。在建筑风格上，Soho沸城融合了欧洲建筑大师之长，独树一帜.在项目配套上，汇集了欧洲风格的罗受大道商业步行街、普普士格调的跃复式动态商业休闲街和云上格林空中风情广场，以及媲美星级酒店大堂的人户大堂。在20XX年春季房交会Soh

11、o沸城产品上市会上，引发了少见的抢购高潮，当天排队定购高达1000多号，甚至通宵排队认购抢号.最让人认可的是:Soho沸城于20XX年5月22日开盘后两天时间内100%地将574套房源全部售罄，改写了成都房地产销售周期的历史记录。二、Soho沸城广告现状的分析(一)房地产广告的现状在房地产广告策划领域，有创作者认为很容易满足客户要求，按照自己的想法而不播要考虑消费者是否买单.而有的创意人则为了找到与目标消费群相吻合的精湛语言，煞费苦心，甚至还要耐心向客户解释、讲解，这是认真的、对市场负贵的专业人，他们的专业精神值得称赞和衰奖.市场经济时代，优胜劣汰。当你接受一个汽车的广告时，一是车有四个轮子，

12、二是有一块后视镜，三是有一个方向盘，四要有一个刹车攀。就这么简单!这不就是一直占主流的广告吗?作为创作者，该如何呢?苦思冥想后自我安慰式的广告文案出台了“这是一辆与众不同的车，它有四个非常耐磨的车轮，还有一对超广角的观后镜，一个特级顺滑的方向盘，一个随意制动的刹车攀.”客户无可无奈何地接受你的提案，最后只在细节上，挥洒一下古代文人墨客的文字，稍稍提点宝贵意见，广告就这样诞生了。呵!这不是陈腔老调吗?可内行一着，只能摇头叹息。以上现象显现出了广告界的现状鱼龙馄杂、良芬不齐。换一种角度而言，广告公司的上帝不是消费者，是客户，满足客户的要求才能实现了自身的价值，获得的企业的利益(二)Soho沸城的广

13、告简介Soho沸城的广告都采用平面广告.在这个广告中，整体画面以红色为基调，视觉冲击力大，概念简洁，设计唯美。艺术韵味芝涵其中，广告语概念清晰，把休闲与商业很自然地结合在一起。广告语:享乐生活派队。该平面广告设计不是纯粹的艺术表现，而是历经市场调查、总体策划而确定的这一主题和开发创意的艺术形式.个性化的红色调创意，旨在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引人们的目光，同时具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与薄重。还有通过视觉或文字渲染感悄色彩，打动读者，使之认可沸城品牌。三、Soho沸城广告策略的分析(一)Soho沸城房地产广告宣传的特殊性1.广告的信息量大。一般购房者一辈

14、子的积蓄只买得起一套商品房。通常，在他反复考虑、比较后才会形成购买行动。从营销学的角度看，一个人掌握相关决策信息越多，他做出决策的时间就相对越短.因此房地产广告将项目的情况介绍得越是清晰，消费者就越有购买兴趣和决心。因房地产广告大信息t传递的特点，所以决定了平面广告是其首选传播媒介。平面广告包含的大盆信息，可被消费者反复比较、研究，其它媒介很难满足消费者的这种孺求.在Soho沸城的平面广告中出现了以下的内容:地段价值、规划优势、配套优势、经营优势和性价比优势.其中，地段价值是决定投资价值的第一要素。2.立竿见影的效果，时间性强，投人风险大.房地产商品属于一次性购买行为，不存在培养消费者品牌忠诚

15、度的问mR。因此房地产建立品牌效应的现象比其它商品就弱了许多。房地产广告宜传的时间性极强，一笔广告费投下去就必须在三五天内换回一定数f的悄咨倾，过期则不再有效。所以房地产广告宜传投人的风险远远大于其它类型商品的广告宜传投人.Soho佛城的广告投人非常大，在成都商报、公交站台广告等扭盆面宽的传媒上都有投人.可见，投人广告宜传要注意:一是促销力度要尽可能大，促使购买者在短期内大t集中成交。二是注意宜传的砚益率，即以平面媒介为主，并运用其他多种宜传媒介以全面获盖目标消费群.三是宜传t要达到一定的饱和度.例如:一次性投人对房地产销售而言，其功效及业绩会比分次投人的大。宜传盈加大形成了规棋效应，反而降低

16、了单位风险成本.所以房地产广告在宜传盆上只有一定的饱和度才可保证短时间内有大量的成交业绩。3.房地产的销售明显地受区域限制.房地产广告投人的区域性非常明显，一般而言，一个项目的广告宜传只集中在当地媒介投人，既节省费用又有效果。例如:成都市的大多数房地产广告以成都商报为媒介最为有效，就是由于地域因素的作用。Soho沸城选择了当地报纸、站台广告和车身广告等，而没有选择电视广告也是基于这一原因。(二)Soho沸城的品牌形象塑造1.品牌个性。太卫奥格威说:“一个伟大的创意是美丽而且高度智惫与疚狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语盲，使狱歇无名的品牌一夜之间闻名全球。”可见，品牌一定要具有极其鲜明的“

17、个性”，才能牢牢地吸引消费者，使人印象深刻。品牌个性是品牌给消费者的印象和总体感觉，是品牌生命力的深层刻画。品牌的个性确定品牌的价值.个性化拉长产品的生命周期。未来的市场，也只有个性化产品才能获得消费者的育睐。Soho沸城把自己打造成一个休闲与商业相结合的这样一种个性，从某方面来说，Soho沸城的成功是开发商的一种创新理念的成功。2.品牌定位与个性的结合.品牌个性应该是品牌定位的一个部分，或者说是品牌定位在宣传的基调、情感或理念方面一种自然的延续。很多时候，品牌的定位只是消费者对品牌的看法，所以在考虑定位方案的时候，销售者需要确定能实现品牌个性的战略方案。当品牌定位和品牌的外向个性结合在一起的

18、时候，品牌的特征就形成了。品牌特征是一个品牌印象的积累，它和品牌从各个方面散发出去的信息相关联，是品牌定位和个性的集合体33.品牌的个性越能和品牌的定位战略因素结合，对于消费者来说，品牌的专一性就越强.Soho沸城以“享乐生活派对”休闲街为品牌定位，开创了Soho居住文化，推动成都市居住与商务文明的发展，引导了城市小户型生活潮流。因此，Soho沸城定位和品牌个性相结对于其广告效应的反懊，作用非常大。3.房地产广告的策略整理.广告先要解决定位问题，无效广告多数是由于定位棋糊所至。一条好广告首先要能吸引人，引起人们的关注，然后清楚地告诉消费者利益的承诺点和支持点，挖掘记忆点，最好能创设沟通点;好广

19、告的关键当然是创愈.这一系列的广告行为都是为确立品牌服务的。挖掘记忆点。李奥贝纳说，“广告就是要挖掘产品内在的戏剧性，让产品成为过目难忘的英雄。”一个好的房地产广告应能深刻洞悉目标受众对象对生活、对空间的独有理解和潜伏心底的情慷，找寻到最能代表、体现目标消费者对家与生活理解的相关创作元素，通过艺术的方式放大，形成对目标受众的强烈展撼.这些元素可以是一个场景、一个音符、一个生活片断、一个记忆，甚至是一份膝胧的向往。记忆点必须与产品有关联性，能突出其特性，例如1999年被评为十大明星楼盘的海月花园，其广告口号“海风一路吹回家”就成为一个极好的记忆点，一方面传达出滨海大道开通后蛇口与市区的交通便利，

20、另一方面也切合深圳人对海的眷恋、对家在海边的向往.在构成广告记记忆点的的元素中，动感画面、大面积图形、富有戏剧性幽狱性的造型、重复对比等，越是创新的东西越易形成记忆点。按照伯恩巴特Roi广告创作理论，寻找广告的记忆点的过程也就是寻找广告创惫的切人点的过程.房地产广告的记忆点要基于产品的特性(关联性Relevance)、创作元家的新颖性(原创性originality)，并能深人消费者心中(震撼性impact)。找准利益点就是告诉买家，所购套房能提供什么利益和便利.发展商卖的不仅是房子，还是一种生活方式，在广告中就要传递出物业所提供的或者买家人住后所能体脸的生活境况，以及这种生活境况对宜业者的价值

21、或愈义。因此，找准利益点在广告文案创作中的意义特别重大，找准一个利益诉求点并概括成一句精炼的广告语，去说服消费者采取行动，是房地产广告创作中的难题。广告中一定要有利益诉求点源于瑞夫斯的USP(独特的销售主张)理论，他强调的是广告应从具体的产品特征中找寻出对消费者有重要意义的利益，而这利益是竞争者能实现的。利益点是房地产广告的主题，找到一个好的利益诉求便成功了一半。把握支持点。所谓支特点，就是应用科学原理或事实来说明广告中的利益承诺点，泛指房地产广告中的说明部分。任何广告创意一定是基于产品本身的特征，也必然基于事实。支持点一般作为辅助性文案，作为房地产广告中对项目描述性的文字，一定要简短、明确、

22、易读易傲，同时要求客观、真实、科学。支持点一般是关于项目的基本事实，也可以是科学原理、权威机构的技术鉴定，如蓝谷地就以建设部康居示范工程作为主要支持点。广告中可能有多个支持点，但要求有主次之分，且一定要可信，才能有说服力。若广告利益点是树千，支持点就是枝叶部分，好广告就应该枝叶并茂。创设沟通点，就是要沟通广告活动与消费者双方。劳特朋(Lauterborn)所宜称的营销整合理论最后一条就是沟通。房地产广告对消费者的反应、要求需要设立一个沟通的通道，最普通就是打电话，其实在房地产广告中创设沟通点是大有讲究的.平面广告中以设婚品、有奖问签来强化主、客沟通的热情在项目推广中可利用的办法更多:建立客户联

23、谊组织、举办装修讲座等，都可以有效增加主客双方沟通接触了解的频度和深度。沟通的收益是多方面的，沟通能使企业更好地改进产品，调整营销策略，更深人回应置业者所关注的问题。尽管我国房地产行业还没形成真正意义上的市场，交易的成功很大程度上取决于当事人的相互关系，但有影响、有规模的区城性乃至全国性的房地产品牌正在形成，率先确立鲜明的品牌意识，扛起品牌大旗的开发商无疑必将成为未来激烈市场中的主流。相信在不久的将来，消费者购房子像买家电、饮料那样指牌选购的时代一定会到来。篇三：各地区广告语?杭州：?富春江花园引领休闲生活，享受真山真水自然居住?中大吴庄曾经是帝王的家?中大凤栖花园生活比传说更迷人?中大文锦苑

24、文化造就精英?信义坊商街古有清明上河图，今有广通信义坊?广通云河福邸与自然同呼吸?七里香溪水是多情的，你是自由的?西湖国际商务中心雄踞西湖，坐拥天下?嘉禾北京城流金百年，辉煌再现?阳光地带领秀城西永恒的浪漫?银色港湾北欧风情，简雅生活?银河嘉园新拱墅中心的私家院落?黄龙雅苑杭州龙脉贵胄?铭雅苑居住天地，实用之美?自由21st公寓自己选择自己的自由?清水湾别墅自然的，自己的?嘉华国际商务中心领秀新商务浪潮?华源凤山新城阳光水景艺术家?中田大厦成就商界巨擎?香榭商务大厦一幢会呼吸的甲级写字楼?嘉德广场超级经理人公园?西湖花园风景中的家园?中庆好望角城市港湾，江天一色?中庆紫荆家园新千年社区?湖墅嘉

25、园我的运河，我的嘉园?利兹城市公寓新资识分子生活?春江花园春江名流文化社区?龙禧PaLacE国际酒店名宅?锦绣文苑于建筑中体现非凡品味?景城花园家在城中，园在景中?远东紫麟苑麟乘紫气自东来?远东紫竹苑与自然真情接触?远东紫晶时代迎接东部商住新时代?北国之春春风又绿运河岸?红石公寓精彩源自细节?新湖苑十万人家尽枕河?兴财名都苑环保型纯住宅社区?明珠棕榈湾25万平方米国际品质社区?东河金鹿雅园亲水生活,温情荡漾?鸿鼎商务馆西湖的、现代的、未来的?香吉公寓享受世纪吉祥?嘉禾苑雍吴山天风，依西子柳浪?嘉元广场轻松生活?东河世纪大厦面向wTo首选写字楼?爱都枫丹白露欧风拂面的田园梦境?山水宜人的美丽人生

26、?恒升名楼会聚名楼续写成功?恒升花苑西溪河畔的阳光?五洋嘉景苑黄金地段全新景观?蓝天时代广场时代的尊贵与荣耀?流水苑再现运河之美?城市心境静于内，动于天地之间?绿城春江花月春江潮水连海平，海上明月共潮生。?绿城杭州绿园城市风景，人文社区?绿城九溪玫瑰园桃花源生态居住区?耀江天冉居城市天然住宅?耀江文欣大厦文教区纯商务写字楼?耀江发展中心傲踞中心发展未来?西湖文化广场文化广场城市之光?金都景苑生活在品位之中?金都华庭市中心生态庭院?金都富春山居把家轻松放在大自然中?金都雅苑有天有地，自由自在?国信嘉园钱塘江时代的新山水名宅?翰林花园书香门第，文化世家?中北苑珍藏一生的繁华?竹福园竹报平安，福临庭

27、院?金城江南春城纯翠自然生活?开元名都尊贵之都，名仕之家?天都城超越想象，无限渴望?静怡花苑江景高层?金泰商务大厦承载事业的梦想?都市阳光见证都市繁华?三里新城桂苑花影绿坡、优雅生活?大家城市之星精致人生、尊荣尽享?歌林春天生态之城、生活之城?时代新城现代生活、生态家园?大家迎宾苑盛世华章、精彩演绎?朝晖现代城现代生活现代城?凤起都市花园市中心精装修成品房?云栖蝶谷象蝴蝶一样美丽的生活?东海末名园人文天空、明媚生活?东海水漾人家轻松完美好心情?赞成荆山翠谷自然艺术家?赞成名扬大厦蔚蓝的空间?赞成金棕榈真山真水的邀请?彩虹城大规模江景国际化人文社区?吴山商城超建筑的典范之作?吴山名苑72套珍钻级

28、高尚景观宅邸?华龙碧水豪园浪漫一次相守一生?太平洋商业中心城市正中心、商业大都会?平海旺角杭州只有一个西湖，我们只有一个平海旺角?浅水湾城市花园市中心双水岸生活?西溪山庄亲近自然、享受自然?华立星州花园新加坡社区、新星州生活?广厦西湖时代广场留给西湖的传奇?广厦绿洲花园全方位关怀型社区?通策和睦苑诗意家园、和美人生?通策广场科技生态健康文化?通策钱江时代高层合院式、森林庭院?名城左岸花园人生是河、幸福是岸?三江花园南向面江、首席亲水社区?学苑春晓回到纯真岁月?九月森林别墅树是回家的方向?京惠紫枫阁在都市里种一棵自己的树?北京部分：?宽house往宽了想?锋尚国际公寓告别空调暖气时代?第三置业三

29、元桥、新派写字公寓?左岸公社少数人的写字楼?观筑会呼吸的townhouse?石壹写字公寓、精装公寓?后现代城美国后街生活?北京印象观念左右方向?坚果纯寓所所有房子都是用来住，坚果不是?优豪斯第一大道互动区?新城国际cBd中央花园?万科青青家园万科的品牌社区?朝外mEn形象商务，朝外mEn?碧水云天颐园行政级水岸名宅?博雅西园文脉深处、硅谷心境界美宅?东方太阳城全新退休生活的领跑者?都市绿洲吐绿为丝、结网成家?康桥水郡知识财富精英、专属水岸名郡?丽城专业人群、品位宅邸?凤蝶独立中关村旁、低密度、纯板楼成熟生活大社区?SoLo精舍后大学生活，至高小户型?独立宣言独立宣言，让自己做主?北美屋东南四环边北美foresthouse?格兰晴天20XX年，新一代明星楼盘?海晟名苑地段决定地位?a世馆使馆区、望族府邸?京城雅居新光学住宅?京贸国际公寓cBd理性生活观?北京紫玉山庄让大自然住进你心坎里?纳帕溪谷北美全新版多庭院原味独栋别墅?美然XX城鉴赏，都市桃源?亮马新世家燕纱东区成熟家庭居所?宣颐家园发现藏在心底的桃花