于正和郭敬明是怎么成为两大宣发巨头的.docx

1、于正和郭敬明是怎么成为两大宣发巨头的于正和郭敬明是怎么成为两大“宣发巨头”的？“希望下次有项目的时候，也能等到于老师的秒删和小论文加持。”围观于正以一己之力将自己送上热搜第一，还顺便带上了陈妍希和Angelababy后，某影视行业从业者发出了如上祈祷。于正是如何撬动8个热搜的？故事开始于于正的一篇秒删博文。6月28日下午，于正晒出Angelababy小龙女扮相的照片并喊话：“当初你要是没有生病，来了我的神雕侠侣，那我就不会被群嘲了此生最大的遗憾！”之后又秒删该微博，引起了网友热议。随后他再次发文表示自己也就感慨一下，以后尽量闭嘴，“不过我估计我做不到，先暂时低调一下吧！”说到做到的于正很快在这

2、条回应微博下，连续怒怼了8条质疑的回复，“力战群雄”。或许是昨天的怒怼并不过瘾，也或许是在此次对刚中，对于网友纷纷提起多年前演员沈泰在咖啡馆与自己起冲突一事不满，于正在今天早上再次发博，讲述了当年旧事。此文一出，于正的热搜果不其然被安排上了，连带着故事中的两位男主角也应声上榜。而事情到这里还没结束，今天下午，于正在再次回应了与演员黄璐的恩怨。昨日，黄璐直指三年前在综艺演员的诞生中于正对她“辱骂工作人员”的指控是“混淆视听”，站队附和的秦岚是“抱团谄媚。”这一番回应，又把秦岚送上了热搜。两天靠3篇微博，喜提8个热搜，制造多个话题，于正可以说是编剧界当之无愧的流量担当了。XX指数方面，于正的搜索量

3、也在近日达到高峰。截止至发稿，仍然呈现走高的趋势。图片来源：XX指数有意思的是，于正也并未浪费这波流量，在昨晚深夜的另一条回应微博中，于正借机宣传了自己的新剧大唐儿女行，一副破罐子破摔之势。虽然该剧播出时间还未定，但从于正本人话题制造机本机的人设，热度似乎并不用操心。自带话题的流量编剧有什么宣发秘诀？从这一维度来看，娱乐圈能和于正一争话题担当的编剧，应该只有郭敬明了。以热搜角度出发，根据FUNJI数据显示，近90天来，于正和郭敬明两人的关联热搜数量均为14条，在榜时长分别为86小时和91小时，在话题热度方面不相上下。图片来源：FUNJI而与两人相关的高频词中，“热搜”、“流量”“话题”等关键词

4、表明在大众印象中，两人也已然是吃瓜群众关注和讨论的重点对象。图片来源：微热点那么问题来了，如何以社交网站为阵地，不断制造话题，吸引群众眼光呢？从于正和郭敬明的“宣发战绩”来看，善用秒删成为了一个重要的技巧。此次于正引发的话题便是因为秒删引起的，实际上，这也不是于正第一次因为秒删引发关注。今年1月，于正曾在自己个人社交账号上发文，暗指某男星和女星一起演戏产生了感情，还说此后两人各自成家。于正全文并未标明男女主身份，引来网友猜测，质疑男主女主是陈晓和赵丽颖。同样因为引发不少争议，于正秒删了该条微博。虽然该微博被秒删，但文章中提到的于正旗下的演员张南却收获了一波红利，根据XX指数，在于正发布该篇博文

5、后，张南的搜索指数达到了那段时间的峰值，于正的秒删营销又起了作用。图片来源：XX指数此外，今年2月，于正还秒删过秦岚身穿家居服唱歌的视频动态，而这些秒删均成为了吃瓜群众的瓜田。相比于正，郭敬明在秒删上的营销意味更为浓厚。2018年4月，郭敬明在微博曝光了爵迹2中王源和王俊凯的剧照的剧照，不过几分钟，郭敬明就迅速删除了微博。第二天，郭敬明秒删新剧照登上热搜，这波营销成功吊足了粉丝的好奇心。秒删之外，两位宣发大户也很喜欢靠真情实感的“小作文”引发关注。相比明星们的惜字如金，没有艺人身份限制，两人经常运用中长篇幅的文字进行宣发。这一特点在于正身上更为鲜明。CBNData星数统计发现，于正在6月共发布

6、微博35条，其中50字以下的博文仅有5条，100字以上的微博为24条，主题包括推荐自己旗下的艺人、分享自己新戏的故事梗概、回应相关争议话题等等。于正近期最为出名的小作文便是著名的“字母故事”了。6月2日，于正在社交平台上突然发长文，用了一堆的字母A、B、C、D、E来代替明星的名字，揭秘了演艺圈争斗内幕。这篇指向意味明显的微博收获了百万点赞，转发为之前的10倍。通过这种明里暗里的内涵长文，于正成为了不少网友窥探娱乐圈的窗口，也为自己制造了一波又一波的讨论高潮。而郭敬明在长微博的数量方面并不占优势，但胜在频率较高。以近期郭敬明担任导师的选秀综艺少年之名为例，作为目前唯一一档男团选秀节目，少年之名请

7、到郭敬明当导师算是省下了一大笔宣传费用。在前期节目未播的情形下，凭借取关、声讨节目组等一系列操作，郭敬明为这档节目带来了不少热度。截至目前郭敬明已经发布节目相关微博33条，占了他近期博文数的97%，其中，还包括一篇将近2000字的节目反馈。于是，郭敬明也被粉丝称作“整个节目最努力的人”，就连节目官方也为郭敬明冠上了宣传总监的名号。但在娱乐圈，并不是学会秒删和写小作文就能赢得话题和流量，在成为热搜神器之前，他们算得上是争议本身。伴随话题和热度而来的，是数不清的质疑和谩骂，或许每个影视项目都很希望有这样的营销大户加持，但能否承受又是另外一回事了。毕竟，宣发再给力，也需要人和作品本身配得上，不然，“强捧”的反噬会和热度来得一样剧烈。