2012年手机市场行情报告.pptx

1、手机市场行情报告01一、2012年手机市场分析二、市场热点012012整体手机市场安卓智能手机将突破2亿，iPhone将突破4000万。18月全年2012市场出货量274043智能机iOS2.545Android10.52022其他122.2根据工信部数据，根据工信部数据，2012年年18月中国手机出货量月中国手机出货量27457.9万万，其中智能手机出货，其中智能手机出货量量13824.5万万，占比，占比50.4%。基础数据来源：工信部，截止2012年08月单位：千万台0114921.354%12536.646%3G2G2012年年18月中国手机出货量月中国手机出货量27457.9万万，其中

2、其中3G手机手机占比占比54%，14921.3万万。数据来源：工信部，截止2012年08月21317.378%6118.122%国产国外2012年18月手机市场组成情况01品牌水货小品牌2012年17月9222012全年预测18452012年3G手机市场品牌组成情况及预测基础数据来源：工信部，赛诺，截止2012年07月单位：千万台69.2%15.4%15.4%1至至7月月3G手机手机销销量量品牌手机水货手机小品牌手机013G市场发展规模8月-119月-1110月-11 11月-11 12月-111月-122月-123月-124月-125月-126月-127月-12020004000600080

3、0010000120001400016000180003,922 3,9724,2914,6156,4868,1073G market size developmentWCDMAEVDOTDSCDMA 数据来源：赛诺报告，截止2012年07月WCDMA增长超过TD、EVDO。0118.11%12.47%12.28%10.50%9.40%5.40%4.00%3.34%3.10%2.73%2.22%1.95%1.00%1.11%0.75%0.71%0.76%0.69%0.75%0.62%8.10%SamsungLenovoHuaweiZTECoolpadAppleNokiaHTCMotorolaH

4、isenseGioneeK-TouchMISonyTCLBBKLAMTAMOPPOLGYUWIN小品牌2012年年top202012年中国手机3G市场份额Top20数据来源：赛诺报告，截止2012年07月对比比2011年情况年情况品牌2011年累计SonyEricsson2.6%HTC2.1%Coolpad3.6%Motorola6.7%Lenovo3.5%Apple5.9%ZTE8.0%Huawei11.3%Samsung17.4%Nokia33.9%01淘宝手机销量TOP201 Samsung/三星三星25.64%11 LG2.12%2 Apple/苹果17.95%12 K-Touch/天

5、语2.07%3 HTC9.59%13 Sony Ericsson/索尼爱立信1.74%4 MIUI/小米5.86%14 Daxian/大显1.01%5 Nokia/诺基亚4.74%15 Meizu/魅族1.01%6 Lenovo/联想3.90%16 BlackBerry/黑莓0.79%7 Sony/索尼3.50%17 OPPO/欧普0.72%8 Motorola/摩托罗拉3.39%18 Coolpad/酷派0.69%9 Huawei/华为2.75%19 天时达0.66%10 ZTE/中兴2.47%20 TOOKY/京崎0.65%目前淘宝+天猫的手机日均销售额已突破1亿，其中天猫日均销售额130

6、0W。数据来源：淘宝近30天销量。010%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4%2%1%6%2%17%68%=40003000-39992500-29992000-24991500-19991000-1499=40003000-39992500-29992000-24991500-19991000-1499=40003000-39992500-29992000-24991500-19991000-1499240*320)Dual Card01整体智能机市场各系统份额走势2011Q12011Q22011Q32011Q42012Q120120453.0%45.4%32.

7、3%20.2%11.7%8.1%27.5%37.9%55.2%68.8%75.5%80.1%6.4%6.8%6.1%5.1%7.6%7.9%6.6%4.5%2.1%1.1%0.5%0.7%SymbianAndroidiOSWindowsOMS其它基础数据来源：中国联通月度报告主要手机设计公司的出货量（部分）第一季度第二季度第三季度第四季度02004006008001000120014001600350万460万1140万1480万此表加总了国内排名前十的设计公司出货量，去除了主要为品牌公司供货的设计公司出货量，如：龙旗、华勤、希姆通、锐嘉科。芯片公司MTK的智能机芯片性能提高、产能提升，展讯和

8、高通随后跟进，设计公司在第三季度和第四季度的出货迎来高峰值。数据来源：华强电子产业研究所（预测）设计公司的转型趋势新兴手机设计因为没有转型压力，基于快速的主板设计服务，目前赢得了很多小品牌的订单，如凡卓、上海铱天、深圳华旭昌、深圳纳格等；老牌手机公司不愿意仅仅为大品牌做设计代工，开始走自有品牌之路，如龙旗的齐乐、锐嘉科的青橙、上海优思的优思品牌、天奕达的酷比品牌、胜诺达的今典品牌等；设计公司选择跟互联网公司合作，如小辣椒手机（华勤+语信+北斗网）特供机V5(创智成+360公司）等。012012PAD市场简述数据来源：易观国际，截止2012年06月2012年平板电脑出货量预计15002000万台

9、，其中ipad占70%。01一、2012年手机市场分析二、市场热点01热点聚焦互联网企业进军手机领域互联网企业的介入形成了国产手机行业的第三态传统手机的生产、营销正被互联网时代所颠覆，移动互联网的快速发展为互联网企业进入手机产业提供了极好的条件。互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。第一种，高度依靠运营商渠道，卖机以量取胜；代表企业：中兴、华为、酷派、联想。第二种，向市场投入海量推广资金，以换取产品上的高利润；代表企业：步步高、金立、OPPO。互联网企业的介入形成了国产手机行业的第三态，最大的特点是处事风格高调“明刀明

10、枪、敢作敢为”，产品高质低价。01互联网商北斗网北斗网奇虎360奇虎奇虎360阿里巴巴百度百度小米科技小米科技盛大盛大型号小辣椒小辣椒青橙绽放青橙绽放闪耀闪耀W806大黄蜂大黄蜂W619小黄蜂小黄蜂StreakProD43H5018标准版标准版青春版青春版Bambook Phone合作厂商深圳语信青橙华为天语戴尔长虹-富士康英华达/富士康富士康网络制式WCDMAWCDMAWCDMAWCDMAWCDMAWCDMAWCDMAWCDMA/CDMAWCDMAWCDMA/CDMA上市时间2012-62012-102012-62012-42012-42011-122012-52011-92012-5201

11、2-6上市价格699元999元1499元1499元699元元2999元899元1999元1499元预计1199元外观操作系统Android4.0Android4.0Android4.0阿里云阿里云百度易百度云MIUIMIUIV4Android芯片平台高通8225双核 高通8225双核MT6577NVIDIATegra2高通MSM7225A高通MSM8260MTK6573高通MSM8260高通MSM8260U8500处理器主频1GHz双核1GHz双核1GHZ双核1GHz双核800MHz1.5GHz双核双核650MHz1.5GHz双核双核1.2GHz双核1GHZ双核ROM/RAM512M/512M

12、4G/768M4G/1G4G/1G512M/512M8G/1G 512M/256M4G/1G4G/768M8G/1G电池容量1500mAh2000mAh2000mAh1800mAh1420mAh1520mAh1400mAh1930mAh1930mAh1930mAh屏幕参数4.0英寸800*480像素1677万色4.5英寸960*540像素1600万色4.3英寸防划痕960*540像素1600万色4.3英寸IPS800*480像素1600万色3.5英寸480*320像素4.3英寸SuperAMOLED960*540像素3.5英寸320*480像素1600万色4英寸480*854像素1600万色4英寸480*854像素1600万色4.3英寸960 x540像素摄像头(M)前30+后500前300+后800 前后双摄像头前30+后500200万前130+后800前30+后300800万800万前30+后500双卡双待双卡双卡双卡双待单卡双卡双待单卡双卡双模单卡单卡？热点聚焦01热点聚焦手机厂商策略转型逐渐重视线上渠道销售，成立独立的电商部门；为应对硬件利润的下降，重视第三方软件预装费用、返佣收入和广告收入；为了维持对移动互联网的流量掌控，有实力的如三星、htc、华为在打造应用封闭式生态系统，强化应用商店、浏览器等，其余也在加强自主开发自有应用。Thanks