联想AIO广东分区推广方案-调整版.pptx

1、联想AIO广东分区推广方案31st,Jul,2009项目背景阐述项目背景阐述项目背景AIO在中国拥有庞大市场空间在中国拥有庞大市场空间2009年中国一体机市场容量预计达150万台!一体机最符合客户体验，80%消费者都会欣然接受一体机!项目目的目前部分大众对一体机的认知度仍然较低通过本次活动让消费者对AIO增加瞭解通过零距离体验让消费者瞭解到联想联想AIO各种优点使近期准备购买电脑的消费者选择联想AIO利用签名购机优惠形式进一步扩大销量和影响力通过活动的延续放大，在媒体和网络上掀起AIO的浪潮目标人群与任务对一体化电脑不熟悉的人群近期准备购买DT的消费者目标人群相对应的任务联想A600特点芭蕾曼

2、妙设计超级娱乐引擎智能互动科技超强劲性能，满足高清影音及游戏体验超强劲性能，满足高清影音及游戏体验超强劲性能，满足高清影音及游戏体验超强劲性能，满足高清影音及游戏体验客户分析n白领类客户将是最容易率先接受一体机的客户群n上市期间白领客户将是联想AIO主要突破的客户群一体机是最适合白领家庭的产品目前市场上已购AIO产品的客户多为白领家庭白领类客户是目前PC预购客户群中AIO转换量最大的群体客户需求：外观漂亮时尚感体积小，占用空间小先进性客户分析产品年龄收入用途考虑购买因素消费态度信息来源购买场所InsightLenovo一体机目标客户白领家庭白领家庭ideacentre A630岁左右，刚结婚或

3、搬入新居月收入高于6000一般网络应用及部分工作应用品牌、外观注重潮流，强调家具和谐，价格敏感性相对较弱影视广告、网络广告电脑城、RKA简单情感，乐趣生活因此我们的活动将会瞄准白领人群作为主要传播对象活动主题及活动构成活动主题及活动构成体验活动主题芭蕾曼妙设计超级娱乐引擎智能互动科技以科技革新引领时尚，以一体化方式简单呈现，成就时尚完美焦点白领群体简单生活乐趣情感Consumer Insight以“简单”为关键词，迎合目标消费群体情感特质主题分解ideacentre A600典雅芭蕾曲线设计意念成就简约造型，蕴含强劲影音娱乐性，简单是美简单是美最佳演绎ideacentre C series简单

4、时尚结合珣丽色彩，独显带来性能与时尚的无缝契合，“简单是美简单是美”的典范产品活动策略以“体验节”形式传播联想ideacentre一体电脑产品在终端造成铺天盖地传播声势，撼动消费者，拉动销售在活动主题之下，以“体验节”形式对活动整体进行包装活动策略多角度方位活动立体传播构成活动传播效果最大化体验节活动媒体发布会卖场深度合作白领群体促销城市电视传播体验节活动构成电脑城平面宣传媒体发布会电脑城深度合作电脑城静态展示零距离互动体验深度品牌促销合作白领写字楼促销与红牛进行品牌合作写字楼静态展示白领团购计划城市电视传播简单生活简单爱布置大赛正佳媒体发布会正佳媒体发布会体验节活动构成电脑城平面宣传媒体发布

5、会电脑城深度合作电脑城静态展示零距离互动体验深度品牌促销合作白领写字楼促销与红牛进行品牌合作写字楼静态展示白领团购计划城市电视传播简单生活简单爱布置大赛媒体发布会在整体活动开始前，进行媒体发布会令活动声势从一开始获得传播正佳广场时广州CBD商圈白领集中地之一是靠近附近电脑城销售终端集中地段的大型商业广场发布会现场传播人群对准产品主要潜在消费者发布会地点建议正佳广场媒体邀请发布会前期对媒体进行邀请以A600造型设计特色邀请函尊敬的来宾：现在诚邀您参加2009年xx月xx日位于正佳广场举行的联想一体电脑体验节媒体发布会联想ideacentre 媒体礼品包蓝牙耳机、便携立体声耳机、MP3录音笔蓝牙耳

6、机无线立体声耳机联想MP3录音笔公关软文线稿soft copy打包为文件夹置于录音笔内启动仪式体验节活动启动仪式现场设置一个大型电脑开关领导及嘉宾一同按下开关大屏幕同步连接A600开机画面寓意联想ideacentre一体电脑体验节全线开启A600开机仪式发布会亮点赵荣第九届美在花城女子组冠军毕业院校：星海音乐学院身高：166cm明星主持人互动选用广东本地具知名度明星主持活动环节明星主持与现场消费者一同进行互动游戏曾主持栏目美在花城广告新星大赛，广东原创音乐百名歌手大型演唱会，广州市申亚直播晚会，魅力广州双语元旦全球直播晚会，同一首歌，金钟奖颁奖典礼，第十届全国小品小戏颁奖晚会，八省市春节晚会，

7、第二届广州（国际）汽车开幕式晚会，cctv-gztv动感夏日演唱会等发布会主持人建议陈烨广州电视台著名女主持曾经主持过的节目广州美食天堂广州电视日日醒新星大擂台广州文化幸运小飞飞发布会亮点主持人示范如何使用人脸识别技术邀请现场消费者参与比拼看谁最快被A600所认识第一个环节，看谁最快用人脸识别加密档案第二个环节，看谁最快把档案解密让A600认识你！电脑城表演亮点以高雅芭蕾crossover潮流街舞展现All In One一体化DT科技与时尚的玩美融合现场以一名典雅芭蕾舞女Dancer配合两名街舞少年进行演出当芭蕾遇上街舞电脑城互动亮点现场准备数条经典电影高清片段，供参与者模仿根据现场反应评出优

8、秀者，奖励精美礼品经典影片大模仿发布会流程时间项目目10:0010:30迎宾时段10:3010:35主持人介绍活动10:3510:40当街舞爱上芭蕾10:4010:50主持人介绍产品，产品展示10:5011:10渠道经理介绍渠道策略11:1011:20让A600认识你,体验人脸识别11:2011:30体验空鼠,Wii游戏记者现场试玩11:3511:40街舞表演,Breaking11:4011:50经典电影大扮演，现场观众参与11:5011:55街舞表演,齐舞11:5512:00主持人重点介绍产品功能,结束1.5 Hours电脑城深度合作电脑城深度合作体验节活动构成电脑城平面宣传媒体发布会电脑城

9、深度合作电脑城静态展示零距离互动体验深度品牌促销合作白领写字楼促销与红牛进行品牌合作写字楼静态展示白领团购计划城市电视传播简单生活简单爱布置大赛电脑城深度合作方式总括合作渠道合作渠道主推产品主推产品合作方式合作方式电脑城合作电脑城合作IdeaCenter A600“合作月”：与广州各大卖场（天河电脑城、颐高电脑城、太平洋电脑城等）进行深度合作，在整体规划上是每月一个电脑城或每月2家电脑城轮番进行联想A600的传播平面推广：在各电脑城空余广告位、抢眼广告位、店内指示等投放联想A600广告，使整个电脑城成为联想A600的氛围，从视觉上轰炸消费者静态展示：在各电脑城显著位置进行联想A600的展示，配

10、合展示进行促销活动于合作电脑城设置零距离互动体验区，让消费者及有意购机人群亲身感受A600出众功能与电脑城内渠道商家深度合作，推出购机优惠措施，购买联想电脑产品将可获得价值不等精美礼品零距离体验区零距离体验及展示电脑城零距离体验静态体验展示区宣传资料派发静态展示互动电脑城体验区域效果图互动体验区整体风格是上一次的风格延续务求令A600传播具备统一的形象风格正面以A600为造型，给予消费者最直观产品印像电脑城体验区域效果图电脑城体验区域效果图静态互动展示芭蕾天使造型Promoter Girl派发A600宣传资料突显A600源自芭蕾曲线设计构思宣传资料派发静态展示互动Wii互动游戏体感试用空鼠，体

11、验互动游戏乐趣家庭影音体感体验有限空间内创造的视听感受超强游戏体验特设对硬件要求高热门游戏，进行现场比赛电脑城互动亮点现场提供多免费高清片源给予消费者点播，现场体验A600 AIO高清影音系统所带来的视听享受A600性能多重体验16:9真1080P杜比认证音效蓝光光驱+电脑城平面投放写字楼联合推广写字楼联合推广体验节活动构成电脑城平面宣传媒体发布会电脑城深度合作电脑城静态展示零距离互动体验深度品牌促销合作白领写字楼促销与红牛进行品牌合作写字楼静态展示白领团购计划城市电视传播简单生活简单爱布置大赛写字楼联合推广构思中国中国联想作为国内品牌进军国际市场，成为具备国际影响力的中国品牌09联想致力强势

12、开拓国内市场红牛中国的风格非常明显，以本土化的策略进入中国市场红牛的品牌名称、标识完全地中国化红牛联想红牛写字楼推广效果图C series展示柜效果图写字楼推广效果图现场安排2名芭蕾天使Promoter Girl派发宣传单张以及接受白领团购计划报名表格填写写字楼白领团购计划型号配置特点和服务图片优惠价联想一体机C305AX26850eAX26850e/DDRII667内存/ATI4530 256MB显卡/Tray-in Rambo1.强劲独立显卡平台，杰出的3D和高清性能，蜂巢仿生散热技术；2.标准内置摄像头；3.三年有限保修，一年上门。44999元联想一体机 IdeaCentre A600

13、T4200T4200/DDRIII 1066内存/ATI HD4650 256MB/128bit显卡/Slot-in Rambo1.超薄无边框液晶，经典简约；2.蓝牙无线传输，全线配置WiFi解决方案；3.带游戏手柄，智能温控散热；4.三年有限保修一年上门。5999元联想扬天 M4600EPDC E5200/DDRII/SATA2/(7200转)/SATA DVD1.机箱可立可卧；2.硬盘免工具，防震，USB 隔离设计；3.机身轻巧，易携带；4.三年保修，三年上门。4299元THINKPAD X200S-A13SU3500(1.4GHz/)/2GB/12.1WXGA/4500MHD/5100/

14、AGN/Cam/BT/VHB/6 Cell/1Y 1.超轻超薄，重量左右；2.LED背光显示屏；3.电池待机时间至少3小时。7980元L430AST6500T酷睿”2双核64位笔记本电脑专用CPU(Duo/800FSB/45nm)/WXGA TFT1.全新墨玉质感，配以精致的阿波罗竖琴纹，散发浪漫韵律；2.接口全面；带有“一键恢复”；3.高触感键盘和触控式快捷键。4980元团购计划资料到伟联，买联想到伟联，买联想专业为你，暑期专业为你，暑期送送惠！惠！伟联联想专卖店联想专卖店暑暑期优期优惠惠促销活动促销活动火热进行中火热进行中：凡购买以上指定机型均提供免免费送货上门费送货上门服务！送货时间:接

15、收订单后一周内。接收订单后一周内。2、凡购买扬天台式电脑扬天台式电脑，即可成为我公司会员会员，免费享受免费享受价值价值200元的上门服务元的上门服务及其他会员服务政策。3、凡购买消费台式电脑消费台式电脑者即可加加99元送三年上门服务升级元送三年上门服务升级卡，卡，指定型号另可免费赠送乐扣乐乐扣乐扣七件套装。扣七件套装。4、凡购买THINK笔记本笔记本指定型号者可免费获得1年意外保年意外保险险。5、凡购买联想IDEAPAD笔记笔记本本加1元元获得联想联想U盘一个。盘一个。6、送货联系方式：现场下单或拨打电话。付款条件：送货上门即收取全部货款。写字楼推广资源序号序号城市城市大厦名称大厦名称 大厦地

16、址大厦地址所属商圈所属商圈评级评级1 1广州财富广场广州市体育东路114118号天河区A2 2广州羊城国际商贸中心广州市天河区体育东路122号天河区A3 3广州广东电子商务大厦广州市科韵路10号天河区A4 4广州易网大厦广州市科韵路13号天河区A5 5广州广州信息港广州市科韵路16号天河区A6 6广州维多利广场广州市天河区体育西路101号天河区A7 7广州广晟大厦广州市天河路228号天河区A8 8广州耀中广场林和西路9号天河区A9 9广州峰源大厦天河区体育西路1-3号天河区A1010广州粤海天河城大厦(东塔广州市天河路208号天河城东塔天河区A1111广州高盛大厦体育西路109号 天河区A1212广州信源大厦广州市天河北路898号天河区A1313广州中信广场广州市天河北路233号天河区A1414广州光大银行大厦天河北路689号天河区A1515广州市长大厦天河北路189号天河区A1616广州广州国际贸易中心林和西路1号天河区A1717广州中泰国际广场林和西路161-163号天河区A1818广州勤建大厦天河珠江新城,黄埔大道西468号天河区A1919广州富力盈隆广场广州市黄埔大道西638号