市场营销专业培养方案河海大学.docx

1、市场营销专业培养方案河海大学 市场营销 专业本科人才培养方案学科门类： 管理学 专业大类： 工商管理类 专业名称： 市场营销 专业代码： 学 制： 四年 授予学位： 管理学学士 一、培养目标 本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全球化视野的市场营销专业高级专门人才。学生毕业后年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统胜任市场分析、品牌运作、营销策划、销售管理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，为国内外各类组织的营

2、销事业服务。二、毕业要求本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。毕业生应达到以下十二条要求：.营销知识：能够将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用于解决营销实践问题。.问题分析：能够应用数学、自然及社会科学和营销科学的基本原理，识别、表达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获得决策建议。.设计开发解决方案：能够设计针对复杂营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。.研究：能够基于科

3、学原理并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。.使用现代工具：能够针对复杂营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具，包括对复杂营销问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。.营销与社会：能够基于营销相关背景知识进行合理分析，评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。.环境和可持续发展：能够理解和评价针对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发展的影响。.职业规范：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在营销实践中理解并遵守营销职业道德和规范，履行

4、责任。 .个人和团队：具有创新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。.沟通：具有良好的语言与文字表述、人际沟通、跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。.项目管理：理解并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环境中应用。.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。三、主干学科管理学、微观经济学、宏观经济学四、主要理论课程市场营销、市场调查、消费者行为学

5、、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划、国际商务、国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、社会心理学等。双语课程：国际商务、国际市场 研讨课程（含新生研讨课）：品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社群营销专业核心课程：市场营销、网络营销、营销策划、国际商务、品牌的秘密等创新创业课程：创业基础五、主要实践课程渠道与经销商管理课程设计，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实习，毕业设计（论文）等；其中每门课程设计一般安排周。六、所含专业方向及特色本专业以“培育复合型高素质人才”为目标,开设学

6、科平台课,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练。同时倡导学生修读专业外选修课、辅修专业二学位专业等专业拓展课来发展自身的研究潜力。七、课程框架及学分要求(比例) 课程体系课程性质学分比例（）理论课程通识课程公共必修课必修通识选修课自然科学类选修人文社科类经管法类体艺医类平台课程学科平台课必修专业课程专业基础课必修专业主干课个性课程专业提升课(含学术研究、综合应用模块)选修专业拓展课专业外选修课国际交流学习辅修二学位实践课程必修总学分（不含素质拓展学分）素质拓展寒暑期社会实践类共学分，详见河海大学素质拓展学分实施及认定办法（修订）志愿服务类课外活动参与类社会工作、

7、荣誉与技能培训类竞赛成果类八、毕业条件修完人才培养方案中要求的通识课程、平台课程、专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于学分，同时素质拓展学分获得不少于学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。九、教学计划市场营销专业指导性教学计划（理论教学）市场营销专业指导性教学计划（实践教学）市场营销专业辅修教学计划市场营销专业学程安排表 市场营销 专业指导性教学计划（理论教学）(一)通识课程（共学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期公共必修课必修思想道德修养与法律基础 一中国近现代史纲要 二马克思主义基本原理概论 四毛

8、泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 五形势与政策 六大学英语 （ ）一大学英语 （ ）二大学英语 （ ）三军事理论（含课内实践） 一体育 一体育 二体育 三体育 四通识选修课选修自然科学类 学期自选人文社科类 经济管理类 体艺医类 , 合计注：大学英语：针对不同层次的学生进行分级教学、小班化教学。对于已通过英语四级的学生，可继续修读大学英语，也可选修拓展英语课程，但必须修满学分。 (二)平台课程（共学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期学科平台课必修高等数学 一高等数学 二线性代数 二概率论与数理统计 三统计学 三创业基础 四管理学 一宏观经济学 三微观经济学 二合计(三)专业课

9、程（共学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期专业基础课必修国际商务 三会计学 二市场营销三财务管理 三信息管理 四管理沟通 三合计专业主干课必修品牌的秘密（新生研讨课） 一人力资源管理 四战略管理 四企业财务分析 四管理会计 四知识产权 四消费者行为学 五市场调查 五客户关系管理 五广告学五渠道与经销商管理 五价格学 五网络营销 六营销决策模型 六营销策划 六企业形象与公共关系 六销售管理 六 国际市场 六合计（四）个性课程（最低应选学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期最低应选学分专业提升课选修学术研究型营销研究方法 五计量经济学及应用 七社会心理学 六供应链管理 七运营

10、管理 六综合应用型电子商务 五证券投资分析 五服务营销 六零售管理 六大数据营销 六国际商法 六行业（水利）营销 ( )七项目管理 七社群营销 五新产品开发 五营销行为研究与训练 六创业思维 七专业拓展课选修专业外选修课国际交流学习辅修二学位（详见所修专业的辅修教学计划）合 计 市场营销 专业指导性教学计划（实践教学）课程性质课程号课程名称学分开课学期必修思想道德修养与法律基础实践 一中国近现代史纲要实践 二马克思主义基本原理概论实践 四毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践 五形势与政策实践 六军事训练 一渠道与经销商管理课程设计 : 五市场调查课程设计 : 五营销策划课程设计 : 六

11、企业形象课程设计 : 六营销模拟 七文献阅读 七毕业实习 八毕业设计（论文）七八合计注：1、实验：学时计学分；2、3、课程设计、实习、毕业论文设计：周计学分。 市场营销 专业辅修教学计划课程号课 程 名 称学分开课学期管理学二微观经济学二市场营销三知识产权 四市场调查 五渠道与经销商管理 五消费者行为学 五客户关系管理 五价格学 五企业形象与公共关系 六网络营销 六营销策划 六营销决策模型 六合计 市场营销 专业学程安排表学期课程号课程名称学分课内学时课外学时课程类别授课实验实践上机第一学年第一学期思想道德修养与法律基础公共必修课思想道德修养与法律基础实践实践课程大学英语公共必修课军事理论公共

12、必修课体育公共必修课军事训练周实践课程高等数学学科平台课管理学学科平台课品牌的秘密（新生研讨课）专业主干课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第二学期中国近现代史纲要公共必修课中国近现代史纲要实践实践课程大学英语公共必修课体育公共必修课线性代数学科平台课高等数学学科平台课微观经济学学科平台课会计学专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第二学年第三学期大学英语公共必修课体育公共必修课概率论与数理统计学科平台课统计学学科平台课宏观经济学学科平台课市场营销专业基础课财务管理专业基础课管理沟通专业基础课国际商务专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第四学期马克思

13、主义基本原理概论公共必修课马克思主义基本原理概论实践实践课程体育公共必修课信息管理专业基础课人力资源管理专业主干课战略管理专业主干课企业财务分析专业主干课管理会计专业主干课知识产权专业主干课创业基础学科平台课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第三学年第五学期毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论公共必修课毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践实践课程消费者行为学专业主干课市场调查专业主干课客户关系管理专业主干课广告学专业主干课渠道与经销商管理专业主干课价格学专业主干课营销研究方法专业提升课（至少选学分）电子商务证券投资分析社群营销新产品开发渠道与经销商管理课程设计周实践课程市

14、场调查课程设计周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第六学期形势与政策公共必修课形势与政策实践实践课程网络营销专业主干课营销决策模型专业主干课营销策划专业主干课企业形象与公共关系专业主干课销售管理专业主干课国际市场专业主干课社会心理学专业提升课（至少选学分）服务营销零售管理运营管理大数据营销国际商法营销行为研究与训练营销策划课程设计周实践课程企业形象课程设计周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）第四学年第七学期计量经济学及应用专业提升课（至少选学分）供应链管理行业（水利）营销项目管理创业思维营销模拟周实践课程文献阅读周实践课程毕业设计（论文）周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课） 第八学期毕业实习周实践课程毕业设计（论文）周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）学期内不固定通识选修课学分专业拓展课（含专业外选修课、国际交流、辅修二学位）学分最低修读总学分提醒：学生可根据自身兴趣在第学期任意一学期内修读通识选修课和专业拓展课。