中医药文化节赞助策划书.docx

1、中医药文化节赞助策划书中医药文化节赞助策划书第一章 前言1.1 活动背景当今世界文化交流日益加强，各式各样的外来文化冲击着人们的思维。经历了近现代的反中医思潮，以及目前的社会上关于“伪中医”的谬论，中医发展曾一度处于低迷时期，传承、弘扬、发展及繁荣中医药，在现代社会显得弥足珍贵。中医药学是我国传统文化中不可或缺的瑰宝，是中国人民几千年来同疾病作斗争的经验总结和智慧结晶，它作为中国传统国粹，有着悠久的文化历史，理应予以弘扬和传承，发扬光大，使其在世界的文化交流与传播中占据一席重要之地。以党的十七大、十七届三中全会精神和科学发展观的指导，国家管理局关于中医药的发展指导，以发展、发扬国医为精神，紧紧

2、扎住近年来中医药良性发展的大好机遇，深入开展中医药的科普宣传，使国医深入人心，积极推动社会主义文化大发展，继承和创新、展示和传播中医药，为其发展营造良好的社会基础环境，使中医药能更好地为广大人民群众的健康服务。在此背景下，我院特借中医药文化节此特色活动加深广大学生对的中医药文化的了解，弘扬中医药传统文化与精神，为弘扬和发展中医药文化事业贡献。1.2 南方医科大学顺德校区校内学生市场分析（1）同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用较少的资金做到最好的宣传，毕竟学生为现今社会的主要消费群体。（2）学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年，都喜欢追求新

3、鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是商家产品能在此次活动中得到宣传，效果可想而知。（3）高效廉价的宣传：在本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为赞助方完成宣传活动!（4）南方医科大学顺德校区有在校师生有7000多人，本次活动除了在校师生的参与外，还将向顺德大良与容桂的部分中小学生开放，预计本次活动将有过万人了解，并至少几千人能进场参与，并会在校内广为流传。众所周知，中医药学院学院是南方医科大学第二大学院，学生人数较多，而本次活动的组织方中医药学院团学组织是全校最大的二级学生组织，在全校范围内有广泛影

4、响力。若赞助方在宣传赞助方面与我们达成一致协议，那么，宣传效果可以达到最佳。第二章 “中医药文化节”活动宣传设计方案宣传策略：前期营造强大的宣传阵容，校内宣传从各种渠道各种途径渗透到南医大的每个人，实行地毯式宣传：校外宣传并重，成立通讯联络小组奔赴顺德当地中小学校进行实地宣传。中期着重宣传活动盛况，新闻报道及时跟进；后期收缩宣传范围，集中力量宣传本次成果。宣传目标：让顺德校区每一个南医大人都知道有这个活动，并让大部分人对活动有较清晰的了解。在顺德当地引起关注，特别是吸引部分中小学生的参与，顺德本地的媒体对本次活动有相关报道。宣传达到广范性、深入性、创新性。2.1 宣传形式介绍（1）设点宣传：活

5、动期间在陶然轩门口设宣传点，由各个部门干事轮流站点派发宣传单。晚上期间播放宣传视频并分发中医药文化节活动免费体验券来吸引同学的关注。活动日在校门口设施咨询点，向前来参加活动的社会人士派发宣传单并提供导引帮助。由通讯联络小组在顺德部分中小学校内人流密集处进行定点宣传，向中小学生派发宣传单介绍本次活动，通过分发免费体验券吸引他们来参与中医药文化节。（2）体验券宣传为吸引广大学生关注并参与中医药文化节的活动，我们将在校内外不同人流集中处派发活动体验券，体验券分四种类型，分别对应花茶， 药茶，药膳，中药点心的免费品尝机会。中医药文化节不仅是一场文化盛宴，也会大家带来一次美食之旅。在体验券上注明赞助商并

6、间接包装商家的品牌产品，无疑将收获巨大的广告宣传效益。（3）海报宣传在各个宿舍楼公告栏张贴大型海报,内容激情，活力,不失清新高雅：在活动场地各个分区张贴大型海报，让更多同学了解和关注本次活动，从而达到更好的宣传效果。由通讯联络小组在顺德部分中小学校的校园公告栏张贴大型海报，让活动的另一参与群体中小学生了解本次活动的相关信息。附南方医科大学顺德校区部分海报粘贴区: （4）横幅宣传： 陶然轩学生餐厅是每一位学生每天必然光顾的地方，得月桥作为连接教学区与生活区的通路是大家必然经过的一处设施，在这两处地方悬挂横幅一方面能让更多同学了解和关注本次活动，另一方面，这也是一次贵公司宣传产品的好机会。另外活动

7、总场馆门口、春霖园学生公寓门口都可以悬挂横幅对本次活动以及赞助商进行多方位的宣传。 附南方医科大学顺德校区横幅悬挂处陶然轩 学生公寓楼（5）健康手册宣传作为本次中医药文化节最有社会效益性的内容健康手册的派发，无疑将我们活动的宗旨提升至崇高的地位。健康手册以传播中医药文化，指导健康生活为宗旨，在为学生参与者带来生活小贴士的同时，也为商家进一步宣传提供了一个难得的契机。合理的范围内，我们将尊重商家的权益，在健康手册上印有部分宣传广告。（6）视频宣传在前期宣传中我们将在好再来学生餐厅播放中医药文化系列的视频，以营造浓厚的中医药文化氛围，配合陶然轩门口的宣传视频，让每一位学生呼吸着中医药文化气息，感受

8、着中医药文化魅力。（7）网络媒体借助学校官网论坛南方医科大学动感校园论坛截图:（8）媒体宣传校广播站将在活动期间对中医药文化节的相关内容进行播报，同时南方医科大学官方网新闻速递将在第一时间报道此次活动。顺德当地新闻媒体将应邀对中医药文化节进行采访并在顺德的电视台或报刊报道这次活动，借助强大的校内校外媒体宣传，中医药文化节能引起广泛的关注。赞助商亦能通过校园赞助在顺德当地的新闻媒体进行一次廉价的广告宣传。附南方医科大学官方网（9）其他宣传 商家的产品可以有选择的作为活动中涉及的奖品，开幕式的背景幕布可以鲜明的注明赞助商家的身份，开幕式上主持人现场鸣谢赞助商岁活动的支持，商家代表出席开幕式等其他宣

9、传方式。2.2赞助方式贵公司只需参与1000元的赞助，可基本享有宣传单宣传、体验券宣传、海报宣传，开幕式幕布宣传，宣传形式为商家赞助冠名权。另外，为满足商家更多赞助意愿，在1000元赞助费底线下，增加赞助额度可额外选择如下方式：第一档：500元额度可享有第4条方式，横幅内容由组织方决定。第二档：800元额度除第一档有效外，再享用第5条方式，赞助方可享有健康手册封面赞助冠名权，部分广告权，广告页数控制在2页以内。第三档：1200元额度除第二档有效外，再享用第6、7条方式第四档：1800元额度除第三档外，再享用第8条方式，开幕式现场鸣谢，作为嘉宾出席开幕式。第五档：4000元以上额度除享有全部宣传

10、方式外，商家可以提出自己合理的补偿要求，并享有一中医药文化节一到两个活动环节的独家冠名权。第六档：独家赞助除享有全部宣传方式外，享有中医药文化节冠名权，和其他合理的要求。其他赞助方式：活动现场的实体商家，可以选择为活动提供物质赞助，活动所需物资折算成现金总额，若低于800元除赞助物资外商家补上差额现金，实体商家享有活动现场展销产品的机会，展销天数服从活动安排（具体细节双方协商），商家还可以选择1-8条赞助方式。2.3 宣传物料样试图（待制作）2.4宣传点位置图中 为宣传点第三章 “中医药文化节”活动执行方案3.1 活动名称南方医科大学中医药学院第五届中医药文化节3.2活动主题传承杏林文化，弘扬

11、国医精粹。3.3活动意义中医药文化是中华民族优秀传统文化的重要有机组成部分，博大精深；发展中医药应从基础受教阶层抓起，面向广大中学生、大学生，使中医药的价值体系深入日常生活的健康保养中，更好地保持发挥中医药特色优势，利用好中医药满足广大人民群众对健康服务的需求。本学院依托“中医药文化节”这一大型活动，对在校的大、中学生集中展示中医药的悠久历史、科学理论、独特方法、良好疗效及健康无副作用的绿色治疗，让其更全面、更多元、更深入地接触中医药文化、了解中医药、认识中医药、感受中医药。使广大在校学生能真切实在地认识到中医药为中华民族的发展历史所做的伟大贡献，了解中医药在维护人类健康、促进经济社会发展、弘

12、扬我国优秀传统文化等方面的重要地位和作用；让学生家长们亲身体会国医精粹，对中医药有全方位的正确认识，进而使中医能逐步更好地惠及社会各阶层，为大众的健康服务，并得到长远的发展。3.4活动时间星期五六日（初定为下学期2011年4月或5月,具体日期待定）周五晚：7:008:30：举行开幕式8:309:30：第一个主题日正式活动内容；周六下午：2:306:00：第二个主题日正式活动内容；周日：上午8:3012:00：第三个主题日正式活动内容；下午2:305:00：第三个主题日正式活动内容；晚上7：008:30：闭幕式。PS：周六日均可对指定中学的学生及家长开放 3.5活动对象南方医科大学顺德校区全体学

13、生，广州中医药大学、广东药学院的部分学生，顺德部分中学的学生及其家长，其他社会机构人士等。3.6活动地点所需场地：综合馆、陶然轩门口、国际会议厅、校门口、好再来场地分配：综合馆：开幕式+正式活动主会场饭堂门口： 在活动前期和活动期间宣传服务区国际会议厅：闭幕式南医大校门口：外校人员接待咨询处好再来餐厅：宣传视频播放地摊位示意图： （初定，可再商榷）第一个主题日场馆摆放两边墙壁为图片展示区两边墙壁为图片展示区第二个主题日场馆摆放两边墙壁为图片展示区两边墙壁为图片展示区中药标本展示区非药物治疗体验区（针灸、推拿、艾灸、火罐等）花茶、药茶、药膳、中药点心的试尝区中医制药、中成药宣传介绍区。（中药商可

14、展销）香包，药品，器械及其他相关产品展销区中药谜语有奖竞猜及兑奖区健康养生小册子派送区中医药精品图书、期刊药品器械，及其他相关产品展示区营养师专区中医护理操作演示区中医红眼病防治区中药标本展示区专家义诊区香包，药品，器械及其他相关产品展销区中医美容介绍区中医药精品图书、期刊药品器械，及其他相关产品展示区非药物治疗体验区（针灸、推拿、艾灸、火罐等）养生保健操互动坛两边墙壁为图片展示区两边墙壁为图片展示区第三个主题日场馆摆放第五章.经费预算物资采购清单及预算项目物品单价数量合计负责人备注宣传用品校内宣传海报600*800mm 20800*1000mm5011张5张470传单0.22000张400横

15、幅1004个400合计1270校外宣传海报800*1000mm5012600传单0.22000张400合计1000会场布置海报800*1000mm 5010张500幕布300013000气球156袋90KT板2010200彩草1510150透明胶32060横幅（闭幕式）1001100合计4100中医药文化走廊图片打印3015450商家提供活动所需物品，可以享受赞助商的宣传，并有机会在现场展销产品，具体细节双方协商。针灸，火罐，艾灸300300中药，制剂制品由赞助商提供保健香包由赞助商提供图书期刊由赞助商提供合计750体验区花茶400400药茶400400药膳800800点心由赞助商提供美容产品

16、由赞助商提供合计1600其他物资体验券0350001500健康手册1800800太阳伞5租借桌子60租借字谜打印0.210020计分表0.2306证书10440工作用水3010300机动费用500500合计3166奖金及奖品知识竞赛一等奖二等奖三等奖300200100*2700字谜奖品205100征文竞赛一等奖二等奖三等奖300200100*2700现场观众抽奖礼物2010200合计1700总计13586第六章 “中医药文化节”可行性评估1、 多方位，多途径引资，活动经费有保障。本次活动拟从多家赞助商引资，寻找贴近活动内容的合作伙伴。商家依托中医药文化节搭建的平台以校园学生为主体开展形式丰富，

17、内容新颖的品牌或产品宣传销售活动。赞助经费范围以南方医科大学赞助经费指导意见为参考标准经双方协商确定。（经费来源：参与本次赞助策划活动赞助商，活动日相关展销区的商家，南方医科大学中医药学院团总支，其它社会机构。）2、 活动举办条件成熟，硬件，软件有保障。本次活动由南方医科大学中医药学院团学组织主办，南方医科大学中医药文化社团等多个单位协办，拥有充足的人力资源与充分的技术保证。在借鉴前四届中医药文化节成功举办的经验后，中医药学院团学组织在策划本次活动时与时俱进，开拓创新，在活动的各个环节都更精心策划以期取得比前四届都更成功的预期效果。依托校级活动，面向社会开放的背景，后勤保障能取得各界的支持，活

18、动场地、物资、服务等都将在活动举办前陆续到位。3、 本活动的筹办已取得了各界的大力支持。中医药文化节作为我学院的品牌活动之一，一直都受到学院领导的高度关注与大力支持。本次中医药文化节学院将派出专家小组莅临指导，保证盛大的开幕式与精彩的中医药系列活动的隆重举行。我们还将邀请广东省中医药学会与广东省中医药管理局的领导专家出席开幕式并发表讲话，另外我们将联系顺德部分中小学校，邀请他们的学生亲身参与并感受本届中医药文化。广州中医药大学，广东药学院和顺德校区的各级单位将为活动的成功举办提供帮助与支持。4、 活动意义重大，价值突出，影响深远。中医药文化作为我国的国粹之一，其博大精深是无与伦比的，但在现代医

19、学繁荣发展的今天，中医药却遭遇了怀疑和冷落的尴尬局面。作为投身中医药事业的一员，我们有责任有义务弘扬中医药，发展中医药。借本次活动，我院将进一步宣传文化特色，展现创新风貌，传播中医药文化知识，为给广大对中医药知识感兴趣的学生家长们提供一个走近国医，品味国药的平台，为此，我院将隆重举办第五届中医药文化节。鉴于上届文化节已取得圆满成功，我们相当有信心，本届中医药文化节将继续传承并超越传统，为展示中医药的独特药用和医学魅力作出实实在在的贡献。第七章 篇后语中医药学是我国是几千年的医学总结，传统国粹历史悠久，在中医发展一度低迷的现代社会，传承、弘扬及发展中医药更显重要。国家管理局指导中医药的发展，以发

20、展、发扬国医为精神，紧紧扎住近年来中医药良性发展的大好机遇，深入开展科普宣传，继承和创新、展示和传播中医药，为中医药发展营造良好的社会环境，使其更好地为广大人民群众健康服务。本届中医药文化节在此背景下应运而生，我们举办条件成熟，硬件软件兼备，由中医药学院团学组织主办，多个单位协办，人力资源充足，技术保证充分。借鉴前四届成功经验，本届与时俱进，开拓创新，各个环节都更精心策划，活动形式新颖、内容丰富，涵盖的中医药文化数不胜数，在娱乐中学习，进而达到养生保健的目的，届时将提供宝贵的亲身体验机会，邀请名医到义诊，还有专业的针灸、推拿等中医非药物体验，让大家先试为快，机会难得，预期活动效果将取得空前成功

21、。另外，随着活动的开展，我们会根据新的需求进行调整和补充，在实施过程中对活动策划书将会进一步的完善和充实。本届中医药文化节突破性地打开校门，面向广大学生家长，使中医药的价值体系深入日常生活中，更好地保持发挥中医药特色优势，满足广大群众对健康保养的需求。也让同学们在学习之余开阔视野，增加见识，更近距离地接触了解中医药文化，增强民族凝聚力。依托大学，面向社会，多方引资，保障后勤。本届活动面向范围大，除了南医大师生和顺德部分中小学校的学生家长外，还包括广东省中医药学会、广东省中医药管理局的与会领导，广州中医药大学、广东药学院、顺德校区的各级单位的相关人员，可谓是盛况空前。因此，我们可从多家赞助商共同

22、引资，寻找贴近活动内容的合作伙伴。商家可借此机会主体开展形式丰富，内容新颖的品牌宣传、产品销售活动。我们承诺，相关活动的开展，会在南医大各项相关政策允许的范围内，按照赞助合作方案给予商家最大程度的宣传，我们将与商家一起努力，共同把活动做大做好，增强我院及商家的知名度，同时建立双方的良好形象，取得双赢局面！本届中医药文化节意义重大，价值突出，影响深远，作为学院品牌活动，历来受领导关注支持，将有机会派专家小组莅临指导，而且本届活动比以往更丰富更创新，相信可激发大家的兴趣，增添人们的新鲜感和参与热情。作为中医药的传承者和受益者，我们有责任有义务弘扬和发展中医药，希望本次活动能顺利举行，并达到传播中医药文化知识，为给广大参与者提供一个走近国医，品味国药平台的目的。商家通过支持中医药文化节不仅收获了经济效益，也间接地创造了社会效益，无形中提升了商家的形象，相信有眼光的商家不会错过这次机会中医药学院团学组织拥有活动最终解释权。 中医药学院团学组织 二一年十月