三星活动策划.docx

1、三星活动策划三星活动策划篇一：三星专卖店宣传策划书三星专卖店宣传策划书第一部分：活动背景一、基本情况:石家庄最大规模三星专卖店是一家经营三星SamSUnG品牌的专卖店。我们履行“顾客优先，服务至上”的经营原则。力求为消费者提供健康环保的产品及最真挚的服务。二、目的和意义：1、有利于提升三星产品档次，提高产品的附加值、增加产品更大的利润空间。2、提高消费者对产品的信任度、更加有力的促成订单、满足当地各消费人群对各类三星产品的需求。3、有利于实施可持性发展战略，因为产品的品质好、售后服务多、消费者的口碑逐步的提高，回头客户多，而且可以减少代理销售压缩利润空间。4、通过良好的店面设计，提高三星品牌形

2、象，扩大影响力，使当地的消费者，选择我们产品。三、活动主题：宣传最大规模三星专卖店在石家庄落户，打响三星品牌知名度。四、活动对象：电子产品的消费群体、过往行人和嘉宾。嘉宾邀请，是宣传仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，我们在邀请嘉宾上精心选择了对象，设计了精美的请柬，尽力邀请相关人士出席，来制造新闻效应，提前发出邀请函：a、河北地区三星公司负责人B、iT行业杂志记者c、三星经销商代表第二部分：宣传准备与预防一、宣传造势：本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖。各种宣传要先于活动前夕的10天安排到位，增加市

3、民关注热点，形成活动前夕的气候。1、电视宣传：连续剧字幕滚动播出或点歌类节目的软文介绍。2、在户外进行造势宣传：选择人流量较多及商圈较集中地段，以专卖店位置为中心选定一条主要街道，人流量集中地段进行悬挂横幅或张贴海报。3、运用车辆或自行车进行沿街将专卖店宣传的活动时间和内容传递出去。二、现场氛围营造：1联系专业乐队2由其他经销商朋友和三星公司总部准备花篮3门口红地毯（印上宣传主题）4专卖店前面摆设临时促销柜台5附近主要街道拉大型横幅。6.专卖店吊顶离地面一般2.83米的，悬挂小红包或红色饰品，或制作精美吊旗，烘托活动气氛，宣传期前几日也可在店堂内挂上彩带，洋溢喜庆的气氛。7门口摆放滑稽的玩具等

4、，能引起过往人流的关注，一两个即可。8现场可用夸张一点的文字及色彩，略偏向休闲的一种风格，如“庆店，拿好礼”,“奖的就是现金”等美工字体。三、开业形式1约20分钟乐队奏乐礼仪小姐引导嘉宾进入现场2安排三星本部领导讲话，剪彩。3现场互动游戏，有奖问答（如三星品牌最新款手机型号？三星是哪个国家的品牌）由专卖店提供奖品。四、预防突发事件的准备1、单套音响出现线路故障预防办法：备用1套临时处理音响，2套音响电源线路分开，以便现场紧急调配。备注：音控师在活动前一天下午进场将音响及各配件调试到最佳状态。2、麦克风故障预防办法：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发生效果。（有线无线

5、均可）处理办法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。3、拱门、气柱：拱门、气柱风机烧毁导致坍塌预防办法：备用多个风机。处理办法：广告公司工程组派专人看护风机，如出现风机烧毁情况，在3分钟之内换风机，5分钟之内将拱门、气柱重新立好。备注：安排多人在活动期间于布置区域巡回监视。4、安全标记：参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔跤预防办法：在各个危险区域（如电源、滑湿地带等）作好危险标示。5、天气方面：提前3天向气象局获取活动当天的天气情况。如提前预测有小雨或阵雨，则准备简单雨具雨伞即可；如提前预测有中雨或大雨，则准备大棚或者推迟活动。为来宾准备雨伞（或在主席台搭建帐

6、篷）。6、人员情况：礼仪小姐因堵车迟到预防办法：由广告公司工作人员提前2个小时集中人员，统一乘车至活动现场。处理办法：如出现个别礼仪小姐迟到的情况，广告公司在安排礼仪小姐时增加23个名额，以增补。7、通讯问题：预防办法：工作人员以手机+对讲机的方式联系，保证通讯畅通。8、人流拥挤：预防办法：在各个区域（停车区域、主席台区域等）由组委会安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道。处理办法：一旦出现挤场情况，各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护。备注：在各个区域尽量多设置秩序维护线，同时保安人员充足。9、其他：工作人员在开业典礼前一天在现场进行彩排，熟悉现场的各个环节，活动所

7、需的礼仪用品尽量提供备用设备（如台卡、胸花等）第三部分：主题活动一、合影送礼让消费者在三星专卖店的幕景前进行留影，同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；并在后面打上三星的品牌名称。二、促销环节1、通过举行“玩趣味、热门智能游戏，抢做达人”活动和“发送微博短信，成为友好体验用户”活动；2、在宣传期间，滚动播放专卖店的宣传PPT；3、拼购优惠:凡三个人起联合购买，则可集体享受8折优惠。第四部分：活动流程一、开业庆典的前期工作计划1、确定参加活动的人员名单；2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；篇二：三星手机广告策划书三星手机广告策划书班级：姓名：牧学号：11广告1班晶1118007

8、前言一广告调查1环境调查?42消费者调查?53产品调查?64竞争对手调查?85广告主企业调查?8二广告战略与决策1广告定位策略?102确定广告目标?103广告诉求策略?104广告市场策略?105广告表现策略?106广告调查问卷?11三广告计划书1商品的问题点与机会点?122广告目标的确立?123广告定位?134诉求对象?135诉求重点?13四广告表现1影视脚本?132广播稿?133招贴画?134媒体选择?14五广告测评与评估?14六广告预算?15现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机

9、后的市场新宠，对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场的繁荣。三星触屏手机，最有良好的市场环境，大学生购买手机最重要的就是看手机的质量功能及质量。高校学生一般需要的是中低档手机。三星手机采用实体定位里面的功效定位，三星手机价格和时尚型具有很强的竞争。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。产品的功能强大，消费者对手机的功能也很满意。现在，三星手机仍以感性诉求为主。通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消费者主要是在校学生这一明显特点。现如今，三星凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开拓自己

10、的沃土了。其时尚潮流的外观和整体出色的性能以及强大的功能并为广大手机消费者熟知和喜爱，在未来的手机市场前景十分良好。一、广告调查1、环境调查（1）经济环境调查在市委政府的带领下，合肥市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%，地方一般预算收入增长28.8%，其中地方增长34%，增幅均为前列。（2）社会文化环境调查进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手机打电

11、话发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新的消费理念，他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。（3）科学技术环境调查手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为35年，技术的变化速度则为12年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的

12、产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。2、消费者调查（1）消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）如图（2）现有消费者的分析大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）当然，也有少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。据此次调查资料显示：在你被调查中手机的拥有率高达98.3%。从此调查中我们还可看出：（1)大多数学生手机族所能

13、承受的手机价格在10001500元之间，占55%。（2）手机价格在1000元以下与15002000元的各占20%。（3)少数的手机价格在2000元以上，占5%。（3）潜在消费者分析a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭b、潜在消费者的购买行为根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3）篇三：三星电子笔记本新品发布会活动策划方案*SamSUnG笔记本新品发布会策划方案agenda活动目的核心思路执行方案建议一执行方案建议二方案分析际恒工作流程活动目的向广大经销商、代理商、媒体及用户宣布新品上市通过发布会将SamSU

14、nG新品推向市场在产品原有的基础上，进一步拓开三星笔记本电脑在其市场上的知名度及销量建立三星笔记本电脑在消费者心目中的时尚、高品质的品牌形象核心思路摆脱传统酒店、宴会，千篇一律的形式，整体方案力求新颖，有所突破节目编排体现产品特点，迅速将新品推向市场展现三星品牌形象整体活动安排给来宾以感官上和视觉上的冲击执行方案建议一活动策略本方案活动地点选在广州珠江上的“蓝海豚”游艇上或珠海的“惠佳明珠”游艇上，在大型豪华的观光游船上开展活动，能够充分体现三星产品的完美品质，并且可以制造良好的舆论氛围在活动的游艇上营造独特、新颖、时尚的三星文化，每个细节体现三星的周到服务、卓越品质、时尚气息，给每位与会来宾

15、留下深刻印象活动主题演绎时尚魅力酒店入住安排酒店选择：广州白天鹅宾馆（五星级）酒店入住安排提前制定入住表，表格内容要齐全，所属公司名称、姓名、房间号码、联系方式等现场工作人员分工为：负责填表工作人员2人，负责复印来宾身份证工作人员1人（但需要酒店1名工作人员来配合），发放房卡及胸卡工作人员1人，总控1人，共计5人办理入住程序为：先到负责填表的工作人员那里核实，负责复印的工作人员将参会者的身份证交给酒店的工作人员，经过核实无误后，发放房卡的工作人员将房卡及胸卡交给参会者，整个程序结束活动亮点广州珠江“蓝海豚”游艇或珠海“惠佳明珠”游艇新品亮相SamSUnG笔记本-天外飞仙SamSUnG笔记本-出

16、水芙蓉（备选）产品展示三星迷拟游艇活动全程珠江游或环澳门岛游广州珠江“蓝海豚”游艇“蓝海豚”：大型豪华双体观光游船。曾多次被省、市政府选中用来接待国家领导人、国内外贵宾。首层有色彩亮丽，灯光通明，气氛喜庆热闹的中餐厅，二层有色调淡雅，灯光柔和，环境浪漫温馨西餐厅布置。新品亮相之“天外飞仙”在新品亮相环节，将时尚与科技相结合，我们将通过航模飞机形式将4款三星笔记本电脑呈现在嘉宾面前，当飞机从空中飞落，并亮出新品，由靓丽的模特将产品在游船上全场展示，将产生强烈的视觉冲击力形式：主持人宣布产品亮相后，将有10架航模飞机组成的机组，将产品从空中运来，然后停落在游船甲板上由三星的高层领导亲自取出笔记本，

17、并由模特将产品环场展示航模介绍航模油动飞机以甲醇或汽油为燃料机身长1.5-2米，载重3KG用途广泛新品亮相之“出水芙蓉”（备选方案）在新品亮相环节，产品由专业的潜水运动员在珠江或大海里把产品打捞上来，潜水全程在大屏幕上播放水下整个过程，给来宾以新奇、刺激、时尚的冲击力形式：主持人宣布产品亮相后，潜水员下水打捞上来4个密封箱，然后上甲板由三星的高层领导亲自从密封箱里取出笔记本，并由模特将产品环场展示产品展示“三星迷拟游艇”改变传统产品展示区单调的展板布置形式，以新颖的展示形式吸引来宾的关注把整个游艇到处装扮得充满三星的氛围，包括各处摆放三星产品配合游船的内饰，投影大屏幕不停的播放三星的宣传片，所

18、有工作人员和礼仪小姐身着三星特制的时尚服装另外整个游船到处装点着三星的LoGo，细节之处尽显三星的时尚理念珠江游或环澳门岛游整个活动将历时7小时左右，让来宾在游船上充分领略活动给带来的时尚冲击力广州珠江“蓝海豚”游艇将游览整个珠江风光，可以在参加活动的同时充分享受沿岸美丽的风景珠海“惠佳明珠”游艇将环绕澳门岛一周以上两艘游艇可任选其一活动规模参加人数（200人左右）SamSUnG公司嘉宾媒体来宾媒体大众媒体行业媒体SamSUnG代理商经销商其他来宾工作人员执行方案建议二时尚倾听都市的掌声（活动地点）吸引抢夺众人的目光（产品亮相）成就铸造延续的动力（活动形式）活动策略活动主题选择三星放飞心情“中

19、华第一高楼”上海金茂大厦新品亮相SamSUnG笔记本?展翅翱翔发布会现场SamSUnG笔记本魅力大本营活动全程网络直播活动亮点经典拍卖14：0014：30?进入发布会现场参观展示区14：30?发布会开始14：3514：45?领导致辞14：4515：15?.a：新品亮相跳伞亮相（主持人引导嘉宾视线）?B：跳伞运动员与模特在地面表演从降落点走向舞台15：1515：25?新产品技术讲解15：2515：45?经典拍卖将跳伞运动员手中的笔记本电脑现场拍卖15：4515：55?.领导讲话15：5516：25?.?.Q&a时间16：30?会议结束20：00?答谢酒会会议流程“中华第一高楼”上海金茂大厦金茂大厦高四百二十点五米，主体建筑八十八层，是迄今为止中国最高的大厦，也是全球第三高摩天大楼。金茂大厦总建筑面积二十九万平方米，是融旅游观光、商务酒店、写字楼、会议展览及娱乐、餐饮购物於一体的综合性多功能大厦。高四百二十点五米新品亮相“SamSUnG笔记本魅力大本营”发布会现场选择在金茂大厦东侧的绿地上SamSUnG笔记本?展翅翱翔发布会现场，将都市与时尚结合，完美的体现在现场的布置中发布会开始后5名身穿时尚服饰的跳伞运动员从高四百二十点五米高的金茂大厦上跳下，手持三星笔记本降落会议现场的中心，同时将三星新款笔记本电脑展现在嘉宾面前*