速冻食品市场调研分析报告.docx

1、速冻食品市场调研分析报告 食品科学与工程学院2014届本科生 毕业生产实习专题调查报告 题 目：速冻食品市场调研分析报告 学 号： 2010013260 10级专业年级： 食品质量与安全 学生姓名： 李姗姗 指导教师： 杨保伟 2013.10.10 完成日期： 速冻食品市场调研分析报告 一、 选题的目的及意义 速冻食品作为中国传统食品产业化的一个成功典范，在经历了二十多年的发展之后，在政府支持、消费者的购买力和生产企业的产品渗透率都健康发展的背景下，已成为一个新兴的“朝阳产业”。从上个世纪90年代末期开始，整个行业的年增长率平均超过20。其中，2004年冷冻、冷藏食品业的年销售额已接近500亿

2、元人民币。内销的米、面类产品占据主要的冷冻食品市场份额，受欢迎的种类分别有：饺子、汤圆、包子、馄饨、馒头、花卷、烧卖、粽子等。目前，该行业已发展成为品种多样、规模较大的食品制造业之一。速冻食品也已成为中国城市消费者日常饮食生活不可缺少的部分，并日益成为城市家庭的主流食品之一。同时，从行业发展的宏观角度来看，速冻食品产业已经成为一些以农牧业为主的内陆地区经济发展的主要产业。面粉加工业、畜牧养殖业、蔬菜加工业作为整个产业链的重要组成部分，在生产加工技术水平、产品种类、产品结构等方面也在随之得到了蓬勃的发展。 通过本次调研，旨在掌握泰安市消费群体对速冻食品的消费情况，从而为西苑速冻食品厂提供可靠的市

3、场数据，以进一步制定合理的政策来满足市民消费需要。 二、调研时间、地点、方式 2013年8月11日至8月12日，我和同事在泰安市泰山区三大超市门口，向广大市民 发放调查问卷。三、调研结果分析 3.1被调研人群体特征分析 在本次对泰安城区速冻食品市场的调研中，有282人参与调研，其中男性占被调研人数的比例为49%，女性所占比例为51%；这部分人群的年龄集中在2050岁之间，其中2030岁所占比例为56%，3040岁所占比例为23%，4050岁所占比例为12%，因此此次调研结果能准确反映出2050岁之间的速冻食品重度消费群体的消费特征。 在被调研人群中，月收入水平集中在10003000元之间，其中

4、10002000元所占比例为43%，20003000元所占比例为23%；而月收入低于1000元者所占比例为20%，而高于3000元者所占比例仅为12%，因此此次调研结果集中反映了月收入在10003000元之间的普通购买力消费者的消费特征。 而在分析被调研人群的受教育程度时发现：高中以下学历者所占比例为38%，大专学历所占比例为32%，本科学历所占比例为28%，而研究生学历仅为3%，可见大专以上学历者占被调查人数的多数，一方面说明了我国目前高等教育的普及率的提高，也证明了目前 泰安市进入了高素质消费时代。同时，在分析被调研者所属单位性质时发现：从事个体经营者所占比例最大，为48%；企业供职人员占

5、29%，从事其他行业的为11%，机关及学生所占比例很小，因此此次调研集中反映了个体经营者及企业供职人员的消费群体特征。 综合以上分析结果，我们此次调研中被调研人群是处于2050岁之间，月收入在10003000元受过良好教育并从事个体经营或在企业供职的速冻食品消费群体，而此部分消费群体正是我们的重度消费群体，因此深入研究这部分人群的消费特征对我们有直观重要的意义。 3.2被调研人群体消费特征分析 3.2.1购买频率分析 表1 购买频率 其他 经常 从来不买频率 偶尔 2 98 173 11 人数 百分比 4% 35% 61% 由数据可知，被调研者中有61%的人只是偶尔去购买速冻食品，经常购买的所

6、占比例为35%，再结合人们的普通饮食习惯可知，速冻食品依靠它的卫生、便捷正逐步地被大众消费者所接受，也反映了速冻食品拥有巨大的潜在市场。 3.2.2购买场所分析 表2 购买场所情况 其他便利店 购买场所 商超 51 人数 肉联厂、正大放心肉232 18% 百分比 82% 有82%的被调研者会选择去商超购买需要的速冻食品，18%的人选择去便利店购买，说明人们在购买速冻食品的主渠道还是商超，但应当清楚此部分消费者是主动购买速冻食品在家消费，对于经营速冻食品的厂家或商家不一定就把商超作为主要的消费渠道。 3.2.3购买速冻食品种类分析 表3 购买速冻食品种类 其他丸子 种类水饺 汤圆 10 184

7、67 人数99 35% 24% 4% 百分比65% 在被调研人群中，有65%的人会选择购买水饺，也有35%的人购买丸子，而选择购买汤圆的仅为24%，反映出水饺是速冻食品中的主要消费品种，其次为丸子，再次为汤圆，而 有少数消费者也反映会购买冻鱼、粽子、肉食类食品。 3.2.4速冻食品包装量分析 表4 速冻食品包装量 1斤 数量 斤以上22斤半斤 8 67 人数 32 183 3% 65% 11% 百分比 24% 65%的被调研者喜欢1斤的包装食品，喜欢半斤包装的为24%，2斤及2斤以上包装不受欢迎。提示厂家在设计食品包装袋时应当以1斤包装为主、半斤包装为辅，从而提高产品的市场空间。 3.2.5每

8、月用于购买速冻食品的消费支出分析 表5 每月用于购买速冻食品消费支出 200元以上100200元 20 元以下 2050元 50100元金额 8 14 63 人数 128 73 3% 45% 百分比 5% 26% 22% 45%的被调研者每月的速冻类食品的消费支出在2050元之间，26%的被调研者支出在50100元之间，22%的被调研者消费支出低于20元。 3.2.6购买速冻食品时关注点分析 表6 购买速冻食品关注点 其他价格口感 包装品牌产品方面 2 24 人数 201 140 94 百分比 71% 33% 50% 9% 70%的被调研者是因为口感而选择某类速冻食品，其次是品牌的影响，再次为

9、价格，而对食品的包装不是很关注。由此可知，速冻类食品同其他食品一样给消费者留有最深印象的还是产品的口感，其次才为品牌和价格。 3.2.7影响购买行为因素剖析 表7 影响购买行为因素 其他亲朋推荐活动促销店员推荐广告 影响因素 17 103 76 82 人数 55 6% 37% 29% 20% 27% 百分比 由数据可知，促销活动可以很好的激发被调研者的潜在消费需求， 37%的被调研者会为速冻食品的促销而心动并付之于行动；其次促使消费者产生购买行为的因素为广告；再 次是朋友的推荐，从而折射出社会中的关系文化在消费行为中的作用。 3.2.8谁是家庭中速冻食品的购买人 家庭中速冻食品购买人表8 其他

10、 自己 配偶 老人孩子购买人 5 213 33 13 67 人数 2% 5% 12% 百分比 76% 24% 的女性是购买行为的实践者，家庭中男性购买在两数据表的对比中可知，虽然有60%的被调研者都会选择自己购买，因2中可知76%速冻食品的比例为40%低于女性，但由表 此重度消费者正是速冻食品的购买者。 3.2.9速冻食品信息获知渠道分析 表9 速冻食品信息获知渠道 促销活动 网络 朋友推荐 获知渠道 电视 报纸 96 16 102 25 73 人数34% 百分比 9% 6% 36% 26% 再次有数据可知电视是被调研者获知信息的第一渠道，其次为厂家或商家的促销活动，为朋友的推荐；虽然朋友推荐

11、比例较小但却是小品牌或地方品牌在大众传播中应当首选的 渠道。 3.2.10品牌名称认知分析 品牌名称认知情况表10 物美价廉 时尚健康安全可靠印象 友好亲切 鲜活美味 46 人数 78 145 85 12 16% 30% 百分比 28% 4% 51% 的被调研者认为传播安全可靠的品牌名称较好，其次为鲜活美味的品牌名称，再51% 次为物美价廉的品牌名称。 3.2.11冰箱常备速冻食品分析 11 冰箱常备速冻食品情况表 25岁以下 25-35岁 35-45岁总体 45岁以上 47% 57% 49% 49% 43% 偶尔有40% 41% 34% 41% 46% 经常有9% 9% 6% 9% 9% 很

12、少有5% 1% 2% 3% 1% 不会有49%的受访者表示自己家里偶尔会有速冻食品，41%的受访者表示自己家里经常有速冻食品，9%的受访者家里很少有速冻食品。 3.2.12常备的速冻食品种类 表12 常备速冻食品种类 总体 男 女 71% 67% 62% 中式点心类：汤圆、水饺、烧卖、包子、炒饭等。60% 53% 57% 畜产速冻食品：猪肉、鸡肉等。48% 51% 53% 水产速冻食品：海虾、冻 速冻蟹肉棒鱼、虾仁等。51% 41% 47% 火锅调料类：鱼饺、鱼丸、贡丸等。19% 20% 20% 农产速冻食品：毛豆、花生、竹笋、混合蔬菜等。23% 20% 16% 糕点点心类：芝麻球、比萨饼、各

13、式冷冻蛋糕等。17% 17% 17% 裹面油炸类：鸡块、可乐饼、鱿鱼排。11% 12% 14% 菜肴料理类：三杯排骨等。的受访者会备水产的受访者会备畜产速冻食品；51%67%的受访者会备中式点心类；57%类速冻食品。女性受访者会备点心、畜产、丸类与糕点类的比例要高于男性，男性会备成 品料理的比例要高于女性。 3.2.13常备速冻食品的主要原因 表13 常备速冻食品的主要原因 45岁以上35-45岁 岁 25-35总体 25岁以 下98% 91% 79% 90% 86% 方便41% 26% 32% 35% 34% 实惠（错开季节，提升食品值，创造更高效益）24% 12% 10% 8% 12% 卫

14、生12% 9% 8% 10% 11% 具有原食品美味7% 9% 6% 9% 10% 健康15% 9% 2% 11% 7% 营养较年轻的受访者会因为实惠而储备速冻食品的比例较多；较年长的受访者会因为方便 而储备速冻食品的比例较多。 3.2.14了解速冻食品之间差异 14 了解速冻食品之间差异表 45岁以上 25-35 岁 35-45岁25总体 岁以下54% 37% 50% 47% 45% 比较了解37% 37% 42% 54% 45% 不太了解10% 9% 5% 8% 10% 非常了解0.00% 3% 2% 1% 3% 很不了解47%的受访者比较了解速冻食品之间的差异，年纪较大的受访者比较略高；

15、42%的受访者表示自己不太了解速冻食品之间的差异较年轻的受访者比例略高。 3.2.15 在食用速冻食品时的口感 表15 在食用速冻食品时的口感 女男总体69% 65% 67% 味道不好不新鲜16% 22% 19% 没遇到过问题17% 17% 17% 吃出杂物17% 17% 18% 缺斤少两17% 16% 14% 食品损坏67%的受访者表示自己在食用速冻食品时感觉过味道不好，女性的比例要高于男性；19%的受访者表示自己没有遇到过问题，17%的受访者吃出过杂物与缺手少两，16%的受访 者有过食品已经损坏的经历。 受访者对速冻食品存放时间的了解3.2.16 16 受访者对速冻食品存放时间的了解表 女男总体 40% 40% 40% 只能放进冰箱一段时间31% 31% 30% 不同速冻食品的储存方式不同30% 29% 29%