4网易云音乐PRD文档.docx

1、4网易云音乐PRD文档内部资料 注意保密网易云音乐产品需求文档状态 ： 草稿 修改中 定稿文件标签：网易云音乐PRD版 本：2017 v1.0作 者：第二组：对对队负责人： 曹文静、孙华鹏成员：吴芳、李鹏程、赵凯、洪靖松 罗楚琦、孔方圆、吴筱、魏玉婷日 期：2017-10-17修订记录：版本号修订人修订日期修订描述目录背景 4市场分析 4需求场景和用户 4页面逻辑图，功能list，原型 71. 私人FM新增播放历史功能 112. 跑步FM 143. 添加iPod本地音乐（无版权）到本地音乐 184. 添加好友 245. 显示视频所耗流量 276. 访客查看&添加关注 297. 积分获取 32背

2、景在线音乐用户已在16年达5亿人，渗透率超七成，增长4.9%。版权规范化在促使用户转化付费用户的同时，也制约了版权势力较弱的网易云音乐发展。如何通过音乐版权之外的方式提高80后及90后这批主流消费人群留存率和活跃率，成为今后较长一段时间需要解决的问题。结合用户反馈情况，以及针对QQ音乐的竞品分析，产品小组提出了好友添加和访客功能、跑步FM私人歌单功能、本地无版权音乐添加功能（IOS）、积分规则调整等功能，形成了本次PRD文档。 市场分析在线音乐，腾讯音乐、网易云音乐优势相对明显，整个行业转向原创、社交和线下发展。艾瑞指出腾讯音乐娱乐集团以覆盖率90位居第一。今年8月云音乐与腾讯音乐娱乐就陷入版

3、权诉讼中，网易云音乐很难绕开这一竞争对手进行差异化竞争。云音乐是基于算法推荐和社交属性下而崛起，因此后续云音乐重点发展优化社交属性、扶持独立音乐人、发展移动电台等方向。竞品对比分析竞品确定及原因：竞品选择QQ音乐。网易云音乐与QQ音乐同属移动音乐综合平台，二者在诸多方面领先于行业其他音乐软件，2016年中国移动音乐畅销排行榜上QQ音乐与网易云名列一二的优秀成绩。竞品格局：1、模式：QQ音乐打造听看玩唱音乐生态，网易云音乐打造基于发现和分享的移动社交音乐产品。2、版权：版权政策出台，QQ音乐和网易云音乐版权既合作又竞争。3、用户：网易云音乐差异化经营，与QQ音乐争夺80-90主流付费人群市场。4

4、、盈利：QQ音乐商业模式成熟，盈利模式多样，网易云音乐盈利模式单一。5、服务：场景化音乐服务竞争明显，QQ音乐在音乐硬件优化上领先，网易云音乐社交及个性化推荐占优。 优劣势总结和借鉴借鉴模式：以粉丝为切入点,音乐产业链组成丰富以PGC为主的微信文章式的阅听模式，入驻大牌明星IP, 从音乐产业上游到下游的整合能力强。版权：曲库资源丰富用户：成熟的会员体系盈利：盈利模式成熟、粉丝经济强势模式：社区氛围强以UGC为主的微博式的动态分享（支持短视频，GIF，图片及音乐）进行社交。服务：良好的用户体验精确的推荐算法用户：高消费能力的80-90粘性用户模式上，以音乐社区切入强化音乐产业链下游服务（如销售演

5、唱会门票等），满足有消费能力有付费意愿的80-90用户的消费需求。用户上，深耕年轻化精英化有付费意愿的用户社区，以这些人群喜欢的社交方式（短视频、GIF图片）分享发现音乐。盈利上，增强粉丝经济，增加粉丝与明星的互动，让用户为粉丝经济付费。服务：产品结构繁杂用户体验有待提高版权：版权较少，曲库资源少盈利：盈利模式较单一服务：场景化服务功能有待提升无音乐硬件优化盈利上，在网易的生态里利用电商资源，为音乐提供更多更好硬件可能是网易云音乐变现的一条出路。服务上，优化场景化服务功能，如跑步及驾驶，及考虑与音乐硬件的合作。版权：曲库资源是吸引用户的一大利器用户：用户付费习惯渐养成盈利：利用明星IP和粉丝经

6、济版权：版权互通的共享趋势用户：用户付费习惯渐养成90后已成为音乐市场主流用户服务：竞品差异化运营抢占社会主流群体用户：竞争对手强大，占据庞大用户盈利：盈利模式较单一经过对比分析，结合用户反馈梳理出网易云音乐的下一代功能迭代需求点，如下表所示：编号模块子模块二级子模块功能功能描述目标描述需求来源1发现音乐个性推荐跑步FM歌单选择自定义跑步歌单选择，使歌曲不局限于步频匹配使跑步歌曲推荐不局限于匹配，允许自定义，满足各类用户需求竞品分析2私人FM播放历史可以播放私人FM的历史歌曲解决想重听私人FM歌曲必须收藏或者到我的音乐模块下的最近播放查找的繁琐步骤竞品分析4我的音乐本地音乐添加ipod本地音乐

7、（无版权）到本地歌单添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单，不允许分享和评论让用户可以创建本地歌单，从而不再依赖其他播放器播放本地无版权音频，专注于网易云音乐用户反馈5朋友添加好友感兴趣的人关注推荐的好友按照听歌相似度推荐好友根据用户现在听歌的风格，类型给用户推荐相似的人，添加关注，促进社交和音乐发现用户反馈6动态显示视频所耗流量在手机数据流量模式下，显示朋友圈中观看视频所需消耗流量让用户了解动态需要的下载的流量，可选择查看，对流量进行控制用户反馈7账号商城积分获取每日听一首歌，积分+1每日参与评论、评论回复，积分+1每日关注+被关注，积分+1每日行为获得积分上限：10积分在现有积分规则上添

8、加每日行为积分获取，促使用户听歌，社交竞品分析8访客访客查看记录/查看访问过我的人，并允许添加关注促进社交用户反馈9添加关注查看我访问过的人，并允许添加关注促进社交用户反馈需求场景和用户编号需求功能场景用户1跑步时可以自主选择歌曲，不局限于步频匹配跑步FM歌单选择用户跑步时，根据自己的喜好选择歌单的时候普通用户2可以根据FM历史找到自己喜欢的歌曲私人FM播放历史用户听FM历史的时候；和朋友分享最近听的歌曲的时候普通用户3导入更多网易云音乐没有的歌曲本地音乐可以添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单用户添加网易云音乐没有的歌曲的时候普通用户4添加关注与自己喜欢相同风格歌曲的好友按照听歌相似度推

9、荐好友，添加感兴趣的人用户从添加关注处添加与自己听歌风格类似的好友普通用户5数据模式下，想了解是否有足够的流量观看视频显示视频所耗流量用户在没有WIFI区域看视频的时候普通用户6快速增加积分等级积分获取用户升级自己的权益的时候普通用户7了解谁看过我，可以快速添加对方为好友访客查看用户从账号看我的消息的时候普通用户8添加关注普通用户页面逻辑图，功能list，原型一、 功能结构图二、 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级1发现音乐个性推荐跑步FM歌单选择自定义跑步歌单选择，使歌曲不局限于步频匹配竞品分析62私人FM播放历史可以播放私人FM的历史歌曲竞品分析23我的音乐本地音乐

10、添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单，不允许分享和评论用户反馈14朋友添加关注感兴趣的人关注推荐的好友按照听歌相似度推荐好友用户反馈75动态显示视频所耗流量在手机数据流量模式下，显示朋友圈中观看视频所需消耗流量用户反馈56账号商城积分获取每日听一首歌，积分+1每日参与评论、评论回复，积分+1每日关注+被关注，积分+1每日行为获得积分上限：10积分竞品分析87访客访客查看记录/查看访问过我的人，并允许添加关注用户反馈38添加关注查看我访问过的人，并允许添加关注用户反馈41. 私人FM新增播放历史功能1) 页面逻辑2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功

11、能功能描述需求来源优先级状态1发现音乐个性推荐私人FM播放历史可以播放私人FM的历史歌曲竞品分析2待开发2跑步FM歌单选择自定义跑步歌单选择，使歌曲不局限于步频匹配竞品分析6待开发3) P1 私人FM布局：新增播放历史按钮，方便用于查看私人FM播放过的音乐操作：点击进入查看播放历史列表4) P2 私人FM历史页面布局：1) 播放全部按钮，可以播放下列所有歌曲2) 多选，可以选择下列多首歌曲3) 歌曲列表4) 每首歌的详情按钮操作：1) 点击播放全部，按照顺序播放下列歌曲，自动跳转到播放界面2) 多选，可以选择下列多首歌曲，按照歌曲列表多选实现效果实现3) 每首歌的详情按钮，点击后与其他歌曲列表

12、内容一致4) 在歌曲列表中，当前正在播放的歌曲前面显示播放标识补充说明：1） 当无网络链接的时候播放全部按钮和歌曲列表全部置灰2） 只保留最近播放的200首歌曲，超过200首的歌曲不保存2. 跑步FM1) 页面布局2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级状态2发现音乐个性推荐跑步FM歌单选择自定义跑步歌单选择，使歌曲不局限于步频匹配竞品分析6待开发3) P1跑步FM布局：新增专属音乐歌单按钮，可以自定义跑步歌单选择，使歌曲不局限于步频匹配操作：点击进入专属音乐歌单4) 添加到跑步FM专属歌单 布局：在任意歌单的更多界面中添加功能“添加到跑步FM”操作：点击添加到跑步FM

13、之后，这个歌单就可以再跑步专属音乐歌单中找到。5) 跑步专属音乐歌单 布局：1) 播放音乐的控件2) 全部3) 筛选，方便挑选想听的歌单4) 歌单列表，包括歌单的封面图片、歌单名称、上传歌单的昵称以及歌单简介，方便用户快速了解歌单内容操作1) 筛选跳出筛选歌单浮层，选择一种类型。跑步歌单页面，后台筛选出欧美标签的音乐，按照时间倒序将该类型歌单显示在跑步歌单页面 2) 点击歌单的封面或名称，进入歌单详情页约束：1） 当没有专属歌单时，页面显示“你还没有建立自己的跑步专属歌单哦，快来添加自己的跑步专属音乐吧”，字体高亮，点击后跳转到歌单目录界面。2） 当进入到歌单详情页时，在点击歌单详情页的更多时

14、，更多功能里没有“添加跑步FM”选项3. 添加iPod本地音乐（无版权）到本地音乐1) 页面逻辑图2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级3我的音乐本地音乐添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单添加ipod本地音乐（无版权）到本地歌单，不允许分享和评论用户反馈13) P1本地音乐布局：添加导入iPod珍藏音乐按钮，方便将iPod本地音乐导入APP操作：点击按钮跳转至iPod珍藏音乐4) P2 iPod珍藏音乐布局：1) 播放音乐的控件2) 珍藏音乐封面3) 导入按钮4) 搜索本地按钮，方便快速搜索出导入的歌词5) 歌曲列表，包括歌曲名称、大小、专辑、播放按钮及歌曲详情

15、操作:1) 点击导入按钮，一键导入下面列表ipod中的所有歌曲至app。后台读取ipod中的音乐，并导入app中，在本地音乐中以倒序形式展现。2) 点取搜索按钮框，弹出键盘浮层。输入歌曲后，显示在当前页面。后台筛选出与名称一致的所有歌曲。补充说明：如果ipod无本地歌曲，提示ipod无本地歌曲3) 点击歌曲播放按钮，进入歌曲播放页面4) 点击歌曲详情按钮，弹出歌曲详情浮层4. 添加好友1) 页面逻辑2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级4朋友添加关注感兴趣的人关注推荐的好友按照听歌相似度推荐好友用户反馈73) P1添加关注布局：新增感兴趣的人（推荐）操作：点击感兴趣的

16、人，跳转至感兴趣的人页面补充说明：如果用户未登录，跳转至登录页面4) P2感兴趣的人 布局：1) 播放音乐的控件2) 感兴趣的人：头像、昵称3) 关注按钮，方便用户添加自己感兴趣的人操作：1) 感兴趣的人，默认为喜好歌曲相似度98%，按照感兴趣相似度倒叙的形式排列。相似度小于80%不显示，如果显示大于10个，只显示10个，更多的显示为下一页2) 点击关注，+关注按钮的状态变为已关注。后台该关注用户的粉丝数量+1，我的关注数量+1，同时关注列表加上该用户。3) 点击已关注，按钮转变为+关注。后台该关注用户的粉丝数-14) 点击用户头像和昵称，进入用户页面5) 用户退出该界面后，再进入这个界面，关

17、注过的人将不再显示，按照推荐规则，重新刷新推荐关注的人5. 显示视频所耗流量1) 页面逻辑2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级5动态显示视频所耗流量在手机数据流量模式下，显示朋友圈中观看视频所需消耗流量用户反馈53) P1显示视频消耗流量布局：新增视频播放提示，方便帮助用户观看视频操作:点击视频，显示该视频需消耗流量。在手机数据流量的模式下，自动从后台获取该视频流量。6. 访客查看&添加关注1) 页面逻辑2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级6访客访客查看记录/查看访问过我的人，并允许添加关注用户反馈37添加关注查看我访问过的人，并允许添加

18、关注用户反馈43) P1访客查看&添加关注布局:1) 播放控件按钮2) 新增标签“看过我”，方便了解谁最近访问了我的页面。3) 查看我的好友列表，账号头像、昵称、距离查看的时间4) 关注按钮操作：1) 点击看过我标签，显示看过我的好友列表。时间为距离用户访问页面的时间与现在的时间差。时间差1h，显示为最近1h时间差24h，显示多久前，格式为X h时间差24h，显示具体日期,格式为X月X日2) 与以时间倒序显示，最后查看的显示在最上面。3) 点击关注，+关注按钮的状态变为已关注。后台该关注用户的粉丝数量+1，我的关注数量+1，同时关注列表加上该用户。4) 点击已关注，按钮转变为+关注。后台该关注

19、用户的粉丝数-17. 积分获取1) 页面逻辑2) 功能清单编号模块子模块二级子模块功能功能描述需求来源优先级8账号商城积分获取每日听一首歌，积分+1每日参与评论、评论回复，积分+1每日关注+被关注，积分+1每日行为获得积分上限：10积分竞品分析83) P1云音乐商城布局：删除签到按钮，新增赚积分按钮，方便用户完成获取积分的任务操作：点击赚积分按钮，跳转至积分获取的页面补充说明：若用户未登录，点击赚积分按钮跳转至登录页面4) P2赚积分页面布局：新增每日行动，包括听一首歌、评论/评论、每日关注和被关注，为了提高用户粘性及用户之间的社交操作：1) 监测到用户听歌、评论、回复评论、关注用户及被关注，在积分上增加相应的数量。序号行为增加积分制1每日听一首歌12每日参与评论13每日评论回复14每日关注15每日被关注1每日行为=上述行为1*数量+行为2*数量，若每日行为10，以实际积分计算；超过每日行为10积分，以10积分计算。我的积分=每日任务+每日行为+新手任务+邀请好友+上传歌词扫码关注“90天学产品”微信公众号获取更多免费产品资料90天产品经理实战班，适合转岗/入行的产品零基础同学【90天你可以收获】90天写出规范的竞品分析，原型、PRD等产品文档学习BAT大厂的产品方法论，独立负责产品有底气经历一次产品迭代全流程，全方位了解产品工作点此了解详情：http:/996.pm/MeDJg