美工基础知识培训_精品文档.ppt

1、企划部企划部美工基础知识培训培训内容培训内容 pop字体设计及应用美工工作职责美工日常工作美 工 美工的“工”不是小工的“工”，是技工的“工”，是工程师的“工”同其它工作相比，美工工作具有一些特殊的成分在里面.每一件事都要塑造“美”字。如：墙上挂一幅画不是简单的砸在墙上，而是要考虑很多因素：目的、达到的效果、墙的尺寸、画面大小、画框画面和墙的颜色搭配、高度、欣赏性的挂多高、能看清文字挂多高等等有这些因素在里面，挂的不是画是艺术和内涵美 工地球人都知道“认真”两个字，美工工作也离不开她，前提是具备一定的美学、审美知识和实地操作的综合能力做美工有三条：1.头脑清楚 2.手脚要快 3.不要太犟接到任

2、务，首先是分析：事情的紧急快慢、重点要点、注意事项如果没有清晰的头脑，灵活的手脚，分不清贵贱快慢，也就做不了美工。美 工 就企划部工作而言，总体可分为设计和实施执行两个部分：设计是方向；实施和执行是最终结果、效果。美工就承担后期的实施和执行过程，日常维修和维护，直至活动结束。美工工作不是单纯的手工劳动，更不是小工。不但要有审美能力和实际操作能力，还要有明确的工作方向和清楚的思考，以及勤奋意识。因此，美工工作具有重要作用和意义。美 工 工 作 职 责一、每日定时巡店，维护日常店内外形象。二、努力营造并维护各档期卖场促销气氛及各节庆气氛。三、积极规划店内的促销广告并及时完成制作。四、合理利用美工材

3、料，严格控管美工用品、耗材，杜绝浪费。五、积极负责，配合各部门，按时、按质的完成各部门申请的 美工制作物。六、积极学习专业技能，提高专业素质。一、巡店一、巡店开店前开店前开店前开店前 注意事项注意事项q1、厂商布置物是否按规定悬挂q2、特价地堆围布是否整齐q3、布置物是否整齐或损坏（维修或视情况重新制作）q4、价格牌是否依规定书写（部门临时写的）q5、指示牌是否指示正确q6、海报是否脱落美 工 日 常 工 作一、巡店1开店前的工作二、巡店214：00上班的工作三、巡店3下班前30分钟的工作四、POP规划书写五、价格牌的书写及其标识的使用方法六、美工申请单流程七、稽核要项八、奖惩办法q7、促销堆

4、头是否有过期的布置物（特价牌及广告制作物等）q8、公告栏、广告牌是否干净、整齐并按规定摆放1.2.4.5.7项必须通知部门人员于开店前修正完毕发现问题点及时做记录并及时改善二、巡店二、巡店1414：3030上班上班1414：3030上班上班q1、特价围条（布条）是否整齐q2、布置物是否整齐或损坏（维修或视情况重新制作）q3、价格牌是否依规定书写（部门临时写的）q4、海报是否脱落必须美工及各部门人员于15：00前修正完毕三、巡店三、巡店下班前下班前3030分钟分钟下班前下班前3030分钟分钟q1、特价围布条是否整齐q2、布置物是否整齐或损坏（维修或视情况重新制作）q3、海报是否脱落q4、交接隔日

5、工作重点（填写交接薄）于下班前完成工作事项四、四、POPPOP规划（含厂商规划（含厂商POPPOP）q手绘POP使用时机以档期活动为主q内容：快讯促销活动、道歉启示、店内公告q商场内外厂商布置物均需附陈列效果图q商场内布置物吊挂位置仅止于商品上方、不得超出堆头范围。q未按规定执行者，列入缺点，尽速改进q任何布置物及POP不得使用胶带张贴q任何部门制作POP广告需按流程申请并执行制作五、价格牌的书写及其标识五、价格牌的书写及其标识qDM商品、会员价、报纸。q价格牌书写规范q排面指示牌的摆放方法如有进口商品做促销，取下“进口商品”标示牌，放入“特价商品”标示六、稽核要项六、稽核要项q1、每日美工交

6、接本（各店自行准备）是否按时填写q2、巡店表格是否依规定时间内完成，并详实填写q3、美工优秀作品q4、店内是否出现违规的美工制作物（若有请附照片）七、反馈办法七、反馈办法q各店布展结束后将物照片反至总部美工主管q照片内容：1、作品细部及整体 2、布置后与商品整体效果 3、注明：材料/制作方法及使用时间/费用（粗略预估）q优秀者，总部将其照片提供给各店美工参考季节性商品促销能利用部门的柱子做装饰性陈列布置方式有创意，值得提倡POP很精美，美工很用心制作POP字体设计及应用POP字体设计及应用POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。店堂媒体、广

7、告板、商品展示卡、海报等都可称为POPPOP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。明白了pop，那么pop字体就是一些手绘的比较活泼可爱的文字。手绘pop字体有它的灵活性，是吸引顾客有效的视觉手段！在高考设计试卷中使用pop字体也可以吸引考官的视觉什么主题可以使用pop字体?如何使用pop字?如何写好pop字体?从题材上分析,pop字体可以使用在以下题材的作品中:A:节日类包括生日,假日等等.B:广告类包括产品广告,日常通知,小型宣传海报等等

8、.C:环保类以轻松和气的口吻告戒读者.从画面气氛上分析,pop字体一般应用于小型商业宣传海报或宣传册,打破呆板的商业语言,吸引消费者注意力,让品牌与消费者之间产生亲和力.同样,为了使画面主题气氛轻松活跃,我们同样可以使用pop字体达到活跃气氛的效果.如何使用pop字?POP字体做主体当画面当中以POP字体为主体时,与平时画面构图要求一样,面积比例要占画面60%以上在不影响文字识别的情况下,必须在文字周围添加一些与主题相关的图形元素,这些图形元素可以与文字形成简单的遮挡关系,也可利用文字笔画与图形发生结构上的联系.要注意颜色的处理,字体尽量偏纯色,鲜亮明快色彩为最佳,辅助图形色彩纯度要降低.如何

9、使用pop字?POP字体做辅助图形当画面构图中图形元素已经处理完善,根据构图的需要,POP字体可以做为辅助图形添加到画面合适的位置中.此时,POP字体需要起到帮助受众理解画面主题或者升华主题的作用.往往这种方法可以使画面锦上添花.如何书写POP字体工具:马克笔 水粉笔纸张:打印纸 水粉纸麦克笔的种类及保养麦克笔的种类及保养1.1.麦克笔的种类：麦克笔的种类：麦克笔分角头及圆头两种笔头。角头笔是按笔尖的宽度来区分笔号，6毫米宽的笔头是6号笔，12毫米宽的笔头称为12号笔，20毫米宽的笔头称为20号笔，30毫米宽的笔头称为30号笔。麦克笔分水性和油性两种。水性笔的颜色稀释溶剂是水，其墨迹干起来较慢

10、，而油性笔的颜色稀释溶剂多采用醇溶剂，有较强的渗透力和附着力，并且，书写后墨迹会瞬间变干。市面上油性笔的颜料稀释溶剂主要有两种：一是苯，用其稀释颜料会挥发较强的刺鼻气味，对人的身体健康有害，现在基本已经淘汰；二是用醇性溶剂稀释颜料，对人的身体伤害低很多，打开麦克笔笔盖时，会闻到酒精气味。目前大多数产品都是以此作为颜料稀释物。购买麦克笔时，只需打开笔盖闻一闻有否酒精气味，就可判断笔是水性还是油性笔了。2.2.麦克笔的保养麦克笔的保养麦克笔油墨容易挥发，不用时应立即封紧盖子，以免笔头变干失效；麦克笔用久之后，笔头容易起毛，消除的办法一般有两种，一是用刀将毛边削去；二是用火烧的办法消除，烧两三秒即可

11、，千万不要过久，那样会使笔头内的颜色凝固，使笔头失效。新麦克笔放久不用，笔杆里的油墨容易干涸，如果准备使用，之前应将笔头和吸墨杆放进无水酒精里浸泡10分钟左右，取出后晾干就可以使用了。给麦克笔填装颜色时，不要装混了颜色，否则由于颜色混装，写出来的颜色会又暗又黑，轻则影响书写和绘画效果，重则损坏笔具。选用麦克笔笔号口诀：选用麦克笔笔号口诀：品牌折扣用大笔，其它内容用小笔重点内容远清晰，其它内容近辩晰根据布局定笔号，未动笔前须心明一一.正字正字其书写公式归纳如下三点:1.平均化2.横笔触等长3.斜笔触平行二二.活字活字变化空间很大写法也较自由变化空间很大写法也较自由 变体字写法和活字相同变体字写法

12、和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写水彩笔等工具书写三三.变体字变体字1.字体重心下移2.见“口”放大3.把字形成梯形4.把字在方格内扩充5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写变体字的特点具体字的写法，来解释这个口诀的具体用法具体字的写法，来解释这个口诀的具体用法重心下移-“日”见口放大-“河”“间”“原”把字形成梯形-“国”“青”把字在方格内扩充-“入”“友”如果第一笔是横，则向右下倾斜书写“吉”“真”pop字笔画基本规律（1）笔画要简练，弯钩等笔画尽量用直线完成；（2）广字头和宝盖头上的“点”，书写时，写成半圆或上弧形短线，这样显得活泼、饱满，如下

13、图中的“粽”字、“新”字、“市”字，以及培训的“培”字：我们从书写方法和装饰方法两方面分析POP字体的创作手法!书写方法:1:放弃汉字正常的比例框架结构POP字体的精髓即创新灵活,需要大家将汉字从另外一个美学角度重新书写,常用手法有头大身小,反转偏旁与部首原比例,左高右低等等.2:转笔POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画,在书写过程中应当练习好转笔的技巧3:字距POP字体书写时,字与字之间没有字距,通常采用前字压后字的手法,即前字的右边或下边的笔画与后字左边或上边的笔画形成一定的遮盖关系.也可采用一些装饰手法使字与字之间关系紧密,无需考虑字距问题.4:笔画的统一画面当中,一

14、组POP字体所有字的笔画需要统一协调.这样才能使字体风格保持一致,画面的视觉效果理想.5:创新大胆,多加练习POP字体没有标准可循,掌握了技巧之后需要大家敢于创新,多加练习.初期可通过临摹的方式进行练习,后期创作可根据自己的喜好和美学的视觉经验进行创作.POP字体创作时一定要注意字体的饱满或笔画的饱满.这种饱满是可以夸大的.POP字体装饰手法:1:高光法在已经完成的字体上使用高光笔,修正液或白色颜料提出高光效果,或者在完成上色过程中将高光部位空出.2:描边法根据字体和画面需要,在完成字体创作后可对字体进行描边装饰,装饰风格的繁琐与简洁也同样根据画面需要而定.这里所说的描边法,边可以是花边.不拘

15、泥于线.3:填充法:在字体轮廓确定后,可以考虑将一些与主题相关的元素填充的字体轮廓中,该元素可以是具象图形也可以是抽象图形.但在颜色上需要将纯度降低,明度提高,需要将图形元素弱化.4:背景装饰法:可将字体统一于一个背景主题中,该主题背景与字体结合可以独立完成一张画面.与前面所说的POP字体做画面主题相对应.白底海报样版彩底彩底POPPOP海报海报色彩的三原色、三间色、补色：色彩的三原色、三间色、补色：三原色三原色：是由红、黄、蓝三色组成，这三色可以调和出所有其它颜色，而这三色则是其它颜色调配不出的。三间色三间色：是由橙、绿、紫三色组成，这三色是由红、黄、蓝调合而成，即：红黄调出橙，黄蓝调出绿，

16、红蓝调出紫。橙、绿、紫又叫二次色。三原色、三间色三原色、三间色为标准色，而黑色、白色、和各种灰色属于无色系的色彩。三原色、三间色色谱见下图:补色是人的视觉感受所呈现的一种视觉残象的生理反应。例如：当你长久注视一块红色，之后马上闭上眼睛，眼前就会出现绿色的色晕。当你长久观察一块橙色后，马上闭上眼睛，眼前就会出现蓝紫色的色晕。这就是补色形成的由来。具体讲，一种原色与另外两种原色调配的间色互为补色关系。红的补色，是黄与蓝调出的绿色，反过来绿的补色就是红色；黄的补色，是红与蓝调出的紫色，反过来紫的补色就是黄色；蓝的补色，是红与黄调出的橙色。反过来橙的补色就是蓝色。将一对补色关系的颜色放在一起，往往会产生强烈的色彩视觉效果，因此，画家绘画时，会运用补色原理对作品进行色彩布局，以使作品出现强烈的色彩对比效果，从而营造出特定的艺术语境。使作品的色彩达到了层次分明、色感强烈醒目的视觉效果。冷暖色和色彩情绪：冷暖色和色彩情绪：暖色：红色、橙色、黄色；暖色：红色、橙色、黄色；暖色可使海报呈现温馨、和煦、热情的氛围。暖色可使海报呈现温馨、和煦、热情的氛围。冷色：绿色、蓝色、黑色；冷色：绿色、蓝色、黑色；这种