酒店微信营销推广方案.docx

1、酒店微信营销推广方案酒店微信营销推广方案Hotel wechat marketing promotion program酒店微信营销推广方案前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 2 / 13 一、前言3 二、策划目的3 三、市场分析1 （一）优势4 （二）劣势4 （三）机会4 （四）威胁5 四、微信公众平台在旅游酒店营销的作用 6 五、策划活动10

2、 （一）活动时间10 （二）调查范围10 （三）市场调配额10 （四）活动11 六、结果反馈11 七、活动预算11 八、团队人数及人员任务分配11 九、总结12 3 / 13 一、前言 随着智能手机的不断普及，手机上网相会成为家常饭一样，而当下使用微信的用户越来越多，按当前速度发展，相信微信用户肯定会突破4亿人，甚至5亿以上。为什么微信发展这么迅速，甚至他的出现很大程度上代替了手机短信，甚至比短信使用起来还方便，还省钱。发条短信至少一毛钱，而微信用户之间随意发不花一分钱。他是靠口碑相传，你安装了也会同时通知你周围的朋友安装，这样大家沟通起来就很方便。 但随着上亿用户的使用，这将对各行各业的营销

3、宣传带来很大的转变，微信市场必将成来下一个电子商务时代的营销重点。 作为一名多年从事旅游管理营销者的角度，下面主要谈谈关于旅游-行业中“吃、住、行、游、购、娱”六大元素中“住”之酒店方面如何运用好微信进行营销，及如何运用好微信营销之最佳工具“微信公众平台”。 在这里不对“微信公众平台”过多介绍，详细了解可以在网上查寻更多信息。 我想说的是“微信公众平台”是微信营销的最佳工具。 二、策划目的 我们开展的活动是为了增加软件的持续性时间，有时候企业无法在短时间内获取相应的信息导致问题的时间延迟，而此次我们所做的活动就是为了获取更多的信息，从而对企业的决策起到一定的帮助。 4 / 13 有时候信息对一

4、个企业来说起到至关重要的作用，经常的获取新信息，吸收新资讯跟有利于一个企业的成长。 三、市场分析 （一）优势： 微信通具有相当广泛的适用性，可以适应不同行业的不同应用需求。全方位满足金融、百货、教育培训、商务网、服务、地产、展会、物流、工商、税务、电力、贸易、商业、旅游、政府、邮政等各种企事业单位短信应用的需求。该平台能够帮助企业客户在营销推广、会员服务、内部管理、内部沟通、业务应用、宣传推广等方面利用移动短信应用节省成本，提高效率，创造价值。 （二）劣势： 微信像是另一种QQ，不在线的话是收不到信息的，只有一直后台运行，才能收到信息。你在线而要联系的人不在线，发送的信息对方也是收不到的。 随

5、着微信的出现，也出现了很多用微信犯罪的行为。微信对所有客户没有安全防护，而且也没有安全提示，导致很多刚接触微信的人受到了危险。 （三）机会： 微信是腾讯公司于20xx年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时 5 / 13 产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。 微信特点:微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态

6、等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。 微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。 具体特点如下： 1：特色功能 支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊（最高20人） 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 2：多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 3：省流量 图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息 后台运行只消耗约 小时 （四）威胁

7、： 上面说了这么多的好，似乎微信已经无敌于天下，但微信就那么强大么?就没有威胁么?我个人觉得事实并非如此，微信最大的威胁其实来自于腾讯内部： 1、微信与移动QQ的竞争 都在智能手机领域发力，都属于移动IM，而用户的使用总时长是一定的，使用微信的时间越多就越容易影响手机QQ的使用时间。值得注意的是目前微信也已经支持了QQ离线消息，这基本等于另外一个手机QQ。而最新一版的Android手机QQ已经添加了查看周边 6 / 13 好友的功能，单纯的从功能上看这两款产品已经越来越重合了。 同时小马哥在今年多次表示微信的地位非常重要，我想其原因应该有3点：高端人群的拓展（这部分是之前QQ比较弱的）、大面积

8、沉睡用户关系链的唤醒（QQ做得也不好）和可能的国际化拓展（QQ依然不行）。以一个后来者的身份来讲，微信突出的3个优势对于QQ业务来说，似乎有点过于抢风头了。 2、QQmail团队与腾讯无线的博弈 其实威胁2是威胁1的延伸，由于QQmail和腾讯无线隶属不同的业务体系，微信的发展壮大已经在一定程度上影响了腾讯无线的业务发展。对于小马哥来说，手心手背都是肉，在资源调配上如何取舍，或许会在很大程度上左右微信的未来走势 3、手机端与PC端的抉择 已经有越来越多的微信用户希望微信能够提供PC端的产品，无论是WEB还是客户端。需求非常明确，因为毕竟还有很多用户使用电脑的时间要多于手机，但这个功能做不做？什

9、么时候做？用什么形式做？我相信张小龙和其团队成员都需要十分慎重的掂量掂量 四、微信公众平台在旅游酒店营销的作用 第一、酒店个体平台的作用：所谓个体指的是每个酒店可以开通自己的平台。单位个体开通平台后都会有一个自己独一无二的“微信公众平台二维码图片”，可以将自己平台的二维码图片及微信号印制到宣传单、X展架画面上、酒店电梯里面、酒店客房里提示卡上、宣传广告页面上、网络宣传页面上、酒店内各展 7 / 13 板、喷绘广告等等地方。只要方便游客用手机扫描关注的地方都可以，只要能呈现平台二维码图片的任何载体都可以。这样会有很多入住后的游客关注你。他们都是你忠实的粉丝。有任何信息只需要通过平台发布即可，不花

10、一分钱。且有效性，针对性极强。 第二、综合平台的作用：所谓综合服务平台，是个体平台汇集的家或是个体平台通过综合服务平台发布信息进行宣传的平台。 设想一下您是一名想去旅游的网友，您想到某一地区旅游，可是您在不太了解那个地区旅游酒店信息的情况下，可以通过网上查寻，但是随着科技的发展，智能手机普及，手机可以实现随时随地上网，可以随时随地用微信，微信也能随时随地预订酒店、订景区门票、购物等等。所以说全国有成千上万家酒店，作为游客并不知道每个地区每个酒店的平台名称和微信号，也不可能用手机关注成千上万的酒店单个平台。而单个酒店平台也很难在短时间内让众多网友知晓，所以酒店是哪个地区的可以选择这个地区的酒店综

11、合平台进行自己酒店平台宣传及信息的发布，而您想上哪旅游，为即时知晓想去地区的旅游酒店信息，就直接通过微信关注某一地区的酒店综合平台即可， 如您的酒店是北京的，您可以通过“北京酒店信息。而北京酒店平台作为北京地区酒店微信营销服务的总台，会按不同地区，不同价位，不同星级，不同档次，不同类型对北 8 / 13 京在他这个平台登记的酒店进行分类，同时将登记的信息发布出去让所有关注他的网友知晓，等于是让网友了带着微信等于带了一个地区酒店信息库带在身上，如果关注全国34个省市区的酒店平台，等于是把全国酒店信息库带在了身上，而作为网友不用非得上网查寻酒店，可以通过微信关注“北京酒店即关注哪个地区就有会哪个地

12、区的信息，如果这个平台有网站支持还能实现微信在线预订，如果网友没有满意答案，还可以通过微信随时随地向自己关注的地区酒店平台进行咨询。平台客服就会根据网友的需求进行个体服务推荐。 所以说作为酒店个体有无自己的平台不重要，重要的是如果想通过微信营销要找到为自己服务的综合平台，就是自己微信营销的家。而作为游客也不用特意关注某一家酒店平台。只需要去哪玩关注哪个地区的酒店平台即可。 因为公众平台文字名称是可以重名的，但是微信号是唯一的，不可重复的，通过多日从网上了解酒店微信营销，查找了全国各地区酒店微信营销综合服务平台，为方便广大网友，特别进行了汇总整理，方便大家关注，千万不要看文字名称，以【微信号】为

13、准，相对来讲微信号也比较好记，大部分是地区名的全拼加酒店拼音。如下图： 关注的方法很简单：1【打开微信】2选择【朋友们】3【添加朋友】4【搜号码】输入上述微信号即可关注全国各地区旅游酒店平台。 酒店微信营销综合平台“酒店平台”和全国各地区平台，起到了一个很好地综合服务作用。他不但方便了广大网友微信用户以关注少量平台，而获得有价值旅游酒店信息作用。他也为各地区旅游酒店信息供应商和酒店个体进行微信营销创造了更大的市场空间，针对性更强，准备性更强，即时性更强，最大的作用就是很大程度上能降低酒店营销推广费用。可能花几万甚至几十万做广告赢得的游客入住量，还不如花更少的钱直接在相应地区平台发布信息，让关注

14、这个地区，想来这个地区的所有游客即时获得信息。 五、策划活动 （一）活动时间： 20xx年5月1日20xx年5月31日 （二）活动范围： 针对消费者的心理，以及不使用微信的原因进行调查。 （三）市场调配额： 18-23周岁 -这类型人大多数是学生，收入主要靠父母，消费能力强时尚产品主要消费者 24-30周岁-这类型人大多数是刚参加工作或参加工作不久的人，收入一般，消费能力一般。这类群体为理想中（将来的）的主要消费群。 31-40周岁-41-50周岁-这类型大多数是事业有成，成家 立业收入多，尤其是中壮年时期收入较多，消费能力较强。这类群体是现阶段的主要消费群。 （四）活动： 1、设计调查问卷，

15、明确调查方向和内容； 2、采取拦截访问法，进行市场调查并填写调查问卷。 3、根据回收问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据各个消费者对微信的不同要求，对微信市场进行分析； （2）根据样本的使用时间，地点，方式，以及服务等消费者心理对企业进行分析，找到有效方法。 4、随机发放赠品给被调查者并发放宣传单。 六、结果反馈 （一）呈交调查总结报告 （二）问卷信息反馈 （三）对企业建议报告 七、活动预算 调查总结报告费：每份10元，共200元 人工费：每人每天10元，共910（社会调研七天） 问卷费：每份0.5元，共500元（一千份） 工具费：每份20元，共120元（六份夹子和笔） 赠品费：每份1元，共1000元（一千份），若公司提供赠品则此部分费用免除 共计：2730（多退少补） 八、团队人数及人员任务分配 共十三人 四到五人为一小分队 一小分队对消费者进行访问且进行记录 二小分队对行人发放调查问卷并且回收资料 三小分队进行书面调查和访问有关人士并且掌握有效信息 最后个小分队整合信息并提交 团队集合分析各方面数据及信息制作报告 九、总结 结论：微信公众平台，是微信用户知晓信息的有效平台，是旅游度假信息供应商进行微信营销的有效渠道。- Designed By JinTai College -