中国出版业发展趋势的几点预测与分析.doc

1、中国出版业发展趋势的几点预测与分析2016-10-31 08:03 |出版网2016年3月，中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（以下简称纲要)正式发布。纲要提出了文化发展的四大目标，这些目标描绘了出版业发展的远景，指明了出版业发展的方向。1.具有文化价值的内容将成为出版物生产传播的大趋势要完善内容建设的目标，就要求出版人担负起生产传播文化价值的使命，坚持正确的导向，生产传播更多体现中国梦与社会主义核心价值观的出版物，使广大人民群众产生共鸣；生产传播体现爱国主义、集体主义、社会主义思想引人向上向善、诚信互助的出版物，使广大人民群众喜闻乐见；生产传播能增强广大人民群众思想道德素质

2、、科学文化素质、健康素质和法制意识的出版物，使广大人民群众乐于接受。这是对出版业的基本要求，也必将成为出版业发展的大趋势。2.出版业将承担起更多的公共文化建设的责任纲要明确提出“读书看报”“推动全民阅读”“繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视和体育事业”等要求，把“读书看报”正式列入有标准、有考核的基本公共服务清单中，更是首次把“全民阅读”写入国家规划，进一步明确新闻出版事业作为公共文化服务体系的重要组成部分，这意味着建成公共文化服务体系需要出版业承担起更多的责任，同时也意味着出版业在公共文化服务体系建设的过程中将获得更大的发展空间。3.推动文化产业成为国民经济支柱性产业的目标将为出版业发展提

3、供更多的机遇纲要提出到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业，这意味着文化产业增加值应占到国内生产总值的5%以上。2020年国内生产总值的预期性指标大于92.7万亿元，其5%约为4.6万亿元以上。2014年，新闻出版产业的增加值为5500亿元，占文化产业增加值的23%。如果保持新闻出版业增加值在文化产业中的比重不变，2020年新闻出版产业的增加值应该超过4.6亿的23%，即超过10580亿元。这就是说，“十三五”时期，新闻出版产业增加值要达到2014年的1.87倍以上，从2014年到2020年，新闻出版产业年均增长速度应该在11%以上。这无疑是巨大的挑战，同时更是巨大的发展机遇。4.出版

4、业在国际市场上应占有较大的市场份额纲要提出“以一带一路建设为统领，丰富对外开放内涵，提高对外开放水平，协同推进战略互信、投资经贸合作、人文交流，努力形成深度融合的互利合作格局，开创对外开放新局面。”这对中华文化走出去提出了新的更高的要求。纲要还提出“鼓励文化企业对外投资合作，推进文化产品和服务出口”“拓展海外传播网络，丰富传播渠道和手段”“打造旗舰媒体，推进合作传播”。这些为出版业也通过市场化方式走出去获得更为有利的条件，出版业也在国际市场上将占有较大的市场份额。关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见对未来的出版改革作出了全面的部署。随着出版改革的深入，

5、国家将逐步制定完善的政策法规及版权保护体系，营造更加适宜跨行业、跨区域、跨所有制发展的市场环境，培育出独立的市场主体，建立起体现文化特点的现代企业制度，构建成灵活的市场运营机制。2016年6月江苏省新闻出版广电局印发了江苏省图书制作和出版分开改革试点工作实施细则，并召开图书制作和出版分开试点工作动员暨培训会。同月，北京市新闻出版广电局印发了北京市图书制作和出版分开改革试点工作方案北京市图书制作和出版分开改革试点工作实施细则，召开了北京市图书制作和出版分开改革试点工作动员部署会。关于图书制作和出版分开试点工作已经展开，并有可能向纵深发展，这将使民营书业在一定条件下开展图书编印发工作，更好地行使图

6、书制作权，充分发挥其主动性与积极性。随着对民营书业图书制作权的放开，国有出版单位的编辑也有可能逐步转变为独立图书制作人，在图书编印发上拥有更多的自主权。2015年，对外专项出版企业试点特殊管理股为在其他出版领域进行该项试点积累了经验，提供了借鉴。民营资本可通过特殊管理股的形式与国有出版单位达成资本合作，从而获得对外专项出版许可，进而名正言顺地开展对外出版业务。这种模式既可以充分发挥国有出版单位把握内容导向的作用，又可以发挥民营资本市场运作灵活的特长。2015年，自媒体售书火热与自媒体商业模式的形成密切相关。自媒体兴起已经有一段时间，但自媒体大多是在为平台打工，本身经济收益有限导致其缺乏持续的发

7、展动力，使得许多曾经十分红火的自媒体销声匿迹。罗辑思维等自媒体之所以能在2015年持续火爆，重要原因之一是其形成了“自商业”模式，获得了持续发展的内在动力。所谓的“自商业”模式就是通过构建阅读场景吸引用户的注意力，进而为用户提供产品销售链接，使用户实现即时购买，形成内容+电商的模式。这使得原来只能获得有限广告收入的自媒体找到了新的赢利途径。在“自商业”场景下，用户阅读内容，产生购买冲动，可以实现即时购买，阅读与购买行为几乎同步产生，“自商业”让真实场景需求与消费动机无缝对接，把用户的注意力马上转化为购买力，实现了内容与电商的有机嫁接。罗辑思维、大V店、凯叔讲故事、童书妈妈三川玲、爱读童书妈妈小

8、莉等自媒体都通过精彩的内容吸引用户，形成自己的社群，通过内容黏住用户，让用户在使用内容的过程中产生购买行为，获得利润。自媒体电商规模小、品种少与品类齐全、排行榜效应强的大型电商几乎不可相提并论，但自媒体电商以独特的知识服务、社交工具、社群属性塑造出新型消费场景，以较高的性价比、较强的用户黏性、良好的用户信任度形成持续的消费能力。自媒体电商正在许多领域对大型电商形成较大的冲击，在私人定制及高端消费等细分市场，自媒体电商可能会有较大的发展空间。目前，二十一世纪出版社集团已经建立中国儿童阅读推广云平台，许多出版企业都在建设自己的阅读推广平台，在这些平台上可以嫁接更多的专业定位相同的自媒体。出版企业拥

9、有的自媒体越多，影响力越强，其内容创新能力、业态创新能力、营销能力就会越强。自媒体将会为出版企业未来带来更大的发展空间。 “内容+”的潜在含义是内容提供+服务提供，其最高境界是解决方案提供。解决方案提供就是针对特定的用户的特定需求提供个性化的解决方案，比如面向医生的出版，能为医生提供针对特定病人特定症状的个性化治疗方案；面向教师的出版，能为教师备课、上课、布置作业、批改作业、出题、批卷、分析试卷等提供适合他教学的解决方案等；面向少儿的出版，能为少儿提供知识、娱乐、健康等全方位的快乐成长的解决方案。提供最优个性化解决方案可有效满足用户的多种需求，可方便快捷地为用户服务，降低服务成本。2015年8

10、月，国际出版巨头培生出让金融时报和50%的经济学人股权，以集中经营国际教育业务。培生认为未来国际教育市场机会巨大，增长点主要在教育服务、数字化及高增长经济体等三个方面。近年来，培生从传统教材出版向教育服务转型，努力发展教育测试测评、数字化教学、资格认证等多种业务，努力转型为教育综合解决方案提供商，为教育产业的发展提供具有实际借鉴意义的解决方案。另一国际出版巨头爱思唯尔从学术出版商转型为服务于科学家、律师、医生等的服务提供商，通过海量优质资源与“数字决策工具”帮助科学家做好科研工作，帮助律师制定打赢官司的方案，帮助医生拿出最优的治疗方案，正努力成长为其目标用户的解决方案提供商。在国内也有不少出版

11、单位提出要做解决方案提供商，但其拥有的资源、技术、人才十分有限，对如何成为解决方案提供商缺乏深刻认识与实际运作经验。2016年2月3日出版传媒公告称，公司与下属全资子公司辽宁美术出版社共同对其下属的“大耳娃文化公司”进行现金增资1950万元，用于实施大耳娃儿童乐园项目，包括海洋迷宫、快乐小镇职业体验馆、儿童电玩城、儿童亲子游乐园、穿越时空体验馆、镭射激光游戏迷宫、儿童室内足球、大耳娃银行、水吧、餐饮购物及休息区等。很显然，公司欲在具有自主知识产权的大耳娃数字产品的基础上，沿着少年儿童的需求链，为其提供全方位的解决方案与一站式服务，引导少年儿童德智体全面发展。这与长江少儿出版社、二十一世纪出版社

12、集团、安徽少儿文化发展公司的思路基本一致，即为少儿成长提供一站式服务，提供整体的解决方案。为用户提供整体解决方案或者个性化解决方案需要海量的知识资源、雄厚的资本实力、专业化的人才与先进的技术。国内在这方面，许多出版单位已经做出可贵的探索，未来必将会有更多的出版单位成长为整体的解决方案提供商。1.大数据技术将催生智能出版20世纪90年代后期，随着互联网的高速发展，大数据技术开始在全球受到关注，各种有关大数据研究的论文不断出现、有关大数据研讨的会议、论坛不断举办。随后，大数据热潮开始波及整个出版行业，2014年起在出版行业得到了实际的应用。京东图书频道基于对1700万用户的销售数据分析，选择出一批

13、用户需求大、呼声高的选题，欲实现产销一体化。当当网通过十余年积累的用户购买行为数据和评论数据与作者合作推出新图书产品。青岛出版集团与京东图书依托大数据分析，在合作出版、营销推广等方面开展深度合作。电子工业出版社通过专业社区收集读者信息来为其及时提供所需要的书籍。使用大数据技术受到关注度较高的是资讯类新闻客户端“今日头条”。2014年6月4日，“今日头条”宣布完成C轮融资1亿美元，公司估值5亿美元。“今日头条”的高估值来源于其商业模式基于用户的社交网络数据挖掘分析，通过算法提供给用户最感兴趣的信息。这种模式虽然因为侵权遭到各方非议，但如果能解决好版权问题，将很有发展前景。大数据出版是在一个大的平

14、台上实现海量内容提供数据化与受众接受数据化的对接，具体地说就是，受众的接受行为的数据化，出版内容的数据化。只有这样才能通过数据的分析掌握受众的阅读需求，并根据受众的需求为其自动聚合相应的内容，实现智能化的大数据出版。知网等数字出版平台已在进行内容的碎片化、数据化加工，随着时间的推移，当内容数据集聚到相对齐全、受众阅读购买数据积累到一定数量，按照读者个性化需求进行精准*的智能出版将成为可能。2.新型出版产品将为受众带来新的体验新型出版产品不仅要蕴含思想、情感，而且要获取便利，体验良好，能满足个性化需求。新型出版产品可以是网络文学作品，可以是多媒体产品，也可以是数据库。凤凰传媒的职业教育虚拟实训教

15、学软件、时代出版公司的幼儿全媒体电子教材“豚宝宝系列”、社科文献出版社的皮书数据库等都是比较成功的新型出版产品。在未来，利用AR、VR技术生产的新型出版物可能更受关注。比如中信出版集团引进的英国著名科普出版社Carlton出版的科学跑出来系列图书，把少儿科普与全球顶级AR技术结合，让恐龙从书里跑出来、太阳从书里跑出来、龙卷风从书里跑出来，在带给孩子们新奇体验的同时使其了解掌握科普知识。因此，受到孩子们热烈欢迎，全球累计销量达上百万册。3.反映新技术、新趋势、新理念的出版物具有市场前景近年来，反映大数据技术、3D打印技术、工业4.0等的出版物不断受到市场追捧，比如大数据时代3D打印：从想象到现实

16、工业4.0大革命都成为广受读者欢迎的畅销书。2016年3月，韩国围棋九段曾获世界冠军的李世石与谷歌机器人Alpha Go的人机大战引起世人对智能机器的关注，引发机器人时代：技术、工作与经济的未来机器学*机器人革命：即将到来的机器人时代等一批人工智能类图书的畅销。在未来，新技术将对人类发展产生巨大的影响，人们渴望新知的心理会更加强烈，反映新技术、新趋势、新理念的出版物可能会持续热销。2015年“IP”受到热捧，但也存在诸多问题，对IP的认识模糊，争夺缺乏理性，导致个别IP价格虚高；对IP的开发不够严肃认真，导致IP资源被浪费；对IP的开发缺乏系统的规划，不能适应市场的需求，形成完整的生态链；缺乏超级IP，难以形成持久广泛的影响力等。这些问题随着时间的推移将逐步得到解决，以IP为核心的多媒体生态链将逐渐形成。1版权运营的理念将深入人心长期以来，出版业一直局限于