第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新_精品文档.ppt

1、第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位和旅游规划与开发的主题定位和功能分区功能分区The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting惠安县青山湾旅游度假区功能分区惠安县青山湾旅游度假区功能分区“一湾、两翼、三功能组团”惠安县青山湾旅游度假区功能分区惠安县青山湾旅游度假区功能分区“项目规划创意”一一 湾：湾：光明之城，假日海岸光明之城，假日海岸 西翼西翼天堂湾康体休闲区天堂湾康体休闲区：搏击大海，挑战极限搏击大海，挑战极限 东翼东翼光明顶景观休闲区：光明顶景观休闲区：登临光明之巅，祈盼和平曙光登临

2、光明之巅，祈盼和平曙光 滨海娱乐休闲功能组团：滨海娱乐休闲功能组团：闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生 中心主题广场功能组团：中心主题广场功能组团：再现光明之都，寻觅海丝足迹再现光明之都，寻觅海丝足迹 海景度假休闲功能组团：海景度假休闲功能组团：尊贵的品质生活，别样的海景体验尊贵的品质生活，别样的海景体验 青山湾旅游度假区分区形象青山湾旅游度假区分区形象一一湾湾两两翼翼三三功功能能组组团团第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位第三节第三节 旅游规划与开发的功能分区旅游

3、规划与开发的功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定旅游规划与开发的主题定位与功能分区位与功能分区第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的旅游规划与开发的主题主题旅游规划与开发旅游规划与开发主题定位主题定位的内容的内容主题主题Theme旅游规划的理念核心旅游规划的理念核心决定发展方向和特色决定发展方向和特色旅游区的建设和旅游者的旅旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被游活动过程中被不断不断地展示地展示和体现出来的一种和体现出来的一种理念或价理念或价值观。值观。旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题第一节第一节是通过各种旅游是通过各种旅游产品和服务让

4、旅产品和服务让旅游者感知出来的游者感知出来的历史文化和未来发展目标历史文化和未来发展目标旅游功能和旅游产品或项目旅游功能和旅游产品或项目旅游形象旅游形象基础层支撑层表象层旅游主题的内涵层次结构旅游主题的内涵层次结构第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的旅游规划与开发的主题主题旅游规划与开发旅游规划与开发主题定位主题定位的内容的内容旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定

5、位1 1）关于旅游发展目标）关于旅游发展目标任务任务成就什么？成就什么？总体目标目的目的为了什么？为了什么？概念性目标指标指标完成什么？完成什么？数值性目标发展目标的组成结构发展目标的组成结构第一节第一节从规划者的角度从规划者的角度旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类第一节第一节1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位旅游发展目标旅游发展目标终极目标终极目标阶段目标阶段目标中期目标中期目标前期目标前期目标远期目标远期目标概念性目标概念性目标数值性目标数值性目标基本目标基本目标激励目标激励目标旅游发展目标分类（按内容）旅游发展目标分类（按内容）1 1、旅游

6、发展目标的定位、旅游发展目标的定位第一节第一节旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类第一节第一节1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位旅游产业发展目标旅游产业发展目标经济水平经济水平目标目标社会效益社会效益目标目标环境保护环境保护目标目标文化发展文化发展目标目标旅游发展目标分类（按属性）旅游发展目标分类（按属性）P1891 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位第一节第一节旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位2）旅游发展目标的框架旅游发展目标的框架第一节第一节从满足旅游者

7、的角度从满足旅游者的角度案例案例210旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题2 2、旅游功能定位、旅游功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源旅游功旅游功能定位能定位第一节第一节功能定位的影响因子功能定位的影响因子对开发地功对开发地功能的系统设能的系统设计和安排计和安排细分的旅游功能：细分的旅游功能：经济功能：产业中的位置经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置市场格局中的位置社会功能：针对不同的旅游需求社会功能：针对不同的旅游需求环境功

8、能：利用环境型环境功能：利用环境型 有限开发型有限开发型 改善环境型改善环境型旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题旅游形象是在旅游规划与开旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动氛围、服务展示、公关活动在旅在旅游者心目中确定一个明确的游者心目中确定一个明确的综合综合感知形象感知形象，借助此形象定位，一，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便游者的人际传播和区域市场中便有了一

9、个明确的立足点和独特的有了一个明确的立足点和独特的销售优势销售优势。综合感知形象市场销售优势3 3、旅游形象定位、旅游形象定位第一节第一节概念概念3 3、旅游形象定位、旅游形象定位第一节第一节 旅游地物质景观形象旅游地物质景观形象 旅游地社会文化景观形象旅游地社会文化景观形象 旅游地企业形象及核心地段形象旅游地企业形象及核心地段形象设计设计侧重侧重3方面方面旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第二节第二节 旅游规划与开发的主题旅游规划与开

10、发的主题形象形象定位定位第三节第三节 旅游规划与开发的功能分区旅游规划与开发的功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定旅游规划与开发的主题定位与功能分区位与功能分区第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略旅游主题形象的传播策略是某一地区内外公众对旅游是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的区总体的、抽象的、概括的认识认识和评价和评价，它是旅游区的历史、现，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理

11、性再现。实与未来的一种理性再现。旅游区的生命旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具也是其形成竞争优势最有力的工具概念概念第二节第二节旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征部分城市旅游形象：部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都大连：北方明珠，浪漫之都南通：追江赶海到南通南通：追江赶海到南通承德：游承德，皇帝的选择承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠成都：天府之国，璀璨明珠西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：

12、部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征山东：山东：国泰民安，情

13、系泰山国泰民安，情系泰山安徽：安徽：其实安徽真的很美其实安徽真的很美曲阜：曲阜：旅游到曲阜，旅游到曲阜，胜读十年书胜读十年书吉林：吉林：呼吸吉林呼吸吉林河南：河南：大河之南，大河之南，锦绣中原锦绣中原青岛：青岛：碧海蓝天，红瓦绿树碧海蓝天，红瓦绿树内蒙：内蒙：自然、纯洁、浪漫，自然、纯洁、浪漫，圆您梦中情节圆您梦中情节南京：南京：博爱之都博爱之都安徽：安徽：安徽安徽黄山之灵黄山之灵徽居之魂徽居之魂桂林：桂林：山水桂林山水桂林黔西南州旅黔西南州旅游形象？游形象？美学角度的旅游主题形象构成构成要素构成要素第二节第二节美学角度美学角度旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游

14、主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成旅旅游游主主题题形形象象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力旅游指标的要素指标构成体系构成要素构成要素第二节第二节要素指标体系角度要素指标体系角度旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度

15、的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度对旅游主题形象构成构成要素构成要素第二节第二节形成过程角度形成过程角度旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅

16、游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成构成要素构成要素第二节第二节规划体系角度角度规划体系角度角度主导形象：总体形象主导形象：总体形象支撑形象：支撑形象：几个有代表性的形象几个有代表性的形象辅助形象：更细微角度下多样化形象体现辅助形象：更细微角度下多样化形象体现 出的局部形象出的局部形象综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制主题旅游形象的特征主题旅游形象的特征P218第二节第二节产品、功能产品、功能培育培育例：景区定位例：景区定位 景区功能定位：景区功能定位：以避暑为特色、以山水与乡村旅游典范结合的综合休闲度假地以避暑为特色、以山水与乡村旅游典范结合的综合休闲度假地市市场特征特征市市场定位定位目标客源市场近期周边6小时车程以内的城市；中长期华北平原、华中平原地区、华东平原地区、山西和陕西周边水资源缺乏地区目标客户主体特征：以中老年为主；以家庭为主；注重休闲养生；消费时段4-10月，尤其以夏季6、7、8月为主景区文