旅游项目投资决策论文.docx

1、旅游项目投资决策论文旅游项目投资决策论文旅游项目投资决策论文题 目：浅谈旅游新业态与旅游项目投资未来发展趋势 院系名称： 旅游管理 专业班级： 一班 学生姓名： 学 号： 指导老师： 摘要随着经济的快速发展,旅游业也呈现出蓬勃发展的良好态势。人们的旅游需求在不断变化,传统的旅游形式已经远不能满足人们的需求。旅游新业态正是旅游市场迎合人们不断变化的消费需求的业态形式。旅游新业态是旅游业的新生力量和主力军,是旅游经济的新价值增长点和动力源泉。旅游业的快速发展、旅游需求的多元化、旅游市场的激烈竞争以及信息技术的发展，为旅游新业态的发展提供了动力。但是国内旅游新业态的理论研究滞后于实践发展理论对现实的

2、指导意义不强，基于对旅游新业态的文献检索，对旅游新业态的基本概念、生命周期、发展模式等进行总结，剖析了新的旅游业态的发展趋势，并在最后指出未来该领域应围绕制定新兴（型）旅游业态的标准，重视旅游业与相关产业的融合与发展、创新旅游营销学研究、注重效益产出等方面开展相关研究工作。关键字：旅游新业态，旅游项目投资，发展模式，发展趋势，研究展望1.3 旅游项目投资的理论综述1.3.1 旅游项目投资的内涵旅游企业项目投资包括企业内部的固定资产投资，也包括旅游企业参与其他基础设施建设项目或工程项目的投资，是旅游企业投资的重要形式。这一类投资要求的资金多、风险大、投资回收期长，对决策的要求较高，因此，必须根据

3、其特点，按照科学的程序和方法来进行。投资项目决策，是依据大量的可行性研究资料，运用科学的方法，定性和定量相结合进行估算和确定，选出最优方案的过程，即分析和比较各种投资方案的效益和风险。最后做出决断和选择的过程。1.3.2 旅游项目投资的相关研究 旅游项目是旅游产业发展的支撑，也是旅游业跨越式发展的突破口。要认真贯彻实施项目带动战略，突出重点，集中力量建设十大旅游重点项目，以项目集聚旅游产业要素推动产业结构优化升级。要高度重视规划工作，突出规划的科学性和权威性坚持绿色、环保、循环的发展思路杜绝破坏历史文化遗产和自然生态环境现象的发生。要以知名旅游景区为依托，加快旅游产品结构调整和资源整合，打造国

4、际级的旅游产品。要切实抓好重点项目建设，提升我省旅游产品的整体水平。理顺重点景区管理体制，调动各方建设和经营好旅游项目的积极性，实现景区开发建设资本多元化。要把旅游产品开发和项目建设与新农村建设、扶贫开发、生态保护、服务业发展结合起来，相互促进，联动发展，促进经济社会又快又好发展。1.4 研究的内容 本文依据旅游新业态、旅游项目投资的基本理论，对旅游新业态的生命周期进行探讨，从发展模式角度出发，从发展模式的角度，对旅游新业态的未来发展趋势做了讨论和分析，鉴于旅游新业态的理论研究尚处于探索阶段，并探讨了旅游新业态的研究展望。 2 旅游新业态生命周期与旅游项目投资分析2.1 旅游新业态导入期 在导

5、入期，旅游新业态开始出现，凭借“新、奇、特”的特点吸引旅游消费者的到来，满足旅游消费者的猎奇、刺激心理。比如在十几年前，蹦极这项运动形式被引入中国之后，大量“山水观光”旅游景点迅速引进这种运动模式，开发出新的旅游项目。在旅游新业态导入期，政府和旅游业服务商起到以下作用：(1)有一些小型的旅游业态投资项目，投资的主体以民间投资为主。旅游业服务商作为各项投资的主体，负责引入旅游新业态，募集旅游服务所需的各项投资，开发旅游新业态市场，承担新业态投资风险，享受新业态投资收益。(2)大型的旅游业态投资项目所需投资规模大，投资周期长，民间的投融资能力往往不能满足旅游新业态投资的需要。此时，政府除了发挥以上

6、的作用外，还要加强国有资本的投资对旅游新业态的投资，比如上海市政府和美国迪斯尼公司共同投资，开发“上海迪斯尼乐园”项目。2.2 旅游新业态成长期 旅游新业态成长期的经营特征：(1)在这一阶段，旅游消费者和业内逐渐接受旅游新业态。新业态的市场占有率迅速提高，利润率上升。随着投资回报率的增长，新型业态的模仿者和跟随者大量出现，导致新业态不同企业之间竞争日益激烈。(2)在这一阶段，旅游新业态往往被看作是旅游行业较有力的竞争者，与传统业态的竞争也开始进入白热化。随着旅游新业态的快速成长，传统旅游业态的消费者开始大量流失。在旅游新业态成长期，政府的作用主要以以“扶持、激励”为主。例如：加强相应法律、法规

7、、制度建设，引导旅游新业态进入良性发展轨道，避免过度恶性竞争；出台、完善旅游新业态相关优惠政策，从人才、资金、税收、土地、旅游基础建设等方面继续予以支持，尤其引导各类资本进入旅游新业态。(3)继续完善旅游新业态相关基础设施等硬件环境建设，引导旅游新业态相关企业集群式聚集和发展，力争形成规模优势。(4)积极鼓励、引导与旅游新业态相关联的服务业或者中介服务组织发展，引入新的网络技术。2.3 旅游新业态成熟期 旅游新业态成熟期的经营特征：(1)旅游新业态行业内主要企业市场占有率逐步稳定，旅游销售额很大，但是增长率放缓，甚至在成熟期后期，开始出现滑坡，新业态之间的竞争加剧。(2)伴随组织规模扩大和竞争

8、加剧，造成的旅游新业态相关企业直接费用和间接费用上升，利润率开始下降。处于成熟期的旅游业态发展比较充分，旅游企业自身实力也比较强大，对政府的需求也逐渐降低。此时政府的职能定位应该是以“服务、监管”为主： (1)加强旅游市场监管，维护公平竞争的旅游市场环境；(2)鼓励有实力旅游新业态企业实施“走出去”战略，积极拓展国内其他区域市场。2.4 旅游新业态衰退期 旅游新业态衰退期的经营特征：由于旅游消费者购买行为的变化和更新旅游业态的出现，原有旅游业态相关市场明显萎缩，旅游业态出现老化。旅游业态相关企业的销售增长率下降，市场占有率下降，企业经营出现困难。旅游业态地位下降，最终退出市场。此时政府的作用主

9、要体现在两个方面：(1)延缓旅游业态的衰老，通过政策引导或行业开发，力争为原有旅游业态注入新的内涵；(2)加快培育另外旅游新业态的产生，引导旅游新业态的更新式发展。3 旅游新业态的发展模式分析3.1 旅游发展模式的内涵解析 旅游新业态的发展模式是从旅游业态创新、旅游产业发展战略等方面阐述的。庞海峰、王欣从发展战略方面总结了5种发展战略模式、政府主导型模式、市场需求型模式、经济新增长点模式、资源主导型模式、可持续发展模式。王慧敏从产业集成角度和旅游产业的新发展观总结了5c模式，即创意、融合、链条、协同、集群模式，并认为这是现代旅游业的创新发展观。张文建认为应该从旅游企业自身来研究业态的创新机制问

10、题，并从不同的视角总结出资源整合式、组织创新式、技术推动式、专业分化式、服务外包式、业务融合式、区域集中式以及俱乐部式等8种旅游业态的创新模式，并进一步指出它们的侧重点和适用对像。高丽敏从产业融合渗透的角度概述了旅游新业态的产生模式，并指出模式的产生主要与旅游行业要素、产业内其他行业及第一、二产业的重新组合相关。另外自2000年以来，很多学者也从产业融合的角度研究了旅游与其他产业结合的新兴型(业态)的发展模式。3.2 旅游新业态的发展走向从发展模式上说，旅游新业态是利用新技术和方法，在旅游产业内外进行不断融合、革新、更新、创新，来实现旅游业的新发展；新业态旅游特指旅游新业态的创新部分，但却是旅

11、游新业态最具挑战的那一部分。因为创新不仅需要全新的科技、方法、工艺，开发新的消费市场，还需投入大量资金，它的产品特征、结构内容、功能效应、经营方式都不同于以往的任何旅游业态，是一种全新的旅游发展模式，其开发难度较大，风险度也较高，如豪华邮轮旅游、低空观光旅游、科技旅游、太空旅游的发展等。4 新的旅游业态发展趋势新的旅游业态就是对于自身的发展要有新突破，在纯粹观光模式的基础上，在产品、组织经营方面实现多元化发展。旅游业态的未来发展方向将更加满足旅游者的个性需求，很可能在以下几个方面实现重大突破：4.1 新型（兴）产品（业种）不断涌现 在买方市场的条件下，供需双方在不断追逐发展下，单一观光旅游产品

12、的垄断格局被打破，新兴（型）旅游产品（业种）不断涌现，例如创意体验、智慧旅游、数字娱乐、节事旅游、特色景观村镇游、大遗址文物游、温泉养生、旅游房地产、旅游电子商务、旅游装备业与制造业，旅游咨询服务、分时度假、产权酒店、经济型酒店等新产品和行业的出现和专业化发展。4.2 旅游市场加快细分，专业市场发展迅速我国的出入境及国内旅游三大旅游市场呈同步增长状态，并在此基础上形成了夕阳红旅游市场、红色旅游市场、医疗养生旅游市场、自驾游旅游市场等多层次旅游市场，高端与远程旅游的市场份额也在不断扩大。这些发展与人们的消费水平、多样化的旅游产品、专业化的旅游服务有着必然的联系。4.3 旅游业组织经营创新明显4.

13、3.1 旅游电子商务发展迅速 由于信息化和网络技术的发展，旅游电子商务火速发展，在2011年在我国在线旅游市场交易额达到1672.9亿元，较2010年的1037.4亿元增长了61.3%；携程网与万豪国际酒店集团打造了酒店预订平台，艺龙与洲际酒店集团大中华全部酒店实现系统对接；如此迅速发展的线上旅游业务为旅游者的自由行提供了便利的信息渠道。4.3.2 旅游服务外包化据工信部预计，到2015年末中国服务外包产业规模将突破万亿元大关。旅游相关企业正是在服务外包的大环境下，将不具有比较优势的项目外包出去用以降低企业运营成本、提高核心竞争力、实现资源最优配置和战略合作。服务外包作为一种新型的经营方式，将

14、成为旅游业获取竞争优势和实现自身可持续发展的重要战略抉择之一。4.3.3 新兴（型）业态专业化和多元化发展并存 综合化与专业化循环理论中提出：业态是具有主要经营特点的循环现象，一方面向专业化发展、再由专业化向多样化发展，并且专业化和多元化并存，专业化的分工及其市场的细分进一步满足了旅游者的个性化需求。例如酒店分为商务型、经济型、度假型等多种专业化酒店，满足消费者的多层次需要。多元化主要体现在产品的丰富性和旅游企业的多样化投资经营方式上。4.4 产业边界日益模糊、融合发展愈发明显4.4.1 产业集成塑造无边界旅游产业旅游产业与其他产业集成发展，筛选优等集成单元之后，将形成新的产业集成体，实现旅游

15、产业边界的无限延长。产业集成能够再创旅游产业价值链，塑造无边界旅游产业的持续竞争优势，成为旅游产业发展的新路径。4.4.2 产业融合突破三次产业边界 工业旅游、教育旅游、创意旅游、高端休闲、数字娱乐，集咨询、人力管理、展览策划于一身的新型旅行社，旅游企业集团等新产品和业态形式不断出现，表明旅游业正与其他服务业，以及第一、二产业进行融合，其结果将使旅游业突破三次产业边界，实现旅游业的可持续发展。4.4.3 产业链延伸形成一体化集群发展 产业链延伸主要是指产业横向、纵向、混合一体化的发展趋势。采取横向一体化经营主要是推行连锁经营和行业并购等形式，提高旅游产品的市场占有率；纵向一体化经营是使旅游行业

16、六大要素“食、住、行、游、购、娱”全方位发展,分散经营风险;混合一体化就是指横向、纵向的交叉发展。 5 旅游新业态研究展望21世纪以来，旅游业态不断创新，并取得了上述研究成果。相对于实践的蓬勃发展，旅游新业态的理论研究尚处于探索阶段，成果较少。其相关研究还需在以下几个方面进一步深化和完善：5.1 制定新兴（型）旅游业态的分类标准 当前我国旅游业态的研究中，有一些学者对业态类型进行了划分，但由于缺乏统一的分类标准，导致业态类型划分混乱。随着旅游业态的发展逐渐完善，制定统一的分类标准有着重要的意义。它不仅可以对所有的新兴（型）业态类型进行归纳，还可以利用细分的类型进行同质化和区别研究，为市场的细分

17、、产业发展方向的确定、引导业态向多样化和专业化方向发展、营造旅游业态发展环境等提供新的思路和方法。5.2 重视旅游业与相关产业的融合与发展旅游业不再是单一的产业，而是满足人们休闲、养生、求知、探险等多种需求的多产业组合而成的现代服务业。它不仅包括餐饮、住宿、交通、景区、旅行社等产业，还涵盖了与之相关的娱乐业、装备制造业、信息服务业、金融保险业、咨询业等。要想活跃旅游市场、带动相关产业的发展，必须重视旅游产业融合的发展与创新。5.3 创新旅游营销学研究目前旅游营销学的研究内容基本上是围绕产品、价格、促销&、通策略等方面开展研究的。但是旅游业态已经有了新的发展方式，必须有针对性的营销学进行系统的研

18、究。例如，对旅游者心理和实际需求进行分析，划分高、中、低档市场，引导高端休闲；针对新兴（型）旅游业态，引导市场消费，发展“市场主导型”旅游经济；大力发展网络营销和事件营销等。5.4 重视旅游新业态的效益分析发展旅游业，要实现经济效益、社会效益和环境效益三者的统一，促进旅游业的可持续发展。旅游新业态的发展要产生新的经济增长点，同时也要让旅游者享受大自然的鲜、奇、特、异，体验现代文明的风采，并最终将其落实到效益分析方面。我们可以通过选择一些适用的方法、建立一系列指标、然后进行实证分析。例如，运用逻辑类推法、会计行为法、系统分析法、偏离份额分析法对一些旅游投资项目、最新产业结构的效益进行分析预测；建

19、立相应的指标体系，分析一些节事活动、文化创意产业、数字娱乐、旅游房地产、高端休闲、景区建设、特种旅游、业种发展、产业融合等新兴业态的产出效益。 结论 随着我国旅游业的深化发展和转型升级，旅游业与其他产业的融合所产生的新型产业也开始出现，为了更好地描述快速发展、壮大的中国旅游业，旅游业态、旅游新业态等词汇不断地引入到旅游研究和统计工作中。本文从“业态”概念入手，通过对旅游新业态、旅游项目投资基本含义解析，初步探讨了旅游新业态的生命周期。从发展模式的角度，对旅游新业态的未来发展趋势做了讨论和分析，鉴于旅游新业态的理论研究尚处于探索阶段，并探讨了旅游新业态的研究展望。限于相关研究和本次研究的不足，本文尚存在一些局限性，希望其他学者在后期研究中能够从其他方面加以完善。参考文献1 汪燕；李东和. 旅游新业态的类型及其形成机制研究2 高丽敏; 程伟; 史彦军. 旅游新业态的产生发展规律研究3 杨玲玲；魏小安. 旅游新业态的“新”意探索4 高丽敏. 旅游新业态的产生发展规律研究5 邹再进. 旅游业态发展趋势探讨6 张瑞真；马晓冬. 我国旅游新业态研究进展及展望7 高丽敏；程伟. 旅游新业态的产生发展规律研究