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1、2014秋学期电子产品营销期考试题2014年秋学期期考试卷科目：电子产品营销 出题教师： 使用班级： 一、单项选择题（每题2分，共50分）1、市场营销的核心是（ ）。A、交换B、分配 C、生产D、促销2、根据马斯洛的需要层次理论（ ）。A、需要的层次越高越不可缺少 B、需要的层次越低越重要 C、尊重的需要是最高层次的需要 D、层次最高的需要最先需要3、在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是 ( ）。A、消费者 B、个人 C、生产企业 D、家庭4、 ( )指生产者首次购买某种产品或服务。 A、直接重购 B、修正重购 C、新购5、企业的微观环境包括供应者、营销中介、竞争对手、公众和（ ）。A、政

2、治法律 B、企业内部其他部门、社会文化D、科技自然6、市场营销调研应作好的第一步工作是（ ）A确定调研目标和调研方式 B 制定调研计划 C确定抽样方案 D 确定调研方法7、抽样调查成功与否的关键在于（ ）A、抽样人员的技术水平 B、抽样的方法C、样本的代表性 D、样本的可靠性8、为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是（ ）。A、迎头定位策略 B、对峙定位策略 C、避强定位策略 D、从众定位策略9、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于金牛类产品，特别适合（ ）A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、

3、放弃策略 10、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种（ ） A、差异性营销策略 B、无差异星营销策略 C、密集型营销策略 D、集中性营销策略 11、下列哪种服务不能在互联网上实现？B(1分)A网上图书馆B网上美容C网上购物D网上医院12、网络营销的主要内容不包括（ ）。A网上市场调查B网上CA认证C网上产品和服务策略D网上消费者行为分析13、网络营销的主要内容不包括（ ）。A网上促销与网络广告B网上消费者行为分析C网络营销管理与控制D网页设计与制作14、关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？ (1分)A网络营销的成长

4、性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。B网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。C网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。D网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛15、关于网络营销的技术性特点，下列哪个表述是错误的？ (1分)A网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的。B网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持。C实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.D实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。16、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？ (1分)A与传统的市场营销相比，网络营销

5、呈现局限性的特点。B与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。C与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。D与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。17、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？ (1分)A通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求B网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。（全程目标的管理）C网络营销有助于企业降低成本费用D网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率18、网络营销比传统营销的优势包括： (1分)A可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。B虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，

6、最终产品价格还是下降的C可以通过网络给用户发送信息，不必再费时费力与顾客建立密切的关系D可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销19、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的 ?(1分)A利用网络营销可以减少市场壁垒。B利用网络营销可以降低促销成本。C利用网络营销可以降低企业的采购成本。D利用网络营销可以降低运作成本。20、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？ (1分)A从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。B从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。D基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异

7、21、关于产品策略，下列哪个表述是错误的？ (1分)A产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。B产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。C产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。D产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。22、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？ (1分)A互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。B互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。C网络营销使顾客购买的方便性（Conveniencetobuy）大大提

8、高。D便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。23、关于网络营销的策略，下列正确的说法是（ ）（2分）A以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。B网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps与4Cs相结合的整合营销组合，C以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。D以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。24、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？ (1分)A对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。B成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最

9、大的利益。C网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。D对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。25、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？ (1分)A传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。B传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。C网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式D网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务二、多项选择题（每小题3分，共30分）1、下列属于工业品的有 （ ）A、机器设

10、备 B、原材料 C、元器件 D、MRO物2、市场调研报告是调研成果的最终体现，一般由( )几部分组成。A、前言 B、调研报告主体 C、调研问卷 D、结尾3、根据波士顿矩阵图，按照销售增长与市场份额两个维度，可以把产品分为（）A、瘦狗B、明星C、肥猪D、金牛E、问题4、目标市场营销的步骤有（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场营销组合 E.市场营销预算5、市场细分的原则是（）A、可衡量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可区分性6、SWOT分别代表（）。A、优势 B、机会 C、劣势 D、危胁 E、环境7、产品的生命周期通常可分为（）几个阶段。A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、

11、衰退期 E、飞跃期8、正式沟通的手段有（ ）。A、文件 B、公函 C、会议 D、研讨9、沟通对象的人际风格类型有（ ）。A、表达型 B、支配型 C、友善型 D、分析型10、危机管理要遵循的原则有（ ）。A、Forecast（事先预测）原则 B、Fast（迅速反应）原则 C、Fact（尊重事实）原则 D、Face（承担责任）原则三、判断题（每题2分，共20分）1、B2B（Business to Business Marketing）营销模式是企业对客户的营销。 （ ）2、市场营销就是在不断变化的市场环境中，为了实现企业的战略任务和目标，通过市场交易去满足消费者需要的综合性商务活动过程。 （ ）3

12、、电子产品的宣传目的主要有传播品牌、介绍产品、压制对手、树立客户信心。( ）4、从市场营销角度出发,市场构成有三个主要因素:一是人口,二是购买力,三是购买欲望。（ ）5、产品要素主要分为质量、价格、交期、回款周期、服务、证书、竞争、满意度。（ ）6、市场调研的步骤包括确定调研目标、制定调研方案、设计调研问卷、实施市场调研、评调研结果、撰写调研报告等。 ( )7、一家以重视产品质量著称的企业，为了在同行的激烈竞争中立于不败之地，采取降低产品耐用性的做法，可以推断，该企业产品生命周期将随之缩短。 （ ）8、产品的基本定价主要取决于成本和利润两方面。 ( )9、要加强对客户的财务风险防范。可通过正面和侧面两种方式来调查客户的财务状况，为评估不同客户财务风险提供。( )10、软件、计算机、新型照明、新型能源和通信产品等参与投标竞争的机会较多。 ( ) 2014秋学期电子产品营销期考试题答题卡年级： 出题教师： 班别_ 姓名_分数_一、选择题（每题2分，共50分）题号12345678910答案ABCCBACCBA题号11121314151617181920BBDDBABAAB题号2122232425BDA.BA二、多项选择题（每题3分，共30分）题号12345答案A B C DA B C DABDEABC