面霸推广提案(电通作品).ppt

1、面霸2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年1月31日,活动资源整合,消费者,品牌（面霸）,大众媒体,代言人（羽泉）,活动定位,增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性,活动主题设定,面霸邀你同台竞羽泉,执行策略,代言人作为嘉宾出场,当地广播电台现场直播,消费者通过手机参与现场游戏,现场观众,非现场观众,利用大众媒体接触更广泛的人群,利用名人效应，提高活动的关注度,消费者参与方式,现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡 拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 事先设置网关号码

2、，如8558，消费者通过向8558发送手机 短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成 此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动,活动地点建议,半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等）大学校园,前期造势活动,现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主 要内容为：-想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比歌喉吗？康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸 产品包装到XX地点参加此活动。,消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格,现场活动,环节一,提问羽泉 主持人介绍羽泉出场 主持人邀请当地电台有知名度

3、的人选 现场播放面霸TVC和完整的面霸广告歌 主持人向观众介绍游戏互动规则（短信发送号码，及奖品等）消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答,此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛,环节二,面霸广告歌大比拼 邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌 台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下：先将十名参赛者标号，如01，02，03 台下观众将其支持的选手的编号发至8558 每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届 时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 如果01号选手获胜，则投选01号参赛者的手机持有者将同时 有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到 指定地点领取）,环节三,挑战

4、羽泉 由羽泉现场演唱一句其专辑里面的歌曲 台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558，同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子 屏幕上 此手机的持有者将获得奖品,环节四,面霸Q&A 挑战记忆力 将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列 的顺序背出，全部正确背出者获胜 脑力大回转 主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在 规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来：如主持人提出：香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等，消费者则须回答：劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等 主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性,环节五,面霸公益歌曲现场征集 建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将 歌词发

5、短信至8558，结尾应注明“面霸公益歌”现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通 过卖场POP，产品包装的媒介传达征集信息 入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD 作为赠品 公益歌曲的内容范畴：反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度,环节六,代言人演唱面霸主题歌 由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气氛达到最 高潮，并作为本次活动的收场,现场活动奖品建议,奖品设置：利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动 游戏 各环节游戏优胜奖：数码相机（1部）手机短信抽奖奖品：数码相机（1部）现场游戏参与奖：面霸5包入一袋+羽泉礼包（面霸CD+明星海报）,后期延续活动,建议,将手

6、机短信互动形式作为面霸品牌与消费者沟通的 新渠道，并与TVC和户外广告等媒体相配合，提高 消费者对品牌广告的记忆度 利用手机短信作为消费者SP推广的执行工具，适时 开展线下促销,策略:面霸可以通过一系列基于短消息的广告攻势，把它那些年轻、有消费能力的目标客户联系起来，并达到如下目标：建立品牌形象刺激消费者购买树立品牌形象，刺激并加深消费者记忆度,推广计划：采取主动有效的手段与目标消费者进行积极、深入的沟通。,全方位推广,消费者活动,末端促销,TV,户外,平面广告,卖场POP 产品包装/告知卡,TV,地面推广,配合媒体,配合媒体,配合媒体,TV 广播 现场DM,大众媒体广告播出后，利用短信互动形

7、式加深消费者对本广告的记忆度，,利用传统媒体告知SP信息，通过短信互动，给消费者提供一种新颖的参与方式，提高消费者的参与兴趣,增加地面活动的趣味性，刺激目标受众的参与热情,消费者活动背景面霸利用主题性活动建立品牌形象，加深目标消费群体的认知。媒体配合电视、平面、户外,消费者活动 概念:面霸挑战赛想过仅仅用你的手机来进行一次长途跋涉吗？现在面霸能够把这个不可能的想法转化成现实！面霸冒险赛带领历史上最多的一群人来登上这个终极旅程。没错！对每个人来说，这都会是一个狂野的行程。快抓紧你的手机，WOW！冒险开始了！,消费者活动 概念:面霸挑战赛活动流程参与者只须输入MB发送至8558，即可参加游戏竞赛；

8、玩家会收到一条欢迎信息：“欢迎进入MB的冒险世界。你会从面霸手中得到冒险装备。妥善利用这些装备来完成这些不可能的任务，并最终达到这次终极冒险的终点。玩家获得他的第一件装备。“欢迎你，MB冒险家，你现在就要开始你的探险旅程了。你现在得到一条绳索，你能如何探险？”A)攀岩 B)潜水 C)滑雪如果消费者给出了错误答案，将会出现信息“绳索不能帮你潜水。吃一碗面霸，然后再试试其他选项吧”如果消费者选择了正确答案。信息将出现：“恭喜你，你已经征服了那座山峰。现在该吃些面霸休息一下了。然后你又该踏上旅程了。在山顶你得到一架悬挂式滑翔机，你可以利用它去哪里？A 下山 B入海 C去地铁。待续,消费者活动概念:面

9、霸挑战赛如果消费者选择了错误的答案，他会得到提示：滑翔机可以帮你飞翔。试试用它飞起来。来一碗面霸，再努力想想。如果消费者选择了正确答案。会收到如下信息：欢迎你，MB冒险者，你得到一碗MB和一架滑翔机。吃过你的MB，登上你的滑翔机，你将飞跃：a 湖泊，b月球，c 太阳通过发送正确答案，冒险结束了。消费者会收到如下问候信息：面霸向你致敬。你已经完成了这次冒险，将有资格参加幸运大抽奖。坐下来好好享受一碗面霸，因为只有依靠面霸，你才能完成这些不可能的任务！,促销SP背景此活动主要为了刺激面霸销量的提升及建立新的品牌形象活动配合TV（播放品牌广告时打出字幕条）卖场POP（加入告知信息）产品包装和告知卡（加入告知信息）,SP流程消费者通过产品包装/POP/店内媒体获得面霸促销的讯息；促销讯息：现购买任何一种规格的面霸产品，你可迅速成为得奖者；消费者购买面霸产品；包装内的活动卡片印有9个数字；消费者输入MB空格、数字发送至8558，即可知道自己是否中奖。,优势 SMS提供一个安全的机制，使这样的比赛可以快速进行：保证优胜者被选择，有别于传统的比赛方法；非常具有新意；能立即检测出活动的有效性；,活动区域建议,现场EVENT选择在北京、上海、广州、沈阳、青岛 重庆、武汉、杭州等地，同时利用电台媒体覆盖更 广泛的地区 其他城市建议利用SMS方式，以消费者SP为侧重,会后讨论,