旅游宣传包装促销方案1.docx

1、旅游宣传包装促销方案1旅游宣传包装促销方案为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自 然风光，打响 天马故里”、甲国葡萄酒的故乡”、甲国石窟鼻祖”、西藏纳入祖 国版图的历史见证地”、四凉古都”等一系列特色旅游品牌，切实提高凉州旅游产 品开发和市场占有率，提升凉州的社会知名度，吸引更多游客参与凉州旅游事业， 促进凉州对外开放水平，真正做大做强凉州旅游产业，从而促进凉州经济发展，站 在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。一、 指导思想：认真贯彻落实党的十六大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两 大机遇，从凉州区情出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联

2、动宣 传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升， 企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多层次搞 好旅游。二、 宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合， 打造出几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进凉州整体旅游大发展，并为河西 经济走廊的发展做出大贡献。三、 宣传阶段目标：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应市 场，旅游发展条件优越的地区，加强宣传，通过一定的资金和项目支持，启动和加 快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步，利用西部大开发经济走廊 开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增

3、长极自身的力量，尽快打通 通往各个增长极的通道。第三步，将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其 它辅助要素的形式整合到通道，一方面提高增长极的整合层次形成部分整合，另一 方面带动其它旅游地的发展，形成旅游发展轴线四、宣传促销存在的问题1、 整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是 七彩云 南-奇山异水、民族风情;山东是走近孔子，扬帆青岛;大连是浪漫之都。 凉州缺乏这方面的研究定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己 形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌，因此在旅游市场上凉州的标志不明朗，特色不突出，这是需要认真研究的一个重要问题。2、 对客源市场缺乏研究，宣

4、传促销主要对象不甚明了，手段陈旧。具体表现 在旅游市场研究工作薄弱，确切地说，对凉州的客源市场究竟在哪里，研究不够， 宣传的目标性不强。凉州的南部、西南部、中部、东部的客源市场也各不相同，宣 传促销的方向也应有所区别。另一方面，对宣传对象究竟应该是什么也缺乏研究。3、 宣传促销活动中形式主义很多，集中表现在节庆活动上。近几年来，凉 州为加快旅游的发展，举办了不少的节庆活动，但纵观多年来的实践，成效很大的 不多，长期坚持下来的更少。有的为了给领导看，有的请来请去全是党政干部；有 的虽然声势浩大，但台上、台下全是自己人。节庆活动常常请几个演员唱几首歌热 闹一场便销声匿迹了，劳民伤财，没有实效。节庆

5、办不下去的原因除了目的不明之 外，更重要的是没有很好的策划。5、观念陈旧，不能实现跨越式发展现在的旅游对规划提出了更高的要求，规划要经的起时间的检验，要求经营管 理层能进思变，依托自身优势，不断开发具有特色的旅游产业。而我区现在的景区（点）大部分只是在原来基础上修修补补，基础设施建设滞后，开发利用层次较 低，难为各类客源市场提供多样化的旅游产品，属于典型的 守着金碗要饭吃”的模式，缺乏大宣传意识。坐、等、靠思想严重，不能够积极出动，盘活现有资源，大 胆引进和借鉴外地先进管理经验及操作方法，没有品牌宣传意识，到目前为止我区 2A级以上景点还是一片空白，积极响应品评审 A级以上景点（区）者廖廖无几

6、。 宣传处于被动状态，根本不能满足现代旅游发展的需要，更不能跨跃式发展。6景区宣传缺乏中心主题宣传必须要有重点，才能突出自己的特色，现在各景点都少不了休闲、娱乐、 千律一篇的茶摊子遍地是，冲谈了宣传主题，降低了景点品位，形不成特色，何谈 人有我优呢？这就要求各景点积极确定自己的宣传主题，例如沙漠公园，应在 沙”字上作文章，而百塔寺应以其政治地位和宗教宣传并重。通过确定主题，逐步由区 级向国家级升格，开展广泛的各类宣传。目前各景点的宣传，雷大雨小，很难满足 旅游市场的需要，我们应该每年像天马节”一样形成合力举办相应的重点宣传活 动，积极请进来或者走出去宣传，参与对外交流，在目标市场上加大推介力度

7、。7、 宣传品制作空白多，网络建设滞后目前，我区部分景点虽已具备了中英文对照宣传手册及音像制品，但绝大部分 是中文，并且过分简单，没有溶入知识性，趣味性，故事性，不具有宣染力，在游 客心目中大多都是一个模糊的概念，虽说出了好多书，但是互相抄袭严重，没有新 的创宜主要客源市场的广告宣传很少，系列宣传更少，许多景区在本地电视媒体没 有固定时段的电视宣传节目，与周边客源城市的媒体节目互换和大规模宣传少之又 少，目前已开机的月圆凉州就是一个良好的开端。在全球经济一体化的今天， 要求各景点具有相应的信息网络，不能关起门来搞发展，而全区景区几乎没有进行 网络信息化建设，这严重制约着旅游宣传的发展。8、 宣

8、传人员匮乏，投入资金不足各景区（点）基本上没有专职旅游宣传人员，属于典型的 民兵”类，而且人员文化素质参差不齐，专业知识匮乏，对各类宣传活动反映迟钝，宣传没有创意，更 谈不上策划重大宣传活动，宣传工作远远跟不上景区（点）发展的需要。各景点宣 传各自为阵，形不成合力，不能统一行动，更谈不上参加全省乃至全国的展销宣传 活动。宣传资金投入不足，力度不够，不能产生轰动效应，如穿过我区的国道 312线就没有充分利用，作为其东西交通大动脉，其巨幅广告牌几乎是空白。9、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓旅行社作为旅游业的主力军，它与国内外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾 馆均有着良好的业务合作关系，在景区（点）

9、宣传中起着不可替代的作用。但是长 期形成走出去游的经营观念，已明显在我区旅游业发展中处于逆差地位，今后要加 大旅行社宣传力度，树立 引进一批，就能宣传一批”的理念，站在全区旅游一盘棋 的高度上，努力开拓国内外市场，通过宣传，加快客源市场的开发11、现在景点的宣传费花得不少，饭店的宣传费也花得不少，但效果都没有达 到。这里的核心问题就是要把这些点串成线，通过旅行社形成产品，促销产品，这 样也需要多元化的联动。但是从操作角度来说，这种多元化的联动操作层面应该是 一个旅游目的地的操作层面。比如说一个城市形成一个促销机制，大家都拿点钱， 然后统一进行核算。现在很多地方都是市长带队出去宣传，各类企业跟进

10、促销，其 中以旅行社作为主导，才产生了一个相应来说效果比较好的局面。这些年来，应该 说这个机制大体上已经形成，但是还不够完善。下一步这种局面需要强化，也就是 说在目的地形象促销上是以地方政府为主，在线路的产品层面上以旅行社为主。然 后把各类旅游企业纳入其中进行联动促销。整体形象包装设计分析：城市旅游形象问题具有极其特殊的重要性，旅游者对于目的城市选择的决策具 有明显的非理性和随机性。旅游者对城市目的地的选择，依赖于对该城市旅游形象 的认知水平，往往受其所掌握的旅游信息所影响。在诸多信息中，城市旅游形象是 吸引旅游者并驱动其前往的最关键的因素之一。旅游产品具有无形性的特点。旅游 产品在很大程度上

11、是精神产品，与传统的物质生产有明显的区别，其产品不是有形 的、可以进行工业化生产的物质实体，而是抽象的，以人的经历和感受为主要表现 形式，所以，旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。可见，城市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域，没有鲜明、独特、整体性 旅游形象的城市是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的。而近期的 调研显示，即使是凉州市民，对家乡城市旅游形象的认知尚且缺乏统一性。凉州城 市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相 符，因此，凉州城市旅游形象的设计、塑造与推广迫在眉睫。城市旅游形象设计的依据一个城市是否在地理特性方面具有与其他城

12、市截然不同的特征或占有特殊地 位，都有可能被强化、开发，成为吸引旅游者的事物。凉州先天缺乏滨海旅游资 源，仅从山、水、湖泊景观来看，凉州也缺乏世界范围、全国范围内具有影响的独 特景观，基本不具备类似杭州或桂林一样的典型 山水城市的特征。怪坡和响山石 的独特性虽然在地区范围内有一定影响，但其体量偏小，无法凸显整个城市旅游资 源的特征。因此，从凉州的自然地理特征中很难抽象出具有典型性的城市旅游形象 要素。一个例外是，凉州拥有广阔的乡村腹地，农业观光、度假、休闲资源丰富， 具备开发农业旅游的条件。长期以来，沈阳城市旅游形象的设计都困于 现代都市这一本底形象，缺少田园色彩。2、 进行历史角度的分析，就

13、是要寻找凉州具有一定知名度和影响力的历史遗 迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景，作为城市形象的凸显因素。我们认为， 凉州不具备洛阳、南京一样十分典型的历代古都或历史名城的特征。要凸凉州 显凉州地方性，不应该笼统地讲其历史悠久，而是应该强调其与历史人物、历史 事件的特殊联系。另外，凉州随着地区经济的不断发展，已经成为河西地区最大的商业中心，其商都的特点将越来越鲜明。3、 民俗考察凉州是党项族政权的发祥地，同时藏族居民也有一定的比例。藏族的宗教、婚 丧、祭祖，服饰、节日等都是为当地文学作品和导游讲解主要涉及的内容。但由于 城市化进程的加快，民族融合，历史传承的少数民族聚居区，可供旅游者直接参 与

14、、体验的民俗旅游项目开发困难，因此将藏族风情无法形成类似西藏、因此以民 俗要素作为凉州城市旅游形象的本体也是不适宜的。5、不同市场区的旅游者对凉州旅游形象的感知分析旅游者对凉州的感知最鲜明的正面形象事物是马踏飞燕，而最鲜明的负面形象 是城市拥挤脏乱。省外旅游者与省内旅游者对凉州的形象感知有着相当大的差异： 省外旅游者除了对马踏飞燕印象深刻以外，其感知集中于是丝路古镇这样一些 陈旧的原初形象上；而省内旅游者对凉州的形象感知集中于 河西最大的城市、 悠久的历史和繁华热闹等选项，比较客观地认可了凉州的历史悠久和现代都市 形象；而凉州市民对自己家乡形象的感知则分散在 悠久历史、交通便利、山 水风光等一

15、系列代表性事物与景观上，没有形成较为集中统一的形象感知。凉州城市旅游发展的未来方向是走向世界，成为国际化、都市化旅游目的地， 因此，形象设计必须以省外市场、国际市场为主，而不应该局限于省内市场。目 前，在省外市场上，凉州依旧以旧面貌示人，不利于凉州获得国际旅游市场上的竞 争优势。但同时应该看到，由于原初形象将会逐渐淡化，感知形象尚未趋于统一且 具有模糊性，对于省外乃至国外的庞大市场，凉州反而可以利用过渡期的神秘感和 新鲜感建立新形象，这又是一个很大的潜在优势。省内市场对凉州旅游形象的感知 是稳定、一致和正面的。其描述性词汇为历史悠久、河西最大城市，如果对应 地换成西夏发祥地、河西商都，便更能具

16、体、鲜明地凸显沈阳的旅游目的地形 象。应该考虑如何将这种正面形象的影响扩大到省外乃至国外。6不同市场区的旅游者对凉州旅游景观的偏好分析通过对以凉州为旅游目的地的旅游者进行的调查结果显示省外旅游者、省内旅 游者和本市游客对景观类型的不同偏好。旅游者对凉州旅游景观的偏好，决定着未 来城市旅游业发展的市场方向，从而影响到城市旅游形象的设计。凉州要发展为国 际化旅游大都市，就必须重视省外市场在景观偏好上的反应，应该把大尺度空间范 围内的旅游者作为自己潜在的客源市场。对于这些远距离旅游者而言，具有凉州地 方特色的人文景观的吸引作用是巨大的。不应该坐视这些景观 自生自灭地走向产 品生命周期的衰退期，而是要

17、设法重塑其市场形象。7、竞争替代特征分析凉州城市旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素，研究这个问题 的前提，是需要明确与凉州目标市场类似的近邻城市有哪些？。在此基础上需要进 一步考察两方面的问题：其一，凉州的城市旅游形象，是否容易被具有类似地方性 与目标市场的近邻城市模仿，从而冲淡形象？其二，较能准确地反映凉州特色的形 象是否已经被近邻城市先声夺人抢先注册了？首先，为防止区域内其他城市对凉州 旅游形象的模仿，应该避免丝路古镇的定位，旅游总体形象特色是旅游的灵魂和生命。在全国 30多个省、市、自治区中间，凉州必须找 准和突出自身的特色，形成鲜明的、富有个性的旅游形象，并加以精心包装，大

18、力 宣传，才可能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地。正由于凉州旅游资源 的最大特色和优势是其众多资源交融而成的多姿多彩的塞外风光，凉州的旅游形象 是多侧面、多层次、多样性的结合体。长城、大漠风光、绿洲、藏乡风情和西夏文化相结合，使其不同于其他省的大 漠风貌。尤其是大漠孤烟直、长河落日圆”的神妙意境，催人神游。西夏文化虽散 落于宁夏、青海、甘肃、陕西、内蒙等地，但较集中、较典型的表现在凉州。西夏 碑、寺塔、彩塑、碑刻、铸造、雕刻及西夏文字，构成了一个神秘诱人的历史博览 地。城市旅游形象设计与塑造（不同市场区的宣传口号）旅游形象作为抽象之物，对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号。 由

19、于不同市场区受众对凉州现有本底形象的感知不同，对城市目标景观的偏好也不 同，因此，形象的设计也必须具有针对性，只有推出符合特定市场需要的形象，才 会对该特定市场具有吸引力，成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。以下是针对国 际、国内、省内、市内不同市场区公众的形象宣传口号。针对国际游客-西夏开国龙兴地，都市田园新凉州：以西夏为历史背景的 港台电影、电视剧在海外发行，使国际游客对中国西夏历史有了初步感性认识，对 于这个朝代发祥之地的追溯，对国际游客来说具有神秘色彩。都市与 新的结合，原因在于，凉州的本底形象是现代都市，强调 新字，意在打破国际游客的原初印 象。随着世界后工业化时代的到来，久居城市的居

20、民，必然对紧张生活、机器运 转、环境污染、身心疲惫产生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。 田园风光是旅游产业走向怀旧道路的永恒主题，以田园对抗重工业，维持凉州都市的本 底形象，是 噺字意义所在。尽管凉州暂时不具备塑造田园形象的优势，但通过 形象推广，一旦让田园新形象为我所有，为我所用。旅游者对 第一、之最比较 敏感，容易留下深刻印象。凉州与中国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做 过渡，给人以层次清晰之感。针对国内游客一一畅游凉州，了解丝路对于那些不熟悉凉州的国内游客， 特别是西南、东北、华南地区的旅游者，这样的定位符合地域等级层次性认知规 律，即人们对一个陌生城市的认知首先取决于对该城市所

21、隶属的高级别区域的认知 新世纪，新甘肃，新凉州对于那些比较熟悉凉州的国内游客，这一定位意在于 强调新字的丰富含义和想象空间。针对省内游客-西夏发祥地，商都田园情：省内居民对党项族以及西夏王朝 历史熟悉，口号容易在理解的基础上被记忆。 商都、田园则归并了省内购物旅 游、观光旅游两类最主要的旅游目的地指向。针对市内游客-环城郊野，都市田园：这一定位，需要配套兴建环城农业观 光景观和郊野湖泊景观，使生活在都市之中的凉州市民能够体验到重返田园的感 觉，迸而激发城市居民的自豪感，有利于田园形象的口碑宣传。城市规模越大， 现代化程度越高，田园形象带给受众的反差感就越强烈。如果推广成功，其吸引 效应必然会扩

22、大到本市居民以外，影响其他城市源驰的旅游者。城市旅游形象的基本思路物理景观形象塑造-主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维 护或兴建。对于百塔寺等拳头景观，尽可能维护和保持原赋资源的特色，不必增 加过多现代设施，避免景观污染，防止资源破坏，尽量延长产品的成熟期，强化 西藏纳入中国版图的见证地的形象。对于自然类景观，由于郊野田园形象尚未 建立，需要加大力度予以强化，特别应该对城郊湖泊水体景观，进行大规模建设， 增加其体量，变一日游为过夜游。文化景观形象-旅游城市举办地方性节庆活动，既是当地文化建设的一部分， 又可以作为城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如哈尔滨冰雪节、大连服装 节、

23、洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等等。凉州创办地方性节庆活动，可以选择以核心地段形象-沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点：西夏发祥地的象 征物；现代都市的标志性雕塑或建筑物；反映环城郊野田园风光的代表性景 观；代表性历史人物的雕塑；地方政府颁布施行的凉州旅游标徽。旅游企业形象-凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业，直接与旅 游者进行接触，传递形象信息。考虑到旅游企业形象对于整个城市旅游形象塑造的 重要性，还必须做好旅游企业的形象设计，使凉州的旅游企业能够在理念识别、行 为识别、视觉识别三个方面，更加有效地传递城市旅游的整体形象。综合宣传促销策略1、.促进凉州旅游形象的整体包装，利于宣传旅游发

24、展靠宣传，旅游形象靠包装。但宣传讲究一个整体定位，整体的包装， 这才能出形象，出效果。东西南北旅游线的形成，正是促进了凉州旅游产品的整 体包装。用这条线，包装起凉州的主要精品，在国内外进行宣传促销，首推 东西南北黄金旅游线。目前，经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣 传，这条东西南北黄金旅游线已经热了起来，凉州形成整体形象也日渐鲜明醒 目，有利包装，更利于宣传。2、.要注重整体包装，整体宣传，组合促销线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，对外统 一宣传。如果还要像以往搞单打独斗，那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。 黄金旅游线路上的11个景点，更要联合起来

25、，捆绑式组合，统一宣传。在各种宣 传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，打出凉州的旅游品牌，以整体形 象，制造轰动效应，提高影响力。光靠某一景点的实力是很难在市场上站稳脚的， 善于联合促销，实现双赢。同时，在宣传费用的使用上，凉州也应树立一盘棋思 想，克服各顾个的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。3、既是节庆就要长期办下去，不然就不叫节庆。但要年年办节庆，就必 须研究新内容、新主题。凉州节庆活动正是缺乏这种研究和策划，到目前，凉州仍 然没有形成大的优势品牌。联想到大连的服装节、广州的广交会、潍坊的风筝节等 活动，展示的产品都是动态的、变化的。尽管如此，他们每年也还千方百计变

26、换方 式注意节庆活动的创新，做到了年年都有新内容，才能长期处于不败之地。节庆活 动要动得有效，克服形式主义，讲究策划，注意创新，是最主要的。10、联动性的宣传促销联动性宣传促销的要害在于联动，通过联动来集中有限的资源，使这些资源得 以更优化的配置，所以这里边更多的是组织性的问题。好在有一点，通过 非典的肆虐，上上下下，从政府到行业到企业都形成了共识，这种共识是下一步开展联动 宣传促销的一个基础。原来要做这些事情，人家可能就得算，这个事我吃亏了，他 占便宜了，算这些小账会算得比较多，下一步，大家算大账就会算得比较多，小账 少算一点，联动机制才能真正形成。一、把握中心工作，做好整体宣传紧紧围绕区委

27、、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作，发挥政府主导作 用，鼓励社会参与，开展调查研究，加强组织管理，建立健全管理法规，加大招商引资力度，保持促销势头，开展旅游科普，发挥旅游业推动社会经济发展的综合效 应。3实现旅游产业信息化。要适应世界网络经济发展的新潮流，加快利用科技创 新成果的步伐，积极推进旅游产业信息化，尤其要建立宽带网，开展网上促销，发 展旅游电子商务。要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府 网，并与全国知名综合网站、精品旅游网站链接，实现旅游网络化。二、 深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古 建文

28、化；以皇娘娘台、高沟堡古城、张清大槐树为代表的根祖文化；牛鉴、李铭 汉、贾坛等几个大院为代表的儒商文化；以东关烈士陵园、四十里西路军战斗遗址 为代表的革命文化，以及各个景区（点）的个性文化内涵。这是不同于一般自然风 光景区的凉州旅游的最大特点。但是如果我们不很好地挖掘研究整理，多数游人是 不会透彻了解的，就失去它本来的魅力。文化是文物景点的灵魂，是发展旅游最具 吸引力的内容，而我们往往重视建筑等有形的硬件，轻视文化这无形的软件，至 今，各景区出版的介绍凉州文化的书籍、光盘、宣传品很少，层次高的作品就更 少。优秀的文化功底深的解说词、解说员也很少。挖掘景区的文化内涵，把凉州文 化的魅力通过通俗易

29、懂的形式展现出来，是当前的一个繁重的任务。三、 重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用。凉州民乐历史悠久，品种繁多，有中国贤孝之乡美称。凉州的民间艺术更是 丰富多彩，也有民歌海洋的美誉。还有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等 备受推崇。凉州民风淳朴，婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究， 有浓厚的文化色彩。这些都可为旅游所用。增加游客的观赏性和参与性，使静态的 景点中加入动态的表演，鲜活起来。云南、海南、内蒙古等地在这方面做得很好。 凉州也作了尝试，比较成功。我们应该在这方面作更多的研究，花更大的气力。四、搞好自然景观与文化的结合凉州区的旅游资源结构比较完善，既有作为中华民族摇篮的

30、丰富人文资源，更 兼有雄厚独特的自然资源。但是，多年来忽视了对自然资源的开发，缺乏休闲观光 的旅游项目。适量地开发一些自然风光的景区，与人文景区（点）结合起来，满足 多数休闲观光度假型游客的需要是十分必要的。五、 走出重资源产品开发、轻人才开发的误区。凉州区旅游从业人员的整体文化素质差，专业技能不高是普遍问题。初步统计，凉州区导游人员学历在大专以上的不足 20%，中文导游占了 95%以上。在人 才培育速度不能满足旅游发展需要时，招聘不啻是一个好办法。但从根本上说，要 营造好的环境，留住并吸收各级旅游人才，破格使用优秀人才，强化岗位培训工 作，大力发展大中专院校的旅游专业教育，为旅游产业的发展提

31、供健全的人才梯 队。六、 宣传方式多样化，努力营造大宣传氛围报刊杂志、广播电视，网上是几种常用的手段，在做好常规工作的前提下，采 取引入模式”加快国内外友谊城市的合伤口，通过招商、观光等多渠道引入外来 旅游资源人才。加大对旅游从为从业人员的培训力度，采取 输出模式”建立培训基地，设置专职教师，向外输出旅游服务服务人员，实施人才宣传战略。西安市在 这方面做的特别好，已向全国输送了四千多人，既减轻了就业压力，又宣传了自 己。利用丰富的人文资源，制作一批反映凉州的音像制品月圆凉州的拍摄就是 一个反映凉州历史地位的良好开端。真正形成人人能宣传，处处是机遇的大宣传氛 围。七、加强对自然景观的宣传人文资源

32、的宣传已取得了很大的成效， 四大品牌”的推出，使凉州旅游更上一层楼，根据旅游发展的潮流，今后要加强自然景观的宣传，以奇丽、自然、神秘来 迎合现代人对大自然的神往。上海旅游主要依靠其现有的自然景观，已取得了很大 的成效，何不借鉴？人文资源的宣传应从保护的角度出发，以学术性宣传为主，保 持与自然景观宣传的平衡性。八、树立宣传意识，实施名牌战略名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及 其实施得以实现，旨在突出特色，造就名品精品，树立美好形象。我市推出的 四大品牌”已取得了较好的社会效应，但是与这相配套的旅游系列产品的开发力度 不够，这就要求我们树立宣传意识，以资源为依托，以市场为导向，以产品为基 础，以效益为中心，以设施和促销为媒介，从产品到服务全面参与国际、国内竞4加大对会展旅游的宣传力度，消除人们的认识误区。经过