FOX对国内新闻频道的启示.docx

1、FOX对国内新闻频道的启示 对国内新闻频道的启示FOX 新闻台对报导新闻的公平及客观的承诺是史无前例的。其分布世界各地的新闻分社拥有大批获奖记者，提供直接而有力度的新闻报道。新闻台是唯一一个每小时提供最新消息的亲闻传播网络。 由早上六时至下午五时（美国东部时间），新闻台在每个小时开始及结束时 均会提供最新的新闻报告，然后深入探讨各个不同专题，例如：健康、娱乐、体育、金融、生活方式、宗教、家庭、心理及政治等。而每晚新闻台亦会制作一个一小时的特别来分析当日发生的重要事件。内容包括采访新闻人物，以及继续报道事件的最新消息等。 Fox News新闻频道致力于为观众提供透明度高，准确客观的新闻消息，并为

2、观众呈献有关国际问题的全面可靠的报道。 FOX对国内新闻频道的启示 1996年10月7日，已经拥有价值亿万资产的新闻集团的传媒大亨默多克从时代华纳手中购买了1700万注册用户，确定了电视台可能覆盖到的辐射面，在纽约建立了一个24小时连续播出的新闻频道福克斯新闻频道（Fox News Channel）。 该频道开播短短数年后，收视率就大幅攀升。目前，福克斯新闻频道(FOX)的收视率已经大大超过了首创“新闻频道”概念的，已经有24年的历史的美国有线新闻网（CNN）。根据尼尔森媒体调查机构发布的数据，2005年1月，福克斯新闻频道（FOX）的平均观众人数大约为65.6万人，CNN为59.6万；而在黄

3、金时段，FOX的观众人数达到了110万人，CNN为92.1万。到8月份，FOX黄金时段的收看人数超过200万，这一数据比去年同期增加32%，与之形成明显对比的是，CNN黄金时段的收视率降低了19%，观众数量只有74.8万。从2002年1月首次击败CNN以来，福克斯新闻频道已连续三年成为美国有线电视新闻界的收视冠军。 FOX栏目设置情况 深度访谈、辩论类栏目，滚动新闻栏目，杂志类栏目构成了福克斯新闻频道的主要内容。其中深度访谈、辩论类栏目为频道基点，提供新闻背景、分析、体现自己与其他频道的差异，塑,评论、综述、意见等，增加新闻的深度和广度 造频道的品牌形象；滚动新闻栏目为频道主线，以最快速度全面

4、报道国际国内发生的时事、政治、军事、财经、体育、环境、科技、健康等领域的事情，突出新闻的主体地位和实时报道的优势，强化新闻特征；杂志类栏目为频道的延伸面，拓展新闻频道的报道范围，从政治、经济到科技、娱乐等无所不包。据 统计，目前FOX新闻频道中，新闻类栏目共有9个，占总栏目数的34.62%；访谈与辩论类栏目共有11个，占总栏目数的42.30%；杂志类栏目共有6个，占总栏目数的23.08%。其中，日播栏目11个，周播栏目15个。在它日常播出的11个栏目中，有7个跃居全美电视新闻频道同类栏目收视率第一。其王牌栏目有以下几个： “欧瑞利因素”(The 0Reilly Factor) 该栏目平均收视观

5、众190万，已超过CNN王牌节目之一的“拉里金直播”,成为全美国有线电视新闻频道黄金时段最叫座的栏目。参加节目的嘉宾不一定都是受到人们尊重的社会名流，只要是能吸引到观众的当红政客和明星都可以成为欧瑞利的访谈对象，不管他有多少丑闻，也不管他正在受到多么严厉的谴责。栏目所谈的话题也是颇有争议的，比如总统的丑闻、女实习生失踪案、警察施暴、性教育、减税、电视上泛滥的性和暴力、死刑与人权问题等。2005年8月，全美收视率位居前列的12个访谈与辩论类栏目中，欧瑞利因素位列第一，收视人数高达250万。 “你的世界卡吾托主持”(Your World w/Neil Cavuto) 这个栏目向观众提供来自华尔街及

6、其他财经市场的最新动态消息，采访财经市场最有影响力的人物，不仅为观众报道消息，还为观众介绍这个消息背后的发展趋势，告诉观众事情如何发生？为什么会是这样？主持人内尔卡吾托（Neil Cavuto）是栏目的灵魂，他参与了FOX所有的财经报道，在加盟FOX之前，他在CNBC每天主持超过3小时的直播栏目，包括收视率最高的栏目市场扫描（Market Wrap）。在CNBC,他还主持NBC today show和NBC早间新闻，被财经记者誉为电子媒体财经报道领域最好的采访者。 卡吾托的经验和人脉使他经常可以采访到其他人采访不到的人士，他提供的一些信息和观点甚至可以影响到观众的投资行为，因此该栏目受到观众的

7、追“汉尼提与考姆 捧，在美国各家有线电视新闻频道财经类新闻节目排名第一。 斯”（Hannity & Colmes） 该栏目是全美黄金时间段最叫座的夜间辩论类栏目，每晚九点播出。一小时时间内，思想保守的评论员汉尼提（Sean Hannity）和思想自由的评论员考姆斯（Alan Colmes）对某一个话题展开激烈的辩论。这些话题或者是众人关注 的社会话题，或者是对某人的行为进行辩论。不像其他辩论类栏目那样观点显得很模糊，“汉尼提与考姆斯”经常是一场关于政治和社会话题的生动的、富有激情的辩论。辩论双方都显得很温和，观众也经常卷入到对这个话题的讨论中。每场辩论双方还都有一些观点鲜明的客人加入，使讨论显

8、得更加激烈。 “汉尼提与考姆斯”始终坚持自己的“辩论”风格，有时甚至到了抬杠的地步。例如，有时候汉尼提实在没有论据证明自己的观点，就转而对对手进行人身攻击，赋予节目强烈的娱乐色彩。当然，也不是所有观众都可以接受这种新闻娱乐化的方式，有观众批评道：“在这种所谓的谈话中除了让你娱乐以外，没有任何新闻信息；他提供的不是事实，而是大量的人身攻击。”即便如此，“汉尼提与考姆斯”仍然是一档最受欢迎的新闻辩论节目。 格莱塔范苏斯泰瑞记录（on the record with Greta Van Susteren） 该栏目2002年2月开播，由著名主持人格莱塔范苏斯泰瑞主持，每周一到周五晚上10点到11点播出

9、，是目前10点时间段收视率最高的有线新闻栏目。 栏目中，格莱塔范苏斯泰瑞现场调查诸多与法律相关的案例，跟随她的镜头，我们会看到美国的众生百相：有人为孩子打官司，有法官贪污受贿，诸多个人碰到的法律难题，发人深省的案例，触动心灵的故事，给人以深刻印象。 加入FOX之前，格莱塔范苏斯泰瑞是CNN黄金时段新闻和分析类栏目“和格莱塔范苏斯泰瑞分享观点”的主持人，她还与别人共同主持日播法制类栏目“证据的负担”，1991年她加入CNN，担任法律分析专家，在CNN的十年中，为诸如O.J.辛普森等著名的案件进行了现场点评和分析，还在CNN2000年大选报道中的法理分析中担任重要角色。 FOX新闻报道特色分析 （

10、一）报道煽情，有趣，带有强烈的感情色彩 相对于CNN等其他新闻频道，FOX的新闻报道极具感情色彩，其活泼生动的报道风格和传统的平实、中立的新闻特点有很大的差距。用原FOX娱乐集团总裁彼得彻宁（Peter Chernin）的话说，“拿出最好的故事、展示更好的画面，还有精力充沛、颇有见地而且醒目的新闻主持人”，让“FOX新闻更活泼，拥有 更多有趣的人物、更好的图表、更短的故事以及更多的观点”。这种煽情的报道风格在对几次重大事件的报道中体现得淋漓尽致。 在2001年发生的恐怖分子袭击美国世贸双塔的“911”事件报道中，在报道美军深入阿富汗进行反恐作战时，FOX新闻频道有意称美军为“我们的军队”，而C

11、NN则仍然坚持其一贯的“客观”的新闻用词风格，对于冲突的双方坚持不用“敌我”的称呼。福克斯新闻频道的煽情(sensational)式报道风格，正好迎合了美国人的爱国激情和政府鼓励民心士气的需要。据市场调查，它的收视率当时以34.8%跃居全美电视新闻频道榜首。 2003年3月，美国展开第二次对伊战争，FOX在开战伊始就投入最大的采访力量报道第一线战况，根据梅瑞尔林奇媒体分析家杰西卡R柯恩的报告，福克斯在报道伊拉克战争期间，投入了150万美元的追加资金，即平均每天7万美元。它的战争报道毫不掩饰地支持军方的每一次行动，如果军方行动造成伊拉克平民的重大伤亡，福克斯电视也常常视而不见，不予批评。这种大胆

12、、出位、令人吃惊的表现彻底颠覆了多年来美国有线新闻电视的排名，压倒了报道相对冷静客观的CNN。据“尼尔森调查”表明，在伊拉克战争的第一个星期，平均有558万人主要是看福克斯新闻，名列各大电视网之榜首，而保持客观立场的CNN只吸引了437万观众。尽管美军在伊拉克深陷泥潭，至今无法取胜，但福克斯已经成为这场战争的最大赢家。 （二）公正和平衡，让不同的声音都能够得到发挥 除形成自己独特的报道风格外，FOX用来和CNN竞争的主要手段是谈话节目，它把谈话节目视作塑造品牌的有力武器。早在创办之初，FOX新闻频道认为纯客观报道是不可能的，罗杰艾尔斯(ROger Ailes)想要创建一个有别于那些他认为带有自

13、由派偏见的主流媒体,因此，开播伊始便提出了“公正和平衡”（Fair and Balanced）原则，并以“我们报道，你来判断”（We Report，You Decide）为 频道宣传口号。 根据这个原则，FOX开播了多个访谈与辩论类栏目，如欧瑞利因素和汉尼提与考姆斯等。FOX一贯强调，在这些栏目中，要兼顾背景不同的各方的不同声音、不同观点都可以得到充分表达。“公正与平衡”的原则使观众可以经由福克斯得到全方位的信息，从而使福克斯新闻频道受到越来越多的观众喜欢， 收视率突飞猛进，最终成为国际知名品牌。 据尼尔森的调查数据，2005年8月，全美收视率位居前列的12个访谈与辩论类栏目中，FOX新闻频道

14、11个栏目榜上有名，其中，欧瑞利因素位列第一，收视人数高达250万，格莱塔范苏斯泰瑞记录为第二，收视人数达220万。而CNN进入前12名的只有拉里金现场，目前，该栏目的收视率降低了27%，美国观众为100万人。 （三）全面包装新闻、包装主持人 虽然福克斯新闻频道播出的新闻量非常大，但是，它并不是简单报道了事，而是追求“要在第一时间把最抢眼的画面泼洒在观众面前”。因此，在新闻节目的包装方面，FOX也下了很大的功夫。不仅内容上强化新闻的紧张程度，在包装上使用相应的包装元素，有些元素动感强烈并配以声效，营造出强烈的视觉冲击力，拉动着“内容”冲向观众。如突发事件发生时，大量运用宣传片、事件提示、字幕条

15、、跟踪报道预告等包装元素来渲染和强化气氛等。 福克斯新闻频道的演播室设计也颇具特点，在新闻部有透明的玻璃演播室播报新闻快报；“汉尼提与考姆斯”、“欧瑞利因素”、格莱塔范苏斯泰瑞的谈话节目则是在用桃木和灯箱相间搭配设计的演播室播出，显得稳重和权威。 福克斯新闻频道黄金时段的几个专题性节目都凸现了主持人地位，把主持人的个人知识共享为媒体机构的知识，提高媒体的无形资产。如汉尼提、考姆斯、欧瑞利等都是默多克高薪从三大电视网和CNN中挖掘过来的著名的资深主持人，这些主持人对整个节目的形象包装非常重视，他们会对制作部提出节目形象包装意见，而FOX对这些主持人也关爱有加，从不吝啬对他们进行公众形象塑造，让他

16、们和频道紧密相连，成为福克斯新闻频道的“面孔”，并影响着频道的战略走向和收益。 借鉴与思考 的收视率，80%70%新闻时事类节目及综艺类栏目支撑了电视剧、据统计， 是国内电视的收视支柱，被形容为收视率的三套车。以新闻节目抢夺收视市场已经成为各电视台的自觉意识，从名噪一时的南京零距离、1860新闻眼，到2003年东方卫视改版突出“新闻主打”理念，推出看东方、东方快报、城际连线、环球新闻站、直播上海、东方夜新闻等一系列新闻直播 节目等，都反映了这一点。 但是从频道的角度来看，在我国国内，严格意义上的新闻频道应该说只有两家，即l999年5月23日开播的福建电视台新闻频道和2003年7月1日开播的中央

17、电视台新闻频道。福建电视台新闻频道走的是区域性新闻的路子，凸显新闻的接近性，主要以民生新闻来吸引收视。这是由我国媒体生存与竞争的现实状况决定的。同时，它也告诉我们，突出新闻的贴近性、区域性与民生化，也是国内除中央电视台以外其他电视台在建立新闻频道时较为明智的内容选择。 央视新闻频道在开篇辞中就开宗明义，阐明了“与世界同步，是新闻频道的宗旨”，体现了其成为国际化新闻频道的信心。然而，从CCTV新闻两年多的实践来看，虽然在一些重大的新闻事件发生时，如“神六发射”、“奥运转播”等，频道都能够打通时段，全力以赴，做到对重大新闻事件即时的、全方位的传播，但是，与FOX、CNN等世界优秀的新闻频道相比，央

18、视新闻频道在频道管理机制、栏目定位、内容选择和表现形式等许多方面，还是存在着很大的差距。下面就结合FOX新闻频道来具体谈一谈她对我们国内新闻频道的建设有什么样的借鉴和启示。 强化时效性，实现从“TNT”到“NNN”的转变 中央电视台新闻频道提出了“第一时间、第一现场”的新闻理念，频道成立以来在新闻直播方面也进行了多次尝试，但是，从频道的屏幕表现上来看，不仅直播还没有成为整个频道新闻播出的常态，滚动播出的新闻还有很多停留在传统的新闻制作模式上，一条新闻反复播出，头一天的新闻第二天还在播出。此外，还存在事件性新闻少，宣传性新闻多，信息滚动不够充分，信息量远远不能解渴等问题。 而作为专业化、国际化的

19、新闻频道，FOX早已打破了国界和地域的限制，力求把观众带到新闻事件的发生地点，再现新闻事件及现场气氛，使观众成为新 闻事件的目击者。如在911事件的报道中，FOX新闻充分展现自己煽情、耸人听闻、戏剧化的特点，迎合美国国民的心态和美国政府鼓舞士气的需要，记者常常以目击者的身份在现场用语言、动作和表情，立体式全方位向观众介绍现场情况。实现了事件与采访、报道与传播的同步，保证了新闻的时效性，使自 己成为世界大事发生时观众首先选定的电视频道。 新闻时效，历来是决定新闻价值大小的重要因素。新闻频道在新闻时效性方面具有整体的平台优势，能够24小时大密度报道新闻，不间断滚动播出新闻；可以随时打断正常播出次序

20、，插播重要新闻；还可以使直播成为新闻事件的常态播出方式，最大限度地靠近新闻发生的现场，真正实现新闻时效性的NNN形态，从而在第一时间满足受众对社会环境重大变化的认知欲和知情权。因此，我们从FOX新闻频道首先可以学到的就是要充分发挥新闻频道自身的优势，真正做到“与世界同步”。 突破条块分割，大编辑部整体作战 从频道管理机制和组织结构来看，无论是FOX还是CNN，都是在大编辑部的统一管理下，以频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，所有传到台里的新闻稿和线索都贴到内部网上，让各部门（时政、财经、科教文、体育等）编辑部各取所需，制作栏目。美国CNN在保证新闻素材分级共享的同时，还有相关的专业编辑

21、负责统筹全局，他们往往是在对全天将播出的所有新闻进行全面考虑后，预先安排出头条和几条“准头条新闻”，制造出高潮低谷相间的新闻段落。期间，动态新闻如何适时插入或放大、相关专题安排在什么时段播出也都具有丰富而不容小觑的编辑技巧。 在中央电视台，新闻频道的运作模式和其他频道基本相同，仍然是传统的中心部门栏目模式。记者只对栏目负责，不对频道负责，有些直播也只是在栏目内进行，不能形成持续的效应。这种以栏目为中心的管理模式造成的直接后果就是频道统筹能力削弱，栏目各自为战、栏目之间相互抢夺或重复利用同一资源都是家常便饭。而且每次直播报批手续烦杂，管理机制本身就不鼓励直播。难怪有业内人士感言：“栏目制也许适应

22、于其他频道，但却与新闻规律相违背，如果不改革，最终会造成新闻频道的分崩离析，很难向前发展。” ，通过整体的、精心的“整体大于部分之和”按照系统论中的整体性原则： 设置，编排与策划，频道下各栏目可以形成互相配合之势，体现出系统优势，从而达到最佳的传播效果。因此，改变各栏目各自为战的状况，在新闻频道实行大编辑部管理势在必行。 福建新闻频道学习国外新闻频道的运作模式，实行大编辑部工作方式，在 整个频道范围内形成逐级授权的管理机制，运行效果非常好。每天的节目由当天的值班主编负责，主编在制度框架内行使节目、人员、播出的控制权，栏目制片人(部门长)对内依照相关制度行使管理权。同时，采用最短执行链条的一级主

23、编负责制。是否马上组织一次现场直播，当事人可以直接找到主编要求其定夺并组织实施。最多的一次，频道一天内对四个新闻事件进行卫星直播，并对一个新闻事件的发展不断插入节目直播。频道主打栏目现场以聚焦百姓身边事，目前每天直播时间已经扩充到了50分钟。 塑造品牌形象，打造频道核心竞争力 定位不清，频道就容易形象模糊，节目散乱，难以集中资源打造核心竞争力。在传播过度，频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。FOX能够战胜CNN，最重要的法宝就是找到了自己与CNN的差异，形成了与CNN传统的“客观中立”完全不同的、煽情的新闻报道风格，从而成功

24、地塑造了独特的品牌形象，在观众心目中找到了自己的位置。 “第一时间，第一现场，第一需要”，从定位语可以看出，央视新闻频道的定位本身是很模糊的。频道定位的不清晰，造成了以此为依据设置的栏目不能很好地服务于频道定位。如纪事、东方时空、小崔说事、实话实说等栏目，从栏目本身来说，毫无疑问都是在观众中享有盛誉的、特色鲜明的品牌栏目，但是把这些栏目置身于新闻频道之内，由于其新闻性较弱，就容易使观众记住栏目，却忘记了频道。再如新闻会客厅、面对面、央视论坛、声音、高端访问等深度访谈类栏目最能反映新闻频道的特色，但是，除高端访问外，其他几个栏目定位雷同，出现了严重的同质化现象。新闻会客厅的宣传语是“会见新闻当事

25、人”，面对面则“试图用人来解读新闻，见证历史”。同一频道内存在两个甚至几个特性相似的栏目，显然不能凸显 频道风格，损害频道品牌形象的建立。 在频道形象塑造上，国内新闻频道存在的差距更加明显。FOX新闻频道内部有专门的制作部（In-House Graphic Department自属形象包装部），承担所有自制节目（包括电视网的部分地方电视台）的包装及日常维护。节目包装设计的定稿由制作部的创意总监和设计总监决定，频道的各种宣传片、形象片将由 台首席执行官、分管市场的副总裁审视定稿，交给制作部的创意总监执行。而在国内，由于还不是频道制管理模式，频道内栏目各自为体，相互独立，栏目包装和宣传没有统一的制

26、作质量标准，随意性比较大，使得频道形象的一致性和识别性都相对较低，很难形成统一的、鲜明的品牌形象。 综上所述，笔者以为，运作机制和品牌理念是构建一个国际化新闻频道最主要的因素。方宏进曾说，凤凰卫视的优势在于“说什么”，中央电视台新闻频道的优势是“谁在说”。作为国内惟一的国家级新闻频道，政策资源的垄断性拥有是一个优势，有利于建立频道的权威性，但同时，没有竞争的压力也会造成固步自封与裹足不前。传媒竞争的战火已经在国与国之间燃烧，尊重新闻传播的内在规律，尊重频道建设的内在规律，我们才有机会与FOX、CNN等国际知名的新闻频道同台竞争。 参考资料： 1. 晏萌：FOX新闻频道击败CNN的四大秘诀综艺2005年10月17日 2. 刘琼：福克斯新闻频道成功之道媒介2005年5月 3. 于成龙：福建新闻频道寻觅新闻的力量媒介2005年5月 4. 邓瑜、吕正标：中国电视新闻频道的现状分析和影响前瞻中华传媒网2004年6月8日 5. 沈杰：中国新闻频道包装从福克斯借鉴些什么？ 综艺2005年10月17日 6. 石群峰：中国本土新闻频道面临成长期试炼综艺 2005年10月17日 该文发表于中国广播影视2006年1月下