1、中国社交媒体发展报告 中国社交媒体发展报告 一 中国社交媒体的历史、现状和发展社交媒体以其巨大的力量影响并改变着中国，2015年更凸显了社交媒体带动的政治、经济、技术和文化等各领域的发展。第二届世界互联网大会召开，“约谈十条”“账号十条”等政策法规的出台，体现了政府在互联网治理方面的努力。“互联网+”成为国家战略，促进了社交媒体在经济领域的发展，如微信支付日益主流化。可穿戴设备、虚拟现实等软硬件的技术突破，给社交媒体未来发展带来新的活力。弹幕、网络电台等基于图片、音视频的多元社交，进一步丰富了社交媒体的形式和内容，也带动了整个传媒产业的发展。随着移动社交的广泛应用，中国的社交媒体呈现出多元化发
2、展的特征，满足用户在不同场景中娱乐、工作和生活等多方面的需求。综合类社区因为起步早、积累用户多、功能多样化等原因，成为目前社交媒体的主要阵地；新型的垂直类社交则因领域不同、应用场景差异化，呈现出多元化发展的势头（见表1、图1、图2）。中国传媒产业发展报告（2016）表1 中国社交媒体类型与范例图1 中国网民经常使用的社交媒体类型（20132015年）图2 2015年社交媒体使用状况（网民经常使用的前五位社交媒体）二 中国主要社交媒体的市场发展1.微信月活跃用户（Monthly Active User，MAU）是衡量社交媒体的重要指标，根据腾讯公布的季度财务，截至2015年第三季度底，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经高达6.5亿户，全年的季度平均同比增长高达9.1%（见图3）。图3 微信和WeChat的合并月活跃账户数微信的高用户数量是建立在其多样化使用功能上，过去几年微信版本不断更新完善，从开始的即时通信发展到社交应用，从移动支付到手机游戏，从公共平台到城市服务，目前微信已经发展成为汇聚多种功能的“超媒体”“富媒体”。1某种程度上，也可将微信的这种发展看作是一种去媒体化的过程。
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