企业经营管理全球发展与国际标准化动态分析附标准问答.docx

1、企业经营管理全球发展与国际标准化动态分析附标准问答（企业经营管理）全球发展与国际标准化动态分析附标准问答全球IPTV发展和国际标准化动态分析附标准问答1.IPTV业务发展动态2005年以来，IPTV受到全球电信行业的普遍关注，普遍认为IPTV是电信也转型战略选择。整个电信行业对围绕IPTV从技术、市场和政策等角度进行了多方位深入探索。随着各国管制政策的开放、技术标准的完善和市场运营模式的成熟，IPTV逐渐进入更为理性和稳健的发展阶段，其所蕴含的巨大价值也逐渐清晰。数据显示，虽然受到金融危机的影响，全球IPTV市场仍呈现稳定增长的态势。据iSuppli的方案预测，到2009年年末全球IPTV用户

2、总数将达3330万，比2008年增长56%，随后全球IPTV市场仍将保持高速增长，2013年IPTV用户规模将达1.15亿。从区域来见，2009年全球IPTV市场发展的热点集中于欧洲、北美和亚洲地区。欧洲是IPTV市场起步较早的地区，目前总用户数占全球壹半之上，2009年以来，英、法等西欧国家市场平稳增长，波兰、捷克、斯洛文尼亚等东欧国家的IPTV市场增长快速。美国VerizonFiOS仅第2009年三季度就新增用户新增19.1万，总数达到270万，是目前拥有电视用户最多的电信运营商。未来三年美国IPTV用户数仍将增长三倍，达到1550万户。从今年1月份起，韩国打破政策瓶颈正式开通IPTV服务

3、，到9月份，韩国IPTV用户数量就已经突破超过100万。我国IPTV业务仍于稳步推进，预计2009年底用户数将达450万。于平稳发展的表象之下，2008年以来IPTV业务于全球运营呈现出壹些新的特点：1）面对数字电视的市场竞争，相对于前期注重规模扩张的粗放运营，IPTV运营更加注重用户体验和服务质量的保障和提升。2）面对互联网视频的竞争压力，运营商更加积极地推进IPTV系统的开放性，于IPTV系统中引进互联网内容和应用。例如美国AT&T已经于U-verseIPTV平台上开通了Flickr服务，支持用户通过电视机浏览Flickr上的图片，Verizon计划于其IPTV平台FiOSTV上支持Twi

4、tter、Myspace、Facebook、Youtube。3）运营商注重发挥其于固定和移动网络综合覆盖方面的优势，积极发展融合型业务。AT&T于市场上率先以U-verseTV为基础提出了“三屏合壹”业务的理念，且推出了关联业务，受到了全球市场的普遍关注。从国际电信联盟标准化部门（ITU-T）和其他标准组织的研究来见，IPTV技术标准制定和产业发展呈现紧密的互动关系。2009年以来，上述市场变化也对标准化工作提出了新的要求，于IPTVGSI的最新进展中有不同程度的反映了这些新的动向。本文接下来简要介绍ITU-T和全球IPTV标准化工作的关系，且简要回顾ITU-T于IPTV方面的工作成果，以及I

5、PTVGSI的最新进展。2.ITU-T和全球IPTV标准化IPTV标准不仅能够确保产品的互联互通，降低产业整体发展成本，往往仍涉及众多知识产权，因此对产业发展至关重要，是竞争的制高点。全球各主要国家和各大企业均高度关注IPTV标准化工作。欧洲（ETSI）、美国（ATIS）、日本（TTC）、韩国（TTA）和中国（CCSA）等地区和国家的标准化组织纷纷将IPTV作为工作重点，壹些主要运营商和设备制造商仍成立了专门的旨于促进互操作的产业推进组织，如开放IPTV论坛（OpenIPTVForum）、日本IPTV论坛（IPTVFORUMJAPAN）等。ITU-T作为信息通信行业标准化的官方组织，自2006

6、年就启动了关联工作，除了自身完成了多项核心国际标准（国际建议）外，仍于协调全球标准化活动方面发挥了重要作用。2.1全球IPTV标准化当前，全球范围内有多个国际和地区标准化组织均于开展IPTV关联的标准和技术规范制定和推广工作，主要集中于欧洲、北美和亚洲（中、日、韩，CJK）。各主要组织及其相互关系如图1所示。欧洲：欧洲于IPTV标准研究和产业发展起步较早，因此具有较强的技术实力和产业基础。标准制定方面，欧洲数字电视广播标准组（DVB）早于2003年就开始制定DVBoverIP标准，其定义MPEGTSoverIP标准为全球IPTV系统广泛采用，中间件标准MHP也对ITU-TIPTV中间件标准产生

7、了重要影响。ETSITISPAN小组近年来专注开发基于NGN的IPTV标准，正式将IPTV纳入NGNRelease2中。TISPAN的NGNIPTV有俩个且行的方案，即NGN集成IPTV和IMSIPTV，前者对应ITU-TY.19102中的NGN/非IMS方案；后者基于3GPPCommonIMS，对应Y.1910中的IMS方案。由于TISPAN的技术路线和于NGN中投入很大经历的欧洲运营商和制造商的路线壹直，因此吸引了壹大批设备商和运营商参和。此外，ETSI仍于2008年末新近成立了媒体分发（MCD）工作组，专门负责内容分发体系的研究和标准化工作。美国：ATIS的IPTV互操作论坛（IIF）成

8、立于2005年，AT&T、思科、北电、BT等美国、加拿大和英国的IPTV运营商和设备商均是ATISIIF的积极参和者。该组织主要关注体系架构、安全、接口、服务质量等问题，已经产生了体系架构、DRM互操作等很多重要成果，已经完成了面向直播业务的第壹阶段标准，开始制定面向VoD的第二阶段标准。2009年以来，又陆续发布了IPTV业务评估质量模型、设备的远程管理和IPTV组播应用等多项标准，同时，ATISIIF也正于考虑提高IPTV系统的开放性，引入更多的互联网内容3。日本：日本壹直是IPTV标准化研究最为活跃的国家之壹。不仅于国内标准化组织ARIB、TTC等开展标准化研究，仍积极参和ITU-T的活

9、动。特别是对ITU-TIPTV应用平台、终端和家庭网络这几个热点领域的研究均有比较集中的参和，NTT、NEC、OKI和KDDI等公司于IPTV中间件、终端和家庭网络等方面投入了很大的精力。此外，NTT及索尼等日本15家大型通信、家电、电视公司2008年仍成立了日本IPTV论坛（IPTVForumJapan），联手制定IPTV标准。韩国：韩国TTA于2006年3月成立了IPTV项目组，启动了和IPTV关联的业务平台、DRM/CA互操作、QoS/QoE以及机顶盒互联互通等的标准化工作，已经形成了基于IP专网的IPTV标准系列，2009年启动的第二阶段工作主要关注NGNIPTV的标准化。韩国也壹直是

10、IPTVGSI最活跃的国家之壹，提案数和参会人数均占很大比例。来自韩国的ETRI、ICU等组织的专家关注多个方面的议题，包括网络控制、业务控制、DRM互操作、中间件、元数据等。中国：中国通信标准化协会（CCSA）IP和多媒体工作委员会IPTV特别工作组于2005年8月成立，启动了对IPTV标准的研究和制定工作。参加IPTV特别工作组的单位几乎包含了目前从事IPTV业务运营、开发和研究的国内外所有企业。目前已经完成34项标准，其中9项已经正式发布，形成了较为完善的标准体系。中国IPTV标准采用非NGN架构，终端中间件也采用Web技术体系，已于2008年成功的解决了机顶盒的互联互通问题。中国作为I

11、TU-TIPTV标准化工作的发起成员之壹，全面的参和了IPTV国际标准的制定，是ITU-T于IPTV标准制定方面的主导力量。中国代表团对ITU-T的IPTV体系架构、安全体系架构、网络控制框架、终端中间件、终端设备等主要标准均有重要的影响，技术路线被广泛接受。我国企业仍广泛参和ITU-T的IPTV标准制定，积极的将我国的成果输出到国际标准。涉及的范围包括1）终端；2）终端中间件，特别是基于Web的中间件；3）应用平台中的JavaScript扩展；4）受众测量（H.IPTV.AM）；5）IPTV网络控制。2.2ITU-T于全球IPTV标准化中的地位和作用国际上IPTV标准组织林立各自为政，于当前

12、这样的高度国际化的市场上，如不能加强协调，对IPTV产业的发展极为不利。为此，国际电联于2006年成立IPTV焦点组，旨于协调全球范围的标准化活动，促进国际IPTV的互联互通。ITU-TIPTV研究工作自2006年开始以来，吸引全球各主要国家和各大公司的广泛参和。中国、美国、日本、韩国、英国和法国等IPTV市场发展较好的国家均是ITU-T的IPTV标准制定的积极参和者，其中以中日韩最为活跃。2009年以来，巴西、新加坡等国家也加入到IPTVGSI活动中来。到目前ITU-T已经完成了17项IPTV关联标准。于标准制定过程中，壹方面各地区组织积极将成果以提案的形式提交ITU-T，另壹方面，ITU-

13、T也及时和各组织沟通最新进展，协调标准制定的差异。于ITU-T需求和架构等标准发布后，ETSI、ATIS等组织均积极引用和参考。ITU-T于引领全球IPTV标准研究，协调各国家和地区标准化活动中发挥了重要作用。然而也应见到，IPTV系统本身技术复杂，业务开展也因地域同呈现很大差异，制定全球统壹的标准有很大的难度。同时，各个国家、地区和企业组织处于利益考虑，于标准化领域的竞争也越来越激烈。这对ITU-T于IPTV标准化领域发挥引领和协调的作用提出了挑战。3.ITU-TIPTV主要标准化成果IPTVGSI（GlobalStandardsInitiative）是ITU-T设立的壹个跨研究组的协调机制

14、，负责协调各研究组IPTV关联标准制定。参加IPTVGSI的研究组包括第9，第13，第16，第12和第17研究组中涉及IPTV的多个研究课题（Question）。目前，ITU-T已经制定完成了17项国际建议（ITU-TRecommendations），详见表1。ITU-T已经推出的IPTV国际标准涉及需求和架构、性能监测、家庭网络、应用平台和端系统以及有线网上的IPTV等5大领域，是全球范围内IPTV产业界达成的共识，具有广泛的产业基础。IPTV需求和架构系列标准确立了IPTV的业务需求和支持IPTV业务的体系架构，定义了实现IPTV的三种具体技术体系，即非NGN、NGN-非IMS和NGN-I

15、MS，为其他标准组织和ITU-T内部开发协议奠定了基础。IPTV应用平台系列标准（H.76X系列）确立了以Web技术（W3C+JavaScript）为主的应用平台框架，着重开发基于非NGN的IPTV应用平台标准。终端（H.72X）方面，ITU-T标准定义了软硬件架构和中间件架构，且提出了分能力级别制定标准的工作思路。目前，IPTV应用、内容平台和端系统成为ITU-TIPTV的重点任务，详细进展见第4节。虽然上述国际标准确立了IPTV标准的总体框架，为后续标准化研究指明了方向，但大多停留于高层需求和架构的层面，距离指导实际的开发和部署仍有不小的差距。同时，由于ITU-T组织的国际性和官方背景，于

16、和产业互动方面仍需更加紧密，以便于标准中确切反映产业发展的实际需求。从IPTVGSI近期的工作进展能够见到，ITU-T正于朝贴近市场和产业的方向前进。4.IPTVGSI最新进展2008年以来，随着需求、体系架构、安全、性能测量等壹系列总体性建议逐步完成制定且发布，SG13、SG12和SG17于IPTV方面没有出现新的热点。SG13仍于继续完善IPTV网络控制和业务控制关联建议书，SG17着力完成DRM互操作等方面的项目4。SG16研究组则囊括了IPTV应用平台、IPTV终端、IPTV家庭网络等IPTV标准的关键议题，成为目前IPTVGSI中最受关注的研究组4。这些领域的标准化工作进壹步推进，将

17、对形成完善的可操作的国际标准体系起到关键作用。于SG16内部，IPTV关联工作集中于Q13/16和Q21/16俩个小组。Question13/16IPTV多媒体应用平台和端系统（MultimediaapplicationplatformsandendsystemsforIPTV）Q13/16是为IPTV专门成立的研究小组，负责IPTV多媒体应用平台（IPTV.MAFR）和端系统（IPTV.TDES）方面的新建议制定。目前该组正于开展标准制定的领域包括：1）IPTV多媒体应用平台的壹般问题Generalaspects（H.700-H.719）：目前正于制定的新建议有IPTV.MAP，内容主要是对

18、Q13/16所涉及领域进行概述。另外，鉴于该小组所制定标准设计范围日益庞杂，目前仍启动了壹个新建议H.IPTV-ProComp，旨于对IPTV多媒体应用平台的能力进行必要的分类，便于设备的实现时根据需要选择不同的级别，以便确保互联互通。2）IPTV终端设备TerminalDevices（H.720-H.729）：终端设备关联的建议按照不同类型单独制定，除了已经发布的H.720-概述和H.721-基本型之外，正于制定的新建议仍有全功能型（TDES.3）和移动型（TDES.4）终端设备。3）IPTV中间件Middleware（H.730-H.739）：沿用J.200架构制定的以广播业务为中心的IP

19、TV中间件架构标准已经作为J.701发布。Q13/16目前正于制定基于Web技术的中间件建议（H.IPTV-WBTM），目的于和壹方面支持视频类业务，壹方面能够兼容Facebook等互联网业务，增强IPTV中间件平台的通用性和开放性。此外，涉及分布式IPTV中间件的新建议H.IPTV-DSMW正于制定中，但分布式中间件的特性以及技术细节仍未完全定义清楚。4）IPTV应用事件处理ApplicationEventHandling（H.740-H.749）：IPTV事件是指和内容关联的来自用户或系统的动作，涉及的应用包括受众测量、紧急通知等。IPTV事件处理框架（H.IPTV-AEH）仍于制定中。受

20、众测量（AudienceMeasurement）机制的完善能够显著提高IPTV系统的商业价值，特别是作为互动广告平台的价值，因此受众测量标准成为近期热点，进展较快，制定中的新建议包括总体需求和框架H.IPTV-AM.0，以及业务关联的H.IPTV-AM.1（交互业务）和H.IPTV-AM.2（广播和点播）。5）IPTV多媒体应用框架MultimediaApplicationFrameworks（H.760-H.769）：该领域内容最为丰富，涉及支撑IPTV应用的各种声明性语言（Declarative）和过程性语言（Procedural）。目前主要是基于W3C的Web技术体系，对HTML、DOM

21、、CSS进行适当的剪裁，且对ECMAScript（JavaScript）进行扩充。同时也参照了广播标记语言（BML）和消费电子协会（CEA）对HTML的剪裁方案。目前关联的12项新建议于制定过程中。此外，Q13/16仍设立了IPTV元数据Metadata（H.750-H.759）和IPTV业务发现ServiceDiscoveryuptoconsumption（H.770-H.779）俩个工作方向，受关注程度相对较低。为了更贴近产业发展，适应市场对IPTV标准化提出的新需求，Q13/16已经开始讨论关联新领域的话题，且启动了技术方案编写工作，条件成熟可能会着手正式建议的制定。这些方向包括：1）I

22、PTV应用平台的壹致性和互联互通测试（HSTP.IPTV-SACII）：针对应用平台和终端设备的标准壹致性和互操作开展研究，制定新建议，甚至开展测试，是未来推动标准应用，确保产品互操作性的前提。2009年11月会议上已有多各成员提交关联提案。很明显互操作关联的议题已经提上议事日程，将成为下壹步工作的壹个热点。2）IPTV轻量级Web插件（HSTP.IPTV-Widget）：IPTV的运营实践证明，IPTV系统需要更加开放，能够方便的将互联网应用集成于系统中来。这需要壹系列技术支持，包括Web2.0上流行的轻量级Web插件集成方式。Q13已经着手研究于IPTV中引入Widget的关联问题，这可能

23、成为促进IPTV和互联网应用融合的重要举措。3）IPTV富媒体交互应用（HSTP.IPTV-RIA）：IPTV用户体验的提升需要富媒体交互应用技术的支撑。引入Web上常用的RIA技术，如Ajax，符合Q13既定的IPTV应用框架，因此能够认为是壹个很自然的发展方向。目前这方面的工作刚刚开始。4）IPTV业务发现和选择：业务发现和选择机制是IPTV应用平台的重要环节。随着架构的稳定和应用平台技术方向的明确，应用发现和选择机制的研究也逐渐深入。未来的重点于于基于IMS的业务发现HSTP.IPTV-SDIN，另外，基于Web的业务发现HSTP.IPTV-WBSD也将受到越来越多的重视。Questio

24、n21/16多媒体架构（MultimediaArchitecture）Q21/16下设的IPTV关联研究方向为“支持IPTV的家庭网络（HomeNetworkssupportingIPTVservices，H.62X）。Q21/16已经完成了建议书H.622.1支持IPTV业务的家庭网络架构和需求（ArchitectureandfunctionalrequirementsforhomenetworkssupportingIPTVservices）。目前，制定中的家庭网络关联新建议包括：IPTV家庭网络的远程管理、支持基于NGN的IPTV家庭网络以及虚拟家庭IPTV业务。5.小结随着IPTV技术

25、研究和产业实践的深入推进，IPTV于全球的发展进入了平稳发展阶段。欧美日韩等各国家地区和大型公司对IPTV技术标准的争夺也日趋激烈，如不能协调壹致，对产业发展将产生不利影响。ITU-T作为全球ICT标准化的领导者，于引领IPTV国际标准制定，协调各组织标准化活动中发挥了重要作用。ITU-T产出了壹批重要成果，奠定了国际标准框架。ITU-TIPTVGSI的近期进展也反映出IPTV国际标准制定中的壹些积极的动向，于贴近产业发展和市场需求方面的进步有助于确保其领导地位。我国产业界壹贯重视国际标准化工作，经过努力已经确立了我国于IPTV国际标准制定中的领导地位。于积极开展国内IPTV行业标准制定的同时

26、，注重将行业标准向国际转化，且取得了很好的效果。于下壹阶段的工作中仍应继续加强国内IPTV应用平台、IPTV终端、IPTV家庭网络等关键领域的标准化，进壹步推动行业标准成果的国际化。附：IPTV标准问答问题之壹：是否需要IPTV中间件？多媒体应用平台通常采用中间件的方式来实现，GEM是目前被广泛采用的中间件标准规范。另外，仍有MPEG多媒体中间件。目前，基于GEM开发的机顶盒，至少有1000万台。欧洲比较成熟的商用中间件产品有OpenTv的EN2、Liberate的TVNavigatorforDTV、Enreach的EnreachTVforDTV、CanalPlus的Mediahighway以

27、及NDS的NDSCore等。据有关资料显示，我国的央视和省级电视台已经使用了这些中间件产品。尽管上述中间件均是基于家庭网络设计的，且且均应用于数字电视机顶盒上，似乎和我国当前的IPTV主体运营商没有太大关系。可是不可否认，当下的IPTV机顶盒很多均是由数字电视机顶盒经过移植和改造来的，比如改变机顶盒的接入认证方式，增减系统模块等；况且，DVB-IPI的架构应用到电信领域不会有太大的困难。总之，中间件的实现方式对于IPTV终端和平台来说均是壹种很好的选择，因为基于中间件能够开发出丰富多彩的应用，而且任何人均能够基于它来开发。事实上，中间件技术已经被广泛地应用到各行各业。各种操作系统，从本质上来说

28、就是壹个中间件。比如Windows操作系统，它将PC底层的各种硬件设备、存储设备等屏蔽起来，使得上面的各种应用不需要知道底层设备的具体细节。同时，Windows仍提供各种接口和业务开发包，因此才有了当下丰富多彩、个性化的Win-dows应用。Windows的成功，从侧面证明了壹个符合发展需要的中间件是多么重要。相信，随着技术的不断发展及硬件成本的不断降低，困扰IPTV终端和平台的中间件发展的各种不利因素将会逐步减少，IPTV中间件将会于未来的应用中大显身手。因此，谁控制了产业的制高点，谁就能赢得主动权，Windows的成功就是壹个典型的案例。问题之二：IPTV机顶盒如何“互通”？常常听人说，将

29、来的IPTV机顶盒就摆于商场里，任何人买壹款机顶盒拿回家，插上电源，和电视机相连就能够见IPTV节目了，这就是“互通”。事实上，“互通”有三个层面的含义。壹是机顶盒插上电源，和接入网络和设备相连，机顶盒经过业务平台的认证鉴权，如果通过，就认为是“互通”了，这个是网络层面的互通；二是于第壹种情况的基础上，能够实现最基本业务的互通（比如直播、EPG的显示等），就像电话机插上电话线后通话那样（最初的电话只完成通话功能）；第三种情况的“互通”是指于第二种情况的基础上，通过机顶盒能够收见任何节目，享受自己付费后的任何内容，这种情况也分为好几种类型。由此可见，壹般人所说的“互通”就是于第三种情况下的互通。

30、“互通”是壹个和商业模式、性能和成本、使用范围、需求等关联的问题。因此，于不同的条件下，“互通”的程度和范围各不相同。为了说明问题，能够用俩个典型的应用案例来说明，壹个是全世界均于使用的电话机，另壹个是全世界均于使用的PC。众所周知，壹部电话机拿到世界任何壹个角落，插上电话线就能够和任何壹部电话通话。当然，它只能提供通话功能。为了提供更多的功能，就需要智能网。可见，全球的互通需要牺牲它的功能作为代价。功能的增强，业务的增多，需要付出更多的成本代价。再见见PC，只要它装上了Windows操作系统，全球的PC就能够互相通信。这个案例说明，互通需要有统壹的操作系统（中间件）和全球通用的IP协议。表面上见，只要有壹个全球统壹的标准，PC就能够“互通”了。但事实上，不同操作系统的俩台PC壹般是不能互通的，除非它们之间达成某种协议（这就是商业模式的问题）。同样，基于同壹操作系统之上的业务应用，也是不能随便和其他应用“互通”的。因此，“互通”是有条件的，它总是和产品的功能和成本、需求等紧密联系于壹起。机顶盒的“互通”，能够于“部分互通”和“完全互通”之间游动，其不确定性不是由技术造成的，而是取决于应用需求、商业模式、功能和成本等因素。如果全球的机顶盒由壹个系统和设备提供商来提供，相信“互通”不是问题。但问题是由谁来提供，因为即使像微软那样的巨人，其“维纳斯”计划最后也以失败告终。