最强大脑第三季招商方案.pptx

1、2016第三季招商方案人人都说现象级业内天问1什么是“现象级”?答：大家都在看现象级的标准1st2nd3rd4th开创性的模式收视率过2广谱的影响力引领价值观1st2nd3rd4th开创性的模式收视率过2广谱的影响力引领价值观满足以上所有标准只满足以上两条标准现象级的标准：业内天问2什么是现象级中的现象级？答：不仅大家都在看，精英人群也爱看下一个爱因斯坦也在看核心人群、意见领袖在看领导人在看习大大对最强大脑心理实验室建设表示赞许委员施芝鸿：各地组织部长都应看看最强大脑诺贝尔奖提名者在看下一代们也在看高端人群、企业决策者爱看最强大脑意见领袖、高知人群爱看最强大脑在中国只此一家别无分店中国版最强大

2、脑颠覆式改造和本土化创新成为其他国家购买版权时的范本德国版SuperBrain一年一次，纯脑力比拼无科学探究颠覆式改造一.模式 数据来源：CSM35城，4+，首播，2014-2015年一季度2014年第一季2.05%收官之战最强大脑以 2.83%的收视率超过我是歌手十点档击败黄金档！2015年第二季2.22%大学以上收视：2.43%人均年收入8W+收视：2.58%成为一季度经典现象！科学节目，只高不冷二.收视率 20150102201501092015011620150123201501302015020620150213201502202015022720150306201503132015

3、03202015032720150403010002000300040005000600070008000我是歌手最强大脑单位：万最强大脑2VS我是歌手3网络播放量最强大脑212期总计网络播放量 约8亿较第一季高位 攀升33%数据来源：优酷土豆&芒果TV，统计截止时间2015年5月4日粘性更高、人群更优质领先跑男、我歌最强大脑网络观众：集中于19-30岁中青年人群，高学历人群超过八成，6000+家庭高收入群体高达36%单次播放时长超过40分钟的观众占比超过50%网络播放优势凸显！三.影响力 数据来源：优酷土豆&芒果TV，统计截止时间2015年5月4日百度指数绝对占优最强大脑最高指数130.3万

4、我是歌手最高指数112.6万三个月内百度最高指数对比新浪微博话题曝光52.6亿宣传片登陆纽约时代广场 未播先火网络舆情尽显深度！综艺节目“娱乐至死”，科学和脑力达人因为最强大脑而备受关注，节目获得国家领导人、政协委员和各界的广泛认可，总局特批进入周五黄金档，被誉为“最安全”的现象级节目。引领价值观 让科学流行起来四.来自网络播放平台优酷土豆的调查显示，冠名最强大脑第二季后，42%的人觉得金典可以补脑 12.7%的人预购率增加。最强大脑成就最强客户五、品质之作，创意植入,为客户品牌保驾护航红牛与节目官微第一季期间共同策划了#最强大脑 超乎想象#系列话题。微博覆盖超过5000万人，互动量数十万；微

5、信覆盖超过300万人。最强大脑成就最强客户五、经过品牌调研：l超过三分之一的消费者通过“最强大脑”第一次了解雪佛兰新科鲁兹l超过80%消费者认为赞助“最强大脑”，能提升新科鲁兹的品牌档次l在有购车计划的受访者中，88%会考虑新科鲁兹最强大脑成就最强客户五、将观众直接转化为用户，最大限度挖掘合作潜力大量的节目观众植入信息引流到微信栏目播出期间微信摇一摇真金白银的红包和途牛抵用券引导下载途牛APP客户产品成交量提升电视观众转化为客户的用户观众用户最强大脑成就最强客户五、数据来源：综合途牛旅游网财报数据途牛旅游网投放最强大脑期间净收入同比增幅115.9%移动端流量占70%，APP下载量增长133%四

6、大美股OTA，途牛营收增速第一 途牛：116%，去哪儿网：100%，携程：46%，艺龙：-14%高位在前，如何超越自己？最强大脑第三最强大脑第三季季前导片最强“入侵者”王者归来EP01两季选手强强对决中国队抢位赛EP02-07中国战队集结EP08-11迎战国际挑战者厮杀贯穿始终！一 赛制最强五步曲EP12MVP国际脑王争霸赛国际挑战赛谁是脑王前导片：最强“入侵者”看点：4名从未被打败的国外脑力高手再下战书，分别带领本国战队兵临城下，泱泱中华，谁来接招？EP01：王者归来 队长诞生 最强大脑第一季、第二季人气选手再度登台，两两对决，决出4个队长名额，分别组队阻击海外“入侵者”看点：集结一二季选手

7、，强强对决，胜者为王！EP02EP07：最强“抢位赛”中国战队3.0产生PK到底、实力对话谁行谁就上在六场抢位赛，16个席位，选手们可以单挑和踢馆两种方式任选进行比赛。已晋级队员随时面临挑战。增加爆灯环节评分规则不再一人定乾“坤”，当其他三位评审达成一致后，可行使爆灯权力，为选手争取一次再次表现的机会。平行叙事 海外高手实时集结在每集开头，将通过短片揭晓一名海外“入侵者”营造紧张气氛。EP08EP11：最强国际赛4场国际PK：德、日、英、X，既有宿敌，也有神秘对手。X战队集合多国精锐，神秘高手首次参赛！4场国际赛，每支胜利的队伍中的MVP可以进入到最后的脑王争霸赛，角逐2016年度脑王！看谁能

8、笑傲江湖，成功登顶！EP12 世界脑王争霸赛魔方墙、立体版清明上河图、“铜人茶馆”最强大脑的道具一直由于其制作逆天、叹为观止而被观众誉为“最强道具”。而这一季，会有什么样的道具让“最强”也不足以形容？二 超强道具SNH48、AKB48、T-ara美少女人形道具靓瞎你的眼TFBOYS担任出题嘉宾，井柏然、李易峰、鹿晗，最强鲜肉团带着年轻人的关注度回到电视机前人气鲜肉团 不当评审当道具让科学不仅有刻度、温度，更获得最广泛的关注度 高科技 延续最强大脑前两季的风格，将时下最先进、最流行的科技技术融入项目。接地气 约跑项目、国宴油条、哆啦A梦助阵日常生活场景变成考题，“最强大脑”就在生活中。项目极具代

9、入感，便于传播。三 项目设计高科技或接地气APP、H5小游戏集游戏互动和报名于一身，节目中选手们的挑战项目，观众在线下也可通过游戏进行由易到难的进阶挑战。若游戏挑战达到一定水平，甚至可获得报名提示。配播节目直播答题互动看节目答问题，电视与移动互联网结合进行实时脑力互动，化聪明才智为实惠的奖品。结合节目产生的衍生品将最强大脑IP与客户品牌相结合，打造“最强”衍生产品。四 全媒体产品升级过去营销关注：人、货、场，如今营销意味着：社群、极致产品和场景化的连接。经过两年的积累，最强大脑拥有一大批优质粉丝、广泛的影响力和“科学”、“极致”、“脑力”等标签。与最强大脑的合作就是在高品质的平台上，将品牌放在

10、极致的场景中，展示给这群优质的粉丝们。品质保证和科学背书在观众心目中产生的价值难以估量。五 广告价值升级作为一档科学励志节目，最强大脑价值观正面积极，得到广电总局的特批进入黄金档！2016年，最强大脑第三季将延续这一殊荣，播出时间为：周五黄金档！六 播出时段：周五黄金档【节目名称】最强大脑第三季(THE BRAIN)【节目定位】大型科学励志益智类真人秀【节目时长】90min【播出时段】2016 第一季度周五黄金档【节目期数】12期节目概述汽车饮料电商平台手机、IT数码教育产品智能家电建议合作客户最强大脑第三季招商方案独家冠名招商独家冠名经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商

11、身份使用节目名称及联合LOGO期限：仅限广告投放期内独家授权类型：内容宣传片全程播出角标（联合LOGO与客户LOGO交替），结束时配音提及客户名称，画面播出联合LOGO次数：节目播出前密集宣传；节目播出期间，每周不少于30次宣传片A、品牌理念植入 根据品牌特点，将客户信息融入节目环节内，增加客户与节目关联度，使二者有机融合B、联合LOGO呈现：节目现场核心区域体现联合LOGO主持人手卡上体现联合LOGOC、冠名口播：含客户名称及广告语，每期4次D、片尾鸣谢：节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报A、5秒“欢迎进入”标版每期1次，节目片头前播出B、栏目片头，每期1次片头出现联合LOGO，时

12、长约2秒C、栏目角标栏目与客户的联合角标，以及客户的角标，交替出现，时长不少于节目的1/3D、口播压屏条,每期4次节目口播时，播出带有客户LOGO的压屏条E、5秒开版，第一、二、三刀广告开版，每期共3次 栏目进广告前的提示标版，配音含客户名称，画面中播出联合LOGOF、游走字幕 提及游走字：频道在游走字幕中对栏目进行宣传时，带有客户名称 节目中游走字：每期6次，含客户名称及广告语G、片尾压屏LOGO，每期1次 栏目结束时播出客户LOGO，时长约3秒包装元素招商独家冠名A、5秒冠名标版，频道包装版式内5秒客户广告，含客户名称及广告语，第一刀广告中插正一B、15秒广告，紧跟5秒标版后配播硬广 现场

13、呈现、口播、片头、角标、口播压屏条、开版、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出节目复播宣传推广A、新闻发布会：在节目新闻发布会上，体现联合LOGO，并邀请冠名客户参加B、节目宣传品：在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有联合LOGOC、线下宣传：全国近20个重点核心城市的户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架等线下宣传中，带有联合LOGOG、多媒体宣传：频道微博、微信对节目宣传中，提及客户名称，及联合LOGO体现招商独家冠名联合特约节目内回报A、环节植入，每期每家1个环节：每期节目为每个客户量身定制1个环节性植入，在节目中有机融入客户元素，具体形式根据栏目和品牌商定B、现场口播：特约口播，每期3次，含

14、客户名称及广告语C、片尾鸣谢，每期1次节目结束时提及客户名称，不含广告语包装元素A、口播压屏条，每期3次：节目口播时播出带有客户LOGO的压屏条B、5秒关版，每个客户每期各1次，按合同签订先后顺序指定刀口 广告进栏目前的提示标版，配音含客户名称，画面中播出客户LOGOC、游走字幕，每期4次，含客户名称及广告语。D、片尾压屏LOGO，每期1次，时长约3秒招商联合特约配播硬广现场LOGO、口播、口播压屏条、关版、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出节目复播宣传推广A、新闻发布会：在节目新闻发布会上，体现客户LOGO B、节目宣传品：在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有客户LOGO C、多媒体宣传：客

15、户在自媒体进行宣传时，频道微博、微信将予以大力支持招商联合特约A、5秒特约标版，频道包装版式内5秒客户广告，含客户名称及广告语B、15秒广告，紧跟5秒标版后指定产品节目内回报A、产品露出节目现场、花絮或VCR中带有客户产品或镜头，具体根据节目环节而定B、指定产品口播，每期2次提及客户名称及广告语C、片尾鸣谢，每期1次节目结束时提及客户名称，不含广告语包装元素A、口播压屏条，每期2次节目口播时，播出带有客户LOGO的压屏条B、游走字幕，每期4次游走字中提及客户名称及广告语C、片尾压屏LOGO，每期1次栏目结束时播出客户LOGO，时长约3秒招商指定产品A、5秒指定产品标版，每期1次第一刀广告段内播

16、出B、15秒广告，每期1次第一刀广告段内播出，紧跟5秒标版配播硬广A、硬广复播5秒标版+15秒广告均在节目首次复播中播出B、内容复播现场摆放、口播、口播压屏条、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出节目复播宣传推广A、新闻发布会：在节目新闻发布会上，体现客户LOGO B、节目宣传品：在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有客户LOGO C、多媒体宣传：频道微博、微信将配合客户对节目宣传招商指定产品配播节目燃烧吧！大脑燃烧吧！大脑节目类型：直播答题互动类节目形式：主持人根据最强大脑节目中的挑战项目 出题，观众通过手机参与答题。答题中 途不可加入，答对者进入下一轮，答错 者淘汰。所有题目全部答对者，将有机 会获得丰厚大奖。时长：约15分钟经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商身份使用配播节目名称及联合LOGO期限：仅限广告投放期内独家授权A、联合LOGO呈现：节目现场核心区域体现联合LOGOB、冠名口播：含客户名称及广告语，每期2次C、片尾鸣谢：节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报招商配播节目冠名A、5秒“欢迎进入”标版每期1次，节目片头前播出B、栏目片头，每期1次片头