文化产业项目策划书的撰写.pptx

1、1第一PPT，文化产业文化产业策划策划书的撰写书的撰写 PPT模板下载： LOGO学习目标n理解文化产业项目策划书的作用和种类n掌握文化产业项目策划书的基本结构和内容n掌握文化产业项目策划书的编写要求Page 2第四第四节3第一PPT，文化产业项目策划书的作用1.书面反映形式2.准确反映策划信息3.文化产业项目策划的第一步4.决定文化产业项目策划成败项目战略 +项目策划 具体行动方案、安排指导活动。执行和控制的依据执行和控制的依据使企业决策者信服并认同其内容途径：文字表达魅力、视觉效果等说服决策者的手段说服决策者的手段反映项目策划的内容反映项目策划的内容Page 3第四第四节4第一PPT，文化

2、产业项目策划书的基本结构与内容注意：注意：n文化产业项目策划书没有一成不变的格式，依产品或文化项目活动的不同要求的变化而变化。n基本机构：n封面、前言、目录、概要、项目目的、环境分析、SWOT分析、项目战略、项目战术、行动方案、项目预算、项目控制、结束语、附录。Page 4第四第四节5第一PPT，Page 5 设计原则：醒目、整洁、切忌花哨，字体、字号、颜色依实际效果具体考虑。封面提供如下信息：1.委托方。如某公司某策划书；2.标题。简洁明了，突出主题；3.策划者。封面底部标出策划者或公司；4.日期。以提交日为准，完整日期。如2014年11月8日。Page 51.封面第四第四节6第一PPT，P

3、age 6 设计原则：文字不宜过长，不超一页，字数1000字内。前言内容如下：1.简述接受文化产业项目策划委托情况。如：某公司接受某公司委托，就某年度的促销计划进行具体策划；2.进行策划原因。表述策划重要性和必要性，前言重要部分；3.策划目的及实施后的理想状态。4.策划及策划书特色，策划概略介绍，参加人员状况，致谢等。Page 62.前言第四第四节7第一PPT，Page 7 设计原则：一目了然，便于查询。目录内容如下：1.文化产业项目策划内容篇幅较少，则可以省略目录；2.目录所标页数与实际页数必须一致。PS.巧用、会用办公软件“自动生成目录”功能。Page 73.目录第四第四节8第一PPT，P

4、age 8 设计说明：简明扼要地用总结性陈述项目策划书，通过概要使阅读者理解策划者思路、意图和观点。注意：1.实时选择写作顺序；2.提纲挈领，勾画骨架；3.巧用框图或图表。Page 84.概要5.目的 设计说明：目的部分是对文化产业项目策划所要实现的目标进行全面描述，它是文化产业项目策划活动的原因和动力。第四第四节9第一PPT，6.6.环境分析环境分析准确性明了性明了性市场状况市场状况列出目标市场34年数据，对比年度相对指标，得出分析结果。竞争状况竞争状况辨认主要竞争者，描述其规模、目标、市场份额、质量、文化产业项目战略和其他特征。分销状况分销状况列出各分销渠道销售数量资料和重要程度。宏观环境

5、状况宏观环境状况宏观环境趋势（人文、经济、政治法律、社会文化等）及联系。通过内、外部环境找重点，描绘变化轨迹，形成依据材料。Page 9第四第四节列列举数据和事数据和事实有有条理，抓重点。若条理，抓重点。若需列入大量需列入大量资料，料，可以参考可以参考资料附料附录。分析客分析客观实际，杜，杜绝主主观臆断，任何臆断，任何结论性性说明或明或观点点都需有客都需有客观依据。依据。环境分析内容：环境分析内容：10第一PPT，.SWOT分析OpportunitiesThreatsStrengths综合分析：根据以上分析确定企业须注意的主要问题和发展潜力。优势/劣势分析：内部环境归纳企业面临的优势和劣势。定

6、义：定义：对企业内部环境的优劣势和外部环境的机会、威胁全面评估。机会/威胁分析:外部环境归纳企业面临的机会和威胁。Page 10第四第四节Wenkness11第一PPT，.项目战略依据一定的细分标准，对市场进行。市场细分市场细分目标市场目标市场建立商品特色，创立鲜明个性，塑造独特形象。Page 11第四第四节 选定企业进入细分市场，并确定采取何种市场策略：无差异市场、密集型市场、差异性市场。市场定位12第一PPT，文化产业项目组合策略（方案）：企业根据自己文化产业项目目标与资源状况，针对目标市场的需要对自己可控制的各种文化产业项目因素（产品、价格、渠道、促销）进行优化组合和合理综合运用。包括：

7、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。产品策略：产品策略：产品策略：产品策略：阐述产品体系、品牌体系、品牌管理、包装体系、包装涉及等。阐述产品体系、品牌体系、品牌管理、包装体系、包装涉及等。1 1价格策略价格策略价格策略价格策略：阐述定价原则、定价方法、价格体系、调价体系等内容。2 2渠道策略：渠道策略：渠道策略：渠道策略：阐述渠道建设指导方针、开发步骤、网络架构、激励措施等。3 3促销策略：促销策略：促销策略：促销策略：阐述人员推销、广告、文化项目推广、公共关系的方式方法。4 49.9.项目战术Page 1213第一PPT，Page 13设计说明：是文化产业项目策划进一步具体化的表现，也是

8、活动得以实施的必要保证。包含两部分1.组织机构。列明组织机构及其相应职责。2.项目行动程序安排。把行动程序、负责人、预算及行动方案评估和控制方法等内容集中在一起，用图表列出。一般采用甘特图和箭头线图表示。Page 1310.行动方案第四第四节14第一PPT，11.项目预算说明：n预算费用时，最好列出表格，总目、分目的支取内容，并计算费用总额。n有的文化产业项目策划预算方案还要列出估算收入及利润金额。n常用“作业项目估计法”，即按照策划确定的作业项目列出细目，计算出所需经费。n特点：计划性强，开支项目清晰。Page 14第四第四节15第一PPT，12.项目控制文化产业项目控制主要说明如何对计划的

9、执行过程、进度进行管理，氛围一般程序和例外管理。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本把目标、预算按月或季度分开，便于主管及时了解各个阶段销售实绩，掌握未能完成任务的部门、环节，分析原因，并限期解释、改进。例外管理例外管理一般程序一般程序Page 15第四第四节例外管理指例外管理指针对意外事件的意外事件的应急急计划，划，应扼要列扼要列举可能可能发生的生的不利情况、概率及危害程度，并列出不利情况、概率及危害程度，并列出预防措施和善后措施。防措施和善后措施。16第一PPT，14.14.附录附录n凡是有助于阅读者对策划内容理解的可信资料都可以列入附录，但要重点突出。n前言呼应。Page 1

10、613.13.结束语结束语第四第四节17第一PPT，框架构建1 1资料整合资料整合2 2版面设计版面设计3 3文稿撰写文稿撰写4 4完善和装订5 5文化产业项目策划书的编写步骤Page 17第四第四节18第一PPT，确定版面大小；1 1目录设计及排列，防止刻板老套；3 3多运用图表、图片、插图、曲线图及统计图表等，并辅以文字说明；4 4通过策划识别符号增加版面美感；5 5自定义涉及文字符号应加以使用；6 6标题可分为主标题、副标题、标题解说等。7 7版面设计Page 18确定每页标题、文本、图确定每页标题、文本、图 片位置页码位置和设计；片位置页码位置和设计；2 2第四第四节19第一PPT，框

11、架大纲；1 1检查大纲结构及各部分内容，并调整、确定各部分内容；3 3撰写SWOTSWOT分析、文化项目目标、战略、策略的策划。4 4写出策划概要提示决定策划整体构成；5 5写出策划实施计划及策划方案的控制措施；6 6补足其他部分，统撰全篇，润色定稿。7 7文稿撰写：一般程序Page 19细化大纲，并列出具体内细化大纲，并列出具体内 容范围；容范围；2 2第四第四节20第一PPT，Page 20项目策划书编写技巧n纸张规格、页边距、页眉及其名称、页码位置；标题、正文和图表图形的字体、字形及字号；行间距及每行字数。n经典理论、统计数据、典型案例。注意必须有出处。n框图、表格、图形、图片；n文体统

12、一、文字简介准确、结论明确；恰当使用文字正确运用正确运用各类图形各类图形合理使用理论依据、数据、例证巧妙涉及版面Page 20第四第四节21第一PPT，介绍文化产业项目策划书的程序策划书目的明确介绍目的明确介绍目的明确介绍目的明确介绍目的公司内部团队等彩排资料不宜过多，证据充沛。资料准备资料准备会场大小、所需装置和工具、交通，介绍对象知识水平、人员构成。准备会场与熟悉对象准备会场与熟悉对象准备会场与熟悉对象准备会场与熟悉对象音视频媒体、PPT、图片等。确定介绍方法和工具确定介绍方法和工具Page 21第四第四节22第一PPT，介绍文化产业项目策划书的技巧1.声音洪亮声音洪亮2.声调高低、说话速声调高低、说话速度度3.适当提结论适当提结论4.重要内容适当重复重要内容适当重复1.事前准备充分，并预备答案；2.欢迎提问；3.回答时应反复强调自己自主张。回答问题技巧回答问题技巧1.视线；2.手的动作，切勿过多；3.表情及站立姿势；4.服装。身体语言技巧身体语言技巧语言表达语言表达Page 22第四第四节23第一PPT，Page 23第四第四节24PPT模板下载：