张学友演唱会成都招商方案.ppt

1、他的声音他的声音 见证我们成长的挚爱见证我们成长的挚爱他的声音他的声音 激动我们青春的情怀激动我们青春的情怀延续年初四月延续年初四月 那万人合唱的精彩那万人合唱的精彩弥补七个月前弥补七个月前 那未能尽兴的感慨那未能尽兴的感慨张学友好久不见世界巡回演唱会张学友好久不见世界巡回演唱会 成都站成都站1111月月2525日日 重装上阵重装上阵 歌神归来歌神归来本年度最值得再度喝彩的乐坛奇迹本年度最值得再度喝彩的乐坛奇迹岁末蓉城最声势浩大的收官大戏岁末蓉城最声势浩大的收官大戏学友光年学友光年 感动成都感动成都重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.目目目目 录录录录一、关于张学友：一、关于张学友：艺人典范

2、艺人典范 香江歌神香江歌神二、关于演唱会：二、关于演唱会：0707年度最华丽的全球旅行年度最华丽的全球旅行 演出路线演出路线 营销结合点营销结合点 歌神归来，蓉城再现辉煌歌神归来，蓉城再现辉煌三、关于商业合作三、关于商业合作重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.1关于张学友关于张学友关于张学友关于张学友重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.有歌迷朝圣般的虔诚有歌迷朝圣般的虔诚 有观众泪如雨的感动有观众泪如雨的感动 有柔情似水深情款款有柔情似水深情款款 有激情似火热烈奔放有激情似火热烈奔放 不知道还有什么样的情感体验是学友的歌声无法表达的？张学友不知道还有什么样的情感体验是学友的歌声无法表达的？

3、张学友个人演唱会永远是：个人演唱会永远是：激情四溢的盛会激情四溢的盛会 不醉不归的盛宴不醉不归的盛宴 欲罢不能的全情体验欲罢不能的全情体验 唯有独尊华语乐坛第一把交椅的唯有独尊华语乐坛第一把交椅的“歌神歌神”张学友，能以无与伦比张学友，能以无与伦比的美妙歌喉与曼妙舞步、恢宏大气的舞台布景、极尽奢华的服装造的美妙歌喉与曼妙舞步、恢宏大气的舞台布景、极尽奢华的服装造型在三个小时的演唱会中引领观众经历一场丰富的情感百味型在三个小时的演唱会中引领观众经历一场丰富的情感百味20072007张学友个人演唱会张学友个人演唱会重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.自自8484年凭年凭大地恩情大地恩情一曲夺得全

4、港十八区业余歌唱大赛冠军起至一曲夺得全港十八区业余歌唱大赛冠军起至今，张学友以其健康的形象，及实力派的唱腔，在歌坛赢获无数奖项，今，张学友以其健康的形象，及实力派的唱腔，在歌坛赢获无数奖项，更凭借更凭借旺角卡门旺角卡门及及笑傲江湖笑傲江湖两部电影，分别在两部电影，分别在8888及及9090年夺得香年夺得香港电影金像奖最佳男配角，及金马奖最佳男配角，跃身为歌影界之天皇港电影金像奖最佳男配角，及金马奖最佳男配角，跃身为歌影界之天皇巨星，而在巨星，而在9393年推出的一曲年推出的一曲吻别吻别，更囊括了，更囊括了IFPIIFPI国际大奖，最受欢国际大奖，最受欢迎国语歌金奖，更有台湾所颁发的金曲奖最佳年

5、度歌曲，及新加坡的醉迎国语歌金奖，更有台湾所颁发的金曲奖最佳年度歌曲，及新加坡的醉心金曲奖最佳金曲，而同年亦荣获美国心金曲奖最佳金曲，而同年亦荣获美国BILLBOARDBILLBOARD音乐颁奖礼之最受欢迎音乐颁奖礼之最受欢迎亚洲艺人大奖，成为国际级巨星。亚洲艺人大奖，成为国际级巨星。9494年所出版的唱片年所出版的唱片饿狼传说饿狼传说，获，获颁香港电台第十七届十大中文金曲之全年销量冠军大奖，而在第十八届颁香港电台第十七届十大中文金曲之全年销量冠军大奖，而在第十八届的十大金曲再度夺得全年最高销量冠军歌手大奖。的十大金曲再度夺得全年最高销量冠军歌手大奖。9595及及9696年分别荣获叱咤乐坛男歌

6、手金奖及我最喜爱男歌手两大奖项，年分别荣获叱咤乐坛男歌手金奖及我最喜爱男歌手两大奖项，同年更凭同年更凭你的名字我的姓氏你的名字我的姓氏勇获勇获9696年度最受欢迎男歌星奖，在乐坛年度最受欢迎男歌星奖，在乐坛中屡创高峰，并于中屡创高峰，并于9696年被年被时代杂志时代杂志亚洲版选为封面人物，为全球最亚洲版选为封面人物，为全球最受欢迎华人男歌手之一。受欢迎华人男歌手之一。张学友个人简介张学友个人简介张学友个人简介张学友个人简介重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.19991999年，各种音乐奖项对学友已经不再重要，同时为了给新人年，各种音乐奖项对学友已经不再重要，同时为了给新人更广阔的空间，他毅然

7、宣布退出一切音乐颁奖礼。而具有喜剧色彩更广阔的空间，他毅然宣布退出一切音乐颁奖礼。而具有喜剧色彩的是，这一年当中，学友先后获得了世界十大杰出青年、十大中文的是，这一年当中，学友先后获得了世界十大杰出青年、十大中文金曲全球最受欢迎男歌手、金曲全球最受欢迎男歌手、CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典最佳男歌手、音乐盛典最佳男歌手、9090年代年代最杰出歌手等等国际级、重大奖项。这足以说明学友在亚洲娱乐圈最杰出歌手等等国际级、重大奖项。这足以说明学友在亚洲娱乐圈无可或缺的王者地位。无可或缺的王者地位。20002000年至今，十大中文金曲最高荣誉奖年至今，十大中文金曲最高荣誉奖金针奖金针奖(终身成

8、就奖终身成就奖)、新加坡金曲奖新加坡金曲奖1010年顶尖荣誉大奖、年顶尖荣誉大奖、CCTV-MTVCCTV-MTV音乐盛典音乐盛典亚洲地区亚洲地区最佳男歌手、以及电影最佳男歌手、以及电影男人四十男人四十最佳男主角奖最佳男主角奖每年众多重每年众多重大奖项的授予，依旧证明着学友不可动摇的天王地位。大奖项的授予，依旧证明着学友不可动摇的天王地位。2004200420062006年，张学友将曾经连演年，张学友将曾经连演4343场轰动香江的华人经典音场轰动香江的华人经典音乐巨作乐巨作雪狼湖雪狼湖改编为国语版，展开世界巡演。一举创下全球巡改编为国语版，展开世界巡演。一举创下全球巡演演103103场的惊人记

9、录，并引发了中国内地音乐剧市场的一阵热潮。场的惊人记录，并引发了中国内地音乐剧市场的一阵热潮。如今，关于如今，关于“歌神歌神”的神话仍在继续的神话仍在继续重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.2关于演唱会关于演唱会关于演唱会关于演唱会重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.20072007张学友世界巡回演唱会，除几乎囊括中国一线大中城张学友世界巡回演唱会，除几乎囊括中国一线大中城市的市的2525场内地演出之外，此次依旧用行动实现着场内地演出之外，此次依旧用行动实现着“有华人有华人的地方，就有学友歌声的地方，就有学友歌声”的诺言。纽约、拉斯维加斯、多的诺言。纽约、拉斯维加斯、多伦多、温哥华、悉尼、

10、伦多、温哥华、悉尼、重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.20072007张学友世界巡回演唱会，不仅气势恢弘、张学友世界巡回演唱会，不仅气势恢弘、规模庞大、影响深远，在演出界独树一帜，同时，规模庞大、影响深远，在演出界独树一帜，同时，由于学友作为华语乐坛由于学友作为华语乐坛“歌神歌神”的王者之气、对歌的王者之气、对歌迷的亲和力及健康向上的形象，对于合作演出的商迷的亲和力及健康向上的形象，对于合作演出的商家也同样是一次不可多得的商机。家也同样是一次不可多得的商机。营销结合点 重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.在目前的文化市场上，我们越来越少的看到具有强大在目前的文化市场上，我们越来越少的看到

11、具有强大影响力的演唱会，而影响力的演唱会，而20072007年，张学友个人演唱会无疑是为已年，张学友个人演唱会无疑是为已经波澜不惊的文化市场投下了一颗重磅炸弹。经波澜不惊的文化市场投下了一颗重磅炸弹。面对如此具有影响力、盘面如此之大的个唱，面对如此具有影响力、盘面如此之大的个唱，我们在营我们在营销推广上所强调的重点就是销推广上所强调的重点就是曝光率曝光率，无论是对消费君、无论是对消费君、对投资方、对商家，经过前面几十场的运作证明了，对投资方、对商家，经过前面几十场的运作证明了，较高的较高的曝光率，是提高知名度的最快捷手段曝光率，是提高知名度的最快捷手段张学友与广告效应张学友与广告效应张学友与广

12、告效应张学友与广告效应重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.我们得到了这样一组数据我们得到了这样一组数据：平均平均3500035000人人/场，每场，每3030个人知晓演唱会，会有个人知晓演唱会，会有1 1个人来购票观看，个人来购票观看，每每1010个人关注演唱会，会有个人关注演唱会，会有1 1个人来购票观看。个人来购票观看。据此推得，据此推得，3500035000人人/场场105105万知晓万知晓3535万人关注万人关注 （本次成都演唱会共计约（本次成都演唱会共计约4000040000人）人）我们对比其它广告渠道所得到的广告效应我们对比其它广告渠道所得到的广告效应：平面媒体：平均平面媒体：平

13、均10001000块钱才能够吸引到块钱才能够吸引到1 1个消费者主动访问个消费者主动访问 移动媒体：平均移动媒体：平均20002000块钱才能够吸引到块钱才能够吸引到1 1个消费者主动访问个消费者主动访问 电视媒体：平均电视媒体：平均30003000块钱才能够吸引到块钱才能够吸引到1 1个消费者主动访问个消费者主动访问我们所采用的媒体传播方式我们所采用的媒体传播方式：平面媒体平面媒体+移动媒体移动媒体+特殊媒体特殊媒体。重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.v4月月15日，首现蓉城日，首现蓉城v11月月25日，歌神归来，不同凡响日，歌神归来，不同凡响由此，我们可以得到比其它城市更多的关注度以及

14、品牌影响力由此，我们可以得到比其它城市更多的关注度以及品牌影响力A A、经过第一场、经过第一场“张学友演唱会张学友演唱会”的大获成功，并且很大一部分的大获成功，并且很大一部分群体对于其已经形成了相当的关注度；群体对于其已经形成了相当的关注度；B B、同样的宣传力度，加之已经形成的口碑效应，会更快速地取、同样的宣传力度，加之已经形成的口碑效应，会更快速地取得比第一场演出更高的知晓度；得比第一场演出更高的知晓度；C C、形成较高关注的另一原因，即当月的另一个巨星的演出，媒、形成较高关注的另一原因，即当月的另一个巨星的演出，媒体自然会对该两场演出进行横向比较，会形成更多的自发性体自然会对该两场演出进

15、行横向比较，会形成更多的自发性新闻报道，从而形成较广的宣传新闻报道，从而形成较广的宣传。重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.张学友演唱会消费群定位张学友演唱会消费群定位演唱会筹办初期，为明确张学友演唱会目标消费群定位，演唱会筹办初期，为明确张学友演唱会目标消费群定位，我们特别针对近期内观看过一次或几次演唱会的受访者，我们特别针对近期内观看过一次或几次演唱会的受访者，进行了一次专项市场调研工作，并对所得数据进行分析进行了一次专项市场调研工作，并对所得数据进行分析整理。以下为部分调研数据分析表：整理。以下为部分调研数据分析表：1、张学友歌迷年龄层调研数据分析表、张学友歌迷年龄层调研数据分析表从上

16、表可以看出，在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次集中从上表可以看出，在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次集中于在于在2525岁以上，岁以上，3232岁以上歌迷的比例占了岁以上歌迷的比例占了36.7%36.7%，可见，张学友，可见，张学友的歌迷主要为中、高年龄层人群的歌迷主要为中、高年龄层人群。2、张学友歌迷月收入水平调研数据分析表、张学友歌迷月收入水平调研数据分析表在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次大，其月在所有受访者中，张学友的歌迷年龄层次大，其月收入水平也相应较高收入水平也相应较高,月平均收入约为月平均收入约为4,138 RMB4,138 RMB 以上数据来源：上海为学市场研究有限公司以上数据来源：上海为学市场研究有限公司 调研日期：调研日期：20072007年年8 8月月 3关于商业合作关于商业合作关于商业合作关于商业合作重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.宣传方案及商业回报价值宣传方案及商业回报价值重装上阵，歌神归来重装上阵，歌神归来.一一.总冠名总冠名:人民币贰佰陆拾万元人民币贰佰陆拾万元 冠名方式：冠名方式：之夜之夜20072007张学友中国巡回演唱会成都站张学友中国巡