“低碳温州”主题系列活动实施计划新.ppt

1、低碳温州主题系列活动实施计划低碳温州组委会2011年1月越低碳越时尚越文明当今世界，节能减排风靡全球，低碳生活成为人人关注的焦点。2010年全国两会期间，温家宝总理在政府工作报告中重点强调“节能减排”“低碳生活”对中国乃至全世界的重大现实意义和历史意义。备受关注的坎昆气候变化大会，云集来自190多个国家的上万名代表、专家学者和非政府组织环保人士，重点围绕拯救地球、遏制全球变暖、达成减排目标等焦点问题展开。中国代表团举行为期3天的“中国日”活动，分别从政府、企业、社会组织等角度展示中国低碳发展的努力与合作。2010年2月25日，赵一德市长在十一届人大五次会议上作政府工作报告中说，要始终把生态文明

2、理念贯穿于经济社会发展全过程。积极培育低碳经济、倡导低碳生活、建设低碳城市、开展六城联创。广泛开展绿色学校、绿色企业等创建活动，形成全社会重视和参与低碳建设的浓厚氛围。为引导温州乃至中国企业探索低碳发展之路，推动低碳经济下各行业的成长和可持续发展，我们将携手富有社会责任感的领军企业以及先进社区联合举行“低碳温州主题系列活动”，以此推动节能减排在温州各大领域的有力施行，号召全城市民积极响应低碳生活。n背景综述n简报大纲低碳温州招商合作计划宣传推广计划项目概况主题版块实施计划本次系列活动以“低碳温州”为主题，我们期待召集各界企业、团体、个人共同参与，让“低碳”成为最时尚的生活方式，让这场活动成为温

3、州低碳发展历程中精彩的一篇。n项目概况n组织机构主办单位温州市环保局温州市经贸委温州市林业局承办单位温州广播电视传媒集团经济科教频道社教部执行单位低碳温州组委会支持单位温州日报温州都市报703804论坛媒体支持温州日报温州都市报温州晚报温州商报天下温州人聚焦三农教育时空栏目温州网低碳温州杂志等温州市农业局温州市文明办n主题宗旨活动主题l响应六城联创l引领低碳消费l发展低碳经济l打造低碳产业l共建低碳温州活动宗旨1、通过本次推广活动，让温州市民、新温州人及广大企业广泛参与，积极推动低碳、节能、环保生活方式，引领低碳生活潮流，减少碳排放。2、通过低碳生活方式意识的普及，使温州市民及新温州人选择自己

4、最信赖的低碳品牌，从而普及低碳消费、低碳生活，共建低碳温州。3、全民参与，共同促进和谐温州建设，促进企业与社会的可持续发展，促进人与自然，人与社会的和谐共处，提升温州城市形象，提升全民环保节能意识。n活动定位权威性本次活动取得了市政府有关单位的大力支持，参与单位将获得权威的认可，确保整个活动将按照有关政策的引导顺利的进行。公益性本次活动将紧紧围绕传播公益文化，倡导低碳生活的宗旨进行，借助各界的支持与合作，向社会公众传达低碳的理念，形成社会各界对低碳的深入认知。交流性搭建各参与企业，社区，个人，团体互动交流，学习合作的平台，使各个领域的低碳成果，低碳理念，低碳方式都能在互相借鉴学习中得到创新和提

5、高。发展性活动的成功举行，将有效的形成低碳城市，低碳生活理念，促进城市形象的提升，同时为后续的活动提供可参考的范例，对于城市未来发展具有深远意义。n主题版块实施计划n主题版块框架低碳企业版块版块设置主题活动1、低碳企业评选2、低碳企业成果展览3、企业低碳成果报告低碳社区版块1、低碳社区志愿监督员招募3.12低碳日1、3.12植树节暨市民低碳日2、企业碳汇林认购活动低碳温州盛典1、低碳温州主题论坛2、低碳温州颁奖盛典2、低碳温州宣传口号及宣传作品征集二三四五启动仪式版块一1、活动启动仪式新闻发布会4、低碳责任企业在行动3、低碳温州主题文艺晚会独立版块：“绿满温州”年度人物评选六n低碳企业版块低碳

6、企业评选参选条件1）积极响应国家减排号召，通过技术创新使企业在生产、产品使用过程中减少碳排放的企业。2）通过宣传积极倡导低碳消费、低碳生活的企业。3）积极参与政府有关单位组织的关于低碳，绿色，环保，节能等主题活动的企业。4）其他相关企业，以上请提供相关材料。参选方式由行业协会、研究机构、媒体或专家推荐、征选、消费者推荐和自荐相结合的方式。评选流程材料提交审核公示公众投票专家评审投票组委会评定奖项设置1）温州十大低碳先锋品牌2）低碳领军企业奖3）低碳温州突出贡献奖4）低碳温州领军人物奖n低碳企业版块低碳企业成果展览展览内容1）低碳企业社会实践活动2）低碳产品或技术展示3）企业低碳理念报告4）企业

7、低碳发展成果与规划5）其他根据企业实际情况确定展览地点街道，社区，广场（后续具体规划）展览方式宣传方式1）合作媒体专题报道；2）低碳先进成果及技术报道；3）组织市民参观学习投票等。参与企业联合展览n独立版块“绿满温州”年度人物评选参选条件1）积极响应政府低碳工作号召，对于温州地区低碳建设做出突出贡献的个人。2）积极践行低碳生活，倡导低碳环保生活理念的先进个人。3）积极在周边群体中推广低碳生活理念，以实际行动影响周边生活群体的先进个人。4）有突出案例，或者被媒体报道过的先进个人优先入选。参选方式1）单位推荐2）个人自荐3）团体联名推荐等评选流程材料提交审核专家评审投票组委会评定n低碳社区版块低碳

8、社区志愿监督员招募参选条件1）积极响应国家低碳，环保，绿色，节能号召，积极进行社区文明建设的先进个人。2）由社区居委会提交相关材料。3）积极进行社区绿化建设，绿化维护的先进团体或个人。4）积极监督并参与低碳社区建设。参选方式1）社区居民联名推荐2）居委会，街道等推荐3）有关单位推荐评选流程材料提交审核专家评审投票组委会评定n3.12低碳日版块市民低碳活动1、活动时间：2011年3月12日2、活动内容：1）市民植树活动2）社区绿化活动3）参观低碳企业成果展览会4）自行车或电动车环城骑行3、媒体公示：1）政府将每年植树节设定为温州的“市民低碳日”，每年延续开展系列低碳绿化活动。n3.12低碳日版块

9、企业碳汇林认购活动说明：参与评选的企业或者是其他企业可以低碳温州组委会联系，在温州市区或其他地段认购一片绿地或碳汇林，该绿地或碳汇林后续的维护保养的费用由企业承担，并在该片绿地上树立企业铭牌，以达到宣传企业形象的作用。n低碳温州盛典版块主题论坛邀请知名公益低碳人士、专家、公众代表及主办单位领导参与，共同探讨温州低碳发展之路。颁奖盛典邀请温州市文明办、温州市经贸委、温州市环保局、温州市林业局、温州市农业局、温州市总商会、温州广播电视传媒集团等领导出席，为获奖企业与社区以及个人颁发奖项。文艺晚会邀请相关文艺团体演出，围绕本次活动主题进行相关节目的创作与表演，共同倡导低碳生活，低碳经济等主流社会观念

10、。举办待定场地：温州广播电视总台一楼800平米演播大厅。n活动整体进度框架2月中下旬3月底4月底5月中旬正式启动前期宣传启动仪式新闻发布会前期媒体宣传报道前期评选及各项工作筹备广泛征集候选公示地面宣传活动开展参与企业，社区，个人征集候选企业媒体公示，召集社会公众参与评选。主题活动开展3.12低碳日活动集中评选主题活动低碳企业评选版块低碳企业成果展览低碳社区版块活动各企业自主组织的低碳主题活动媒体公示个获奖企业，社区，单位及个人等颁奖盛典活动宣传主题晚会（论坛、颁奖、演出，联合发布低碳成果报告）奖项公示低碳盛典n宣传推广计划n活动推广框架植入性载体新媒体论坛户外杂志报纸网络电视360度推广推广关

11、键词：全面覆盖构建全方位宣传推广网络长效关注全程90余天密集跟踪传播强制渗透有效锁定目标人群生活轨迹广泛传播多种媒体线上+线下组合n地面宣传渠道地面活动街道影院剧院便利店大中学校酒店宾馆繁华路段社区地毯式宣传渠道说明：1、除针对主流媒体的投放之外，开辟多元化宣传渠道。2、在人群密集或人流量大的场所利用多种宣传物料进行地毯式宣传。1、市区繁华路段户外广告不少于2处，投放30天左右3、盛典晚会录播1期1、软文报道不少于2篇次3、官网链接1、官网宣传推广n媒体宣传计划1、软文报道不少于2篇次1、首页全程新闻报道2、首页专栏链接官网1、全局置顶专栏30天，2、链接活动官方网站1、文明办，经贸委，温州环

12、保网，农业网，林业网等专业网站跟踪新闻报道；2、链接官网1、软文报道不少于2篇次1、专题节目全程约5期；2、全程跟踪新闻报道1、全程整版硬广2期；2、全程软文报道约10篇次2-3月3-4月4-5月温州都市报经济科教频道温州日报温州商报温州晚报活动官网703804论坛行业网站2、官网互动评选活动官网户外媒体n招商合作计划n合作资源概述宣传资源活动资源公关资源无形资产组委会将整合多家本土优势媒体，依靠报纸、杂志、网站、电视、户外等多种媒体组合方式将合作企业进行捆绑式宣传。活动全程约历时90余天，多场主题活动，将吸引市民及媒体的广泛关注，同时为合作企业提供极佳的推广平台。合作企业领导将获得一个极高的

13、社交与公关平台，在主题活动及颁奖盛典主题晚会等环节参与交流互动，为企业赢得多方面隐形收入。合作企业品牌通过该场活动的宣传与推广，将有效提升企业形象，形成品牌美誉度，获得有关单位的权威认可以及优质的后续发展的无形资产。我们期待，这场活动成为参与品牌提升形象，创造美誉的互动展示与推广平台。n合作模式说明合作形式合作费用说明一、赞助合作类l独家总冠名58万元（1家）活动以“冠名单位名称+低碳温州主题系列活动”进行捆绑宣传，同时可出现在合作企业的宣传中。l特别协办18万元（2家）合作企业以特别协办：*的形式出现，同时可出现在合作企业的宣传活动中。l唯一指定合作5.8万元（6-8家）合作企业以唯一指定*

14、：*的形式出现，同时可出现在合作企业的宣传活动中。二、参选合作类l参选报名费元具体细节后续以文字资料形式提供说明：1、以上合作金额根据合作方选择合作的项目与具体内容可能进行调整。2、具体合作方式与回报内容根据合作企业的需求进行调整。l独家总冠名回报计划n独家总冠名回报计划1一、宣传资源回报媒体宣传媒体类型回报形式经济科教频道1、电视专题节目与录播节目中插播企业纯广告30秒，总5次左右。2、其他植入性宣传：挂角广告、鸣谢广告、主持人播报等。3、录制2期与合作企业相结合的专题节目4、活动新闻报道中结合活动主题对冠名企业进行相关报道。温州都市报1、报纸整版硬广2期中显著标注独家总冠名：*2、专题报道

15、不低于2期，不低天300字3、软文报道中植入合作企业相关内容网络媒体1、网站新闻报道植入合作企业相关内容2、活动官网专题版块宣传冠名企业置顶3、通过官网链接合作企业网站户外广告1、根据实际情况，登载冠名企业广告。2、显著标注独家冠名：*二、宣传资源回报地面宣传宣传模式回报形式活动宣传海报1、宣传海报总不少于10000份，投放社区，街道，便利店，影院剧院等场所。2、硬广形式体现冠名企业属性等。3、赠送冠名企业300份。活动宣传单1、印制宣传单不少于5000份，投递社区，街道，便利店，大中学校等。2、硬广形式体现冠名企业属性等。三、宣传资源回报活动宣传宣传模式回报形式活动现场物料1、活动现场主题背

16、景，指示物料，宣传物料等重点体现冠名单位的企业属性与明显标注冠名企业名称。2、冠名企业可自行在活动现场布置宣传物料。3、以上包括但不限于新闻发布会，颁奖晚会，低碳成果展，低碳日活动等活动文件1、所有活动文件如邀请函，答卷，通知，申请表等均体现冠名企业名称。晚会门票1、封面等位置重点体现冠名企业名称与属性。2、赠送冠名企业2P，登载冠名企业纯广告。低碳温州杂志1、封底或封二等位置重点体现冠名企业名称与属性。2、赠送冠名企业2P，登载纯广告。n独家总冠名回报计划2四、其他推广资源宣传模式回报形式互动推广1、企业领导出席新闻发布会，颁奖晚会等重要活动环节，发表演讲，接受采访等2、颁奖晚会设置企业员工方阵，宣传企业形象。无形资产1、相关领导为冠名企业颁发荣誉证书，感谢对活动的支持与贡献。2、冠名企业品牌或个人根据情况获得活动评选的相关奖项。3、冠名企业获得该活动主题宣传使用权一年。n独家总冠名回报计划3l特别协办单位回报计划n特别协办单位回报计划一、宣传资源回报宣传资源回报形式经济科教频道1、植入性宣传：挂角广告、鸣谢广告、主持人播报等。2、录制1期与合作企业相结合的专题节目温州都市报1、报纸