飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案.ppt

1、2004飞利浦照明中国路政机构公关推广飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案活动策划案2004年年4月月22日日目目 录录 活活 动动 背背 景景 活活 动动 方方 案案 项项 目目 支支 持持 活活 动动 预预 算算2活活 动动 背背 景景3行行 业业 背背 景景n飞利浦在世界照明市场上名列第一飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。

2、起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。n产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。n产品遍布全世界：产品遍布全世界：n30%的办公室的办公室n65%的世界顶级飞机场的世界顶级飞机场n30%的医院的医院n35%的汽车和的汽车和55%的世界主要足球场（的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）年日韩世界杯足球赛场的十分之七）4发发 展展 之之 道道n飞利浦始终

3、兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。同时，它也需同时，它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道可持续

4、发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道,是创造价是创造价值和保证未来的投资。值和保证未来的投资。5活活 动动 特特 性性 n活动性质活动性质n“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”n目标受众目标受众1.各城市路政管理层及相关领导各城市路政管理层及相关领导2.国内市政照明建设行业专业人士国内市政照明建设行业专业人士3.飞利浦照明相应管理层官员飞利浦照明相应管理层官员6活活 动动 特特 性（续）性（续）n活动目的活动目的n以优势品牌为依托以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响n以一系

5、列的会晤和丰富的互动主题活动以一系列的会晤和丰富的互动主题活动,增进飞利浦照明与国内相增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通关客户的理解和沟通n以活动本身作为信息发布的平台以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播实现直达目标的品牌传播n通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象，并将象，并将“飞利浦照明飞利浦照明,服务中国服务中国”的服务理念及所做出的贡献为的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点主要诉求点,实现企业文化传播的最大化实现企业文化传播的最大化7活活 动动 要要 素素n活动参与人数活动参与人数n来宾来

6、宾:170人左右（预计）人左右（预计）n飞利浦官员飞利浦官员:20人左右（预计）人左右（预计）n媒介人员媒介人员:10人左右（预计）人左右（预计）来宾共计来宾共计:200人左右（预计）人左右（预计）另另:活动服务活动服务支持人员支持人员:80人左右人左右n活动时间活动时间n开始时间开始时间:2004年年5月底月底n活动周期活动周期:45天天8活活 动动 传传 播播 要要 素素n传播诉求传播诉求1.飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力作出了不懈的努力2.飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量

7、，并飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展3.飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品4.作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献作出应尽的贡献9活活 动动 方方 案案10“方案一：希望的见证方案一：希望的见证”11活活 动动 背背 景景希希 望望

8、 工工 程程n1989年年10月开始启动的希望工程是中国月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量，资助中国农村贫困地区员海内外力量，资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业，改善贫困地的失学儿童继续小学学业，改善贫困地区的办学条件，协助政府普及九年义务区的办学条件，协助政府普及九年义务教育，积极推动中国社会向现代迈进。教育，积极推动中国社会向现代迈进。现已成为现已成为现已成为现已成为20202020世纪中国最具影响力的世纪中国最具影响力的世纪中国最具影响力的世

9、纪中国最具影响力的公益事业公益事业公益事业公益事业.附附:希望工程实施希望工程实施10年来，先后有年来，先后有1亿多人次捐款，亿多人次捐款，募集资金累计募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助亿元人民币，已经救助200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地区援建区援建7000多所多所“希望小学希望小学”，为农村小学，为农村小学捐建捐建1万套万套“希望书库希望书库”、2000套套“三辰影库三辰影库”少儿音像制品系列及配套录放设备，培训少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和表彰了和表彰了6000余名乡村小学教师。余名乡村小学教师。12活活 动动 背背 景景飞利

10、浦支持中国教育事业飞利浦支持中国教育事业n飞利浦照明在飞利浦照明在1990年进入中国，多年来，年进入中国，多年来，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。并积极参与社会公益活动。n飞利浦照明中国自飞利浦照明中国自1998年就开始参与中年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的已向全国的15个省捐款个省捐款528万元人民币，万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了区建立了10所

11、希望小学，所希望小学，200名教师培训，名教师培训，307个希望书库，使个希望书库，使442名失学儿童重返名失学儿童重返校园等等。校园等等。n n飞利浦照明坚持六年不间断地参与飞利浦照明坚持六年不间断地参与飞利浦照明坚持六年不间断地参与飞利浦照明坚持六年不间断地参与社会公益事业，并以此为企业义不社会公益事业，并以此为企业义不社会公益事业，并以此为企业义不社会公益事业，并以此为企业义不容辞的责任容辞的责任容辞的责任容辞的责任.13活活 动动 背背 景景 聚聚 焦焦 江江 西西n希望的沃土希望的沃土n希望工程开展希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐年来，江西省通过各种途径，共

12、募集希望工程捐款款23亿元，救助贫困学生亿元，救助贫困学生137万人，兴建希望小学万人，兴建希望小学703所，修缮所，修缮农村贫困学校农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西省个。江西省的希望工程被誉为的希望工程被誉为“江西模式江西模式”、“放心工程放心工程”，江西青基会曾，江西青基会曾四次获得四次获得“全国希望工程建设奖全国希望工程建设奖”。n飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。14活活

13、 动动 背背 景景 聚聚 焦焦 江江 西（续）西（续）n江西婺源：中国最美的农村江西婺源：中国最美的农村婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整个县城一派田园风光景色，且保存完好，整个县城一派田园风光景色，被誉为被誉为“中国最美的乡村中国最美

14、的乡村”。婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。15活活 动动 综综 述述n活动主题活动主题:“飞利浦照明飞利浦照明,用心点亮希望用心点亮希望”n活动构成活动构成专业研讨会专业研讨会n邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及飞利浦的专业产品支持飞利浦的专

15、业产品支持参观希望小学参观希望小学n邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明的名义向贫困失学儿童捐款的名义向贫困失学儿童捐款婺源自驾游婺源自驾游n会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体验中国最美的山村验中国最美的山村16活活 动动 计计 划划 第一日第一日日期日期地点地点时间时间活动安排活动安排2004年年5月月26日日周周三三南南 昌昌8

16、:008:0011:3011:30来宾酒店迁到来宾酒店迁到 入住入住12:0012:0013:0013:00午餐午餐13:3013:30专业研讨会开始专业研讨会开始14:3014:3014:4014:40会间茶歇会间茶歇15:3015:30研讨会结束研讨会结束15:3015:3016:3016:30分组沟通分组沟通 讨论讨论18:3018:30晚宴晚宴17活活 动动 计计 划划 第二日第二日日期日期地点地点时间时间活动安排活动安排 2004年年5月月27日日周四周四南昌南昌-希望小学希望小学8:308:309:009:00早餐早餐9:309:30发车发车(上午活动开始上午活动开始)9:309:3011:0011:00酒店酒店-希望小学希望小学A A11:0011:0011:4011:40希望小学希望小学A A捐赠活动捐赠活动12:0012:0012:4012:40午餐午餐13:0013:00发车发车(下午活动开始下午活动开始)13:0013:0015:0015:00希望小学希望小学A-A-希望小学希望小学B B15:0015:0015:4015:40希望小学希望小学B B捐赠活动捐赠活