音乐酒会活动方案.ppt

1、策划思路Planning ideas活动推广Promotion activities 活动流程active content活动规划Activity planning媒体回报媒体回报Press return执行保障Implementation of security目录策划思路Planningideas策划思路Planning ideas酒就像人生一样，只有经历时光的累积与沉淀，才能让人回味；像音乐一样，只有经历过的人，才能听懂它的故事。就在人生最后的这一刻，我们抛开凡尘俗世，今夜共聚于此，回首曾经的往事，享受此刻的欢乐，让我们一起在音乐的海洋中狂欢，管他有没有明天。策划目的策划目的campai

2、gn aimn为提高桂品轩品牌，我们根据12月21日玛雅预言而举办大型狂欢之夜，从前期话题的炒作，到后期的活动举办全方位的将桂品轩品牌打造出来。n通过此次事件营销，增加桂品轩产品的销售额度，增加客户以及代理商对桂品轩的信心，从而更多的发展桂品轩自己的渠道。n恰逢2012年年底，各大经销商和客户需要大量入货，我们通过此次活动，为桂品轩创造销售巅峰。桂品轩告 别 地 球 怀 旧 音 乐 会【活动主题活动主题】：桂品轩桂品轩【告别地球怀旧音乐会】【活动内容活动内容】：怀念音乐会怀念音乐会+怀旧狂欢舞会怀旧狂欢舞会【活动主办活动主办】：桂品轩酒庄桂品轩酒庄【活动承办方活动承办方】：华璨文化传播有限公司

3、华璨文化传播有限公司【活动协办方活动协办方】：深圳广电：深圳广电遇尚遇尚栏目、深圳栏目、深圳SOHOSOHO酒吧、酒吧、FM105.7FM105.7优悦广播优悦广播苏荷是一个古典纯正、多文化融合的一个酒吧。酒吧宽敞明亮，风格独特。苏荷已发展成为拥有广州、阳江、深圳、重庆、成都、南京、无锡等42多家店的大型连锁酒吧，形成了覆盖华南、华中、西南、华东的战略布局，并积极向西北、华北、东北以及海外地区拓展。苏荷已经成为中国酒吧的风向标。联合苏荷可以提升桂品轩的品牌价值，而且可以共享苏荷客户群体，达到销售。苏荷酒吧SOHO深圳广电遇尚本栏目覆盖深圳公共频道、深圳移动频道、梅林关LED大屏、中信城市广场L

4、ED大屏。深圳公共频道播出时间：11:20-11.40，01:20-01:20深圳移动频道播出时间：08:00-08:20，19:00-19:20覆盖面广，以时尚类为主。可以快速提升桂品轩的品牌知名度。FM105.7优悦广播广东电台南粤之声汽车优悦广播|FM1057广播,中国首家跨境广播,服务港澳,立足深圳,强势覆盖香港、澳门、东莞、珠海、惠州、广州等富庶地区,为广东地区唯一能合法向港澳发射的频率。优质听觉深圳上空最纯净的绿色频率,营造品牌广告环境精准服务移动人群,打造城市精英专属电台强势覆盖,全方位互动珠三角黄金比例分割全天候音乐资讯产品整体定位：汽车优悦广播资讯内容：新闻、汽车、交通、体育

5、、旅游、音乐路线。针对受众群：白领以上有车一族，适合于桂品轩的目标人群。场地建议盐田区明斯克号（主推）南山区洲际大酒店（备选）会展中心（备选）宝安体育馆（备选）活动推广活动推广Promotion activities 线线 下下 推推 广广活动推广活动推广Promotion activities 桂品轩线下推广地点地点宣传方式宣传方式活动内容活动内容船票获赠规则推荐船票获赠规则推荐桂品轩宝安旗舰店1、大型海报，DM单页宣传。在旗舰店外张贴大型墙体海报，吸引路人的眼球，而对每一位消费者派发此次活动DM单页，进行深入推广，也可对酒店客户进行宣传。1、凡在活动期间，在桂品轩旗舰店消费满288元就有机

6、会获得诺亚方舟登船机会，一同参与我们的怀旧音乐会。2、而成为会员累计消费达到1500元者就可以免费获赠一张门票。3、团体购酒，根据订单数量免费送音乐会门票。4、VIP会员特权，例如，VIP会员生日桂品轩酒庄免费提供场地进行party。2、店内免费品尝活动。定时做一些免费品尝活动，让受众群体更好的去了解桂品轩的酒3、买酒赠会员在活动期间，凡在桂品轩够酒的顾客就可以桂品轩76家代理商1、海报，DM单页宣传每个代理商店铺对每一位顾客发送本次活动的传单，让更多的受众群体了解到本次活动，店内张贴大型海报，让此次活动更加醒目。2、团购，宴会折扣季邀请团购或者宴会的企业人员参与此次活动，增加此次的活动圈层影

7、响力。3、随机定点赠送大礼增添活动的吸引力以及反馈受众群体活动。海报（推荐一）海报（推荐二）媒媒介介推推广广活动推广Promotionactivities媒介周期11.10-12.20活活动预热12.21活活动当天当天12.22-1.12深度深度报道道微博微博,电视及广播及广播微博、微博、报纸、广播、广播、电视及其它媒介及其它媒介微博、广播、微博、广播、杂志志及其他媒介及其他媒介前前期期媒媒介介宣宣传传微博微博炒作方式炒作内容事件话题炒作，引发舆论效应1，可靠消息：诺亚方舟出现在深圳，门票已经开始发售，你可有拿到登陆的门票名额？逃离这场灾难呢！（根据世界末日事件）2，众明星与我们一起登陆诺亚，

8、共同回忆曾经的过往，在末日里一起狂欢。（根据音乐会明星事件）3，听说诺亚的门票被一个酒庄老板给垄断然后高价倒卖中，到底他是从哪里弄到的票源，我们要怎样能从他手中夺回这些救命的稻草呢？（根据虚拟事件）微博大号，微博红人支持依靠微博大号的影响力，从第三人称对事件进行炒作，增加传播率，增加桂品轩此次事件的影响。明星微博，企业微博支持利用明星效应来传播这次的内容电视电视遇尚栏目利用遇尚在深圳广电这个平台上，进行专题采访以及咨询循环播出来达到传播。广播广播FM105.7优悦广播利用广播平台，针对有车一族这类目标群体进行全程跟踪宣传活活动动中中媒媒介介宣宣传传微博炒作方式炒作方式炒作内容炒作内容活动现场直

9、播活动现场内容直播活动亮点炒作活动舞会互动炒作微博大号，微博红人支持依靠微博大号的影响力，从第三人称对事件进行炒作，增加传播率，增加桂品轩此次事件的影响。明星微博，企业微博支持利用明星效应来传播这次的内容电视第一现场现场采访报道，利用深圳关注度最高的事件栏目来推广此次活动。广播FM105.7优悦广播利用广播平台，现场播报活动，跟现场互动获取桂品轩提供的礼物纸媒深圳都市报对此次事件大范围报道，覆盖于深圳人流量集中的地铁线。活活动动后后期期媒媒介介宣宣传传微博炒作方式炒作方式炒作内容炒作内容微博互动活动现场内容回顾有奖互动活动感恩故事微博大号，微博红人支持依靠微博大号的影响力，从第三人称对事件进行

10、炒作，增加传播率，增加桂品轩此次事件的影响。明星微博，企业微博支持利用明星效应来传播这次的内容电视遇尚结论回顾此次活动。广播FM105.7优悦广播利用广播平台，回顾此次活动，跟现场互动获取桂品轩提供的礼物纸媒0755消费周刊针对关注深圳时尚一类的人群，利用新闻稿或软文来评论此次活动。活动流程活动流程active content时间流程备注19：00-20：0060min嘉宾签到20：00-20：1010min大型激光秀开场引发开场高潮，怀念我们曾经的日子20：10-20：155min主持人登场致盛大开场词桂品轩宣传片播放20：15-20：205min桂品轩领导致辞领导致辞20：20-20：30

11、10min老狼演唱同桌的你怀念曾经的你20：30-20：5020min现场互动让来宾了解桂品轩的游戏20：50-21：0010min郑智化演唱水手，星星点灯怀念那个曾经桀骜不驯的自己21:00-21:1010min现场拍卖活动桂品轩大馈赠21:10-21:2010min黄家强演唱光辉岁月，真的爱你怀念曾经的日子21：20-22：3080min狂欢舞会每个来宾身着怀旧风服装营造现场气氛22:30min自然淡出活动流程ActivityFlow活动流程活动流程active content活动期间，3台营救大巴全城免费定时定点接送。让嘉宾从一开始就感觉到活动的氛围。活动流程活动流程active con

12、tent执行时间：执行时间：19：00-20：00执行地点：执行地点：甲板入口执行内容：执行内容：嘉宾签到现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：1、嘉宾在红酒瓶上用金色笔签到，然后摆放在酒架上作为展示。2、明年此时，嘉宾可以将自己签名的红酒免费取回留作纪念。人员安排：人员安排：1.保安和礼仪在各自的岗位上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程、签字笔，签到墙19：00-20：00嘉宾签到活动流程活动流程active content20：00-20：10开场表演执行时间：执行时间：20：00-20：10执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：激光秀表演现场负责：现场负责：

13、华璨文化传播活动内容：活动内容：1、现场配合酷炫的音乐和烟雾，灯光打造一个不一样的炫动世界。2、给现场的来宾带来视觉上的冲击，从而给音乐会带来新的高潮。人员安排：人员安排：1.保安和舞蹈演员在各自的岗位上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程、灯光。活动流程活动流程active content执行时间：执行时间：20：10-20：15执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：主持人登场致盛大开场词现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：1、主持人登场介绍此次活动以及嘉宾。2、邀请桂品轩领导现场讲话。人员安排：人员安排：1.保安和舞蹈演员在各自的岗位上相关道具相关道具：对讲机

14、、工作证、执行流程。20：10-20：15主持人登场致盛大开场词FM105.7广播台谭震活动流程活动流程active content主持人推荐法制频道朱文峰凤凰卫视广播台谭震n邀请知名主持人，利用自身知名度，体现桂品轩集团的企业形象气质。n更专业的主持才能掌控一场有质量，有口碑的现场活动，而且能提升活动的层次。活动流程活动流程active content20：15-20：20桂品轩领导致辞执行时间：执行时间：20：15-20：20执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：桂品轩领导致辞现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：1、桂品轩领导对桂品轩的介绍。2、邀请到场嘉宾尽情的狂

15、欢。人员安排：人员安排：1.保安和桂品轩工作人员在各自的岗上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程。活动流程活动流程active content20：20-20：30老狼演唱执行时间：执行时间：20：20-20：30执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：老狼演唱现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：1、老狼演唱同桌的你2、我们身边曾经都有那样的一个他，你还记得么？让老狼带我们一起去回顾吧。人员安排：人员安排：1.保安和舞蹈演员在各自的岗上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程、舞蹈演员。活动流程活动流程active content执行时间：执行时间：20：30-2

16、0：50执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：现场互动现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：互动游戏：最后的告白，在这最后的一天，只要你敢像你爱的人或者你在现场看对眼的人表白，就可以获得桂品轩的精美礼品礼品，还能跟明星同台共同高歌。人员安排：人员安排：1.保安和桂品轩工作人员在各自的岗上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程。20：30-20：50现场互动活动流程活动流程active content执行时间：执行时间：20：30-20：40执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：郑智化演唱现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：1、郑智化演唱水手，星星点灯2、你还记得那个曾经桀骜不驯的自己么，一起去回忆当年的你。人员安排：人员安排：1.保安和桂品轩工作人员在各自的岗上相关道具相关道具：对讲机、工作证、执行流程。20：50-21：10郑智化演唱活动流程活动流程active content执行时间：执行时间：20：40-20：50执行地点：执行地点：舞台中执行内容：执行内容：现场拍卖活动现场负责：现场负责：华璨文化传播活动内容：活动内容：将桂品轩