邓小平故居红色旅游推广方案.ppt

1、广安邓小平故居红色旅游广安邓小平故居红色旅游2014年全国市场推广方案年全国市场推广方案邓小平诞辰1904-8-22至2014-8-22110周年周年六、六、竞争分析争分析七、市七、市场推广定位推广定位八、推广策略八、推广策略九、九、预算算十、效果十、效果评估估一、摘要一、摘要二、背景分析二、背景分析三、广安旅游三、广安旅游环境分析境分析五、消五、消费者分析者分析四、四、邓小平故居景区介小平故居景区介绍一、摘要一、摘要 2014 2014年时值邓小平诞辰年时值邓小平诞辰110110周年，而以邓小平故居周年，而以邓小平故居为代表的广安红色旅游也能为代表的广安红色旅游也能借此发展壮大。借此发展壮大

2、。本文希望通过这一推广方案，本文希望通过这一推广方案，将邓小平故居进行大规模的将邓小平故居进行大规模的宣传推广，让更多的人能够宣传推广，让更多的人能够热衷于此，并借此感受到伟热衷于此，并借此感受到伟人的真实世界和人的真实世界和 精神精神力量。力量。二、背景分析二、背景分析1.中国整体旅游背景2.中国红色旅游发展前景1、从国家层面重视红色旅游的政策和精神引领。一是国家政策或以在红色旅游当中潜移默化的产生作用；二是红色精神是国家社会建设的重要支撑。2、从旅游业发展层面重视红色旅游在转型升级方面的作用。3、从游客需求层面重视红色旅游文化渗透。红色旅游可以通过其强大的精神文化特性，更好地满足人们多样化

3、、多层次、多形式的精神文化需求。交通交通经济旅游旅游资源源三、广安旅游环境分析三、广安旅游环境分析邓家老井四、邓小平故居景区介绍四、邓小平故居景区介绍1.景区简介景区简介 门票信息、门票信息、美食信息、美食信息、特产购物特产购物2.景点介绍景点介绍 邓小平故居陈列室、邓小平故居陈列室、翰林院子、翰林院子、德政坊、德政坊、佛手山景区佛手山景区（一）、景区介绍（一）、景区介绍邓小平故里位于四川东部的广安市区北郊，距重庆市区100公里。邓小平故里旅游区包括绿色长廊、邓小平纪念园、佛手山景区、协兴老街、牌坊新村，总面积3.19平方公里。按照“保护、发展、美化、繁荣”的方针，景区建成了以邓小平同志故居为

4、核心，占地830亩的生态纪念园。园内绿化率80%以上，整个园区郁郁葱葱、井然有序、自然亲切，形成了一座令人仰慕的“天然纪念馆”。以“我是中国人民的儿子”为主题，形象生动地展现了邓小平同志为中国革命、建设和改革开放事业不懈奋斗的光辉一生。1.门票信息：邓小平故居门票已于2008年5月1日起免费，游人可以自行前往售票处，免费领取门票，进入小平故居游览。开放时间：冬季：8：3017：30夏季：7：3018：00。（一）、景区介绍（一）、景区介绍2.美食信息：独具广安特色的腌腊制品小块腊肉、板鸭、盐皮蛋、御临榨菜令人食后难忘；鸳鸯蒸华蓥山饺、欧抄手、味不同凉粉、烘糕、油麻元、焦饼等风味小吃及清蒸肘子、

5、清蒸丸子、牛皮豆干、麻辣牛肉干、糟蛋、坛子肉、怪味鸡块、广安排骨等特色菜给餐桌增加一道道亮丽的风景；岳池特曲、金广安、豪士啤酒、龙女白酒、华翠特曲及华蓥山矿泉水，将会使游客的餐趣更浓；岳池米粉、黄龙香米、九龙挂面将祝客加餐；蕨菜、薇菜、苦竹笋、蕨根粉条等绿色食品等。（一）、景区介绍（一）、景区介绍3.特产购物：(1)广安盐皮蛋：广安盐皮蛋被评为四川省旅游纪念品金奖。该产品是广安目前最受欢迎的旅游纪念品。广安盐皮蛋是小平家乡的特色产品，有着悠久的制作历史。其制作、口味乃国类一绝。本产品采用天然放养土鸭蛋，用传统工艺，制作出的盐皮蛋色泽鲜美、香气四溢、口味绵长醇厚。是天然健康、营养丰富的绿色食品，

6、是您餐桌上佐酒或早餐的美味佳肴，更是赠送亲朋好友的理想佳品。(2)广安松针茶叶：采摘华蓥山腹地春季选用高山春茶精制而茶芽精制而成，色泽翠绿毫,外形细紧，挺直如针，香高味鲜泡在杯中，芽叶直立舒展，自然美观。（二）景点介绍（二）景点介绍1.邓小平故居陈列室经中共中央批准建设，由上海现代设计集团邢同和大师领衔设计，占地约8亩，建筑面积3800平方米，总投资超过1亿元。设计创作理念采用传统与现代相结合，体现小平同志参加革命后波澜壮阔的人生经历，其中陈列室的三个斜坡屋面寓意小平同志三落三起不平凡的革命历程，中间高耸的建筑为“丰碑”，表示着小平辉煌的历史功绩及小平理论的伟大旗帜。2.翰林院子距邓小平故居1

7、公里，是邓小平先祖清乾隆年间大理寺正卿邓时敏的旧宅，建于清代。1909年1911年，童年的邓小平在此启蒙读私塾，并在此改名为邓希贤。（二）景点介绍（二）景点介绍3.德政坊是清朝廷为表彰邓小平先祖邓时敏功德而赐造。始建于清嘉庆年间，毁于“文革”期间，2003年5月重建。重建的德政坊根据原牌坊形质设计，高12米、宽10米、四柱三间，五重檐，立整石门柱，气派大方，巍峨雄壮。4.佛手山风景区位于广安区协兴镇果山村，距邓小平故居3公里。小平同志的祖母戴氏、生母淡氏等邓家先孺的墓地就坐落在佛手山的半山腰处，为省级重点文物单位。佛手山满山遍野种植了广柑、柚子、蜜桃、枇杷等水果，一年四季群花争艳，瓜果飘香，成

8、了远近闻名的花果山。五、消费者分析五、消费者分析以领略伟人故里风采的心理模式与行为特征引导更多的消费者走进广安以观光型为主，使游客在观光游览的同时可以接受革命传统教育和爱国主义教育。六、竞争分析六、竞争分析1.其他非红色旅游等旅游形式的竞争2.其他红色旅游胜地对此的竞争七、市场推广定位七、市场推广定位（一）推广目标（一）推广目标（二）市场定位（二）市场定位游客定位游客定位 特色定位特色定位 市场辐射范围定位市场辐射范围定位1.成为西南地区学校，党政机关等学习，三下乡，红色旅游等的首选。2.成为西南群众选择红色旅游，伟人朝圣的首选。成为全国的重点选择地。（一）推广目标（一）推广目标八、推广策略八

9、、推广策略（一）前期宣传（一）前期宣传l宣传媒体宣传媒体l宣传方式宣传方式l宣传策略宣传策略（二）推广过程（二）推广过程l20132013年年1212月月-2014-2014年年3 3月月l20142014年年3 3月月-5-5月月l20142014年年6 6月月-8-8月月l20142014年年9 9月月-10-10月月l20142014年年1010月月-11-11月月（一）前期宣传（一）前期宣传 宣传媒体宣传媒体:1.报纸媒体：华西都市报、重庆商报、潇湘晨报、贵州都市报、西部商报、旅行者，一西南地区周边媒体为主，并与人民日报及海外版、中国日报、经济日报联系组织旅游专版。2.其他媒体：一是邀

10、请中央电视台一、四频道拍摄播出2014年邓小平诞辰110周年纪念专题节目；二是与中国国际广播电台联合开办广安旅游宣传专题。抓住庆典的契机，在全国掀起怀念伟人邓小平，重温伟人故里的旅游概念。扩大宣传。3.中介机构宣传：借助各大旅行社，与个旅行社进行多边合作。吸引客源。保持良好关系，维持市场份额。4.网络：主要是与大型门户网站，搜狐，爱奇艺，腾讯，新浪，通过平面加动态视频加微博营销等多方面全视角宣传，扩大受众。（一）前期宣传（一）前期宣传 宣传方式宣传方式1.软文：占宣传的50%，主要塑造。2.平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。3.印刷品（单张、海报）：占宣传的10%，配合重大

11、活动，纪念主题活动的氛围营造。4.户外与灯箱广告：占宣传的10%，主要塑造品牌。5.硬性广告：电视网络媒体20%，主要扩大受众，多方位全面宣传。（一）前期宣传（一）前期宣传 宣传策略宣传策略1.宣传重点时期：春节假期、清明假期、五一、暑假、各红色旅游纪念日、2014年8月邓小平诞辰110周年主题庆典、十一、元旦假期。2.宣传方式：系统性，连续性，从邓小平故居旅游形象塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。3.宣传宗旨：大众为主、旅行社为辅、不做无意义的广告、活动带动宣传、牵着媒体鼻子走。4.宣传广告语：畅游小平故里，领略伟人魅力！5.选择媒体：以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅,配以其它

12、的宣传方式。（二）推广过程（二）推广过程 20132013年年1212月月-2014-2014年年3 3月月以报纸媒体为主打，吸引西南地区家庭自助游群体。开展“常回家看看，与家人同游伟人故里，共同感受红色文化魅力”主题的全家游邓小平故居优惠回馈亲情活动。这一时期，以家庭自助游为主体受众。所以要在故居园区多安排适合家庭自助游为引导的旅游消费体验活动，主打亲情牌，休闲旅游牌，红色文化。（二）推广过程（二）推广过程 20142014年年3 3月月-5-5月月“春天的故事在这里，寻找小平足迹”的大型红色文化体验活动。借助网络宣传平台，进行网络营销。旨在通过网页贴吧及微博的的景区宣传，号召网友多位好友并

13、转发微博关注广安邓小平故居红色旅游主题微博主页，可以有机会免费游览伟人故里，进行线上扩散。主要是为8月份的110周年纪念活动朱宣传铺垫。（二）推广过程（二）推广过程 20142014年年6 6月月-8-8月月“纪念小平诞辰110周年红色旅游，走近伟人，感受魅力”主题活动。充分发动西南地区党政机关，学校，个社会团体等一纪念小平诞辰110周年开展红色旅游主题教育活动。可以邀请邓小平的扮演者著名特型演员卢奇作为此次活动的推广大使。使主题纪念活动更真实鲜活。更加可以吸引暑假中的青少年学生群体。可以开展“走近小平夏令营活动”.2014年8月22日是改革开放总设计师邓小平诞辰110周年纪念日。广安市政府会

14、参与其中。（二）推广过程（二）推广过程 20142014年年9 9月月-10-10月月以户外广告，宣传单页，移动媒体展播等方式进行宣传。积极参与到西南地区的各个旅游博览会的活动中，如“重庆非去不可”等，派专门的营销介绍团队，免费提供引导宣传。为后期的十一黄金周旅游热做预热宣传。旨在前期全国推广的余热宣传，先走出四川走进西南，在走出西南，走向全国。（二）推广过程（二）推广过程 20142014年年1010月月-11-11月月以十一黄金周为契机，主打国庆热的爱国主义红色旅游牌。以开国大典等一系列爱国主义主题电影重播为依托，借助电视网络媒体为主力，进行广安邓小平故居的红色旅游宣传。与各旅行社和电影院

15、多方合作。实行优惠活动。（备注：五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，面临着多样多种的选择，所以，这个时期的策划活动必须是新颖的，独创性的，才能吸引消费者的目光。消费者以都市人群为主）九、预算九、预算开销项目开销项目金额金额备注备注宣传宣传费用费用报纸宣传报纸宣传2525前期宣传前期宣传电视宣传电视宣传3030户外广告户外广告7070网络媒体网络媒体1010宣传广告宣传广告2020活动活动费用费用参加旅游博览会参加旅游博览会3 3活动推广活动推广与旅行社等合作与旅行社等合作3 3爱国主题教育活动爱国主题教育活动2 2家庭自助游项目家庭自助游项目5 5网络营销推广项目网络营销推广项目2 2夏令营活动夏令营活动5 5推广大使（卢奇）推广大使（卢奇）5 5110110周年主题纪念活动周年主题纪念活动2020合合计计200200万万1 1、景区服务人员素质提升、景区服务人员素质提升2 2、广安小平故里相关将去配合宣传、广安小平故里相关将去配合宣传3 3、加强小平故居农家乐及农副特色、加强小平故居农家乐及农副特色产品的管理监督与推广产品的管理监督与推广十、注意事项十、注意事项谢谢观赏Make Presentation much more funWPS官方微博kingsoftwps