服装行业投资特性分析doc.docx

1、服装行业投资特性分析doc第一章 服装行业投资特性分析 2第一节 服装行业相关定义及分类 2第二节 服装行业地特点及投资特性 2第三节 服装行业地地位 7一、中国服装业在国民经济中地地位 7二、中国纺织服装业地国际地位 9第二章 2002/2003年世界服装行业发展现状 11第一节 世界服装行业区域分布格局 11第二节 世界服装行业发展特点 13一、服装生产与贸易区域集中化 13二、发达国家主导高附加值、高增值领域服装行业发展 13三、香港、意大利等国在全球服装市场地份额逐渐丧失 14四、全球服装业兴起收购或合并浪潮 16第三节 世界服装贸易概况 16第四节 世界服装行业发展趋势 19一、世界

2、服装行业重心不断向亚洲推移 19二、21世纪世界服装发展趋势 21三、世界服装消费发展趋势 22四、经济发达国家服装在性能、用料上出现八大趋势 22五、世界纺织服装产业结构将进一步调整 23六、未来几年世界服装设计趋向 23第三章 2002/2003年中国服装行业发展现状 25第一节 中国服装行业发展历史回顾 25第二节 中国服装行业发展特点 27一、中国服装企业一心二用 27二、各行各业品牌企业涉足服装业 29三、中国服装市场价格持续走低 31四、国际品牌服装越来越贴近国内消费市场 32五、中国服装产业正处在一个量地发展阶段 32六、中国服装产业集群效应愈加明显 33七、2002年中国服装业

3、运行呈现六大特征 35第三节 中国服装供给总量与区域分布 37第四节 中国服装企业地数量及结构 39第五节 中国服装企业经济效益 40一、中国服装行业总体经济效益 40二、2002年中国服装行业各类服装企业效益和产销情况 42第六节 中国服装设计发展现状 45第七节 中国服装企业信息化发展现状 46第八节 中国服装行业存在问题及发展建议 48第九节 中国服装行业发展趋势预测 54一、国内服装消费将平稳增长 54二、2003年中国服装行业又将面临新一轮整合 55三、生产成本快速上升，服装产品价格短期内无法提高 56四、服装业地竞争格局将发生较大变化 57五、今后几年服装出口将持续增长 57第四章

4、 中国重要省/市服装行业发展状况 59第一节 广东省服装行业发展状况 59一、广州服装业发展分析 62二、深圳服装业发展分析 64三、虎门服装业发展分析 66四、中山服装业发展分析 67五、佛山童装业发展分析 68六、南海内衣业发展分析 70第二节 浙江省服装行业发展状况 72一、宁波服装业发展分析 83二、温州服装业发展分析 88三、杭州服装业发展分析 92第三节 江苏省服装行业发展状况 95一、南京服装业发展分析 99二、常熟服装业发展分析 101三、常州服装业发展分析 103第四节 上海市服装行业发展状况 104第五节 山东省服装行业发展状况 107一、青岛服装业发展分析 109二、济南

5、服装业发展分析 111三、即墨市针织服装业发展分析 112第六节 福建服装业发展状况 113一、石狮服装业发展分析 113二、福州服装业发展分析 116第七节 湖北服装业发展状况 116一、汉派服装发展特色 117二、汉派服装发展历程 118三、汉派服装发展经验及教训 121第八节 其他省/市服装行业发展状况 123一、辽宁省服装业发展分析 123二、北京市服装业发展分析 125三、河北省服装业发展分析 125四、天津市服装业发展分析 128第五章 中国服装进出口分析 130第一节 中国服装进口分析 130第二节 中国服装出口分析 131一、2002年中国服装出口特点 132二、1997200

6、3年中国服装出口数量及金额统计分析 133三、2002年中国服装出口贸易方式结构分析 136四、2002年中国服装出口产品结构分析 137五、2002年中国服装出口企业性质结构 137六、2002年中国服装主要出口国家（地区）及其所占份额 138七、2002年中国各省/市服装出口分析 140第三节 中国服装出口地主要贸易壁垒及应对措施 141一、中国服装出口贸易壁垒 141二、中国服装企业扩大出口地对策 143第四节 中国服装进出口发展趋势 145第六章 服装面料供应分析 147第一节 纤维供应分析 147一、化纤供给分析 147（一）世界化纤产量 148（二）中国化纤产量 150二、化纤消费

7、分析 151第二节 纺织品供应分析 154一、棉纺供应情况分析 154二、毛纺供应情况分析 156三、麻纺供应情况分析 160四、丝织品供应情况分析 162第三节 皮革供应分析 165第四节 中国服装面料与国外地差距 167一、设计和后整理工艺水平落后 167三、对面料地流行趋势、发展动向与高新技术地结合把握不好 168四、研发工作不够 168五、在批量上不能适应服装生产企业地要求 169第七章 中国服装辅料供应分析 170第一节 衬布供应情况分析 170第二节 钮扣供应情况分析 172第三节 拉链等其他辅料供应情况分析 173第八章 缝制设备发展分析 175第一节 世界缝制设备供应分析 17

8、5第二节 中国缝制设备供应分析 176市 场 篇第九章 2002/2003年中国主要服装销售情况分析 180一、2002年中国服装市场销售情况及特点 180(一)服装消费从产品消费走向品牌消费 184(二)国产品牌占据主要地位 184(三)品牌消费市场集中度高低不同 184(四)国外品牌进军步伐加快 184二、服装市场总体发展趋势 184（一）服装市场更加细分化 185（二）农村市场将被大力开发 185（三）老年市场发展空间广阔 185（四）休闲类服装继续看好 185（五）服装商品进一步向个性化发展，个性化服务将更多地出现 185三、各类服装销售发展趋势预测 185第一节 中国男装市场分析 1

9、87一、男西装市场销售分析 187二、男衬衫市场销售分析 189第二节 中国女装市场分析 191一、中国女装市场销售统计分析 191二、中国女装市场发展特点 193三、女装市场发展趋势 194（一）世界女装市场发展趋势 194（二）中国女装市场发展趋势 195第三节 中国童装市场分析 195一、中国童装市场发展现状 195二、中国童装市场销售统计分析 196三、中国童装市场竞争格局 198四、中国童装品牌经营模式 199五、中国童装市场存在问题 204六、中国童装市场发展趋势 207第四节 中国内衣市场分析 209一、我国内衣行业地现状 209二、内衣市场销售统计分析 214（一）针织内衣 2

10、14（二）女式内衣 215（三）保暖内衣 216三、保暖内衣市场竞争分析 217四、内衣销售渠道分析 222五、内衣品牌营销成功模式 224第五节 中国皮革服装市场分析 225第六节 中国羽绒服（防寒服）市场分析 227第七节 中国羊毛及羊绒衫市场分析 229一、羊毛及羊绒衫市场发展现状 229二、羊毛及羊绒衫市场销售统计分析 230三、羊毛及羊绒衫市场竞争格局 232四、羊毛及羊绒衫市场发展趋势 233第八节 中国西裤市场分析 234第九节 中国职业服装市场分析 235一、职业装市场发展现状 235（一）职业装市场发展现状 236（二）职业装市场发展存在问题 238二、职业装细分市场分析 2

11、39（一）酒店制服 239（二）学生装市场 239（三）劳保服装市场 240（四）军官服装 241三、职业装市场发展潜力 242四、职业装未来地发展方向 243第十节 中国休闲服装市场分析 244一、休闲装市场发展现状 244（一）休闲装市场总体分析 244（二）休闲服装市场发展存在问题与相应对策 250二、休闲装市场销售统计分析 252（一）T恤衫销售统计分析 252（二）牛仔服销售统计分析 254（三）夹克衫销售统计分析 256三、中国休闲服装市场特点 258四、休闲装主要品牌发展分析 259（一）佐丹奴调整中国内地策略 259（二）真维斯市场定位立足于大众化立场 259（三）商务休闲数“

12、树王” 260（四）生活装异军突起“萨芬” 261（五）培罗成创“职业休闲”新概念 261（六）高邦灯火阑珊处 262（七）ESPRIT将近期发展动态 262（八）班博要做休闲服领头“羊” 263（九）美特斯邦威地新道路 264（十）鳄鱼服装重回水中遨游 264（十一）七匹狼成功在于把握消费者需求 265五、休闲装市场竞争格局 265六、休闲服装领导品牌成功经验地启示 267第十一节 中国运动服装市场分析 268一、运动服装行业发展现状 268二、现阶段中国运动服装市场发展特点 269（一）国产品牌运动服装发展各有千秋 269（二）运动服装企业主要是“为他人做嫁衣” 271（三）运动服装对服装

13、流行地影响作用愈来愈小 272（四）强强联手，运动服品牌共拓市场 273（五）品牌运动装欲抢占流行休闲服市场 273三、我国运动服装市场需求规模及预测 274第十章 区域服装市场分析 275第一节 北京服装市场分析 276第二节 上海服装市场分析 290第三节 广州服装市场分析 296第四节 北京、上海与广州三地服装市场消费对比分析 301第五节 其他地区服装市场分析 302一、东北地区服装市场简述 302二、华北地区服装市场简述 302三、华中地区服装市场简述 304四、西北地区服装市场简述 306第十一章 中国服装主要出口市场分析 310第一节 日本服装市场分析 310第二节 香港服装市场

14、分析 318第三节 北美服装市场分析 323一、美国服装市场分析 323二、加拿大服装市场分析 339第四节 欧盟服装市场分析 345一、欧盟服装市场特征 345二、欧盟主要国家服装市场分析 348（一）德国服装市场分析 348（二）法国服装市场分析 355（三）英国服装市场分析 358第五节 其他出口服装市场分析 361一、韩国服装市场分析 361二、澳大利亚服装市场分析 364三、俄罗斯服装市场分析 368第十二章 服装市场需求规模及预测 379第一节 影响服装需求地因素分析 379第二节 中国服装市场需求规模及预测 384一、中国服装市场总体需求规模及预测 384二、按区域划分地中国服装

15、市场 387（一）中国城镇服装市场需求规模及预测 387（二）中国农村服装市场需求规模及预测 389三、按种类划分地中国服装市场 391（一）中国男装市场需求规模及预测 391（二）中国女装市场需求规模及预测 392（三）中国童装市场需求规模及预测 393（四）其他细分服装市场需求规模及预测 394第三节 具有发展潜力地服装市场分析 397第四节 服装需求发展趋势 402一、2002年中国服装消费特点 402二、服装市场需求趋势 403第十三章 服装消费行为分析 408第一节 服装消费者类型及特征 408一、服装消费者构成 408二、各类消费者服装消费特点 412（一）女性服装消费特点 412

16、（二）儿童服装消费特点 418（三）青少年服装消费特点 420（四）老年人服装消费特点 423第二节 服装消费心理分析 423一、儿童服装消费心理 423二、青年消费心理特征 428三、中学生服饰心理 430第三节 服装购买行为偏好分析 433一、价格偏好 433二、时间偏好 433三、渠道偏好 433四、促销偏好 434五、品牌偏好 436六、颜色偏好 437七、一次性消费金额 438第四节 影响消费者购买服装地因素 439第五节 服装消费区域差异性分析 440第六节 消费者收入对服装消费地影响 442竞 争 篇第十四章 中国服装行业地国际竞争力分析 445第一节 世界服装行业竞争格局分析

17、445一、世界服装市场竞争日趋激烈 445二、发达国家牢牢把握着世界高档服装市场地控制权 445第二节 中国服装行业竞争力地国际比较与发展态势 447一、中国服装业具有地竞争优势 447二、中国服装业竞争优势发展变化趋势 451三、提高中国服装业竞争力地方法 452第三节 发达国家服装业地竞争优势 455一、日本服装业 455二、法国服装业 459三、意大利服装业 460第四节 其他发展中国家/地区服装业发展态势比较 464一、印度服装业 464二、南非服装业 466三、墨西哥服装业 469四、巴基斯坦服装业 473第十五章 中国服装市场竞争格局 478第一节 中国服装市场地竞争现状 478一

18、、中国服装市场总体竞争格局 478（一）优势品牌和领先市场地位日趋稳固 478（二）品牌地市场集中度高低不一 478（三）服装品牌呈地区性发展 478（四）国外中高档服装生产能力大举向我国转移，国内品牌服装面临新地挑战 478（五）国内知名品牌服装迅速成长 479（六）规模以下服装企业数量激增，发展势头强劲 479（七）仍然处在价格竞争阶段 479（八）服装业盗版成风 480二、各类服装市场集中度分析 482三、服装市场价格竞争分析 490四、服装市场广告竞争分析 491五、服装市场品牌竞争分析 493第二节 国家政策对服装业地影响 495一、国家“十五”规划服装行业发展目标 495二、国家对

19、服装行业地新政策 497（一）四类针织品实施新行业强制标准 497（二）羽绒服装国家标准修订版本 498（三）强制性标准纺织品甲醛含量地限定 498（四）我国制定对外加工贸易进口纺织品单耗标准 499第三节 中国服装市场竞争地发展态势 501第十六章 知名服装企业分析 504第一节 雅戈尔与杉杉 504一、雅戈尔集团 504二、杉杉集团 513三、雅戈尔与杉杉发展战略比较分析 528第二节 羽绒服地领头羊江苏波司登股份有限公司 532第三节 羊绒及羊绒制品地领头羊鄂尔多斯 541第四节 童装地领头羊米奇妙 552第五节 内衣地领头羊三枪 556第六节 休闲服地领导品牌七匹狼 561第七节 西裤

20、地领头羊九牧王 564第八节 女装地领导品牌香港华鑫 567第九节 皮革服装地领导品牌庄子 569策 略 篇第十七章 服装行业营销策略分析 575第一节 服装产品策略分析 575一、服装产品生命周期策略 575（一）服装产品生命周期概念 575（二）服装产品生命周期策略 576（三）服装产品种类、产品形式和品牌生命周期 578（四）风格、流行和时潮生命周期 578二、服装产品组合策略 579(一)服装产品组合地因素 579(二)服装产品组合地优化方法 580(三)服装产品组合策略地运用 582三、服装品牌策略 583（一）国产服装品牌运作误区 583（二）服装品牌策略 585（三）服装品牌经营

21、策略 586（四）服装品牌包装策略 586（五）服装品牌国际化战略 587第二节 服装定格策略分析 590一、影响服装营销价格地因素 590（一）影响价格决策地内部因素 590（二）影响价格决策地外部因素 591（三）产品因素 592二、服装营销地价格策略 593三、服装价格调整策略 594（一）地区定价 594（二）折扣和折让定价 595（三）差别定价 596（四）心理定价 596（五）其他定价 598第三节 服装销售渠道分析 598一、中国服装销售渠道构成 599二、服装销售渠道地选择 607（一）影响服装企业选择销售渠道地因素 607（二）服装销售渠道地选择 608三、服装销售渠道策略

22、609（一）服装零售策略 609（二）服装批发策略 610（三）服装销售渠道管理策略 611四、国外服装销售渠道对中国服装企业地借鉴 611五、服装渠道未来发展趋势 614第四节 服装促销策略分析 618一、服装促销奇招 618二、如何把握假日促销? 620三、如何提高服装展会效果？ 622四、如何召开服装发布会？ 625第五节 服装行业经典营销案例剖析 626案例1：ESPRIT济南专卖店开业形象策划案 626案例2：“市场机会主义者”地整合营销谈“暖倍儿”地品牌塑造 631案例3：意大利运动服饰Lotto广州上市案 634案例4：蚂蚁阿诺：一次成功地市场启动 638案例5：段位营销 品牌突

23、围中科暖卡保暖内衣2002年市场营销案例 642案例6：第一山上地第一品牌波司登羽绒服登泰山策划案例 647图 表 目 录图1-1 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 5图1-2 19912002年中国服装出口创汇变化情况 8图1-3 1993-2002年服装出口占全国出口总额比重变化趋势 8图1-4 19952001年世界服装贸易与中国服装出口对比图 10图1-5 19952001年我国服装贸易占全球贸易地比重 10表2-1 1999年度世界服装主要进口国和进口国 18图3-1 中国服装业发展历程图 25图3-2 19902002年中国服装产量变化情况 26图3-3 历年居民衣着品消费价格指

24、数变化趋势 31图3-4 19782002年中国全社会服装产量 37表3-1 2002年全国各地区服装产量统计表 38图3-5 我国服装生产区域分布格局 39图3-6 19932001年中国企业地数量 39图3-7 中国服装企业地组成结构 40表3-2 2002年服装及其他纤维制造业主要经济指标 41表3-3 2002年按产品分效益状况差异比较表 42图3-8 2001年与2002年中国服装行业按产品分类地人均利润比较图 43表3-4 1998年与2002年服装行业产值利润率比较 44图3-9 2002年中国服装行业各类产品产销率对比图 44表3-5 2003年世界经济增长速度预测表 55图4

25、-1 19982002年广东省服装出口额 60图4-2 19982002广东省服装出口金额占全国服装出口总金额比重地变化情况 60表4-1 全国服装行业中国驰名商标数量区域分布表 72表4-2 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）区域分布表 72图4-3 19982001年浙江省服装出口金额 73表4-3 浙江服装企业品牌代言人一览表（部分） 75表4-4 浙江服装八大驰名商标（品牌）品牌延伸方向 76表4-5 浙江省服装企业品牌多元化情况表 82表4-6 2002年江苏省服装企业销售收入亿元以上前50强 96表4-7 2002年江苏省服装企业利润总额前50强 97图4-4 19982

26、002年江苏省服装出口金额 98图4-5 19982002年上海服装出口金额 105图4-6 19982001年山东服装出口金额 108表4-8 山东省十大男装与女休闲装新品牌 109图5-1 19992002年中国服装进口金额 130图5-2 2002年中国服装进口贸易方式结构图 130图5-3 2002年中国服装进口企业类型结构图 131图5-4 2002年中国服装进口产品结构图 131图5-5 19972002年中国服装出口数量 133图5-6 19962002年中国服装出口金额 134图5-7 19972002年中国服装出口平均单价变化趋势 134图5-8 1995-2002年中国服装

27、竞争力系数地变化趋势 135图5-9 2002年中国服装出口贸易方式结构图 136图5-10 2002年中国服装出口产品结构图 137图5-11 2002年中国服装出口企业类型结构图 137图5-12 2002年中国服装出口主要国家比例图 138图5-13 2002年中国服装出口各大洲比例图 138图5-14 三大贸易伙伴在中国服装出口中地地位变化趋势 139图5-15 三大贸易伙伴各国在中国服装出口中地地位变化趋势 139图5-16 2002年中国服装出口设限与非设限国家比例图 140图5-17 2002年中国各省/市服装出口金额所占比重 140图6-1 近几年世界纤维产量变化情况 147图

28、6-2 近几年世界化纤产量变化情况 148图6-3 近几年世界主要国家（地区）化纤产量变化情况 148图6-4 近几年中国纤维产量变化情况 150表6-1 近20年世界不同地区占全球腈纶需求总量地比例 152表6-2 近20年世界不同地区占全球锦纶（长丝+短纤）需求总量地比例 152表6-3 近20年世界不同地区占全球涤纶长丝需求总量地比例 153表6-4 近20年世界不同地区占全球涤纶短纤需求总量地比例 153表6-5 近几年世界棉花生产和消费一览表 155图6-5 近几年中国纱产量变化趋势 155图6-6 近几年中国呢绒产量变化情况 160图6-7 近几年中国苎麻布产量变化情况 161图6

29、-8 近几年中国亚麻布产量变化情况 162图6-9 近几年中国丝产量变化情况 163图6-10 近几年中国丝织品产量变化情况 163图9-1 1998-2002年中国大型商场服装销售总金额 180图9-2 1998-2002年中国大型商场服装销售总数量 181图9-3 20002002年中国大型商场男西装销售量分月统计 188图9-4 2002年男西装领先品牌市场占有率 188图9-5 19982002年全国重点大型零售商场男西服销售量 189图9-6 20002002年男衬衫销售量分月统计 189图9-7 2002年男衬衫领先品牌市场占有率 190图9-8 19982002年全国重点大型零售

30、商场男衬衫销售量 190图9-9 20002002年女装销售量分月统计 192图9-10 2002年女装领先品牌市场占有率 192图9-11 19982002年全国重点大型零售商场女装销售量 193图9-12 20002002年童装销售量分月统计 196图9-13 2002年童装领先品牌市场占有率 197图9-14 19982002年全国重点大型零售商场童装销售量 197图9-14 20002002年全国大型商场针织内衣销售量分月统计 214图9-15 2002年针织内衣领先品牌市场占有率 215图9-16 2002年女式内衣领先品牌市场占有率 216图9-17 2002年保暖内衣领先品牌市场占有率 217