北京车展招商策划提案.ppt

1、2012（第十二届）北京 国际汽车展览会瞭望周刊宣传合作建议2012.2.12目录：瞭望、汽车、潜在消费者瞭望2012北京国际车展策划方向l“第二故乡高端车落地生根在中国”l“汽车自主品牌的一场障碍赛”l更多策划合作方式附件、瞭望简介瞭望瞭望的舆论攻势很凌厉！的舆论攻势很凌厉！瞭望、汽车、潜在消费者对政府、集团采购的影响瞭望周刊的读者的在单位采购中起着重要作用，近50%是最终决策人，因此在集团购买层面影响这些人比影响一般人要有效得多。而这一群体又是其他媒体难以覆盖和深度影响的瞭望周刊在这一群体的覆盖广度和影响力度上独具优势。对个人或家庭购买的影响他们财富殷实，价格敏感度低，追求高品质的生活在家

2、庭中扮演着中坚的角色，是一群沉稳内敛、拥有成熟价值观的精英人群。他们不仅有着巨大的消费能力、消费潜力、并且还具有很强的消费示范和引导作用。瞭望、汽车、潜在消费者 瞭望是由新华通讯社主办、邓小平亲自批准创刊的大型时事政经新闻周刊，1981年4月创刊，是新中国第一本新闻周刊，也是我国目前最具主流影响力的新闻周刊。创刊30多年来，瞭望坚守办刊宗旨，力求不辱使命，与中国的改革开放，与在改革开放中奋勇前行的中国、中国人民同呼吸，共命运。创刊30多年来，瞭望既是中国社会系统变化的“晴雨表”，也是中国传媒锐意进取精神的见证。截止2011年底，瞭望的发行量达到了83.8万份。今天的瞭望形成了以瞭望新闻周刊为旗

3、舰，以瞭望东方周刊、环球、财经国家周刊为主力阵容的中国第一新闻期刊集群，同时进一步推进了全媒体格局建设，立体化打造了期刊、电视、数字媒体以及市场活动的整合媒体平台。作为中国最权威的中央媒体、主流媒体，瞭望长期受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，多年来已经成为各级政府决策人群、企业管理人群以及高级知识人群重要的政经参考工具。瞭望也是被世界各国主流媒体转载最多的中国期刊。瞭望在中国各级政府、大中型企事业单位的决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的特殊作用。新华社权威大刊瞭望、汽车、潜在消费者瞭望瞭望、19891989、李安定、李安定 ，公开呼吁轿车进入家庭的媒体第一人，公开呼吁轿车进入家庭的媒体

4、第一人车记一书中李老师谈到的瞭望：“1983年春天，我为新华社瞭望杂志写了一篇专稿汽车时代在地平线上，和当时的汽车限产针锋相对。（第一个对汽车限产政策提出质疑的媒体人）”“1987年5月，我刚刚在瞭望上发表了特稿中国应该发展轿车吗？，在中央报刊上第一次就这个问题作出肯定结论。(第一个在中央媒体提出发展轿车的人)”“1989年1月9日，新华社瞭望周刊发表了我的文章但愿这不是一个梦，在中央媒体第一次鼓吹打破轿车私人化消费的禁忌。(轿车家庭化浪潮的始作俑者)”“国务委员邹家华看到瞭望周刊上的这篇文章，作了一段批示：“已经有人买了私人轿车，也有不少人想买。现在的问题是没有合适价格的车.”(包括朱镕基总

5、理都有批示)”“1993年，华晨刚刚接管了金杯面包车的生产管理权，百废待兴。思维活跃的仰融看到我发表在瞭望杂志上的一片韩国现代的访问记，触动了他立即着手搞轿车的念头。董事会开会，他复印了我的文章，每位董事人手一份。仰融说，文章里总结现代汽车的这些路数，完全可供华晨借鉴。（李老师的一支笔，瞭望一篇文章，仰融董事长的一个念头，有了不一样的华晨）”30年来，中国汽车报道第一人李安定老师的许多重要文章在瞭望发表，这些报道也因此产生了重磅的社会效应，产生了深远的影响。l李安定（新华社原国内部编委，经济新闻采访室主任、高级记者）瞭望、汽车、潜在消费者“南辰汽车聚焦南辰汽车聚焦”专栏由新华社服务专线汽车专栏

6、主持人南辰主持！专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！栏目介绍：专栏自2010年初开设以来，以“服务汽车产业、服务主流人群”为宗旨，以“权威、深度、前瞻、精粹”为特色，依托新华社对接高层、覆盖全球的独具优势的信息源，瞭望车市风云，聚焦产业发展，向关注中国汽车市场、关注中国汽车产业发展，为海量信息选择所困扰的主流人群，提供精粹的高品质、高价值的权威汽车资讯和独家分析判断，以不可替代的报道优势在众多媒体的汽车报道中独树一帜，受到车企和相关传播机构的高度关注。瞭望瞭望“南辰汽车聚焦南辰汽车聚焦”栏目栏目“南辰汽车聚焦南辰汽车聚焦”对车企传播有何特殊价值？对车企传播有何特殊价值？新华社影响力瞭望

7、影响力个人影响力（汽车报道权威），成就“南辰汽车聚焦”这一汽车专栏的影响力，成为高价值传播的坚实保证，亦因此倍受青睐。“南辰汽车聚焦”是瞭望的重点报道专栏，与具有内容优势的专栏合作是企业传播的一种更高级、更高效的模式。这种模式既能提升品牌传播价值，又能维护新闻自由，实现了彼此和谐发展。这种模式很好地顺应了读者对信息需求由兴趣型向价值型的转变，实现了企业传播由单一广告投放向复合式传播的转变。瞭望、汽车、潜在消费者瞭望、汽车、潜在消费者l男性读者比例更为突出；l30-45岁之间社会中坚力量；l学历相对更高，大学以上学历读者达到84.5%；l瞭望读者多处于前两类社会阶层。瞭望、汽车、潜在消费者n瞭望

8、新闻周刊读者89%拥有汽车。n37.84%的瞭望新闻周刊读者拥有的汽车价位在21万元。（来自新生代（来自新生代20112011年年1212月数据）月数据）瞭望、汽车、潜在消费者瞭望2012北京国际车展策划方向l“第二故乡高端车落地生根在中国”l“汽车自主品牌的一场障碍赛”l更多策划方向瞭望2012北京国际车展策划方向l“第二故乡高端车落地生根在中国”特别策划“第二故乡”一个很亲切的词，它代表着成为了“一家人”。它代表了很多世界知名汽车品牌在中国市场落地生根的现状！在这场中国汽车市场的竞赛中，越来越多的“选手”明白一个了道理“攻心为上”！l谁的中国工厂更先进、更环保？l谁更尊重中国的消费者？l谁

9、在认真的为中国消费者定制车型？l谁的服务更高端、更亲切？l谁的管理更人性？l谁更负责任？l谁依托中国市场而春风得意？l谁依托中国市场而获得重生？l谁依托中国市场而后来居上？l谁依托中国市场而着眼全球？瞭望瞭望的舆论攻势很凌厉！的舆论攻势很凌厉！瞭望2012北京国际车展策划方向l“第二故乡高端车落地生根在中国”特别策划政府官员政府官员行业专家行业专家企业高管企业高管栏目内容说明：l新华社知名汽车行业记者主笔，访相关政府职能部门官员、协会专家、车企高层，以高端汽车品牌的“第二故乡”为中心，总览世界知名汽车品牌在中国市场落地生根的发展现状，并发现问题，建言献策，预测趋势。l栏目中将结合知名车企在中国

10、开拓市场，助力中国汽车业发展的经典案例。l具体形式暂定大型栏目或特刊。l热点人物、热点话题、新华社旗舰刊物瞭望，将引发舆论热潮。瞭望2012北京国际车展策划方向l“汽车自主品牌的一场障碍赛”中国汽车自主品牌肩负着：发展国民经济基础产业和中国汽车产业，增强整体竞争实力，提升中国汽车产业的国际地位，作用举足轻重！中国汽车自主品牌关键词：瓶颈？困惑？徘徊？一场很有难度的障碍赛！如何助力自主品牌做大做强：需要主管部门的强有力支持，需要众多的专家与精英的智慧与良知，需要全社会的认可与爱戴！栏目内容说明：l发挥瞭望31年来在政治、经济领域决策人群中的号召力，与官员、专家共同深入探讨我国汽车自主品牌发展中出

11、现的问题，提出改革建议，影响行业决策部门，影响中国的决策者们。l栏目鼎力支持自主品牌的“当家人”建言。l具体形式暂定大型栏目。l通过新华社的权威声音，通过瞭望凌厉的舆论导向，解决问题。瞭望2012北京国际车展策划方向l更多策划之、绿色的车辙打造未来核心竞争力l“主角上场，新能源汽车当仁不让”不论是在2011年底的东京车展还是2012年1月举行的底特律车展上，新能源汽车都已当仁不让的成为主角。我国汽车市场上，从国际厂商到自主品牌都跃跃欲试，新能源汽车未来市场需求巨大，前景无限。主要话题：l“责任的比拼车展话低碳”延续两会关于“低碳”、“绿色”、“环保”的话题，谈我国汽车发展趋势，融合知名车企的突

12、出节能环保技术。瞭望2012北京国际车展策划方向l更多策划之、探究中国汽车市场潜力内需上行与品牌下沉话题：2011年在二、三线城市汽车销量平均增速高于一线城的40%，可以说随着一二线市场的相对饱和，三、四线城市发展空间将越来越大。在经济发达省份的三线城市，各大品牌的经销商基本已经能够覆盖，但再下沉至四线城市，销售网络尚难以跟上市场的发展。三、四线城市将成为当今中国汽车业竞争的重要战场。二线城市三线城市四线城市边远地区瞭望2012北京国际车展策划方向l更多策划之、设计汽车品质的核心主要话题：l设计是决定汽车品质的第一要素探访国际高端汽车品牌，感受品牌在百年的锻炼中不断升华的设计理念，从久远的车型

13、看超前的设计，从未来的车型看一成不变的细致。汽车设计，不光谈品位，它也决定了品质，决定了安全性，决定了环保性，决定了操控性l自主品牌在汽车设计领域的孜孜不倦在设计领域，我们固然与国际高端品牌差距很大，但可以看到这些耳熟能详的自主品牌将车型不断推陈出新，每一代新车型都将能感受到设计水平日新月异的进步。依托新华社全球报道资源，访谈知名品牌的国内外经典车型的首席设计师、工程师！合作方式合作方式合作方式l栏目冠名目录页2324瞭望品牌全媒体格局瞭望品牌全媒体格局25新华社权威大刊新华社权威大刊 瞭望是由新华通讯社主办、邓小平亲自批准创刊的大型时事政经新闻周刊，1981年4月创刊，是新中国第一本新闻周刊

14、，也是我国目前最具主流影响力的新闻周刊。创刊30多年来，瞭望既是中国社会系统变化的“晴雨表”，也是中国传媒锐意进取精神的见证。截止2011年底，瞭望的发行量达到了83.8万份。今天的瞭望形成了以瞭望新闻周刊为旗舰，以瞭望东方周刊、环球、财经国家周刊为主力阵容的中国第一新闻期刊集群，同时进一步推进了全媒体格局建设，立体化打造了期刊、电视、数字媒体以及市场活动的整合媒体平台。作为中国最权威的中央媒体、主流媒体，瞭望长期受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，多年来已经成为各级政府决策人群、企业管理人群以及高级知识人群重要的政经参考工具。瞭望也是被世界各国主流媒体转载最多的中国期刊。瞭望在中国各级政

15、府、大中型企事业单位的决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的特殊作用。26新华社权威大刊新华社权威大刊 荣获我国新闻出版行业最高奖 中国出版政府奖l2011年3月18日，第二届中国出版政府奖在京颁奖，瞭望新闻周刊执行总编辑汤华代表瞭望周刊社领取了荣誉证书和奖杯，并接受了央视记者的采访。在获得期刊奖的10家社科类期刊中，瞭望是全国唯一获得期刊奖的政经类新闻期刊。“中南海”必读刊物l中共中央办公厅指定每期瞭望必送中央政治局每个常委的办公室。众多国外媒体和研究机构也以瞭望作为观察和分析中国问题的窗口。十六大、十七大、十八大惟一指定上会期刊l在2007年10月举行的党的十七大期间，经中宣部报请李长春、王

16、刚、刘云山等中央领导批准，瞭望作为惟一指定期刊上会，进入代表房间；l2012年党的十八大期间，瞭望将继续作为惟一指定上会期刊上会。为迎接十八大，瞭望将从明年4月开始特别推出“迎接十八大”（暂定名）大型系列报道专栏，同时还将精心策划推出相关报道、栏目，继续发挥好瞭望在重大事件报道中的领军作用。1999年起作为第一本全国“两会”上会期刊开始上会（最高规格上会报刊：人民日报、参考消息、瞭望）l13年来，瞭望作为最高规格上会期刊，每年都被全国人大和全国政协指定为“两会”上会期刊，供代表委员参政议政参阅，是唯一能进入所有全国人大代表和全国政协委员房间的杂志。（其余则仅在公共区域展示，供代表委员取阅。）27雄厚的采编实力雄厚的采编实力全球采编力量：全球采编力量：28极具参考价值的栏目内容极具参考价值的栏目内容29极具参考价值的栏目内容极具参考价值的栏目内容30极具参考价值的栏目内容极具参考价值的栏目内容“南辰汽车聚焦南辰汽车聚焦”专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！栏目介绍：专栏自2010年初开设以来，以“服务汽车产业、服务主流人群”为宗旨，以“