机票广告词.docx

1、机票广告词一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。 例如，my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着

2、几分同情。 guinness过去曾使用guinness is good for you（guinness啤酒有益健康）这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：别欺骗大家了！guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！对此，guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语guinness isnt good for you（guinness啤酒无益健康）。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与coke is it!（这就是可口可乐！）一样，my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness

3、！）收到了预期的效果。而once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）这句广告语则很难让人想到vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如beanz meanz heinz（买豆子就找亨氏）或wheres the beef?（牛肉在哪里？）。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的dont dream it. drive it，意为告别梦想，尽情驰骋）或新创词（lv的epileather，意为水波纹）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

4、-engineered like no other car in the world（制造工艺全球独一无二）巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。britains second-largest international scheduled airline（英国第二大国际固定航线航空公司）是已经破产的欧洲航空公司的广告语，它透露出一点那又怎样的味道。您可能会说我需要一辆制造工艺全球独一无二的汽车，但不大可能说我需要两张飞往巴黎的机票，并且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机。 营销领域有一条广为流行的忠告：不要卖牛排，要卖牛排的滋滋声。意思是说只卖好处，不卖功能。既然广告语可以被遗忘也可

5、以被记住，那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢？ ? ? ? ? 度假酒店：pleasing people the world over（为全球顾客提供周到的服务） karry-lite：takes the lug out of luggage（携带行李，不再费力） 宝丽来：the fun develops instantly（欢乐瞬间，立等可取） 经济学家：free enterprise with every issue（帮助企业摆脱各种困难） 而下列广告语则没有明显的好处： ? ? ? ? equity and law：need we say more?（还用我们多说么？） exxon：we

6、re exxon（我们是exxon） lite tuff：thats lite tuff!（这就是lite tuff！） sapolio soap：use sapolio（请使用sapolio） 此外，优秀的广告语应使品牌与众不同：heineken refreshes the parts other beers cannot reach（喜力带给您其他啤酒无法企及的清爽感觉）在这方面做得很出色，堪称广告语中的经典。 当该广告语需要更新的时候，广告人在更新的过程中对其进行了扩展，新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况，例如，将广告语only heineken can do this（只有喜力啤

7、酒可以做到）与上下班高峰期高速公路空旷无人这一情景结合使用。最近广告人又设计了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清洁工试图降低噪声，并说： how refreshing! how heineken!（真的很爽！真的很喜力！） 优秀与非优秀的广告语区别在于，优秀广告语应该描绘出品牌有别于竞争对手的特征，例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语： 一种退而求其次的方法是，在使用押韵的同时，提到的品牌名称实际并不押韵。例如，a mars a day helps you work, rest, and play（一日一块mars，给您工作、休息、娱乐添精力）和we will sell no win

8、e before its time（paul masson）（paul masson葡萄酒，想喝的时候就会有）。如果品牌名称不押韵，竞争优势将大打折扣。上面的两句广告语使人很容易想到an apple a day helps you work, rest and play（一天一个苹果，给您工作、休息、娱乐增体魄）或ernest and julio gallo will sell no wine before its time（ernest and julio gallo葡萄酒，想喝的时候就会有）。 一条有效的广告语应使人对品牌感觉良好：前面提到的所有广告语均做到了这一点，其中的一些比另一些做得

9、更好。例如，once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）或coke is it!（这就是可口可乐！）。与之相比，triumph为其1976推出的tr7跑车制作的广告语it doesnt look like you can afford it（您好像买不起），以及美国newport牌的广告语 after all, if smoking isnt a pleasure, why bother?（如果说吸烟无乐趣可言，为什么还要吸呢？）做得就不好。 出版机构会告诉您，如果书名消极，书的销量就不好。我认为，负面广告很难判定。就像政治运动中所有负面的竞选活动实在让人感到

10、厌烦，投票人唯一希望的就是选举能够尽快结束。下面是一组传递负面信息的广告语： ? ? ? ? bacardi spice（朗姆酒）：distilled in hell（在地狱中蒸馏） hungry joes：bad news for baked potatoes（对于烤马铃薯来说，是个坏消息） kellogg 的eggo饼干：youll never want to leggo（你绝不希望错过eggo） lea and perrins：steak sauce only a cow could hate（只有牛才讨厌牛排酱） 至关重要的一点是，优秀的广告语应无法被竞争对手使用：广告语中的品牌名称不

11、能被替换。 例如，my goodness, my murphys!（天哪！我的murphy！），出自guinness广告语）并 有很多广告语几乎未体现出竞争上的差异，如simply the best（的确最好）及其各种变化形式，您可以向这些广告语中添加任意品牌名称。这一点通常可以由某条广告语的用户数量得到证明。看看下面的广告语： ? ? ? ? aspen：simply the best（的确最好） bishops nissan：simply the best（的确最好） hme firetrucks：simply. the best（的确.最好） kuoni：simply, the best

12、（的确最好） 上面只提到四个用户-在我们的数据库中还有25个用户使用同一广告语！ 那些听起来平淡无奇并且比较稳妥的广告语存在着明显的弱点。例如，henredon furniture的广告语for those who value excellenceure（henredon furniture家具，追求卓越人士的理想选择）、singer的广告语we make it better（让生活变得更好），或unisys的广告语we make it happen（让它变为现实）。 醒目的广告语还试图赶潮流，但通常无功而返。当前广告语中有两种流行趋势 一种趋势是单个词的广告语，如hankook tires的

13、driven（驱动）（尼桑在美国也使用此广告语），ibm的think（思考）（被苹果公司巧妙地改为think different（从不同的角度进行思考），或美国联合航空公司的rising（不断提升高度）（现已作废）。由于很难用一个单词表达复杂的信息，因此出现另一个潮流：用三个词（或三个简要的理念）表达所有信息： ? ? ? ? ? adslogans unlimited：check. create. inspire.（检查、创造、激励） air france：new. fast. efficient.（最新、最快、最高效） chevrolet：eye it.try it.buy it.（先看、

14、后试、再买） kelloggs rice krispies：snap!crackle!pop!（噼啪噼啪砰） monsanto：food. health. hope.（食物、健康、希望） 典型的商业广告词 幸福生活，我有一套/安全保障，自有一套； 避孕套 成家乐，乐成家；成家乐 让一亿人先聪明起来； 巨人脑黄金 共创美的前程，共度美的人的；美的电器 牙好，胃口就好； 要想皮肤好，早晚中大保； 补钙新概念，吸收是关键；龙牡壮骨冲剂 我的眼里只有你； 娃哈哈纯净水 送礼就送脑白金； 多些润滑，少些摩擦；统一润滑油花 没有最好，只有更好； 不信，死给你看； 灭蟑灵 别吻我，我怕修； 只要有梦想，凡事

15、可成真； 香港电信 时间改变一切； 雷达表 想想还是小的好；大众甲壳虫小轿车 运动之美，世界共享；李宁牌 男人对西服的要求，就是女人对男人的要求； 西服 晚报，不晚报；北京晚报 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好；新飞冰箱 一旦拥有，别无选择；飞亚达表 just do it 人类失去联想，世界将会怎样； 联想电脑 做女人挺好； 丰胸 没有什么大不了的； 丰胸 钻石恒久远，一颗永流传；钻研戒指 水晶之恋，一生不变； 喜之郎果冻 沟通从心开始； 中国移动 除钞票外，承印一切； 有线的价值，无线的享受；不灵通 自然最健康，绿色好心情； 康师傅 上上下下的享受； 电梯 公益广告篇二：飞机上10款最酷的广告

16、 飞机上10款最酷的广告 these fun airplane-window ads were created by leo burnett in s?o paulo for fiat. 这些有趣的飞机窗口广告是由leo burnett在圣保罗为菲亚特所设计的。 马来西亚航空公司瞄准内地市场，用诱人的价格吸引游客（机票+住宿），这是黄金假期的组成部分。这项任务是将打包的优惠交叉销售给当前的旅客，改变人们认为的乘坐马来西亚航班很昂贵的观点。马来西亚航空公司挑选出来的贴纸放在飞机下拉的餐盘上，使参团的旅客体验他们的下一个假期。 nh hotels advertisement was placed

17、on iberia airlines headrests. on the back of the headrests you could see illustrations enjoying the different activities offered by nh hotels: golf, beach, sauna, etc. when people sat they would see the illustration in front of them and just above the illustrations head you could see the hair of the

18、 person seating right in front as well, as if it were the illustrations own set of hair. nh酒店广告位于伊比利亚航空公司的头枕上。在头枕的背后，你可以看到享受nh酒店提供的不同活动的插图：高尔夫，日光浴，桑拿浴等。旅客们坐下来的时候，可以看到他们眼前的插图，而且插图的顶部，你可以看到前面坐着那个人的头发，就像插图上的头发一样。 this ad is to promote the gillette mach 3 razor. this aircraft has since been retired from

19、 virgin blues fleet and was last seen in christchurch to be repainted and returned to lessors. 这一广告是宣传吉列锋速3剃须刀。这架飞机已经从蓝色维珍公司的飞机中退休了，最后一次见到它是在克赖斯特彻奇，对它进行重新油漆并再次出租。 advertising for bulgari designer watches in alitalia boeing 747-243b. 在意大利航空公司波音747-243b上为宝格丽设计的手表做广告。 in 2009, southwest airlines unveil

20、ed the newest addition to their fleet of aircraft: this boeing 737 with a gigantic painting of swimsuit israeli model bar rafaeli. 2009年，美国西南航空公司公布了全部飞机的最新增加物：波音737上显示庞大的以色列模特bar rafaeli的泳装图片。 经典英文广告语20条 经典英文广告语20条 1 good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2 obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧） 3 the new d

21、igital era 数码新时代。（索尼影碟机） 4 we lead others copy 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5 impossible made possible 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6 take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7 the relentless pursuit of perfection 不懈追求完美。 （凌志轿车） 8 poetry in motion， dancing close to me 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 光临风韵之境-万宝路世界。（万宝路香烟） 10to me， the past is b

22、lack and white， but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. the choice of a new generation. 新一代的选

23、择。（百事可乐） 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. lets make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ibm公司） 谁能知道这句广告语怎么翻：our business, so people can impossible is nothing 使完美成为可能（adidas） 从滴滴香浓，意犹未尽到经典 . 如果你常看

24、电视，那你一定熟悉这句广告词滴滴香浓，意犹未尽。 想起来这是什么产品的广告词了吗？对了，麦氏咖啡，maxwell。 多么美丽的中文语句，那与之对应的英文是什么呢？ good to the last drop。简直是巧夺天工的一对，不是吗？ 还有很多精妙绝伦的广告词，今天我就给你说一些听听。 time is what you make of it. (swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。（爱立信） start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） a diamond lasts fore

25、ver. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） things go better with coca-cola. (coca-cola). 饮可口可乐，万事如意。（可口可乐） connecting people.(nokia) 科技以人为本。（诺基亚） lets make things better.(philips) 让我们做得更好。（飞利浦） mosquito bye bye bye.(radar) 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂） a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。（柯达相纸胶卷）。 经典广告词 欣赏 经典的广告词及其翻译 nissan

26、汽车- life is a journey. enjoy the ride. 译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 gatorade 饮料- life is a sport，drink it up. 译：生活就是一场运动，喝下它。 tequila 酒- life is harsh，your tequila shouldnt be. 译：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。 防止艾滋病公益广告- theres life after sex. 译：在性之外还有生活。 wolderness 系统- life is discovery. and we have directions to g

27、et you there. 译：生活就是发现，让我们去发现吧。 锐步运动鞋- five feet nine inches in his socks. ten feet tall in his shoes. 译：光脚身高五英尺九英寸。穿上锐步身高10英尺。 the world has a big backyard. our planet is filled with hidden places.dramatic examples of earths evolution. witness seven the greatest places. 译：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它

28、们是地 球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最 壮观的地方畅游吧。 金科专业办公服务- trying to do it all yourself doesnt always make you look like a hero. 译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。 梅塞德兹-奔驰汽车- feel like a million for $970,000 less. it cost less than breakfast at the white house. 译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。 british airways -

29、with our new e-ticket,all you have to bring isyourself. 译：选用我们的e号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。 约翰逊的钓具- with our line，you detect the fish before the fish detects you. 译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。 ericsson移动电话- make yourself heard. 译：倾听自我。 wolderness 系统- life is discovery. and we have directions to get you there

30、. 译：生活就是发现，让我们去发现吧。 we have directions to get you there. 是指我们有如何到达那里的路线图(或者指南)。 british airways - with our new e-ticket,all you have to bring isyourself. 译：选用我们的e号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。 e-ticket是电子机票。是说不用带机票，只需出示身份证。 ericsson移动电话- make yourself heard. 译：倾听自我。 make yourself heard是说让别人听见你。=make yourself heard by others 1.good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2 obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧） 3 the new digital era 数码新时代。（索尼影碟机） 4 we lead others copy 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5 impossible made possible 使不可能变为可能。（佳能打