王老吉学子情十周年传播细化方案-(网络)110415.ppt

1、隆文营销传播机构隆文营销传播机构 呈送呈送20102010年年4 4月月 线上传播细案（网络）整体目标整体策略活动计划传播计划费用预算王老吉王老吉学子情学子情目目 录录战略目标战略目标提升学子情十周年内涵，迈上十年新台阶战术目标战术目标扩大学子情十周年影响力，引发社会关注市场目标市场目标升华企业公益品牌形象，强化市场渗透整体目标整体目标3s3s策略策略“造事造事”：以情动人 构建爱心助学大家庭“起势起势”：高端定调 树立中国公益十年标杆“夺市夺市”：善因营销 带动品牌和市场齐头并进整体策略整体策略主题阐述：主题阐述：“十年奉献十年奉献 感动中国感动中国”王老吉学子情，关注每一双渴望的眼睛，并将

2、这份关注付诸实际，尽可能满足每一个求学的梦想。十年，是三千六百五十天，是八万七千六百个小时，是五百二十五万六千分钟，王老吉学子情就这样点点滴滴感动我们，感动中国主题阐释主题阐释“王老吉王老吉学子情学子情”十周年爱心助学行动十周年爱心助学行动寻人启事寻人启事十年一家人十年一家人爱心大家庭爱心大家庭首批学子首批学子自发号召自发号召十十年年奉奉献献 感感动动中中国国1010年主线年主线6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1010年，组建爱心助学大家庭年，组建爱心助学大家庭7月8月9月10月利用十周年契机提升学子情影响力6月十年奉献 感动中国10年，组建爱心助学大家庭1010年项目总览

3、年项目总览核心信息屋核心信息屋十年奉献十年奉献 感动中国感动中国市市势势1010年，组建爱心助学大家庭年，组建爱心助学大家庭核核心心信信息息主主线线事事十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖活活动动王老吉学子情十年大爱树标杆，呼吁全社会加入爱心助学大家庭，铸就中国教育公益事业里程碑，引领中国慈善之路学子情10年扩容，600万资助1200名寒门学子；第一位受捐学子自发寻找学子情一家人，学子陆续投身公益，爱心大家庭感动中国加多宝开创中国式善因营销新模式，学子情终端义卖引发消费者反响，善举推动王老吉凉茶热销全国，公益价值带动企业市场成长网络传播网络传

4、播官网维护门户专题话题炒作博客推广微博炒作植入合作网络传播网络传播组合手段组合手段学子情官网维护话题话题炒作炒作植入植入合作合作博客博客推广推广微博微博炒作炒作门户门户专题专题捐助学子（捐助学子（6 6月月-10-10月）月）传播规划传播规划时间时间5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月活动活动十周年启动十周年启动盛典盛典6 6月初月初公益岗位公益岗位终端义卖（终端义卖（7 7月）月）官网官网推广推广网网络络传传播播新新闻闻专专题题博博客客论论坛坛S SN NS S改版改版前期推广前期推广第一个官方网络报名征集第一个官方网络报名征集各版块活动新闻报道（新闻、

5、故事；图片、文字、视频各版块活动新闻报道（新闻、故事；图片、文字、视频）1010年十周年启动年十周年启动盛典新闻报道盛典新闻报道公益岗位公益岗位终端义卖终端义卖学子动态学子动态公益奖项公益奖项捐助学子捐助学子校园招募校园招募视频直播视频直播活动新闻报道活动新闻报道活动图片、视频传播活动图片、视频传播教育教育 公益频道公益频道首页文字链首页文字链微博“组建爱心助学大家庭组建爱心助学大家庭”活动活动晚会亮点传播十年你坚持了什么？凉茶西施校园招募公益话题爱心圈&换旧书本90后发现伟大一代即时故事王老吉培训团队徽章推广十大门店推广教育、慈善权威专家博客：王老吉学子情、中国式慈善营销、企业社会责任、善因

6、营销草根博客：王老吉学子情活动的感人故事、从百姓视角看学子情学子情官方微博动态报道每小时更新第二个权威推荐地点与明星微博的互动官网维护官网维护目的l成为10年“王老吉学子情”，捐助学生网络报名推荐网站l对10年“王老吉学子情”进行全程报道l对对1010年年“组建爱心助学大家庭组建爱心助学大家庭”进行全程报道进行全程报道l增加企业官网流量，助力销售功能l视频播放l焦点图片l互动留言l合作机构链接l新闻报道实时更新推广l合作机构链接推广l信息告知推广l论坛签名档 官网维护官网维护设计更新l以活动主视觉为基础更换官网VI系统l增加互动留言版块，预留参与入口l开辟版面，陈列门户专题链接入口l增加企业官

7、网、第三方合作机构入口l集中陈列合作媒体LOGO上线时间l2010年5月24日前完成内容更新l2010年活动内容：十周年启动盛典相关内容资助学子相关内容公益岗位相关内容终端义卖相关内容爱心助学大家庭相关内容l往年活动内容回顾：往届学子故事历年精华稿件历年经典视频活动焦点图启动预热稿件历年精华稿件（十周年启动盛典新闻报道实时更新）晚会精华视频历年经典视频回顾历年义卖及公益岗位花絮互动留言区第三方机构LOGO（预埋链接）门户专题LOGO（预埋链接）媒体报道团LOGO群门户专题概述门户专题概述中华骏捷中华骏捷FSVFSV震撼上市震撼上市视频内容企业新闻相关报道活动焦点图活动图片活动新闻信息发布专题页

8、面布局示意阶段阶段传播主题传播主题活动支撑活动支撑6月十年见证大爱 学子情扬帆起航十周年启动盛典6-7月公益岗位又创新 学子情校园招募志愿者资助学子7月-8月终端义卖 人人有爱终端义卖9月-10月坚持十年公益路 社会需要爱心大家庭爱心大家庭推广手段：重要时间节点做首页文字链推广门户频道内容侧重官网之外全面呈现活动内容侧重展示学子情活动的公益权威性重点凸显学子情十年坚持公益的意义全面表现学子情对中国教育事业的贡献门户门户专题专题腾讯腾讯/教育教育新浪新浪/教育教育搜狐搜狐/公益公益网易网易/公益公益职能职能全面展示活动信息 表现学子情对中国教育事业的贡献展示学子情的公益权威性凸显学子情十年坚持公

9、益的意义相同相同内容内容各活动版块重要时间点新闻稿件活动焦点图活动精华视频活动官网LOGO、机构LOGO、其他专题标题（预埋链接）不同不同内容内容学子情十年新闻回顾历年学子照片展示历年义卖及公益岗位花絮回顾语录：专家评价、名人证言、学子语录历年公益岗位成果展示学子照片及学子故事语录：专家评价、名人证言、学子语录学子情十年新闻回顾历年公益岗位成果展示学子情10年爱心墙“十年公益路 大爱助成才”学子情成果展示学子照片及学子故事推广时推广时间节点间节点十周年启动盛典：5月20日晚-5月21日中午6月助学报名正式启动7月中旬公益岗位如火如荼8月中旬终端义卖再掀高潮6月助学报名正式启动7月中旬公益岗位如

10、火如荼6月助学报名正式启动7月中旬公益岗位如火如荼6月助学报名正式启动8月中旬终端义卖再掀高潮门户专题概述门户专题概述门户频道首页门户频道首页 学子情专题文字链位置推广示例学子情专题文字链位置推广示例20102010王老吉王老吉学子情活动启动学子情活动启动门户专题示例门户专题示例核心话题炒作核心话题炒作爱心助学大家庭爱心助学大家庭传播时间l 2010年6月-11月传播话题l见下页传播内容l学子发起“学子情大家庭”活动传播方式论坛发帖SNS网站发帖视频寻人老照片回顾传播范围l搜狐、新浪、猫扑、天涯等主流论坛发帖l开心网、人人网等社交类网站传播l草根博客、新浪微博实时更新报道进展活动步骤十周年启动

11、盛典发起仪式网络迅速传播平面、电视参与学子参与公益岗位等活动各地“家庭”聚会更多人关注贫困大学生传播传播话题话题首位学子自发号召学子榜样寻人启事十年一家人爱心大家庭时间时间6月6-7月7-8月9-10月主题主题帖帖【主帖】一朝相聚 只为成立一个“家”（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】谁能帮我找到照片上的人，太感谢了（BBS/SNS）【图片帖】看看这张照片上有你认识的人么？（BBS/SNS）【视频帖】十年未见的亲人们，你们在哪里？（BBS/SNS/视频网站）【主帖】寻人启事贴满沃尔玛王老吉柜台（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】如果遇到十年前的我，记得提醒我留下大家的电话（BBS/SNS）

12、【图片帖】寻人，寻人啦！有认识的么？进来看看（BBS/SNS）【视频帖】见怪不怪，柜台上竟然有寻人启事（BBS/SNS/视频网站）【主帖】幸福的泪水10年“王老吉学子情“首欢聚（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】首位受助学子 你还记得我么？BBS/SNS）【图片帖】十年了，见到这个场面我还是忍不住流泪（BBS/SNS）【视频帖】打赌看过你会哭，第38秒是亮点（BBS/SNS/视频网站）【主帖】我的家庭好有爱（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】我不想让这份感动消失不见，请与我共同珍藏（BBS/SNS）【图片帖】忙碌的暑假，只为这十年的感动（BBS/SNS）【视频帖】感恩的心 感谢有你（BBS

13、/SNS/视频网站）传播传播效果效果每个传播话题撰写20个主题帖，每个主题帖设计4个有效回复主动发帖全面覆盖200个公益论坛版块，总计发布20,000帖，PV量总计超过800,000核心话题炒作核心话题炒作爱心助学大家庭爱心助学大家庭主题主题十周年启动盛典十周年启动盛典校园招募校园招募&爱心圈爱心圈十大服务态度最好商十大服务态度最好商场场凉茶西施凉茶西施十年你坚持了什么？十年你坚持了什么？时间时间2010年6月2010年6月-7月2010年7月2010年7月-8月2010年9月-10月炒作炒作信息信息核心核心沙画明星启动仪式+号召公益岗位招募学子情爱心圈配合终端义卖，发起“十大服务态度最好的商

14、场”评选活动最美推销员最美乡村女教师等最美“牛！史上最具煽动性的促销话术”“十年回顾热帖”“见证大爱”延伸帖“王老吉学子情”受助学子群体，撰帖撰帖及有及有效回效回复量复量每月撰写10个主帖，共20个主帖每个主帖设计4个有效回复每月撰写10个主帖，共20个主帖每个主帖设计4个有效回复每月撰写10个主帖，共10个主帖每个主帖设计4个有效回复每月撰写10个主帖，共20个主帖每个主帖设计4个有效回复每月撰写10个主帖，共20个主帖每个主帖设计4个有效回复总计发布20,000帖总计发布20,000帖总计发布10,000帖总计发布20,000帖总计发布20,000帖范围范围主动发帖全面覆盖200个公益论坛

15、版块传播传播效果效果PV量总计超过800,000PV量总计超过800,000PV量总计超过400,000PV量总计超过800,000PV量总计超过800,000BBS话题炒作PV总量达到或超过：3600,000阶段性话题炒作阶段性话题炒作BBS主题主题十周年启动盛典十周年启动盛典校园招募校园招募&爱心圈爱心圈十大服务态度最好商场十大服务态度最好商场凉茶西施凉茶西施十年你坚持了什么？十年你坚持了什么？时间时间2010年6月2010年6月-7月2010年7月2010年7月-8月2010年9月-10月炒作炒作信息信息核心核心沙画明星启动仪式+号召公益岗位招募学子情爱心圈配合终端义卖，发起“十大服务态

16、度最好的商场”评选活动最美推销员、最美乡村女教师等最美职业PK（凉茶西施胜出）“十年回顾热帖”“见证大爱”帖受助学子群体，投票投票每月由意见领袖发起投票4个（每个周一为7天）共发起投票8个每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）共发起投票8个每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）共发起投票4个每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）共发起投票8个每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）共发起投票8个每个投票参与人数不低于1000人次转帖转帖每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）共发起转帖16个每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）共发起转帖16个每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）共发起转帖8个每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）共发起转帖16个每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）共发起转帖16个每个帖点击量不低于5000人次每个帖参与转帖人数不低于2000人次范围范围开心网+人人网传播传播效果效果PV量总计超过88,000PV量总计超过88,