全新产品上市方案.ppt

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2、产品组合 4 4 4 4、促销策略、促销策略、促销策略、促销策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略 1 1 1 1、媒介策略、媒介策略、媒介策略、媒介策略 2 2 2 2、公关策略、公关策略、公关策略、公关策略 3 3 3 3、推广策略、推广策略、推广策略、推广策略五、上市推进五、上市推进五、上市推进五、上市推进新产品介绍新产品介绍产品描述产品描述根据 品牌部提供的新产品规划及年度计划、及概念报告（如果有）内容完成新产品介绍新产品介绍新产品介绍新产品介绍消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析根据 品牌部提供的新产品规划及年度计划及概念报告（如果有）内容完成新产品

3、介绍新产品介绍新产品介绍新产品介绍竞品分析竞品分析竞品分析竞品分析根据 品牌部提供的新产品规划及年度计划及概念报告内容完成一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍 1 1 1 1、产品描述、产品描述、产品描述、产品描述 2 2 2 2、消费群体分析、消费群体分析、消费群体分析、消费群体分析 3 3 3 3、竞品分析、竞品分析、竞品分析、竞品分析二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略 1 1 1 1、渠道策略、渠道策略、渠道策略、渠道策略 2 2 2 2、定价策略、定价策略、定价策略

4、、定价策略 3 3 3 3、产品组合、产品组合、产品组合、产品组合 4 4 4 4、促销策略、促销策略、促销策略、促销策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略 1 1 1 1、媒介策略、媒介策略、媒介策略、媒介策略 2 2 2 2、公关策略、公关策略、公关策略、公关策略 3 3 3 3、推广策略、推广策略、推广策略、推广策略五、上市推进五、上市推进五、上市推进五、上市推进新产品开发/上市目标在市场竞争中要达到的市场份额对公司战略的贡献 一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍 1 1 1 1、产品描述、产品描述、产品描述、产品描述 2 2 2 2、消

5、费群体分析、消费群体分析、消费群体分析、消费群体分析 3 3 3 3、竞品分析、竞品分析、竞品分析、竞品分析二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略 1 1 1 1、产品策略、产品策略、产品策略、产品策略 2 2 2 2、渠道策略、渠道策略、渠道策略、渠道策略 3 3 3 3、价格策略、价格策略、价格策略、价格策略 4 4 4 4、促销策略、促销策略、促销策略、促销策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略 1 1 1 1、媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略 2 2、公关策略

6、、公关策略、公关策略、公关策略 3 3、推广策略、推广策略、推广策略、推广策略五、上市推进五、上市推进五、上市推进五、上市推进销售策略销售策略销售策略销售策略产品产品产品产品1 1、产品定位、产品定位销售策略销售策略产品产品2 2、产品组合、产品组合产品名称终端价格 渠道渠道渠道A类B类C类D类ABA*产品*产品产品*产品产品必须销售可选销售销售策略销售策略销售策略销售策略渠道渠道渠道渠道经销商模式经销商模式 1）渠道模式）渠道模式 2）渠道发展）渠道发展销售策略销售策略销售策略销售策略定价定价定价定价开单价费用二批进价终端进价零售价2 2、定价原则与要求、定价原则与要求、定价原则与要求、定价

7、原则与要求1、分渠道的价格链设置、分渠道的价格链设置销售策略销售策略促销促销1 1 1 1、产品费用投入指导原则、产品费用投入指导原则、产品费用投入指导原则、产品费用投入指导原则2 2 2 2、产品促销指导原则、产品促销指导原则、产品促销指导原则、产品促销指导原则3 3 3 3、促销活动具体要求、促销活动具体要求、促销活动具体要求、促销活动具体要求一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍 1 1 1 1、产品描述、产品描述、产品描述、产品描述 2 2 2 2、消费群体分析、消费群体分析、消费群体分析、消费群体分析 3 3 3 3、竞品分析、竞品分析、竞品分析、竞品分析二、新产品

8、上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略 1 1 1 1、产品策略、产品策略、产品策略、产品策略 2 2 2 2、渠道策略、渠道策略、渠道策略、渠道策略 3 3 3 3、价格策略、价格策略、价格策略、价格策略 4 4 4 4、促销策略、促销策略、促销策略、促销策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略 1 1 1 1、媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略 2 2、公关策略、公关策略、公关策略、公关策略 3 3、推广策略、推广策略、推广策略、推广策略五、上市推进五、上市推进五、上市推进五、

9、上市推进媒介策略媒介策略品牌管理总部提供媒介策略媒介策略公关策略公关策略品牌管理总部提供（如有需要）（如有需要）推广策略推广策略品牌管理总部提供一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍一、新产品介绍二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标二、新产品上市目标三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略三、主要销售策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略四、品牌传播策略五、上市推进五、上市推进五、上市推进五、上市推进1.1.1.1.上市推进计划上市推进计划上市推进计划上市推进计划2.2.2.2.新产品上市关键考核指标（新产品上市关键考核指标（新产品上市关键考核指标（新产品上市关键考核指标（KPIKPIKPIKPI指标）指标）指标）指标）3.3.3.3.新产品上市周推进表新产品上市周推进表新产品上市周推进表新产品上市周推进表上市推进计划1.1.上市阶段（试点阶段、推广阶段）上市阶段（试点阶段、推广阶段）2.2.上市时间、上市时间、上市区域上市区域3.3.提货计划（落到城区市大区以及客户）提货计划（落到城区市大区以及客户）新产品上市关键考核指标新产品上市周推进表新产品上市周推进表包括上市后回顾评估时间谢谢！