微信小程序从经典案例学小程序裂变秘籍.docx

1、微信小程序从经典案例学小程序裂变秘籍从经典案例学小程序裂变秘籍2017 年 1 月 9 日，张小龙宣布小程序上线，到今天，陆陆续续出现了拼多多、摩拜单车、语音红包、头脑王者、心理测试等爆款小程序。今天来和大家聊聊如何利用好这巨大的流量洼地来给公众号涨粉。一.带你飞带你飞是一款订机票的服务号，以全球免费机票为诱饵，通过“集碎片”的玩法，引导用户转发小程序到微信群，获得抽奖机会。再以获取中奖通知为理由引导用户关注公众号用户路径：1. 点击微信群中的小程序。2. 提示：你赠送了好友 1 次刮奖机会（为后面的转化获得刮奖机会埋伏笔）。3. 活动页面（奖品 100 份，显示已兑换 53 份增加活动的可靠

2、性， 其实这种活动一般都是把集齐概率设为 0）。4. 刮奖。5. 刮完 3 次后提示：转发还可以获得 10 次的刮奖机会。6. 点击转发微信群后，弹窗显示：关注公众号接收刮奖通知。7. 点击即弹出：客服会话窗口，发送出：查看刮奖机会的信息。8. 点击进去显示：公众号二维码（小程序内不能直接跳转网页链接/识别二维码，只能以客服会话的形式发送链接、二维码）。关注服务号后：弹出活动提示。9. 有好友助力后，服务号实时推送出进度通知，强激励反馈刺激用户进一步分享。10. 获得额外的刮奖机会：除了刮出碎片，还会刮出代金券引导用户下载 APP（最开始的前面 3 次必中碎片，关注完公众号再引导下载 APP）

3、。11. 下载 APP 页面。二.深圳生活君深圳生活君是深圳本地生活咨询的订阅号；以本地知名的“五星级自助餐”等免费的吃喝玩乐为诱饵（这种很多是假活动，蹭当地知名酒店的热度），通过“集字”的玩法，引导用户转发小程序到微信群，获得抽奖机会。再以“增加抽奖机会”为理由引导用户关注公众号用户路径：1. 在本地微信群看到“524 元的双人自助餐免费吃”。2. 点击进入小程序，生成自己的抽奖页面（设计小细节：底部跑马灯轮播：xxx 用户抽中了，增强用户信任度和活动火爆的错觉）。3. 抽奖，得字。4. 抽奖机会用完，引导转发到微信群获得 1 次抽奖机会。5. 底部右侧：活动栏，引导关注公众号获得 5 次抽

4、奖机会。6. 点击即弹出：客服会话窗口，发送出：引导关注的信息。7. 点击进去显示：公众号二维码（小程序内不能直接跳转网页链接/识别二维码，只能以客服会话的形式发送链接、二维码）。8. 关注公众号的欢迎语：点击底部菜单栏即可：增加 5 次抽奖机会（同时又把流量留存在群里，以便新的活动在群里启动裂变）。9. 点击进入小程序首页：弹幕显示：抽奖机会+5（此处原理是在订阅号菜单栏放一个渠道标记链接，由此进入访问的自动增加 5 次抽奖次数）。这种“集碎片”、“集字”的活动玩法具备很强的裂变性，在双 11 期间，拼多多的“集红包：瓜分 1 亿现金”、京东的“集福袋”活动累计参与人数为 808 万，参与次

5、数为 1856 万，分享人数 308 万，分享次数 553 万，分享率为 40% 。连腾讯的微信游戏近期推广“吃鸡游戏”，也策划了“集碎片”的小程序活动：而且规则更加简单粗暴：转发 5 个群即可获得 1 次抽奖机会（分享到同一个群还会提示：分享到不同的群才能获得拼图）、一共有 2 次抽奖机会！退出小程序后发现：默认关注了微信游戏的服务号，也是通过服务号的模板消息来发放奖品。三.知识付费案例3.1 “单词机器人”是个人号矩阵，机器人每小时自动在朋友圈发相关的英语知识。以“碎片化学习英语”为诱饵（加上可爱的大白人设），通过“孵化领养” 的噱头，引导用户转发小程序到微信群，获得好友助力，加速领养的速

6、度。成功孵化后，点击对应的学习栏目添加对应的机器人微信号用户路径：1. 看到微信群领养机器人。2. 点击进小程序，领养声明页面。3. 领养孵化进度条（顶部和底部文案引导用户转发到微信群，好友助力加速解锁孵化）。4. 点击转发微信群后，弹出悬浮窗提示：可继续转发5. 点击已解锁的栏目：“国内高中/四六级/考研”。6. 进入客服消息会话窗口：弹出对应的机器人。7. 机器人领养说明页面，添加好友即可领养学习（机器人会自动发对应的英语学习知识）。3.2 “灵性瑜伽锻炼”是一个瑜伽学习视频/语音库合集，以“各种体式的瑜伽教程”为诱饵，通过设置价格锚点，引导用户转发小程序到微信群，获得免费学习的资格。用户

7、路径：微信群看到：免费学瑜伽的小程序。点击进小程序，弹窗提示：将小程序分享到 3 个微信群即可免费学习。识别群 ID，分享到同一个群无效。分享完成后直接在小程序内完成上课，杜绝课程外泄。.5.每天微信服务通知提醒学习/打卡。6/7/8.签到后还可提交作业到社区。其次还支持微信群排行榜，反哺微信社群的学习氛围。通过咨询讲师、进专属学习微信群等诱饵即可完成引导关注公众号。四.头脑王者火爆微信群的知识 pk 小游戏：头脑王者，也是持续不断得给公众号倒流，输血给其他 H5 游戏变现用户路径：在小程序首页底部右侧，以“福利”为诱饵引导用户点击。进入客服消息页面。引导关注页面。用户关注服务号。数据库记录用

8、户关注数据，用户回到小程序，弹出关注公众号的奖励。同时在公众号引导用户订阅微信的服务通知，通过建立用户签到积分、成长体系，激励用户多分享裂变。五.知乎知乎元旦的时候推出的“新年签”活动，也是利用小程序作为承载，再给公众号导流（新年签/测试类 H5，微信一向是封杀的，小程序目前是网开一面，没造成大面积刷屏，是不会封的）。用户路径：.推出“一句话总结 2017”（海报上的二维码是小程序码）的小程序，通过小程序引爆活动。以“生成你的 2018 幸运签”为诱饵，引导用户关注公众号。用户回复关键字，生成自己的 2018 幸运签（海报上的二维码是公众号二维码）。.六.电商类小程序访问过拼多多/蘑菇街/美丽

9、说等腾讯投资的电商公司的小程序后，会时不时给你推送新活动的“服务通知”（原理是你在访问某些商品的时候默认勾选了你接受服务消息通知）。也就是说你在做活动：用 H5 的形式作为推广页，你只能触达到付费留下地址的用户，访问的流量就流失了；但是用小程序作为推广页，小程序的消息通知除了可以触达付费用户，还可以触达曾经访问的用户：提高销售转化率！流量重复利用！在小程序中购买商品，未关注公众号的用户，可在支付后默认勾选关注公众号。甚至在支付后提示：关注公众号接收商品快递通知。七.短视频搞笑类视频（标题党、搬运快手/秒拍上播放量高的短视频）也在尝试做小程序上的传播类似以前 h5 页面：视频播放到一半高潮处，提示需要转发才能继续观看，或需要转发到微信群开通积分，才能看更多的标题党/擦边球的视频。