大连广播电视台舌尖上的中国招商方案.ppt

1、 文艺青年盛宴文艺青年盛宴 火遍中国火遍中国 红遍大连红遍大连 央视热播舌尖上的中国 登陆大连 6月隆重开播收视看点中华民族传统文化与美食的经典诠释，文明的传承，延绵至今情感与味蕾完美结合，一种生活方式，一场视觉盛宴，一次情感回归，一部耐人寻味的纪录片，收视率高过电视剧，引发纪录片收视热潮 食欲与情感的双重共鸣食欲与情感的双重共鸣舌尖上的中国最大限度地挑战起观众的食欲，“不看不知道，全中国竟然有那么多闻所未闻的美食：炒麻食、汆乌鱼子、黄鱼鲞；还有那些听着就口水吧嗒的菜：醉湖蟹、梅菜烧肉看完这部片子，口水都止不住了”。不少观众都表示自己是边吃边看舌尖上的中国，“片子中食物经过油一过，心都化了。实

2、际上，片中真正聚焦在烹饪上的时间并不多，更多的画面是在展现劳动者如何捕猎、加工、制作自然馈赠的食材，夹杂着劳动者辛勤的汗水和食物的香气，也使得画面格外诱人。中国人拍中国的美食有感情，赢在容易引发食欲和情感上的双重共鸣。”这部“让人流口水”的纪录片，更引发了全民纪录片热潮，甚至将很多几乎从来不看电视节目的“文艺青年”重新拉回荧屏前，每天追看。勾起思绪的美丽乡愁勾起思绪的美丽乡愁与传统的美食节目不同，舌尖上的中国在地域上采取了大范围的跳动，并且不以菜系进行划分，反而每集都有自己的主人公，比如70多岁的黑龙江鱼把头、卖黄馍馍的陕北老汉、陪外婆制作年糕的浙江慈城小姑娘，舌尖上的中国对食物朴素细腻的描述

3、，对人和食材的关系的微妙理解，也使得本片不仅仅是一部表现美食的纪录片。舌尖上的中国跟“吃”就完全没有关系，这部纪录片吸引人的地方在于它将如何食物这个宏大的主题，浓缩在几集的纪录片里。”而这种食和人的紧密相连，也让不少观众想起了小时候的味道、家乡的味道，“看舌尖上的中国，讲到宁波年糕，听到里面传出的阵阵乡音，很想家”。让国外观众了解今天的中国让国外观众了解今天的中国舌尖上的中国从2011年3月开始筹备，历时整整一年。这是央视、也是国内首次使用高清设备拍摄大型美食类纪录片，几乎把包括港澳台在内中国各地的特色美食都拍遍了。这部片子里所展现的美食，主要甄选各地比较有地域特色的美食小吃，还有中国流传千年

4、的传统美食。该片最受欢迎的地方，就是对美食表现的细致、精准，从食材选择到制作工艺。舌尖上的中国所要传达的理念：“以美食引出传统文化，再延伸到中国人的生活价值观，这是节目的精髓，也是舌尖上的中国与以往美食纪录片不同之处。我们并不是单纯地表现美食制作工艺过程，我希望通过中华美食的多个侧面，来感受食物给中国人生活带来的仪式、伦理、趣味等方面的文化特质，让观众能从中感受到中华饮食文化的精致和传承。舌尖上的中国舌尖上的中国：真诚才能感动人：真诚才能感动人 哲学家费尔巴哈有句名言人就是他所吃的东西。从一开始，舌尖上的中国就不只是一部关于吃的纪录片。“看着笋挖出来，火腿吊起来，渔网里闪闪发亮，揭开蒸笼白花花

5、、冒着蒸汽的馒头，拉面摔打在案板上的脆响都让人激动得落泪。多可爱的中国！”从舌尖上的中国，到味蕾中的故乡，影片所展示的厚重感，体现了该片的独特性“通过美食这个窗口更多地看到中国人、人和食物的关系、人和社会的关系”。“不是空洞地宣扬饮食文化的博大精深，而是从美食背后的制作工艺和生产过程入手，配合平常百姓的生活，在情感上引起共鸣。”一位网友的评价，指出了该片的成功所在：真诚的态度，真实的力量。反观当下许多作品，高投入、高科技、大场面什么都不缺，却唯独少了真实；什么都尽心尽力，却唯独没有真诚。作为商业纪录片，舌尖上的中国告诉我们，即便是“爱国主义”的宏大主题，也可以充满细节与温情；即便是对外传播中国

6、形象，也应该展示普通中国人的喜怒哀乐；即便是纯粹的商业类节目，也可以实现艺术与经济的双赢。播出计划播出频道及具体时间播出频道及具体时间：大连二套6月11-17日，21:3022:20大连一套6月11-17日，23:0023:50大连一套6月12-18日，10:4011:30舌尖上的中国第一季共7集，每集50分钟第一集：自然的馈赠第二集：主食的故事第三集：转化的灵感第四集：时间的味道第五集：厨房的秘密第六集：五味的调和第七集：我们的田野 招商方案招商方案-1、总冠名、总冠名优惠价：优惠价：30万元万元招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食品和相关企业广告回报广告回报:5秒冠名标版+宣传片，总

7、计130次：节目播出前至节目播出结束，约10天；大连一、二套黄金时间，各3次/晚，总数不低于60次；22:00以后各2次/晚，不低于40次；一套白天3次/天，不少于30次；节目插播赞助企业15秒广告指定头条，2次/集，含三档播出，共42次；节目挂角15分钟/集；大连二套6-9月制作舌尖上的大连（最生活中），与冠名企业合作一期节目，并对企业相关产品做节目植入，形式节目自定；（以食品企业为主）相关节目做播出预告，提及冠名企业。大连一套15秒品牌广告20次。2012年12月31日前使用完毕。招商方案招商方案-2、特约播映、特约播映优惠价：优惠价：10万元万元招商对象：食品企业，尤其节目中提及的相关食

8、品和相关企业广告回报广告回报:宣传片+5秒联合赞助标版，约90次：节目播出前至节目播出结束，约10天；大连一、二套黄金时间各1次/晚，总数不低于20次；22:00以后各2次/晚，总数不低于40次；大连一套白天3次/天，不少于30次；节目插播赞助企业15秒广告，2次/集，含三档播出，共42次；大连二套舌尖上的大连（最生活中），对企业相关产品做节目植入，形式由节目自定（食品行业）。招商方案招商方案-3、食品企业套播、食品企业套播优惠价：优惠价：2万元万元+5000元奖品（实用快消品）元奖品（实用快消品）招商对象：适合各种食品企业、酒店广告回报广告回报:节目插播赞助企业5秒广告，2次/集，含三档播出，共42次；最生活或快乐的士中奖品提供一个月：主持人口播及字幕，提及赞助企业及产品；奖品由广告中心确认。招商截止招商截止6月月6日。日。由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。