华润万家招商发布会方案.ppt

1、华润万家购物中心招商发布会方案2014年12月目 录招商会方案活动概况主题阐述活动流程节目推介主持人推介物料配备宣传片方案媒体推广方案实现乐都汇、欢乐颂品牌广为认知，提升项目关注度，展示企业实力招商会方案主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套目 的 项目推介 实现主力店招商提升项目关注度携手共创未来 隆重签约合作伙伴 共同展望发展蓝图展现企业实力 久远的企业发展历史 身后的品牌文化底蕴加深项目认知 深度解读合作政策 充分展现项目优势实现华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌在华南的落地建立华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌清晰的认知，提升项目关注度，展示企业实力。不断拉近自身定位与目标市场

2、之间的距离主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套招商会传播任务主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套目标人群Target Audience家庭型消费人群年轻消费人群中高端消费人群消费人群的组成决定了活动的方式和内容主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套梳理华润万家品牌的价值核心如何实现品牌的认知与落地？源自Come from华润万家(CR Vanguard)是中央企业华润（集团）有限公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司华润创业有限公司，经过24年的发展，已经成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。主题阐述活动概况活动流

3、程节目推介主持人推介物料配套“时尚、品质、便利”是华润万家一直坚秉承经营理念。构筑“美丽生活”，打造“健康万家”是消费者对生活的追求同样也是华润万家对消费者的承诺。价值核心“开启可能乐享万家”华润万家对于城市的意义尊重这座城市的历史、文化不试图去颠覆和改变，而是融入这座城市融入的同时，又用华润万家特有的活力唤醒城市与商业华润给城市更多的是全新的生活方式，是更多的生活选择主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套华润万家购物中心招商会传播核心与活动主题主题阐述活动概况活动流程节目推介主持人推介物料配套“成功领先的商业形态 独树一帜的品牌气质”“开启可能乐享万家”活动地点：湖州喜来登酒店活

4、动时间：2015年7月17日媒体代表 20人招商户代表100人工作人员 10人华润万家代表10人活动概况主题阐述活动流程节目推介主持人推介物料配套2022/10/31活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套2022/10/31活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套会场平面图2022/10/31活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套冷餐宴 平面图活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套一、引导：宾客下车点至签到处/房间至签到处，路径中的布置及引导服务。路面指示：水牌/小显示屏，宾客很easy找到场地 第一映像清爽、舒服、可以信任。人工指引：定点分布，酒

5、店大厅/会场门口 让宾客觉得亲切、受重视、我们的态度。活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套一、主画面活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套1,实现方式：创意泼画签到，画家美化成为抽象艺术作品画面表现：泼画背景墙，每位来宾到来，即以油彩在背板上任意泼洒、创作，签到完成后由画家对泼画板进行美化、引导，创作出具有纪念意义的抽象艺术作品。2,微信摇一摇签到：通过最新蓝牙技术实现，摇一摇签到。二、签到 布置活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套三、长廊 入口形式：LOGO图案灯进入会场首先映入眼帘的是主题LOGO文字，给人以大气庄重的感觉四、微信互动会场内设置微信互

6、动终端，来宾来到屏幕面前会自动拍下来宾的照片，来宾只要扫描活动微信二维码，加好友即可获得拍摄的照片美化冲印，作为活动纪念。（可选）活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套四、微信互动现场推出微信互动项目，增强来宾的参与性、互动性微信“刮刮乐”现场抽奖设置活动时间与相应奖项的中奖率，关注活动官方微信的用户即可参与现场刮奖，用微信互动增强活动的互动性。微信摇一摇红包，微信H5互动游戏等。（备选）活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套五、长廊 活动形式：自由交流鸡尾酒茶歇实现方式：鸡尾酒、茶歇、弦乐表演自助鸡尾酒茶歇使来宾可以长

7、时间驻足与交流，保持外场轻松的活动氛围在来宾参观和了解华润万家此次三地项目信息的同时，安排茶歇能较好地照顾到来宾的考虑，同时也能增加来宾外场驻足时间，为项目的招商发布会良好开场奠定基础，乐队表演等可选。活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套六、舞台布置三维效果图活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套六、舞台布置三维效果图活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套发布会方案流程序号时间段时长环节内容备注113:1514:3075分钟迎宾签到（凭名片签到，发放礼品券）弦乐或爵士乐队暖场礼仪迎宾、指引至签到处室外走道布置，文化墙布置，让宾客从进场进感受到浓厚华润企业文

8、化和雄厚的华润企业实力；由红地毯指引，至签到处，签到后至留影墙处礼仪引导，签字留影 有红地毯的指引，商户走过去的过程不会显得单调。人工签到及微信摇一摇签到（增加自媒体微信粉丝及创新感）2314:3015:305分钟开场主持人开场做开场白，介绍到场领导来宾，简述招商会概况45分钟视频企业视频主持人以一段感人肺腑的言语或者一个引人入胜的小故事旁白暗场灯光秀，引出VCR。10分钟针对华润旗下品牌项目的讲解专家或嘉宾发言由商业地产中知名人士这对视频，对华润旗下的项目的各方面的优势进行解读10分钟项目介绍公司领导发言介绍湖州乐都汇项目的基本优势、地理优势、定位等并同时介绍三城华润万家购物中心（屏幕动态展

9、示）55分钟领导致辞总负责人致辞华润万家总经理表达华润万家对招商户的参与此次的感谢和长期合作的肯定等69分钟首签仪式招商负责人和商家代表上台签约全息投影秀引出启动仪式，特制画轴与玉玺印章；LOGO墙，礼仪引领715:3016:3060分钟发放礼品项目实地考察由工作人员带领，乘坐主办方大巴统一至项目地考察项目让商家更加直接了解项目情况（在出发前，凭礼券为各位贵宾送上不同的礼品及礼包，尽量保证商家都去现场考察项目，也可凭借微信签到页面领取纪念品）8结束16:30 返程路线：汽车站高铁站会议酒店住宿酒店项目看完以后由主办方大巴车按照交通方便路线将商户送达至回程程乘车点，个别安排住宿的送达至住宿酒店安

10、排入住及自助晚餐，最终大巴返回会议酒店活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套八、总负责人致辞华润万家总经理表达华润万家对招商户的参与此次的感谢和长期合作的肯定等九、项目宣讲文总介绍三城华润万家购物中心的优势、定位等七、开场VCR主持人引导，灯光秀开始，然后暗场宣传VCR开始播放。活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套启动仪式：形式A形式：领导一同用手同时按向指定的位置，通过技术配合，将电流光线，分别从不同位置，汇聚至现场逼真的华润万家购物广场3D立体模型，预示招商仪式的启动。高科技的运用，凸显整场活动的质感，更全面展示华润万家的品牌形象，用全息膜技术，瞬间点亮华润万家购

11、物广场，呈现出立体、大气、震撼的效果。点亮华润万家购物广场3D模型启动仪式：形式B活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套人屏互动启动仪式利用人屏互动技术，几位领导共同触摸屏幕上的按钮，华润万家效果图（logo）升起，启动仪式完成。启动仪式：形式C活动流程活动概况主题阐述节目推介主持人推介物料配套人屏互动启动几位舞者走上舞台，随着舞姿的变换，通过全息投影展现出华润万家品牌的内容。舞蹈结束，视频出现华润万家logo，启动仪式完成。（图片为背景跟踪，我们将使用全息投影）节目推介活动概况主题阐述活动流程主持人推介物料配套开场show 通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进的太极描画丹青般的一招一

12、式的精彩表演，在整个的舞台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满中国传统舞蹈文化体态形象，在演员和视频互动情景交融、人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而意无穷的艺术境界，营造了一个恬静、雅致、高远的意境。它既具有限无限的超越美，又有不设不施的自然美，这不但是舞蹈艺术和中华武术所崇尚的，而且是中国人一直所追求的高级审美境界，演绎了中华民族艺术的神韵之美。主持人推介活动概况主题阐述节目推介活动流程物料配套主持人FM104.5女主播电台十二星座女主播 预算：8000-15000人。形象气质优质司仪 预算：3000-5000人。物料配套活动概况主题阐述节目推介活动流程主持人推介礼品 商务笔、复古望远镜礼

13、盒定制款，印有华润万家logo（推荐尽量使用率高的产品如充电宝之类）形式二：湖州湖笔“湖笔”，是毛笔中的佼佼者，以制作精良、品质优异而享誉海内外，已成为毛笔的代名词。历史悠久，技艺精湛，有“毛颖之技甲天下”的美称。实现方式：定制LOGO包装盒。【庄凌顾问呈送】2014年11月媒体推介投放渠道：报纸平面媒体版面投放单价高周期短，建议软文新闻报道即可。（商报，钱江晚报，都市快报等主流报纸）电视广播电视不上卫视基本效果差整体预算高，卫视预算相对较高。建议新闻软文即可。广播可酌情考虑短期打包套餐。（省级媒体可考虑，浙江经视，浙江教育科技，民生频道等，FM93，FM1045）互联网及微信传播迅速，相对持

14、续及周期长。建议软文可以多投放，主要选择1-2家打包合作性价比较高。（凤凰，新华，人民，腾讯，新浪，网易，搜狐，腾讯大浙网，浙江在线等）【庄凌顾问呈送】2014年11月媒体推介FM104.5优势之精准定位车上一家人FM104.5精准定位“车上一家人”，无论是情侣、小夫妻、抑或是三口、四口、五口之家，都被一一照料到。各类丰富的节目、活动，均围绕“全心全意服务车上一家人”展开。因此数据显示：70.8%的FM104.5女主播电台听众认同FM104.5受众定位“私家车家庭”，“车上一家人”的概念吻合听众的收听感受和期望。【庄凌顾问呈送】2014年11月媒体推介FM1045合作形式:硬广宣传1.精选12

15、套餐：15秒广告带，12次/天，整点前后顺序（建议7：00-19：00）高频率滚动20天。2.合作单价：精选12套餐15秒刊例单价8940元，4折。折后总价71520元。3.资讯植入：时段（18：05），植入10次，折后价1310.4元/次，总价值13104元下班快乐节目介绍：晚高峰“现象级”节目，通过小版块与听众展开全方位温情互动播出时间：周一周五，16:3018:30栏目定位：晚高峰互动陪伴类节目4.商业连线两次。（不超过三分钟）访谈时间根据企业需求安排。内容由主持人提前与被访者进行沟通。5.微信配合推广（30W以上粉丝）打包折后总价控制在：10-15万。周期30天（资源内容可调整）【庄凌

16、顾问呈送】2014年11月媒体推介腾讯大浙网:资源整合特约支持媒体腾讯QQ弹窗MINI页推广位（日曝光量过2500W人次）腾讯大浙网新闻页，生活页面，时尚页面等PC端（日均千万流量）官方微信矩阵配套推广（覆盖50W+粉丝）今日头条，腾讯视频等APP端配合腾讯主页新闻及招商页面IP定向全省覆盖。（过亿次曝光）合作形式：整体打包，合作支持媒体。预算10-20W，周期30天。【庄凌顾问呈送】2014年11月媒体推介其他媒体预算：报纸软文600-1200每篇。网络媒体新闻及软文发布300-1800每篇。微信大号推送3000-15000元一条不等。电视媒体省级500-1000一家。注：数量及具体媒体由商家自行选择。微信微信公众号注册认证微信公众号开发（目前是否需要开发待定）注：发布会及活动是微信推广及吸引粉丝的最佳渠道，建议在活动前完成。华润万家购物中心宣传片华润万家购物中心宣传片华润万家华润万家 全家人的欢言笑语全家人的欢言笑语宣传片方案场景：华润综合体旁现代化的小区门口，小女孩蹦蹦跳跳跟着妈妈去买菜，他们走向广场，华润万家的大楼迎着阳光，散发着活力，超市里川流不息的人群，每一个人脸上，都洋溢