市场策划及品牌宣传工作总结工作计划.pptx

1、 市场营销部XXXXXXXX业务半年总结与计划业务半年总结与计划 市场活动&品牌宣传篇目录回顾与分析回顾与分析思路与策略思路与策略工作计划工作计划回顾与分析工作职责产品包装完善产品宣传资料资料预算提交及印刷安排物料发货宣传推广内外EDM新闻稿、云平台系统广告位网站“开课信息”栏目更新会员运营规范制度搭建平台市场活动会员管理宣传推广规范制度：章程、沟通机制、会员管理制度、会员知识库、理事通讯录等搭建平台：会员社区、会员网站市场活动：总部主导，5场会员管理：会员制度（权益、入会程序、会员资料）；关系维护（QQ/邮件营销、新浪微博）产品包装会员俱乐部对内EDM：20封对外EDM：3封公关新闻：22篇

2、，10家媒体网站广告、云系统：各9期“开课信息”栏目：59门TOP5精品课程三折页XXX认证培训三折页XXX认证培训宣传册XXX业务指导资料XXX三折页回顾与分析工作职责回顾与分析市场活动1-6月市场活动总结，月市场活动总结，5场场回顾与分析市场活动1-6月市场活动总结月市场活动总结主题人数宣传途径亮点暗点xxxx63人腾讯、搜狐、TOM、和讯、比特网依托年会，结合热点话题作为年后的大型市场活动，备受关注造势及会后宣传覆盖范围广投入大，媒体造势及嘉宾质量足布局仓促，错失将推广会员的大好机会在线互动不足xxxx64人官网、畅享网活动议程较灵活，强调互动交流讨论环节氛围很好晚宴将核心客户聚焦，便于

3、客户关系的维护和挖掘商机活动筹备仓促，宣传跟不上客户质量不高，客户到场率不高嘉宾演讲过于呆板，案例研讨需要更加深入和具体xxxx100人无外媒宣传客户到场率80%以上，人数充足首次使用微博墙直播云产品体验首次在广州做XXX的市场活动，对挖掘商机很有帮助，会后陆续接到电话咨询议程不设茶歇环节，演讲时间过长体验环节广告性质太浓演讲嘉宾质量有待提高，主题和案例需要更贴合客户的关注回顾与分析市场活动1-6月市场活动总结月市场活动总结综上所述，影响活动效果的关键因素如下，在以后的市场活动中需要改进活动宣传是否到位：包括会前造势、客户邀请及会后跟踪，需要加大人力、财力的投入活动主题及形式：包括演讲嘉宾的质

4、量、分享的主题及案例、活动表现形式的创新借势炒作：结合线上的社区微博、QQ在线讨论，辐射到其他地区，方可扩大影响力回顾与分析品牌宣传宣传发布情况对外新闻稿：17篇，发布范围有腾讯、搜狐、TOM、和讯、比特网、赛迪网、畅享网等对内新闻稿：4篇，发布在集团官网及门户集团动态对外EDM：2期，发布对象会员、潜在客户、培训学员，每期发送量为595人对内EDM：10期，发布对象为对内集团员工，每期发送量为10623人Banner图片：4期，每月一期，发布在集团官网、外部官网、云系统、微博回顾与分析品牌宣传综上所述，上半年的宣传呈以下特点仅以总部为主导、机构基本没参与外媒宣传依赖大型市场活动，常规软文经费

5、不足内容偏向时效性较强的市场活动、开课信息，关于产品介绍、业务指导的宣导较弱规划不足，缺乏系列性和针对性，处于被动地位思路与策略规范、流程化整合资源，高效有力管理细化XXX为例业务深化业务指导市场活动客户关系思路与策略产品介绍营销指导促销平台成功案例网络推广支持微博/社区/官网三大平台互动话题的策划休眠会员激活协会价值化宣传线上、线下结合主题系列化、差异化树立品牌知名度传播途径多样化市场活动业务指导客户关系思路与策略市场活动活动策划思路：以市场为导向，客户为中心，以品牌为主线品牌化市场化品质化区别xxxx突出依托xxxx国际组织的平台优势；实现以品牌经营为主线的突破国际组织专业平台本土化研究形

6、式创新：从传统宣讲向研讨会、圆桌会、体验式、企业调查形式转变主题新颖：热点切入，小问题大智慧理论导入+情境学习解决问题以客户关注为导向以品牌为主线，集中策划传播兼顾三个关系：规模与价值；成本与效益；现在与未来自由开放的原则，让更多人做主角打造国内首个面对XXX、探讨XXX的沙龙盛会思路与策略品牌宣传工作思路：树帜工程集合需求按需求类别分为XXX知识普及业务指导指南XXX资讯样板案例按宣传对象关注点集中策划宣传包装：目标客户、市场定位、市场前景、竞争对手分析集中策划整合集团宣传资源联动机构，明确配合职责充分利用平台和渠道做好监督跟进，并根据效果分析及时调整传播策略集聚传播对内把握营销渠道上的优质

7、资源加强集团内部产品宣导重点机构重点传播树帜工程对外做好会员管理，增加会员黏性加大XXXX培训品牌宣传思路与策略品牌宣传提升渠道掌控能力多平台协同发展静态：集团官网动态：微博社区、QQ群EDM、网页广告软文、杂志活动策划组织与管理线下活动：n围绕XXX大会、XXX、XXXX等热点话题展开，价值传承覆盖北上广深一线城市，4-6场，60人/场，暂定7、8、10、11月线上活动：n模拟“微访谈”组织高端对话2场9月/11月活动管理n市场活动总结n活动跟进、评估、反馈机制市场活动会员管理宣传传播平台搭建及会员管理平台搭建：n网站及社区内容填充n会员知识体系化n虚拟工作组建立会员管理：n会员招纳及会员通

8、讯录、会员等级进一步细化n会员营销定期病毒邮件发送n增强会员黏性：会员悬赏网站投稿求职招聘分享Xxx会员市场活动宣传传播宣传提质形象塑造媒介运营常规宣传：n月度宣传策划nEDM流程优化客户导向提高文案质量跟进反馈n新闻软文门户财经类IT类IT运维等n广告网站桌面等内宣频道广告宣传形象塑造：n标杆会员常规包装人物/故事策划n专家CHAN专家包装观点/话题策划媒介运营：n新浪微博栏目/内容策划行业/专业资讯病毒式宣传策划n微博社区资讯人物广告等结合新浪微博信息发布n协会网站行业专业资讯与微博社区同步企业架构师协会XXX市场活动宣传传播工作计划XXX协会xxx7-12月传播工作一览市场活动宣传7月8月9月10月11月12月xxx品牌形象、产品装备、价值软性宣传“感恩享”会员年底大馈赠xxx业务指导篇产品资讯篇业务成果展活动预告篇案例包装会员分享大集结培训预告篇XXX官网发布会走进华侨城活动广州深圳“xxx与企业信息化”北京、上海工作计划活动预告篇活动预告篇