移动信息化标准联盟成立传播方案_精品文档.ppt

1、移动信息化标准联盟成立移动信息化标准联盟成立暨暨标准化项目启动标准化项目启动发布会发布会媒体传播策划方案媒体传播策划方案道成嘉会信息咨询有限公司提供道成嘉会信息咨询有限公司提供20082008年年1 1月月目录目录传播内容传播内容传播节奏传播节奏媒体选择媒体选择资源列举资源列举费用预算费用预算活动建议活动建议活动性质决定传播策略活动性质决定传播策略活动性质活动性质此次活动是一个产业联盟的成立及标准化项目启动的发布会，并非是用友移动自此次活动是一个产业联盟的成立及标准化项目启动的发布会，并非是用友移动自身的企业战略或产品发布会。身的企业战略或产品发布会。围绕活动的媒体传播，不宜过于集中在用友移动

2、本身的相关内容上，需要兼顾行围绕活动的媒体传播，不宜过于集中在用友移动本身的相关内容上，需要兼顾行业和产业层面的内容。业和产业层面的内容。在某些传播环节上，甚至要刻意隐藏和淡化用友移动的声音和色彩，以求为活动在某些传播环节上，甚至要刻意隐藏和淡化用友移动的声音和色彩，以求为活动树立官方、权威、宏观、产业的形象。树立官方、权威、宏观、产业的形象。建议在传播内容的考量和设定上，采用建议在传播内容的考量和设定上，采用“两线作战两线作战 虚实结合虚实结合”的策略。的策略。两线作战两线作战 虚实结合虚实结合第一条主线：行业第一条主线：行业/产业层面产业层面拔高活动层次定位拔高活动层次定位树立官方权威色彩

3、树立官方权威色彩第二条主线：企业第二条主线：企业/产品层面产品层面巧妙凸显用友实力巧妙凸显用友实力务实传播产品卖点务实传播产品卖点 “移动信息化移动信息化”概念庞杂，涵盖的内容众多，如何恰当概念庞杂，涵盖的内容众多，如何恰当的选取关键传播信息，是策划此次传播方案首先要解决的选取关键传播信息，是策划此次传播方案首先要解决的问题。的问题。关键信息关键信息将将“平台平台”、“标准标准”、“联盟联盟”作为此次传播的关键词作为此次传播的关键词平台平台平台平台标准标准标准标准联盟联盟联盟联盟围绕围绕“平台平台”的传播信息的传播信息平台是移动信息化中最重要的环节，起着连通软件和硬件、平台是移动信息化中最重要

4、的环节，起着连通软件和硬件、运营和服务、内容和应用的作用。运营和服务、内容和应用的作用。平台也是移动信息化中目前最薄弱的环节，起步时间短，平台也是移动信息化中目前最薄弱的环节，起步时间短，技术不成熟，市场变数多。技术不成熟，市场变数多。发展和完善平台产品将是未来移动信息化能够健康发展的发展和完善平台产品将是未来移动信息化能够健康发展的重中之重。重中之重。移动信息化产业链构成移动信息化产业链构成基础设施提供商平台软件提供商网络运营商移动应用服务提供商应用开发商终端设备提供商最终用户用友移动用友移动围绕围绕“标准标准”的传播信息的传播信息移动信息化未来的行业标准取决于以下三个因素移动信息化未来的行

5、业标准取决于以下三个因素市场份额决定标准市场份额决定标准用户习惯决定标准用户习惯决定标准技术水平决定标准技术水平决定标准这三个因素也是目前用友移动的优势所在这三个因素也是目前用友移动的优势所在围绕围绕“联盟联盟”的传播信息的传播信息突出联盟成立的必要性和紧迫性突出联盟成立的必要性和紧迫性突出联盟的官方色彩和权威性突出联盟的官方色彩和权威性突出联盟对推动移动信息化的重要意义突出联盟对推动移动信息化的重要意义目录目录传播内容传播内容传播节奏传播节奏媒体选择媒体选择资源列举资源列举费用预算费用预算活动建议活动建议传播阶段划分传播阶段划分”三言三言”在在肯肯定定移移动动信信息息化化的的美美好好前前景景

6、的的同同时时，重重点点指指出出目目前前存存在在的的障障碍碍和和问问题题，提提出出“平平台台、标标准准和和联联盟盟是是目目前前移移动动信信息息化化亟亟待待解解决决的的三三大大核核心心问问题题”的的观观点。点。预热阶段预热阶段盛世危言盛世危言发布阶段发布阶段成立宣言成立宣言后续阶段后续阶段第三方证言第三方证言发发布布联联盟盟成成立立及及标标准准化化项项目目启启动动的的信信息息，重重点点突突出出联联盟盟的的官官方方色色彩彩和和权权威威性性，拔拔高高这这一一事事件件在在移移动动信信息息化化进进程程中的重要意义。中的重要意义。从从政政府府、产产业业链链相相关关厂厂商商、最最终终用用户户等等不不同同的的角

7、角度度，肯肯定定平平台台、标标准准和和联联盟盟对对推推动动移移动动信信息息化的重要作用。化的重要作用。预热阶段（预热阶段（2月月13日至日至2月月22日）日）稿件主题稿件主题移动信息化产业的盛世危言移动信息化产业的盛世危言稿件目的稿件目的 预预热热稿稿件件，通通过过分分析析产产业业发发展展存存在在的的问问题题和和障障碍碍，指指出出成成立立行行业业标标准准联联盟盟的的紧紧迫性，为后续的活动做铺垫。迫性，为后续的活动做铺垫。主要内容主要内容 随随着着3G3G和和奥奥运运的的临临近近，人人们们越越来来越越看看好好移移动动信信息息化化的的美美好好未未来来。但但我我们们在在憧憧憬憬未未来来的的同同时时，

8、是是否否想想到到了了要要未未雨雨绸绸缪缪的的做做好好相相关关的的准准备备工工作作？专专家家指指出出，如如果果不不能能富富有有预预见见性性的的解解决决移移动动信信息息化化产产业业的的标标准准问问题题，这这个个产产业业极极有有可可能能象象目目前前的的数数字字电电视视地地面面广广播播领领域域一一样样，成成为为又又一一个个因因标标准准滞滞后后而而阻阻碍碍产产业业发发展展的的失失败败案案例例。目目前前，平平台台、标标准准和和联联盟盟已已经经成成为为移移动动信信息息化化产产业业想想要要尽尽一一步步发发展展所所需需要要解解决决的的三三个个核核心心问题。问题。媒体选择媒体选择 考虑到春节假期结束要考虑到春节假

9、期结束要2 2月底活动举行之间的时间非常有限，为了尽快发出声月底活动举行之间的时间非常有限，为了尽快发出声音，迅速预热，此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。音，迅速预热，此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。预热阶段（预热阶段（2月月13日至日至2月月22日）日）稿件主题稿件主题科技部落实标准战略有新举措科技部落实标准战略有新举措 移动信息化联盟即将成立移动信息化联盟即将成立稿件目的稿件目的 活动信息预发布，增加传播力度和频次。活动信息预发布，增加传播力度和频次。主要内容主要内容 标标准准战战略略是是科科技技部部提提出出的的中中国国科科技技三三大大战战略略之之一一，也也是是提提升升国国家家和

10、和产产业业核核心心竞竞争争力力的的重重要要要要素素之之一一。为为进进一一步步落落实实该该项项国国家家科科技技发发展展战战略略，科科技技部部近近日日将将联联合合用用友友移移动动等等业业界界知知名名厂厂商商，共共同同发发起起成成立立移移动动信信息息化化平平台台标标准准联联盟盟，以以推推动动产产业业健健康康有序发展。有序发展。用用友友移移动动推推出出的的“移移动动商商街街”是是目目前前移移动动信信息息化化领领域域主主流流的的技技术术平平台台和和运运营营服服务平台，目前已拥有会员务平台，目前已拥有会员100100万，商铺万，商铺2020万。万。媒体选择媒体选择 考虑到春节假期结束要考虑到春节假期结束要

11、2 2月底活动举行之间的时间非常有限，为了尽快发出声月底活动举行之间的时间非常有限，为了尽快发出声音，迅速预热，此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。音，迅速预热，此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。发布阶段（发布阶段（2月月25日至日至2月月29日）日）稿件主题稿件主题移动信息化平台标准联盟成立移动信息化平台标准联盟成立 科技部联合多家厂商共同发起科技部联合多家厂商共同发起稿件目的稿件目的 正式发布新闻稿，突出活动的官方色彩和权威性，为整个传播定调。正式发布新闻稿，突出活动的官方色彩和权威性，为整个传播定调。主要内容主要内容 高高速速发发展展的的移移动动信信息息化化产产业业终终于于在在3G

12、3G和和奥奥运运到到来来之之前前拥拥有有了了自自己己的的行行业业标标准准推推进进组组织织。由由科科技技部部发发起起，用用友友移移动动等等众众多多厂厂商商参参与与的的移移动动信信息息化化平平台台标标准准联联盟盟日日前前成成立立。该该联联盟盟为为目目前前移移动动信信息息化化领领域域规规格格最最高高、影影响响力力最最大大的的行行业业联联盟盟组组织织，该该联联盟盟的的成成立立，对对于于移移动动信信息息化化的的健健康康发发展展具具有有重重要要作作用用，在在移移动动信信息息化化发发展展史史上上具具有有里程碑式的意义。里程碑式的意义。媒体选择媒体选择 中央媒体、中央媒体、IT IT媒体、大众媒体和网络媒体通

13、发。媒体、大众媒体和网络媒体通发。发布阶段（发布阶段（2月月25日至日至2月月29日）日）稿件主题稿件主题用友移动发起成立行业联盟用友移动发起成立行业联盟 领跑优势继续扩大领跑优势继续扩大稿件目的稿件目的 活活动动新新闻闻稿稿，但但以以用用友友移移动动自自身身的的信信息息为为主主要要内内容容，突突出出用用友友移移动动的的行行业业优优势势地位。地位。主要内容主要内容 近近日日，用用友友移移动动联联合合科科技技部部等等单单位位，共共同同发发起起成成立立了了旨旨在在推推进进移移动动信信息息化化产产业业健健康康、规规范范发发展展的的行行业业标标准准联联盟盟。据据了了解解用用友友移移动动推推出出的的“移

14、移动动商商街街”是是目目前前移移动动信息化领域主流的技术平台和运营服务平台，目前已拥有会员信息化领域主流的技术平台和运营服务平台，目前已拥有会员100100万，商铺万，商铺2020万。万。媒体选择媒体选择 中央媒体、中央媒体、IT IT媒体、大众媒体和网络媒体通发。媒体、大众媒体和网络媒体通发。发布阶段（发布阶段（2月月25日至日至2月月29日）日）稿件主题稿件主题移动信息产业健康发展的移动信息产业健康发展的“天时地利人和天时地利人和”稿件目的稿件目的 深度稿件，深度分析联盟成立的必要性和重要意义深度稿件，深度分析联盟成立的必要性和重要意义主要内容主要内容 移移动动信信息息产产业业健健康康发发

15、展展离离不不开开天天时时地地利利人人和和。所所谓谓天天时时，是是指指明明确确、清清晰晰、具具有有前前瞻瞻性性和和指指导导意意义义的的标标准准；地地利利，指指被被用用户户广广泛泛采采用用和和认认可可的的技技术术、运运营营和和服服务务平平台台；人人和和，指指行行业业内内良良好好的的竞竞争争与与合合作作氛氛围围。移移动动信信息息化化平平台台标标准准联联盟盟的的成成立立使使这个行业天时地利人和俱备，即将迎来更辉煌的未来。这个行业天时地利人和俱备，即将迎来更辉煌的未来。媒体选择媒体选择 中央媒体、财经媒体中央媒体、财经媒体后续阶段（后续阶段（3月月1日至日至3月月31日）日）稿件主题稿件主题3G奥运临近

16、奥运临近 移动产业链日渐活跃移动产业链日渐活跃稿件目的稿件目的 深深度度稿稿，以以移移动动产产业业链链空空前前活活跃跃为为背背景景和和素素材材，突突出出产产业业链链各各方方对对联联盟盟的的高高度度认可。认可。主要内容主要内容 随随着着3G3G和和奥奥运运的的临临近近，各各个个厂厂家家加加快快了了抢抢占占商商机机和和眼眼球球的的步步伐伐。围围绕绕眼眼球球和和拇拇指指的的竞竞争争空空前前激激烈烈。几几大大无无线线应应用用服服务务商商纷纷纷纷表表示示，通通过过加加入入移移动动信信息息化化平平台台标标准联盟，为他们掌握新技术，了解市场动态具有非常大的帮助。准联盟，为他们掌握新技术，了解市场动态具有非常大的帮助。媒体选择媒体选择 中央媒体、中央媒体、IT IT媒体、大众媒体、网络媒体媒体、大众媒体、网络媒体后续阶段（后续阶段（3月月1日至日至3月月31日）日）稿件主题稿件主题移动商街成交就创业梦想移动商街成交就创业梦想稿件目的稿件目的 案案例例稿稿，以以移移动动商商街街上上具具体体真真实实的的成成功功案案例例为为素素材材，突突出出移移动动信信息息化化的的巨巨大大能能量，彰显用友移动在该领域的领先